體育產(chǎn)業(yè)成拉動經(jīng)濟(jì)的又一輛馬車

黨的十八大指出，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康較快發(fā)展，應(yīng)以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益為中心，進(jìn)一步深化改革開放，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，努力穩(wěn)定增長、加快轉(zhuǎn)型、惠及民生、保持“三勢”。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育、休閑事業(yè)，能夠現(xiàn)實地解決當(dāng)前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，發(fā)揮穩(wěn)定社會的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀、生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構(gòu)建和諧社會。整合文化、旅游等各項資源，對于加快體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民素質(zhì)同步走意義重大。

培養(yǎng)品牌體育賽事，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2013年第七屆淮陽荷花節(jié)期間舉辦的中原龍舟公開賽經(jīng)過幾年的培育和發(fā)展已經(jīng)取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，在創(chuàng)新形式和發(fā)掘潛力上做文章也是大勢所趨。創(chuàng)造品牌賽事，在于積極引導(dǎo)并規(guī)范體育賽事的市場化運作，借鑒并吸收國內(nèi)外有益經(jīng)驗，提高體育賽事市場開發(fā)和運作水平，推進(jìn)各運動項目職業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)職業(yè)體育俱樂部管理，規(guī)范發(fā)展職業(yè)體育賽事。鼓勵社會各界舉辦商業(yè)性體育比賽，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名體育賽事。目前本地區(qū)有影響力的品牌賽事如：鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、焦作國際太極拳交流大賽、鄭開國際馬拉松比賽、安陽國際滑翔傘公開賽等。龍舟在河南的發(fā)展起步較晚，在淮陽舉辦龍舟賽也是荷花節(jié)的重頭戲之一，既是對中國傳統(tǒng)文化的一種保護(hù)和傳承，也是對伏羲文化的延伸，努力將淮陽的龍舟賽事打造成中國乃至世界的知名賽事，得到了當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的大力支持。

以體育活躍厚重文化，動靜結(jié)合傳承國粹

中原文化博大精深，河洛文化、根親文化、三商文化、武術(shù)文化、宛商文化、漢字文化、姓氏文化、戲曲文化源遠(yuǎn)流長。文化，作為一種靜態(tài)資源，香遠(yuǎn)益清地散發(fā)著歷史底蘊(yùn)的厚重，化靜為動，嫁接體育運動，適時適地舉辦大型體育賽事，以賽會友，發(fā)揮文化的流動性。整合各地文化資源優(yōu)勢，吸引全國乃至世界的眼球，憑借地域特色的獨特魅力贏得賞心悅目和流連忘返的口碑。

近年來，淮陽縣堅持以湖為媒、以荷會友，充分展示古城的厚重文化與秀美風(fēng)光，強(qiáng)力推介“萬畝龍湖生態(tài)游”、“羲皇故都尋根游”、“中原龍舟公開賽”等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升淮陽旅游的知名度、美譽(yù)度，至今已成功舉辦了7屆荷花節(jié)，成為繼洛陽牡丹、開封菊展之后河南第三大花卉旅游節(jié)會品牌，切實促進(jìn)了淮陽經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，僅上半年，全縣共接待游客1260萬人次，實現(xiàn)文化旅游綜合收入28.3億元，分別同比增長了17%和28%，極大地擴(kuò)大了中華龍舟精神、伏羲文化等在全國范圍內(nèi)的影響力。仲夏時節(jié)，這里宛如江南水鄉(xiāng)，荷花競放，清香四溢，八方游客或蕩舟湖中，沉醉萬畝荷香；或擊槳競渡，領(lǐng)略龍舟激越；或品魚宴泡古街，消暑度假

以體育增添景區(qū)亮點，加深旅游吸引力

旅游，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的“走馬觀花”。一個受人歡迎的體育賽事，不但可以成為喜聞樂見的旅游項目，也可以讓更多人參與其中。封丘縣舉辦的“草地滾球”比賽，吸引了香港、新加坡等地的愛好者。一年一度的“鄭開馬拉松賽”，已經(jīng)成為宣傳鄭州和開封最好的廣告。如今，河南的一些市縣都有自己的傳統(tǒng)體育項目，如焦作、濟(jì)源的籃球，洛陽的足球、圍棋，登封的少林功夫，溫縣的太極。小體育，大市場。體育，不僅僅只有健身功能和名片的作用，提升城市的品位和形象、發(fā)揮“社會平臺”的作用，也是功能之一。

