論如何做好財(cái)經(jīng)報(bào)道

【摘 要】經(jīng)濟(jì)新聞作為人們深入了解當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)重要手段，經(jīng)歷了從社會(huì)新聞到商業(yè)新聞再到財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變過程，經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)容、形式和報(bào)道方式上呈現(xiàn)出越來越專業(yè)化的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)新聞“專業(yè)化”也給新聞工作者提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 策劃 民生 解讀

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)持續(xù)高速發(fā)展的時(shí)期，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平逐漸提高，經(jīng)濟(jì)生活逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，人們的經(jīng)濟(jì)意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度也越來越高，因此經(jīng)濟(jì)新聞作為人們深入了解當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)重要手段，經(jīng)歷了從社會(huì)新聞到商業(yè)新聞再到財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變過程，經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)容、形式和報(bào)道方式上呈現(xiàn)出越來越專業(yè)化的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)新聞“專業(yè)化”也給新聞工作者提出了更高的要求。

經(jīng)濟(jì)新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱。①不管是在媒介實(shí)踐還是大眾生活中，財(cái)經(jīng)新聞與經(jīng)濟(jì)新聞在很大程度上是重合的，甚至有時(shí)會(huì)被等同起來。所謂財(cái)經(jīng)新聞，就是有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)決策最新事實(shí)和情況的報(bào)道。②目前，我國的財(cái)經(jīng)新聞?wù)幵诳涨暗姆睒s時(shí)期，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)媒體，優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道隨處可見，不論是市場(chǎng)本身還是讀者群都在不斷地細(xì)分化，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在這樣的大背景下呈現(xiàn)出專業(yè)化、全球化、深入化的趨勢(shì)。而專業(yè)的、具有全球化視野的、深入的財(cái)經(jīng)新聞不但能夠向公眾準(zhǔn)確的傳遞經(jīng)濟(jì)信息，反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題，更能夠?qū)?jīng)濟(jì)政策進(jìn)行解釋，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。因此，做好財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道工作顯得尤為重要，一則好的財(cái)經(jīng)新聞的“誕生”需要媒體從業(yè)人員做到以下幾點(diǎn)：

一、找準(zhǔn)定位，積極策劃

除了即時(shí)類財(cái)經(jīng)新聞，專題類、深度報(bào)道類的財(cái)經(jīng)新聞都需要前期策劃，好的新聞策劃能夠?yàn)橛浾咛峁┬路f的角度和清晰的采訪思路，通過策劃對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行具有創(chuàng)意的設(shè)置和調(diào)控，幫助媒體在新聞內(nèi)容上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。首先，媒體應(yīng)該找準(zhǔn)自身定位。即“我是一個(gè)什么樣的媒體”，中央的還是地方的，專業(yè)的還是綜合的，以及“我所處的壞境如何”，大的社會(huì)背景如何，地方經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何，綜合考慮，仔細(xì)定位，根據(jù)自身定位來進(jìn)行相應(yīng)的策劃工作。其次，除了媒體的自我定位，其對(duì)受眾的定位也十分重要。媒體應(yīng)當(dāng)明確自身的目標(biāo)受眾和實(shí)際受眾，根據(jù)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和閱讀興趣進(jìn)行策劃，確定選題。這樣不但能夠提高財(cái)經(jīng)新聞的質(zhì)量，更能為受眾提供有針對(duì)性的服務(wù)，擴(kuò)大品牌的影響力。最后，策劃還應(yīng)當(dāng)注意可操作性。好的策劃創(chuàng)意固然很重要，但如果時(shí)機(jī)不成熟又或者是超出了自身的能力范圍，那么這樣的策劃就不具備可行性。財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)從經(jīng)濟(jì)全球化的大背景出發(fā)，找到獨(dú)立經(jīng)濟(jì)事件之間的關(guān)聯(lián)性，化宏觀為微觀，從微觀看宏觀，抽絲剝繭，去偽存真，為公眾呈現(xiàn)最真實(shí)的財(cái)經(jīng)新聞以及具有參考意義的財(cái)經(jīng)評(píng)論。

二、貼近市場(chǎng)，關(guān)注民生

閱讀時(shí)代，內(nèi)容為王，媒體報(bào)道的內(nèi)容就是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在信息如此發(fā)達(dá)的今天，快速傳播即時(shí)消息已經(jīng)無法成為一個(gè)媒體的主打王牌，財(cái)經(jīng)類媒體也是如此。市場(chǎng)決定經(jīng)濟(jì)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道絕不能脫離市場(chǎng)而變成空中閣樓，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)當(dāng)扮演好其守望者的角色，貼近市場(chǎng)，從瞬息萬變的市場(chǎng)中找到有價(jià)值的信息，為社會(huì)公眾提供有用信息并預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)經(jīng)分析和預(yù)測(cè)是財(cái)經(jīng)報(bào)道中的一個(gè)重要部分，針對(duì)當(dāng)前的某一事件和市場(chǎng)狀況，不論是學(xué)者還是媒體都會(huì)有自己的判斷，而這些判斷隨著時(shí)間的推移有對(duì)有誤，因此財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和走向，及時(shí)更正和完善各方觀點(diǎn)，在內(nèi)容和觀點(diǎn)上做到與時(shí)俱進(jìn)。

