艱難時世之細流篇

2012年圣誕前夕，圖書做為傳統(tǒng)的圣誕禮物，照例迎來了每年最后也是最盛大的一次銷售旺季，當然，精裝本以及禮品書首當其中；但這樣的銷售傳統(tǒng)也不能挽救圖書銷售額的繼續(xù)下滑，不僅僅是人們正在失去閱讀的興趣，更是印刷版圖書繼續(xù)遭遇電子版圖書挑戰(zhàn)的結(jié)果。因為此時也是各種電子閱讀器以及智能手機做為中高端禮品的熱銷季節(jié)，隨之而來帶動的是電子書的銷售，印刷版和電子版圖書的銷售遭遇戰(zhàn)再度燃起。來自《書商》的數(shù)字表明，雖然圣誕節(jié)這一周英國的圖書市場銷售額達到7540萬英鎊，創(chuàng)下自2009年來的最高記錄，熱銷書前三名是名廚奧利佛的《杰米的15分鐘快餐》、《只有我嗎？》和《布拉德利·威金斯：我的時代》；但阿歇特英國公司的數(shù)字表明，僅在圣誕和Boxing　Day（節(jié)禮日）這兩天，其銷售的電子書就達到了25萬本，相較同期增長86％以上，銷售最好的是《雪孩子》、《只有我嗎？》和《偶發(fā)空缺》。

一、暢銷書之女性還是兒童

2012年12月27日，英國Specsavers　National　Book的年度圖書獎贏家是一《五十度灰》。這項由出版行業(yè)內(nèi)部每年舉行的大獎2012年把目光定位在《五十度灰》這一極有爭議的著作，那是因為提及2012年的暢銷圖書，人們無法回避《五十度灰》三本系列高踞英美國家榜首數(shù)月，而且因此引發(fā)“五十度灰”現(xiàn)象，再次帶動女性文學甚至說“情欲文學”的銷售，并在出版業(yè)乃至社會上引發(fā)爭論。

在英國，該書本來被定位成像《暮色》和《饑餓游戲》那樣的青少年作品，意圖面向日益擴大的青少年讀者群，但因為內(nèi)容的敏感，造成許多家長聯(lián)名反對，所以改成定位成年以及中年女性讀者。有評論認為，以前出版界習慣將勵志、感情以及廚藝這樣的內(nèi)容定位于中年女性讀者，但《五十度灰》無疑打開了潘朵拉的盒子，乃至在2012年8月，英國《周日泰晤士報》的暢銷榜上，前10名中有8本是“情色小說”。英國也因此引發(fā)了既然電影等有年齡尺度限制，那么圖書是不是也應該引入此限制，而對青少年進行保護的討論。

還有評論認為，電子閱讀器的普及對“情色”小說的流行起了推波助瀾的作用，如果是印刷版，也許許多讀者特別是女性讀者不會在比如地鐵、汽車這樣的公眾場合毫無顧忌地閱讀，但放在了Knidle或者手機里，無論在哪兒，都很難有人注意到你在閱讀什么，這樣，許多讀者會把不那么被公眾接受的書放入閱讀器里閱讀，就像一些人f5架上放的是精裝本的莎士比亞和狄更斯全集，但從未讀過一樣。

除了憑此書走紅的E　L詹姆斯，英國另一‘位已經(jīng)世界聞名的女作家在2012年也推出了自己的新作，這就是J·K·羅琳。與出版社對E.I.詹姆斯最初的定位正相反，J·K·羅琳的新書《偶發(fā)空缺》一改其熟悉的青少年讀者，反而重新瞄準的是成年讀者。該書9月推出，雖然評價不一，但確實映射的是英國人最熟悉的“階層”和“經(jīng)典”，那就是用狄更斯類的古典文學手法進行暢銷書的創(chuàng)作，作者追求的是傳統(tǒng)文學里的宏大的場面、簡潔犀利的敘事以及批判現(xiàn)實主義的精神，而這些，無疑是英國傳統(tǒng)文學的精髓，也因此本拈從9月起就一直高踞暢銷書排行榜，并已確定將被英國國家電視臺BBC改編成連續(xù)劇。現(xiàn)在就可以預料的是，《偶發(fā)空缺》在2014年電視劇播出時，會掀起又一輪熱銷，甚至銷量遠遠高于今年的首發(fā)銷量。

雖然《偶發(fā)空缺》的文學價值評論不一，甚至在一些外語國家銷售不熱，但在英國本土，嚴肅大報的讀書評論還是對此書褒譽有加，而且讀者反映也不算平淡，也許這與英國自有的文化以及社會傳承有關(guān)，脫離了該書英國小鎮(zhèn)的環(huán)境，外國讀者很難引起共鳴。

二、活動效應之皇室乃至國際平臺

2012年英國有兩大世界矚目的活動：英國女王的六十年即位慶典和2012奧林匹克運動會和殘疾人運動會。這兩大盛事也引發(fā)了出版界相關(guān)題材圖書的出版以及熱銷。

英國女王慶典帶動的不僅僅是與皇室有關(guān)圖書的暢銷，比如《上帝保佑女王》（11.99英鎊）、《伊莉莎白女王的珍寶》（20英鎊）、《女王：銀禧》（18英鎊）等等，皇家家族像冊、威廉王子結(jié)婚畫冊等，乃至丘吉爾傳記等二戰(zhàn)和維多利亞女王期間歷史以及相關(guān)文學和非文學作品的銷售，都因此進入各大書店以及超市的書架。這是因為，英國皇室的存在，在歷史和社會意義上來說，實際是英國民族精神與自豪感相連接的，因為與大英帝國過往榮耀相關(guān)的史書的再度回到市民生活中，重新喚醒記憶，也就不足為奇了。