淮陽荷花節(jié)期間，開展了“第七屆淮陽荷花節(jié)開幕式”暨“再戰(zhàn)龍湖”2013中原龍舟公開賽，體育元素就很好地融入旅游中去，成為荷花節(jié)的亮點之一。開幕式當(dāng)天，前來觀看龍舟賽的上萬人，感受到了傳統(tǒng)體育文化的魅力，為荷花節(jié)增添了厚重的文化氛圍。龍湖周邊人山人海，龍舟競發(fā)，鼓聲震天，健兒們的奮力拼搏感染著在場的每一位觀眾，讓前來賞景的觀光客們一飽眼福，進(jìn)一步增加了淮陽景象的印象分。

以體育貼近群眾生活，切實關(guān)注民生問題

加強(qiáng)大眾體育的發(fā)展，立足娛樂身心，增強(qiáng)體質(zhì)，防治疾病和培養(yǎng)體育后備人才等，發(fā)揮其社會功能和聯(lián)系群眾功能。開展多樣化的體育鍛煉，進(jìn)一步完善全民健身的機(jī)制。遵循因人、因地、因時制宜和業(yè)余、自愿、小型、多樣、文明的原則，廣泛開展群眾性體育活動，發(fā)揮體育的社會功能，提高民族素質(zhì)和完成體育任務(wù)，可以通過開展經(jīng)常性的體育活動來達(dá)到目的。

伴隨著商業(yè)化對人類體育運動影響的爭議而不斷前進(jìn)，體育運動對于人類經(jīng)濟(jì)活動的促進(jìn)作用日益彰顯，于是出現(xiàn)奧運大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面。在造就一大批體育明星的同時，也影響到了人類社會的方方面面。體育在經(jīng)濟(jì)增長中具有一定的優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的條件下能帶動旅游業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，身居第三產(chǎn)業(yè)，無可厚非使其可以容納較多的勞動。從國外的情況來看，洛杉磯奧運會為洛杉磯市創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會2.5萬人；漢城奧運會給3.4萬人提供了就業(yè)機(jī)會；亞特蘭大奧運會給該州帶來了7.7萬個就業(yè)機(jī)會；2008年的北京奧運會給北京市增加接近10萬個就業(yè)機(jī)會。

以體育拉動產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)招商引資

注重體育衍生品的開發(fā)，放眼世界各國體育組織，每逢體育大賽特別是在本國舉辦的體育賽事，出售紀(jì)念章、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票以及帶有某種體育標(biāo)志的商品生產(chǎn)的許可證，已成為賺得經(jīng)費的重要來源。參照起來，以淮陽龍舟賽為例，可推出龍舟小模型、配飾、字畫等，以龍舟訓(xùn)練基地為中心，建立龍舟文化館、展覽館、主題公園（表現(xiàn)龍舟歷史、荷花節(jié)、龍都文化、伏羲文化等，可在墻面設(shè)計龍舟文化發(fā)展歷程的浮雕，設(shè)計荷花銅像等藝術(shù)建筑），將淮陽特色文化變無形為有形，結(jié)合各大主流報紙、廣播、電視等媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體對賽事的報道，擴(kuò)大影響，以吸引眾多游客，大大增加了效益價值。整合河南的拓展訓(xùn)練機(jī)構(gòu)資源，長期、固定的龍舟訓(xùn)練和體驗，以企業(yè)文化和內(nèi)訓(xùn)相結(jié)合的方式開展龍舟運動。借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。

縱觀人類社會發(fā)展史，每一次的社會大分工都使得人類社會大大地向前跨進(jìn)，體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，但卻能夠提供擴(kuò)大需求、刺激消費的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費資料生產(chǎn)范疇，是社會勞動力生產(chǎn)的積極因素。根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，結(jié)合我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展，引入市場化發(fā)展機(jī)制的同時加快與現(xiàn)代信息技術(shù)接軌的步伐，利用傳媒手段，讓體育運動普及線上線下，宣傳與完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增加文化、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康和諧發(fā)展，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)、企業(yè)運作、社會參與、共同打造的模式，讓體育為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加大馬力。2014年的淮陽龍舟大賽也在積極籌備之中，屆時將有國內(nèi)外及港澳臺代表隊共赴淮陽參賽，也將為第八屆淮陽荷花節(jié)帶來更大的亮點。