關(guān)于黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮政治要素優(yōu)勢(shì)芻議

【摘 要】黨報(bào)在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，無論在新聞人才、信息采集、采編經(jīng)驗(yàn)、編排模式等方面，都具備了其他媒體不可比擬的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。更重要的是，黨報(bào)作為主流媒體，還具有獨(dú)特的政治要素優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 黨報(bào)轉(zhuǎn)型 政治要素

隨著信息化、數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國傳媒格局調(diào)整、變動(dòng)、重組已經(jīng)是大勢(shì)所趨，各大門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、終端閱讀器、手機(jī)報(bào)、微信、云媒等新興媒體日新月異，各類媒體經(jīng)營模式花樣翻新、招式百出。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相互之間的競(jìng)爭也進(jìn)入白熱化階段?！痘茨先?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，亦面臨著更為復(fù)雜多變的局面及飛速發(fā)展的技術(shù)挑戰(zhàn)。為此，有人不禁發(fā)問，難道地方黨報(bào)只能是以守著“老本”慢慢熬的方式等著被淘汰嗎？回答當(dāng)然是否定的。

一、黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性及前景

縱觀新聞媒體發(fā)展歷史，無論時(shí)代如何變遷，無論介質(zhì)升級(jí)換代——現(xiàn)代化、信息化、高端化，其中最重要而且始終不變的是：新聞信息、新聞內(nèi)容是絕對(duì)不可或缺的，而且總是第一位的。另一方面，黨報(bào)經(jīng)歷了自新中國成立以來這么多年的積累積淀，在薪火相傳的發(fā)展進(jìn)程中，無論在新聞人才、信息采集、采編經(jīng)驗(yàn)、編排模式等方面，都具備了其他媒體不可比擬的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。更重要的是，黨報(bào)作為主流媒體，還具有獨(dú)特的政治要素優(yōu)勢(shì)。

由此觀之，放眼未來，黨報(bào)從業(yè)者無需悲觀氣餒。面對(duì)紛擾復(fù)雜的媒體競(jìng)爭形勢(shì)，只要我們?cè)诎l(fā)揮經(jīng)驗(yàn)和人才優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合目前黨報(bào)經(jīng)營發(fā)展實(shí)際，分析和研究現(xiàn)今傳媒業(yè)主要特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，解放思想、大膽創(chuàng)新，制定出切合實(shí)際的黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，果斷地在傳媒管理、人才開發(fā)、信息采集、資源共享、新媒體建設(shè)乃至經(jīng)營領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等環(huán)節(jié)作創(chuàng)新性調(diào)整，抓好實(shí)施，以此加強(qiáng)黨報(bào)傳播力和核心競(jìng)爭力，黨報(bào)絕對(duì)可以長足、高質(zhì)、高位地生存和發(fā)展下去的。

當(dāng)然，黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略涉及的面很廣，方方面面都不能小覷。而在此僅要探討的是，黨報(bào)作為黨和國家大政方針、地方黨委政府關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)以及重要社情民意等信息的傳播陣地，原本具備的政治要素優(yōu)勢(shì)。無論在什么性質(zhì)的國家，政治要素在主流媒體運(yùn)作中都存在并成為不可或缺的重要部分。若發(fā)揮得好，便成為其他商業(yè)運(yùn)營模式媒體無法比及的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在我們的黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展中尤為不容忽視。

二、黨報(bào)政治要素內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)

說到黨報(bào)的政治要素，我們先來認(rèn)識(shí)和了解什么是政治要素。一般說來，純學(xué)術(shù)上的政治要素主要包括：客觀構(gòu)成要素和主觀構(gòu)成要素。

客觀構(gòu)成要素，包括生產(chǎn)資料、物質(zhì)財(cái)富、國家強(qiáng)制力量、自然資源、地理?xiàng)l件、文化傳統(tǒng)等。主觀構(gòu)成要素，主要包括能力素質(zhì)、身份資格、理論與策略和組織。