此外，好的財(cái)經(jīng)新聞一定要有其新穎獨(dú)到之處，創(chuàng)新性與新聞價(jià)值并重，以受眾為核心，契合受眾的不同需求，從民生視角出發(fā)掘和判斷新聞價(jià)值，為受眾提供有價(jià)值的信息。這樣的信息不應(yīng)當(dāng)只是一些宏觀的經(jīng)濟(jì)政策和措施以及一些抽象的數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要與具體民生聯(lián)系起來，從普通群眾的角度來解讀經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，抽象的概念具象化，使報(bào)道形式生活化，內(nèi)容具有可讀性，把看起來難以理解的宏觀信息通過通俗易懂的表達(dá)方式傳遞給受眾。如人們所熟知的“華爾街日?qǐng)?bào)體”，就是以一個(gè)具體的事例開頭，引出大的新聞主題和背景，進(jìn)行議論和評(píng)價(jià)，最后回歸至開頭，將主題升華。這也能廣泛應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，通過一個(gè)個(gè)極具可讀性的財(cái)經(jīng)小故事，傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)、影響受眾。一個(gè)負(fù)責(zé)任的財(cái)經(jīng)媒體除了能夠向社會(huì)提供有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息之外，還應(yīng)當(dāng)具備健全的反饋機(jī)制，注重來自群眾的反饋，對(duì)于一些人們普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)當(dāng)合理分配話語權(quán)，除了報(bào)道專家學(xué)者的分析判斷之外，也應(yīng)當(dāng)給社會(huì)公眾充足的發(fā)言空間，促使社會(huì)各界對(duì)于某一熱點(diǎn)進(jìn)行良性互動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)與人們的生活緊密關(guān)聯(lián)，新聞工作者應(yīng)透過現(xiàn)象看本質(zhì)，選擇正確、新鮮、深刻的新聞主題，堅(jiān)守為人民服務(wù)的信念，從普通群眾最關(guān)心的實(shí)際問題入手，充分發(fā)揮媒體傳播信息和輿論監(jiān)督的職能，讓報(bào)道能夠更好地表實(shí)情、達(dá)民意、解民憂，真正做到經(jīng)濟(jì)新聞的“三貼近”。

三、深入解讀，實(shí)事求是

財(cái)經(jīng)新聞不僅僅是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的傳播，更應(yīng)該是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的深入分析、解讀和預(yù)測(cè)。分析和解讀類的財(cái)經(jīng)報(bào)道又稱解釋性報(bào)道，我國學(xué)者劉明華認(rèn)為，“解釋性報(bào)道是一種背景性新聞，是通過大量使用背景材料，揭示新聞事件的來龍去脈和深層意義的分析性報(bào)道?！雹酆?jiǎn)而言之就是緊接著“是什么”回答“為什么”，媒體工作者應(yīng)當(dāng)針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在基于新聞事實(shí)的情況之下，對(duì)重大舉措和政策，市場(chǎng)變動(dòng)，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等進(jìn)行科學(xué)的分析和解讀，追蹤經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，反映經(jīng)濟(jì)問題，揭示事物本質(zhì)，為公眾提供可靠的判斷和必要的預(yù)測(cè)，以便公眾作為有益的參考。在歐債危機(jī)爆發(fā)之初，人們僅僅從新聞中獲得“冰島成為首個(gè)國家破產(chǎn)的國家”這樣一條看似與自己沒有關(guān)聯(lián)的信息，緊接著，希臘、愛爾蘭、葡萄牙、西班牙、意大利也紛紛開始陷入危機(jī)，通過媒體對(duì)歐債危機(jī)爆發(fā)原因和對(duì)中國的影響的分析，公眾逐漸了解到看似遙遠(yuǎn)的歐債危機(jī)并非與我國無關(guān)，由于歐盟是我國第一大貿(mào)易伙伴，中國對(duì)歐出口約占中國出口總量的20%，由于經(jīng)濟(jì)不景氣和市場(chǎng)的疲軟嚴(yán)重影響市場(chǎng)需求，使得歐洲地區(qū)的需求下降，這直接影響我國出口增長，從源頭上降低了我國的出口額，從而影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，間接影響每一位百姓的經(jīng)濟(jì)生活。媒體應(yīng)當(dāng)以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，通過科學(xué)的分析和判斷，針對(duì)可能到來的風(fēng)險(xiǎn)及早地作出預(yù)警，發(fā)揮社會(huì)瞭望者的職能。

在深入采訪的同時(shí)，媒體工作者還應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是，不可隨意推測(cè)，要核準(zhǔn)數(shù)據(jù)，正確使用新聞材料，對(duì)信息來源提供的信息要注意甄別，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，否則稍有不慎則失之毫厘謬之千里，一篇被誤讀的財(cái)經(jīng)報(bào)道甚至有可能會(huì)引發(fā)劇烈的市場(chǎng)動(dòng)蕩。

媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在日常生活中加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，保持經(jīng)濟(jì)新聞敏感性，讓財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)揮出提供經(jīng)濟(jì)信息、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、反映經(jīng)濟(jì)問題最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

參考文獻(xiàn)

①王梓聿、任思諭，《提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道貼近性的對(duì)策》[J].《新聞傳播》，2012（11）

②李本乾：《財(cái)經(jīng)新聞》[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006

③劉明華：《西方新聞采訪與寫作》[M].中國人民大學(xué)出版社，1993

（作者單位：六安市廣播電視臺(tái)社教中心）

責(zé)編：周蕾