從生硬乏味到獨(dú)具魅力

【摘 要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，經(jīng)濟(jì)新聞日益成為新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)信息的需求，使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道在新聞?lì)I(lǐng)域中日漸顯現(xiàn)重要的位置。但新聞從業(yè)人員都有一種同感：經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)常是“業(yè)內(nèi)人不愿看，業(yè)外人看不懂”。因此如何把經(jīng)濟(jì)新聞寫得鮮活，化“生硬”為“靈動(dòng)”，就要求經(jīng)濟(jì)新聞寫作必須不斷創(chuàng)新與突破。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 形式新穎 語(yǔ)言生動(dòng)

經(jīng)濟(jì)新聞是以報(bào)道人類社會(huì)最新經(jīng)濟(jì)話動(dòng)和最新自然經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為內(nèi)容的新聞。由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象紛繁復(fù)雜、專業(yè)性強(qiáng)，因此一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道給讀者留下的印象難免是枯燥、乏味、缺乏生活氣息。但是，只要在寫作過(guò)程中多花心思，在表現(xiàn)手法上多作研究，從選題立論到采訪寫作，從調(diào)研到素材的篩選取舍，從寫作語(yǔ)言的運(yùn)用到字詞的推敲，不斷創(chuàng)新，就能實(shí)現(xiàn)突破，讓經(jīng)濟(jì)新聞變得生動(dòng)細(xì)膩。

一、報(bào)道視角的創(chuàng)新，以獨(dú)特破解生硬

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，首先要做好策劃，做到全局了然于胸，從最能抓住觀眾“眼球”的角度入手；其次可以用寫作時(shí)政新聞的方法來(lái)表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞，其方式方法多種多樣，目的是充分展示經(jīng)濟(jì)新聞中蘊(yùn)涵的受眾最為關(guān)心的“核心”。

1、把握時(shí)代脈搏，抓住時(shí)代特點(diǎn)

在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)部門出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，作為一種客觀事實(shí)，常常是與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)大背景、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境密切相關(guān)的。在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞事實(shí)己經(jīng)不可能完全局限在一個(gè)地域或者一個(gè)部門的范圍內(nèi)。這就要求我們?cè)趶氖陆?jīng)濟(jì)報(bào)道的時(shí)候，把握時(shí)代脈搏，抓住時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象加以把握和分析。

2013年2月26日，《淮南日?qǐng)?bào)》刊載了一篇獨(dú)具創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道《一位農(nóng)民的年度工作報(bào)告》。創(chuàng)新之處在于文章的獨(dú)特視角：年度工作報(bào)告向來(lái)是政府部門的年終述職，“一位農(nóng)民的年度工作報(bào)告”，足夠標(biāo)新立異！

簡(jiǎn)單的工作報(bào)告，包含著不同尋常的內(nèi)容：中央連續(xù)多年的一號(hào)文件都在解決“三農(nóng)”問題，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，需要有思想的現(xiàn)代農(nóng)民；面對(duì)2012年國(guó)際國(guó)內(nèi)金融環(huán)境帶來(lái)的市場(chǎng)變化，如何在2013年進(jìn)行應(yīng)對(duì)；面對(duì)2013年中央一號(hào)文件的惠農(nóng)政策，該如何把握。文章緊緊抓住了時(shí)代的發(fā)展脈搏，將一位傳統(tǒng)農(nóng)民的現(xiàn)代意識(shí)覺醒作為文章主題，收到了良好效果。

2、抓住“熱點(diǎn)”問題，透視經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

在經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)生活中，時(shí)常會(huì)遇到與百姓生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)問題。經(jīng)營(yíng)者要隨時(shí)掌握市場(chǎng)的需求，股民要關(guān)心股市的走向，購(gòu)房者要打探樓市動(dòng)向，市民要獲取理財(cái)信息，下崗、失業(yè)職工要了解就業(yè)政策，農(nóng)民要知曉農(nóng)產(chǎn)品的銷路等等。經(jīng)濟(jì)新聞只有幫助百姓釋疑解惑，抓住熱點(diǎn)，才能引導(dǎo)人們正確地理解國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策。

在對(duì)下崗問題的報(bào)道中，很多記者從宏觀入手，介紹其概況和國(guó)家的有關(guān)政策，再引入對(duì)部分下崗職工的介紹。而《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2000年7月5日第三版的《下崗工人的福地、未來(lái)老板的搖籃》一文則從人入手，以人為本，報(bào)道深圳一家商場(chǎng)在安排下崗人員再就業(yè)時(shí)發(fā)生的故事，透過(guò)這些新舉措反映了下崗再就業(yè)面臨的困難、個(gè)人的心態(tài)及社會(huì)環(huán)境，紀(jì)實(shí)的手法很有感染力。