就黨報(bào)而言，因?yàn)辄h報(bào)同其他任何國家的主流媒體機(jī)構(gòu)一樣，為我們的黨和國家服務(wù)，自然具備了國家執(zhí)政黨具備的政治要素，即客觀上的生產(chǎn)資料、物質(zhì)財(cái)富，主觀方面的能力素質(zhì)、身份資格、理論與策略和組織。我們先天擁有了國家提供的生產(chǎn)資料和有一定的物質(zhì)財(cái)富積累，便可把他人利益與自己結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)社會(huì)政治力量在人力方面的擴(kuò)展。在能力素質(zhì)方面，黨報(bào)從業(yè)者群體在文化水平、心理素質(zhì)、文化傳統(tǒng)、成就狀況等方面優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，象征黨報(bào)身份資格的群體社會(huì)形象、社會(huì)地位、社會(huì)聲譽(yù)和政治威望更是不容置疑，黨報(bào)對(duì)維護(hù)黨和國家的地位并保持政治權(quán)力有著重要影響甚至起決定性作用。在理論與策略方面，黨報(bào)的政治要素更是特點(diǎn)分明，始終如實(shí)宣傳我們黨的路線方針政策，讓更多人了解理論策略是反映和代表了大多數(shù)人的利益和要求。同時(shí)，通過創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，將理論宣傳更加具象化、貼近化、人性化，使理論和策略能夠更好地被群眾所掌握，從而不斷弱化反對(duì)及敵對(duì)力量，強(qiáng)化黨和國家的力量。至于組織，黨報(bào)媒體機(jī)構(gòu)真正體現(xiàn)了其內(nèi)涵，那就是由若干個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的新聞從業(yè)者組織起來，集中眾人才智，從而產(chǎn)生一種大于全體成員力量的新的力量，為國家穩(wěn)定、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步提供強(qiáng)大輿論支持。

以上都是黨報(bào)具備的先天政治要素優(yōu)勢(shì)，可真正要發(fā)掘好、發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，仍需要一定的智慧和方法。

三、黨報(bào)政治要素優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮

在當(dāng)今的百花齊放、百家爭鳴的媒體大發(fā)展格局中，黨報(bào)該如何發(fā)揮政治要素優(yōu)勢(shì)呢？要發(fā)揮好先天優(yōu)勢(shì)，首先必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持黨報(bào)的黨性，具體說就是至少要做到以下幾個(gè)方面：

1、堅(jiān)守輿論宣傳主陣地

無論何種制度的國家，政治的逐步優(yōu)化是其崛起的前提。毋庸置疑的是，一個(gè)國家在政治上的穩(wěn)定和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流對(duì)國家崛起產(chǎn)生著十分重大的作用。同時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，不論哪個(gè)國家的主流媒體（即是為各國執(zhí)政黨及國家利益服務(wù)的媒體），在國家政治優(yōu)化穩(wěn)定進(jìn)程中，都會(huì)憑借其特有政治要素優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著不可替代的重要思想陣地作用。在我國，黨報(bào)具有占有國家提供的生產(chǎn)材料、物質(zhì)財(cái)富的先天優(yōu)勢(shì)，雖然當(dāng)今由于受到市場(chǎng)化觀念的影響和沖擊，財(cái)力支持減弱，但黨報(bào)的資料和資源優(yōu)勢(shì)依然不弱。故此，面對(duì)其他媒體的競(jìng)爭，黨報(bào)需要的不是急于跟風(fēng)市場(chǎng)化全面鋪開去經(jīng)營賺錢，而應(yīng)首先想到守住黨和國家輿論宣傳的主陣地，這是黨報(bào)的第一要?jiǎng)?wù)；也是當(dāng)今黨委政府最重視的一點(diǎn)。為了國家政治穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展，黨報(bào)就是要分析形勢(shì)、研究方法，不惜一切代價(jià)，集中財(cái)力、智力去為黨和國家發(fā)展大局服務(wù)，積極對(duì)黨和國家政策方針進(jìn)行宣傳和傳播，使之為國民所理解、支持和擁護(hù)，為國際所了解和認(rèn)可。

