淺談地方臺廣播節(jié)目的策劃

【摘 要】在缺乏節(jié)目研發(fā)專業(yè)團隊的地方廣播電臺，廣播節(jié)目主持人除了播音主持工作以外，還承擔著節(jié)目策劃、采編任務(wù)。播音主持技巧從根本上來說，是建立在對聽眾需求深入理解和對主持人自身個性特色的把控上，并結(jié)合廣播規(guī)律和地方特色，從而策劃出聽眾喜聞樂聽的廣播節(jié)目上的。因此，廣播節(jié)目主持人應(yīng)以積極的態(tài)度對待策劃，努力掌握策劃的基本要求。本文把策劃的原則、基礎(chǔ)作為出發(fā)點，分析策探討了廣播節(jié)目的策劃工作。

【關(guān)鍵詞】廣播 主持人 策劃

隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，出現(xiàn)各新聞媒體齊頭并進、共同繁榮的局面，同時也意味著競爭壓力越來越大，廣播要想立于不敗之地，就必須有拿得出手、過硬的節(jié)目向聽眾展示。這要求主持人不僅要具備傳統(tǒng)意義上的采訪、編輯等技能，還應(yīng)該具有良好的節(jié)目策劃能力和創(chuàng)新能力，擁有靈活的思維，讓廣播傳播更多的信息。

一、策劃的基礎(chǔ)

找準定位是節(jié)目策劃的基礎(chǔ)。通過調(diào)查、分析和策劃活動提煉品牌形象，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地，這個觀念早已越過經(jīng)濟領(lǐng)域，逐漸地滲入策劃活動中，包括廣播節(jié)目。主持人作為節(jié)目的策劃者，需要進行周密的調(diào)查采訪，對社會發(fā)展趨勢要有宏觀把握，只有了解社會的總體走向，才能了解大眾的心理。主持人通過調(diào)查，發(fā)掘新的聽眾，并策劃與之相對應(yīng)的節(jié)目。如社會的打工族、白領(lǐng)族，還有炒股熱、公務(wù)員熱、就業(yè)難等熱點問題，都是在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中逐步涌現(xiàn)出來的。主持人如果能及時地捕捉到這些熱點話題，策劃相應(yīng)的節(jié)目，就能迅速占領(lǐng)媒體市場，吸引聽眾。

二、策劃的原則

主持人策劃是主體對客體的精心設(shè)計與籌劃，在此基礎(chǔ)上制定科學合理的實施方案，為節(jié)目的播出提供依據(jù)。

1、尊重廣播的特點和規(guī)律

廣播的伴隨性是獨特的，聽眾在收聽廣播節(jié)目的時候，大多數(shù)情況下還可以同時從事其他活動；廣播的稍縱即逝，又讓廣播節(jié)目必須語言簡潔，結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂。除了晚間，大多數(shù)人都是在家庭以外的場所收聽廣播節(jié)目的，而隨著家庭汽車的普及，更多的收聽地點是汽車里。不同類型的聽眾收聽節(jié)目的時間不同，廣播節(jié)目在策劃上也要考慮適時為不同的聽眾提供服務(wù)。

2、尊重聽眾的收聽需求

廣播節(jié)目要獲得聽眾喜愛，就要認真研究聽眾的需求：對時事新聞、政策信息、民生熱點的關(guān)注，對歷史人文、自然地理、投資消費的興趣，對音樂娛樂、生活常識的需求。

聽眾在了解政策信息、參與城市管理、維護自身權(quán)益、關(guān)注民生民意中越來越愿意發(fā)出自己的聲音，地方廣播的側(cè)重點就必須更多地關(guān)注身邊人身邊事，把老百姓滿意作為最重要的標準。我臺開辦《政風行風熱線》已近七年的時間，從最初的21家單位到現(xiàn)在60家政府職能部門和窗口單位輪流走進直播間，目前已發(fā)展為一個主打節(jié)目《政風行風熱線》下午版《陽光熱線60分》和周末版《連心直通車》組合的系列節(jié)目，既宣傳了政策信息，又促進了聽眾反映問題的解決；既滿足了群眾參與的需求，又密切了政府與人民群眾的聯(lián)系。

3、尊重地方廣播的本土特色

地方廣播電臺在人、財、物等諸多方面都無法與中央級、省級廣播電臺相比，如何在激烈的競爭中贏得聽眾，最主要的還是要有本土特色，為聽眾及時提供本地新聞、購物、餐飲、路況信息等本土資訊。

4、做好充分的準備，隨機應(yīng)變

事物總是不斷的發(fā)生變化，廣播節(jié)目的策劃也要根據(jù)變化了的情況做出新的方案來應(yīng)對。2008年汶川地震發(fā)生的第二天，我臺就組織廣播主持人策劃戶外募捐直播特別節(jié)目，從聯(lián)系協(xié)辦單位，到聯(lián)系布置主會場、分會場，人員分工，設(shè)計愛心標貼等工作，連續(xù)奮戰(zhàn)兩天，5月15日，成功主辦了“愛在天地間”廣播直播特別節(jié)目，現(xiàn)場募集善款40余萬元，登記獻血人員300多人，在聽眾中引起強烈反響。既鍛煉了主持人隊伍，又提升了廣播影響力。

策劃的最終目的是為了更好地提升主持節(jié)目。策劃工作由節(jié)目主持人親自進行，了解節(jié)目的全部細節(jié)，把握節(jié)目的構(gòu)思脈絡(luò)，體會節(jié)目的實質(zhì)，主持節(jié)目時就不會停留在膚淺的狀態(tài)，而是融入節(jié)目之中，尋找節(jié)目的興奮點，真正實現(xiàn)與觀眾的真心交流。了解節(jié)目類型，把握特點，從各自的特點展開分析設(shè)計，就能做好節(jié)目的總體設(shè)計。

參考文獻

①[美]蘇珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A·費古森、羅伯特·A·克萊恩 編：《廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳與營銷》，中國傳媒大學出版社，2008

②于波，《廣播活動的策劃與廣播形象的塑造》，《科學之友》，2011（27）

③張新剛、張瑩，《地方電視臺節(jié)目主持人策劃思路初探》，《歲月（下半月）》，2011（11）

④宋常云，《主持人與節(jié)目的契合——談電視節(jié)目主持人策劃》，《聲屏世界》，2011（10）

（作者單位：六安市廣播電視臺社教中心）

責編：周蕾