3、大處著眼，小處著手，做到以小見大

“大”指的是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的大環(huán)境，即一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)；“小”是指具體的經(jīng)濟(jì)問題中方方面面的特例及相關(guān)報(bào)道，處理好“大”與“小”的關(guān)系，對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道有著重要的意義。比如有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、選秀活動(dòng)等的報(bào)道，當(dāng)各類網(wǎng)站紅紅火火之時(shí)，我們聽到的是一片贊譽(yù)之聲，而當(dāng)這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象遭遇第一股寒流時(shí)，各家媒體的懷疑和冷落又令受眾心存疑惑，這時(shí)，辯證地看待各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、客觀冷靜地分析現(xiàn)象背后的原因，就顯得十分重要。

同時(shí)，“小”也是指角度小，可以是最佳或最新的角度，或者是一個(gè)典型的細(xì)節(jié)或情節(jié)。這個(gè)細(xì)節(jié)或情節(jié)，可能是最新點(diǎn)—發(fā)掘事物中的最新變動(dòng)；也可能是最近點(diǎn)—貼近讀者身邊的事情。比如，《淮南日?qǐng)?bào)》為反映改革開放三十年的變化，一連發(fā)表了《吃的變遷》、《穿的變遷》、《住的變遷》、《用的變遷》、《行的變遷》等5篇文章，都是從讀者身邊的事寫起，給人印象很深。如果只著眼于大處，而不從小處入手，稿子就容易流于一般化、概念化，沒有個(gè)性和特點(diǎn)。

二、報(bào)道形式的創(chuàng)新，以新穎打造鮮活

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們經(jīng)常過(guò)于“學(xué)術(shù)化”、“理論化”。因此就有學(xué)者提出“經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該生動(dòng)形象，通俗易懂，把復(fù)雜、深刻的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出、親切自然地表達(dá)出來(lái)”。在報(bào)道形式上更多地貼近生話，貼近老百姓，就會(huì)提升經(jīng)濟(jì)新聞的親和力。

1、引人入勝的表述

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的表述，切莫死板，最怕平鋪直敘。不管是文章標(biāo)題，還是文中用語(yǔ)，精彩的表述往往能做到點(diǎn)明題旨、引人入勝。

獲得2011年度安徽經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《千臺(tái)挖掘機(jī)南征北戰(zhàn)年“挖”兩億》，文章的引題運(yùn)用對(duì)偶形式，一句“古有關(guān)云長(zhǎng)千里走單騎，今見挖掘機(jī)萬(wàn)里走華夏！”點(diǎn)明文章主題，主標(biāo)題中的“挖”則更顯生動(dòng)，挖掘機(jī)“挖”出的不光是土，也不光是2億元財(cái)富，更是農(nóng)民致富的信心。

獲得2008年度安徽經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《豆腐渣自述：科技創(chuàng)新終圓千年夢(mèng)想》，在導(dǎo)語(yǔ)中就與眾不同，并沒有簡(jiǎn)單的將科技創(chuàng)新在豆制品加工中的運(yùn)用給予描述，而是用提問的方式進(jìn)行切入：“豆腐渣也能做餅干？豆腐渣餅干竟然如此熱銷？在2000多年來(lái)的豆制品加工中，豆腐渣緣何今日才異軍突起？”導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，在提問的同時(shí)，也引起了讀者的興趣，增加了文章的可讀性。

2、貼近受眾的人文關(guān)懷

縱觀近幾年被評(píng)為全國(guó)好新聞的作品，都有一個(gè)共同之處，那就是作品提出了人民群眾普遍關(guān)心的問題，解答了人民群眾想知而未知的問題。同樣的道理，文章選擇人民群眾最感興趣、議論最多的事件入手，就擁有讀者。

2005年上半年，繼“蘇丹紅事件”之后，媒體接二連三地發(fā)布了關(guān)于“十大垃圾食品”、“‘高露潔’牙膏可能致癌”等新聞，使受眾人心惶惶。此時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》《新聞晨報(bào)》等媒體意識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任，紛紛撰文，強(qiáng)調(diào)“城市供水含微量氟仿并無(wú)危害”，指出“國(guó)外研究機(jī)構(gòu)的一些動(dòng)向不應(yīng)當(dāng)成為公眾恐慌的理由?！蔽恼驴l(fā)后社會(huì)反響良好。

3、更加注重服務(wù)性

如今經(jīng)濟(jì)新聞的受眾不再局限于經(jīng)濟(jì)界人士和政府官員，更多的是普通的經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者。在新的經(jīng)濟(jì)大背景下，經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)對(duì)象更加多元化。如何服務(wù)，如何讓受眾獲取“有用信息”，是記者應(yīng)該關(guān)注的。