以奧林匹克運動會為例，來自業(yè)界的數(shù)字表明，在奧運前后，與奧運有關(guān)的圖書銷售高達1600萬英鎊，而此后一些運動員的傳記作品也一直盤旋圖書暢銷榜，比如：英國奧運偶像杰西卡·恩尼斯的傳記《夢想勝利》遍布各書店的廣告招貼，自行車冠軍計時賽冠軍布拉德利·威金斯的《布拉德利·威金斯：我的時代》是圣誕印刷版和電子版的雙料上榜者，女子自行車手維多利亞彭德爾頓（Victoria　Pendleton）的自傳《界線之間》（Between　the　Lines）等等。這些圖書多以精裝本出現(xiàn)，更多地是被用來作為圣誕或者特別節(jié)日等送禮的用途而存在的，至于有多少人真正會從頭到尾讀完，也許是一個問號。無可置疑的是，如果沒有夏季的那場運動盛事，一些運動員的傳記也不會出版。而托奧運之福，這些運動員被推人前臺，成為名人，因此其書才會大行其道。在英國，購買名人傳記本來也是閱讀的傳統(tǒng)習慣之一。

除了皇室效應和奧運平臺，2012年電影界對文學名著和新作的改編潮流也進一步帶動了有關(guān)圖書的銷售，特別是年底圣誕和新年集中上映的6部大制作《霍比特人》《遠大前程》（《悲慘世界》《派的生活》《守衛(wèi)者傳奇》和《烏云背后的幸福線》分別對應有關(guān)圖書的小熱潮。前三部是經(jīng)典名著，出版界因此再次重版相關(guān)作品，以及電影相關(guān)的圖書，《派的生活》不僅是“布克”圖書獎的新貴，其中的印度和中國元素在英國也有相應更深的市場，《守衛(wèi)者傳奇》雖然是美國版的童書，但可以在亞馬遜上方便地買到，而且英國版也跟風首印，《烏云背后的幸福線》因為是憑《饑餓游戲》電影一炮走紅的主演對英國的青少年讀者增加了吸引力，原著也成為圣誕心愿單上的新熱點。比如，《霍比特人》以圣誕節(jié)一周內(nèi)銷售44724本成為圣誕熱銷榜上的第五名，而《派的生活》也因為電影的上映而再次熱銷，圣誕一周內(nèi)銷量達到了39140本。

三、教科市場之國內(nèi)國際視野

雖然小說和非小說類圖書在2012年各有亮點，但在教科書市場上，英國出版界面臨的形勢并不樂觀。

在2012年2月春季學期剛開始，尼爾森圖書掃描的數(shù)字表明，印刷版的教科書同比銷售下降了19％，只有2300萬英鎊的銷售總額。雖然英國的教科書市場只有整個圖書出版市場的10％不到，但該產(chǎn)業(yè)在整個圖書版權(quán)輸出市場卻有著重要位置，高達35％以上。2012年，英國整體經(jīng)濟不景氣，教育經(jīng)費繼續(xù)縮減，來自私人和企業(yè)的捐助也大幅下滑，加上提高大學學費等系列措施，英國從小學到大學，都面臨著學校經(jīng)費緊缺、家長囊中羞澀的局面，教科書銷售下滑自是意料中事。

這一年，對像劍橋、牛津出版社以及培生集團、愛思唯爾這樣的大型老牌出版企業(yè)，全面電子化是他們努力掙脫困境的一條出路，另外就是積極進行全球性的版權(quán)交易，出售他們現(xiàn)有品牌下包括英語學習、字典、數(shù)據(jù)庫、遠程教育在內(nèi)的有關(guān)版權(quán)。比如，劍橋大學出版社已經(jīng)撤消其“印刷”部門，牛津大學出版社的電子數(shù)字產(chǎn)品銷售額以平均每年20％的幅度遞增。而中東、亞洲、非洲都在成為這些版權(quán)輸出大戶的新市場，并逐漸并肩于其原有的北美、歐洲等市場。

電子化時代，對于英國的教科書出版機構(gòu)而言，無疑更為舉足輕重。不過對他們而言，如何防范電子技術(shù)帶來的“盜版”問題，似乎更是迫在眉睫。

完結(jié)篇

2012年10月12日，在法蘭克福書展期間，Colin　Robison在英國的《衛(wèi)報》上發(fā)表評論《拯救出版業(yè)的十件事》，此后，Jeremy　Greenfield在《財富》雜志上進行了反駁，而ColinRobison進行了再次反駁與解釋。其中，Colin　Robison的以下觀點在英國出版論壇上得到許多贊揚之聲，也可以片面地看作是英國一些出版人的認同。

出版業(yè)正在日益分為兩個極端，極少量的暢銷書包括市場巨頭獲得毋庸置疑的市場份額，而大量圖書特別是長尾圖書和中小型出版社銷聲匿跡，這是出版業(yè)乃至一個國家文化的危機。

從圖書銷售、市場代表到編輯保持了文化的多樣性和傳播的創(chuàng)意性，并真正為讀者有效地篩選并制作優(yōu)秀圖書，這是出版業(yè)保持活力并是一個快樂的職業(yè)的原因。

出版商需要學習并花代價在網(wǎng)絡上親手銷售圖書，這建立在他們對圖書和每一個讀者的了解的基礎(chǔ)上。

那么，中國的出版人可以從2012年英國的出版市場得到什么啟示呢？