2、堅(jiān)持主流價(jià)值觀

作為黨報(bào)，就是要時(shí)刻站在黨和國家的立場(chǎng)，圍繞黨和國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局，堅(jiān)持主流價(jià)值觀（即社會(huì)主義核心價(jià)值體系）、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。因?yàn)橹髁鲀r(jià)值觀是黨報(bào)的旗幟和方向，主流價(jià)值導(dǎo)向是黨報(bào)的靈魂和根本，更是黨報(bào)立于不敗之地的最大優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在世界變化快、信息傳遞快，特別是來自網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的海量信息更是泥沙俱下，不確定性越來越大。對(duì)一些事實(shí)、事件的看法觀點(diǎn)，是是非非，令人眼花繚亂，人們從網(wǎng)上獲得了大量信息，可這些信息到底是真是假，觀點(diǎn)是對(duì)是錯(cuò)，需要找個(gè)值得信服的介質(zhì)去印證。每當(dāng)此時(shí)，黨報(bào)便要義不容辭地承擔(dān)起這個(gè)光榮的使命，及時(shí)撥云見日、去偽存真。慢慢地，在國人的心目中，黨報(bào)所刊發(fā)闡述的觀點(diǎn)和方向就是大眾所要前進(jìn)的方向，黨報(bào)也成了人們精神和心靈的燈塔。由此可見，黨報(bào)所堅(jiān)持的主流價(jià)值觀、正確輿論導(dǎo)向是何等重要。

3、把牢權(quán)威話語權(quán)

當(dāng)黨報(bào)長期堅(jiān)持的為人所信任的主流價(jià)值觀、輿論導(dǎo)向成為人們的首選，黨報(bào)的權(quán)威話語權(quán)（即第一解釋權(quán)）就凸顯出來，這種權(quán)威話語權(quán)是被更多大眾所信服、更具有公信力的消息發(fā)布權(quán)。像對(duì)于政治生活、經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活及文化生活領(lǐng)域的重大事件，如房地產(chǎn)政策的調(diào)整、股市、油價(jià)、金價(jià)的波動(dòng)、食品安全問題以及菜籃子、米袋子等各項(xiàng)關(guān)系國計(jì)民生的大事，人們極想聽到權(quán)威可信的聲音，由此，黨報(bào)的權(quán)威性、發(fā)言權(quán)、深厚功力和主流價(jià)值觀就充分顯示出了其強(qiáng)大的穩(wěn)定和引導(dǎo)功能。

特別是對(duì)一些重大政策、重大事件、突發(fā)事件等的消息發(fā)布和新聞報(bào)道，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)不僅單純對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和解釋，更要對(duì)事實(shí)的相關(guān)因果關(guān)系、價(jià)值體現(xiàn)和可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行闡釋。這種闡釋可以是直接分析、判斷式的，也可以是通過細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)、背景添加、敘述等手段進(jìn)行，從而以一種可信服的“意見領(lǐng)袖”姿態(tài)呈現(xiàn)在讀者面前，提供可信、確定的價(jià)值或規(guī)則供人們參考。

4、凸顯新聞時(shí)效性

追求新聞時(shí)效性是所有媒體的共性目標(biāo)，但黨報(bào)所凸顯的新聞時(shí)效性，更是包括了“快、準(zhǔn)、實(shí)、新”四位一體。強(qiáng)調(diào)“快、準(zhǔn)、實(shí)、新”即是要求黨報(bào)追求第一解釋權(quán)的“質(zhì)”之所在，尤其是對(duì)大事、要事、突發(fā)事的新聞宣傳，黨報(bào)要力爭第一現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間，通過策劃和創(chuàng)新，以豐富、新穎、獨(dú)特的方式進(jìn)行快速、準(zhǔn)確、真實(shí)的報(bào)道。黨報(bào)擁有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)戰(zhàn)力強(qiáng)的采編人員，操作起來應(yīng)該不是問題。這樣的例子很多，如《淮南日?qǐng)?bào)》獨(dú)家發(fā)現(xiàn)并原創(chuàng)宣傳的先進(jìn)人物典型王世杰、汪雪艷、徐明宏，正是因?yàn)樽龅搅恕翱?、?zhǔn)、實(shí)、新”，才有了轟動(dòng)性的影響力和感染力。再如黨報(bào)對(duì)黨和國家重大事項(xiàng)、重要會(huì)議，本土重大時(shí)政新聞的策劃宣傳報(bào)道，更是體現(xiàn)和提升了黨報(bào)作為強(qiáng)勢(shì)權(quán)威媒體的作用和地位。

當(dāng)然，黨報(bào)政治要素的優(yōu)勢(shì)不只上述這些，其他還有待于我們進(jìn)一步探討和挖掘。但一個(gè)不爭的事實(shí)是，黨報(bào)多年來注重不斷改進(jìn)，從而在提升品質(zhì)內(nèi)涵、打造品牌欄目、創(chuàng)新機(jī)制體制、提高傳播能力、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)等方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，這些也都為黨報(bào)今后更好更快長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