漫畫行情在美國(guó)看漲

當(dāng)今的美國(guó)圖書市場(chǎng)，令出版界頭疼不已。一方面電子圖書銷售興旺，但贏利不多；另一方面紙介質(zhì)圖書銷售低迷，只是賠本賺吆喝。最近，《出版商周刊》刊登了有關(guān)連環(huán)漫畫銷售行情看漲的調(diào)查文章，使得出版界為之一振。

紙介質(zhì)連環(huán)漫畫銷售火暴

《出版商周刊》的文章指出，調(diào)查對(duì)象是從全美2000多家批發(fā)和銷售紙介質(zhì)連環(huán)漫畫的書店中，挑選出來(lái)的有代表性的10家書店。在被調(diào)查的10家書店。無(wú)論是連環(huán)漫畫圖書和畫報(bào)小說(shuō)，還是刊登驚險(xiǎn)故事的連環(huán)漫畫雜志和具有悠久歷史的DC連環(huán)漫畫雜志，抑或是與連環(huán)漫畫相關(guān)的玩具類、文具類商品，從2011年下半年以來(lái)，銷售行情一直看漲；進(jìn)入2012年，依然是只漲不跌。

在被調(diào)查的10家書店中，非但沒有一家解雇員工，而且家家都在招聘新員工。有的書店增加新員工，有的書店不但增加新員工而且還增加臨時(shí)員工的工作時(shí)間。這些書店由于連環(huán)漫畫賣得火暴，也拉動(dòng)了其他種類書刊的銷售。

“改革與創(chuàng)新”初見成效

在被調(diào)查的10家書店中，位于洛杉磯市的書店店長(zhǎng)說(shuō)：“簡(jiǎn)直是時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)！”從2011年下半年到2012年上半年，該店的連環(huán)漫畫就一直走俏。位于得克薩斯州的書店，其刊登連環(huán)漫畫的畫報(bào)小說(shuō)的銷售額，在20　11年圣誕節(jié)前后陡增，而在2012年上半年的6個(gè)月里居然提高了14％。像《死尸》《競(jìng)走無(wú)效》《伯克·艾-維依格蘭特》等連環(huán)漫畫圖書都十分搶手。連環(huán)漫畫從2011年下半年恢復(fù)的景氣一直在持續(xù)，在被調(diào)查的任何州、任何都市都是如此。

在銷售行情持續(xù)好轉(zhuǎn)的背景下，書店業(yè)者普遍心情愉快。PW雜志的評(píng)論指出，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在整體上并不景氣，公眾大多懷有郁悶的情緒。大概唯獨(dú)美國(guó)書店的員工喜上眉梢，他們想的可能都是“可不能被解雇，要專心致志賣好書”吧！

2011年下半年至2012年上半年，連環(huán)漫畫銷售火暴的重要原因之一，就是新瓶裝舊酒或一個(gè)瓶子裝幾瓶酒的量。比如，把DC連環(huán)漫畫雜志內(nèi)容重新包裝，然后推出的系列雜志《New52》，在任何書店都賣得不錯(cuò)；加上其他媒體在報(bào)道時(shí)摘登其中的畫面，又更加促進(jìn)了《New52》的銷售。再如，像《擊打》《超人》等超長(zhǎng)期連載的連環(huán)漫畫，也做了調(diào)整，把可以連載數(shù)回的內(nèi)容“濃縮”成“一回”。“濃縮”對(duì)DC連環(huán)漫畫來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但從書店的角度來(lái)看，卻為吸引新的讀者群體做出了貢獻(xiàn)。在長(zhǎng)期連載的連環(huán)漫畫中，由于出現(xiàn)了新系列的連環(huán)漫畫的“第一回”，因此既吸引了10歲至20歲的新讀者，同時(shí)也“招回”了一度遠(yuǎn)離連環(huán)漫畫的老讀者。這在一定程度也表明，新漫畫迷和老漫畫迷認(rèn)可了美國(guó)漫畫界的“改革與創(chuàng)新”。

除了《New52》對(duì)美國(guó)連環(huán)漫畫銷售貢獻(xiàn)很大以外，還有就是被稱為“驚險(xiǎn)連環(huán)漫畫”的《廢船》《鐵腕投手》等也功不可沒。這些書中的主人公——超級(jí)英雄們，被電影導(dǎo)演“匯聚一堂”，拍成名為《復(fù)仇》的電影。觀眾們?cè)诳戳穗娪耙院螅腿屬?gòu)作為原著的連環(huán)漫畫圖書。

不難想象，大眾媒體的宣傳推介也起了很大作用。比如，針對(duì)漫畫讀者的需求，隨時(shí)預(yù)告連環(huán)漫畫新書的出版信息，同時(shí)蜻蜒點(diǎn)水般地描述新書中的主人公，刺激讀者特別是那些“漫畫迷”強(qiáng)烈的好奇心，從而去購(gòu)買連環(huán)漫畫。2011年至2012年，嘗到甜頭的出版社和書店，都積極主動(dòng)地提供新書樣本，配合大眾媒體尤其是娛樂媒體的宣傳推介。

“日本漫畫”銷售下滑

不過(guò)，對(duì)日本漫畫界、出版界來(lái)說(shuō)，卻不無(wú)遺憾。在美國(guó)，“日本漫畫”的銷售2006年達(dá)到頂峰，之后便是一路下滑。即使是在2011年至2012年美國(guó)本土漫畫重新火暴的時(shí)候，“日本漫畫”也沒有扭轉(zhuǎn)銷售下滑的頹勢(shì)。

“日本漫畫”只要是“連載的”，不是連載十年八年，起碼也要連載三年五年，這對(duì)美國(guó)讀者來(lái)說(shuō)時(shí)間已經(jīng)很長(zhǎng)了。而美國(guó)的出版社出版紙介質(zhì)英文版的“日本漫畫”，出版周期平均至少一年，這又成了美國(guó)讀者不堪忍受的等待?！翱刻炜康夭蝗缈孔约骸保F(xiàn)在，每當(dāng)日本推出新的“日本漫畫”，在美國(guó)漫畫迷的網(wǎng)站上，幾乎就會(huì)同步出現(xiàn)新的“日本漫畫”英文版，像那些十歲左右的美國(guó)讀者，不掏一分錢，只要會(huì)上網(wǎng)就能閱讀。

以前，美國(guó)專門播放動(dòng)畫的頻道“卡通（動(dòng)畫）電視網(wǎng)”，積極播放《尾部》《幽幽白皮書》等日本動(dòng)畫，這對(duì)促銷“日本漫畫”起了不小的作用。而今，即使處在電視社會(huì)，美日兩國(guó)的著作權(quán)法都規(guī)定播放動(dòng)畫要簽訂“播放許可合同”，根據(jù)合同還要支付“播放許可費(fèi)”，這樣一來(lái)，像“卡通（動(dòng)畫）電視網(wǎng)”等電視頻道，就寧可播放收益率更高的動(dòng)畫而對(duì)日本漫畫敬而遠(yuǎn)之。這也是“日本漫畫”在美國(guó)銷售下滑的重要原因之一。

當(dāng)然，也有個(gè)別書店按照“此一時(shí)彼一時(shí)”的規(guī)律，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看好“日本漫畫”，特意擴(kuò)大本店銷售“日本漫畫”的賣場(chǎng)。