比如，2008年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)，我國(guó)不少媒體連篇累牘地進(jìn)行了報(bào)道，分析將會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大影響。其實(shí)，作為普通百姓，他們更關(guān)注的可能是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)有何影響，再具體一點(diǎn)說(shuō)，他們最關(guān)心的是與其生活息息相關(guān)的液化氣、汽油會(huì)不會(huì)因此漲價(jià)。因此如果能夠做此類有針對(duì)性和實(shí)用性的報(bào)道，相信一定會(huì)受到讀者歡迎的。

三、語(yǔ)言表達(dá)的創(chuàng)新，以生動(dòng)拓寬受眾

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)一些難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和晦澀的公告式文體模式。要使觀眾快速和準(zhǔn)確地理解媒體所傳遞的信息，使經(jīng)濟(jì)新聞具有親和力，有經(jīng)驗(yàn)的記者為了寫活經(jīng)濟(jì)新聞，總是能調(diào)動(dòng)比喻、擬人、對(duì)偶、借代、對(duì)比等各種修辭手法，給人留下鮮明而深刻的印象。

1、對(duì)業(yè)務(wù)性較強(qiáng)的名詞、術(shù)語(yǔ)用巧妙的解釋或俗稱

把業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)用在文章中，等于是在說(shuō)天書，受眾不明白所要傳達(dá)的信息，就會(huì)在潛意識(shí)里抵觸。但如果把專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為俗稱或其它巧妙的解釋，就會(huì)讓人“柳岸花明”。如在報(bào)道鋼材價(jià)格快速下降時(shí)，會(huì)用到“鋼材價(jià)格如高臺(tái)跳水”；如在反映物流的運(yùn)費(fèi)價(jià)格浮動(dòng)時(shí)，會(huì)用到物流的運(yùn)費(fèi)價(jià)格經(jīng)歷了“過(guò)山車”式的價(jià)格跌落，這樣用語(yǔ)就很貼近生話，很有情趣。

2、用形象的比喻和生動(dòng)的擬人手法

比喻或其它修辭手法能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，拉近受眾與新聞的距離，報(bào)道在形式上也比較通俗，易于被人們所接受。上文提到的一等獎(jiǎng)作品《豆腐渣自述：科技創(chuàng)新終圓千年夢(mèng)想》，就是一個(gè)很好的實(shí)例。文章采用第一人稱自述的方式，將豆腐渣依托科技創(chuàng)新，煥發(fā)出嶄新生命力的過(guò)程一一表述。“人們還常用‘豆腐渣’指腐敗、沒用的東西……我冤哪！”、“但我并不氣餒，我豆腐渣有信心：‘金子’總會(huì)發(fā)光！”、“我自豪，因?yàn)槲叶垢嵌怪破芳庸ぶ凶罹甙l(fā)展?jié)摿Φ?！?/p>

這些通俗的語(yǔ)言，生動(dòng)的表述，擬人化的手法，讓文章獨(dú)具魅力，這也正是文章能夠獲得安徽經(jīng)濟(jì)新聞一等獎(jiǎng)的原因。

3、富有生活氣息的數(shù)字

經(jīng)濟(jì)新聞在一般人的印象中都比較硬，概念、數(shù)字的堆砌看了讓人頭疼，作為經(jīng)濟(jì)記者，我們應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇數(shù)據(jù)，仔細(xì)運(yùn)用數(shù)據(jù)，適當(dāng)改造數(shù)據(jù)，讓這此數(shù)據(jù)多一此形象，少一些抽象。

從一此較成功的經(jīng)濟(jì)報(bào)道來(lái)看，巧妙運(yùn)用數(shù)字，使之生活化、形象化，更能夠吸引受眾的閱讀興趣。比如，如果就生產(chǎn)領(lǐng)域談生產(chǎn)成績(jī)，往往顯得數(shù)字堆砌，枯燥無(wú)味，如果從百姓日常接觸較多的分配、消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)談生產(chǎn)成績(jī)，效果大不相同；采取換算法，把數(shù)字換成一種與群眾生話相關(guān)的講法，使之具體化、通俗化；化整為零法，即把一此大數(shù)字換成容易聯(lián)想的小數(shù)字，使讀者便于理解。除了用圖表的形式代替詳細(xì)的說(shuō)明，避免累贅之外，還可以用“約”數(shù)代替“詳”數(shù)。比如“我市前三季度城鎮(zhèn)從業(yè)人員平均薪酬14975元”可以說(shuō)成是“平均薪酬近15000元”，如果事實(shí)上是“增長(zhǎng)了21.8%”，我們不妨寫成“增長(zhǎng)幅度超過(guò)了五分之一”，這樣更簡(jiǎn)單明了。

參考文獻(xiàn)

①李道榮，《經(jīng)濟(jì)新聞定義辨析》，《中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007

②張頌甲：《經(jīng)濟(jì)新聞寫作淺說(shuō)》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1991

③程道才：《專業(yè)新聞寫作概論》，中國(guó)廣播電視出版社，2000

④周德剛：《當(dāng)代新聞寫作》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002

（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