“微”現(xiàn)象對出版行業(yè)的啟示

近兩年，很多被冠以“微”名號的事物頻頻出現(xiàn)，從微博、微小說，到微刊、微電影，再到從2012年至今皆頗為流行的微信，仿佛“微”已經(jīng)成為時下的一種潮流。懵然未知時，“微時代”已悄然來臨。這一系列“微現(xiàn)象”，改變了人們的習(xí)慣，影響著人們傳播信息和獲取信息的方式，且在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著不可忽視的影響。出版業(yè)自然也不例外，然而這種現(xiàn)象對于出版業(yè)而言是喜是憂，出版界又應(yīng)以何種態(tài)度與方式來應(yīng)對，出版界從這種文化現(xiàn)象中能得到什么啟示，都是值得我們深思的問題。

“微事物”頻生。“微時代”來臨

微博引領(lǐng)“微革命”

若說起“微事物”的起源，非微博莫屬。微博的出現(xiàn)與興起，推動了“微”概念的普及。微博自2010年興起，2011年風(fēng)頭正勁，2012年依然熱度不減。短短140個字以內(nèi)的一段文字，卻具有驚人的傳播力，其傳播速度之快，傳播范圍之廣，超乎人們想象。如今，微博已然成為友人溝通、信息發(fā)布與獲取、企業(yè)營銷的重要渠道。讓不看新聞、不讀報紙便可知曉天下事，以及隨時隨地獲取信息，成為現(xiàn)實。

微信刮起“微旋風(fēng)”

繼微博之后，在過去的一年里，又有一個“微事物”的代表成為流行，那就是微信。微信是騰訊公司推出的一款基于手機(jī)的通訊軟件。如果說微博改變的是人們獲取信息的方式，那么微信則是改變了人們溝通交流的方式。其集合了短信、電話及以QQ為代表的交互軟件的多項功能，不僅可以進(jìn)行文字、圖片的傳送與接收，還可以進(jìn)行語音通話，打破了傳受雙方因距離而產(chǎn)生的隔閡，即使沒有面對面，依然能有情感的傳遞，用戶體驗更加豐富而具親和力。此外，微信是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)應(yīng)用，但流量耗費比其他手機(jī)連網(wǎng)軟件要小很多，而微信作為軟件，其下載是免費的。與傳統(tǒng)短信相比，在單條信息傳播價格上，也頗具優(yōu)勢。因此，微信憑借其便捷、智能、溝通成本低的特點，受到手機(jī)用戶們的廣泛歡迎。據(jù)了解，截至2012年9月17日，微信注冊用戶已超過2億，這一數(shù)字還在不斷攀升。有人這樣評價，微信是微博之后又一影響人們生活習(xí)慣的發(fā)明。

微小說、微電影。正式步入“微時代”

伴隨著微博的興起，其價值延伸出多種形式，目前已形成一定模式的有微小說、微電影等，尚在探索中的還有微刊等。微小說是以微博形式發(fā)表的微型小說，是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，具有短小精悍、語言簡潔、可隨時與讀者互動影響情節(jié)發(fā)展的特點。

而所謂微電影，是指運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。微電影的“微”在于微時長、微制作、微投資，其憑借短小、精練、靈活的形式近兩年在互聯(lián)網(wǎng)廣泛流行。參與低門檻，令過去高不可攀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為人人都可參與其中的一種自我表達(dá)和展現(xiàn)，這是對當(dāng)今時代人們內(nèi)心世界的表達(dá)需求的一種滿足，實現(xiàn)了大眾“只要愿意，人人皆可成為故事的主角”這一美好訴求。

論微生活的是與非

手機(jī)閱讀已漸成主流

從微事物的風(fēng)靡不難看出，碎片化已成為當(dāng)前傳播內(nèi)容的主要特點之一。而隨著碎片化內(nèi)容的普及，以手機(jī)為代表的移動閱讀方式已漸漸成為主流。手機(jī)本身滿足碎片化閱讀的特點。時間、地點的限制較小。微博、微信適用于各個手機(jī)系統(tǒng)，可以實現(xiàn)隨時隨地的信息獲取與發(fā)布；而在工作、學(xué)習(xí)間隙，或是公車、地鐵等候時，可以通過手機(jī)，閱讀幾篇有意思的微小說，觀看一部精彩的微電影?？梢哉f，一方面，由于以手機(jī)為主的移動閱讀的普及，催生了微事物的涌現(xiàn)；另一方面，微事物的興起，在某種程度上也推動了手機(jī)閱讀的發(fā)展。

微事物成為有效的營銷手段

可以看到，微博、微信不僅為大眾提供了一個抒發(fā)心情、交流感情的渠道，也為很多企業(yè)所利用，成為一種新型營銷手段。以出版企業(yè)為例，很多新書的書訊、宣傳活動，都會通過微博來傳播，微博營銷已經(jīng)漸漸趨于成熟，也為人們所熟知和接受。而自微信興起，企業(yè)又多了一個宣傳渠道，當(dāng)然，這有一個前提，需要受眾添加關(guān)注，企業(yè)才能通過微信向其傳遞相關(guān)訊息。因此，企業(yè)和受眾之間的溝通更加順暢，距離進(jìn)一步拉近。

微視頻這一形式，也日益受到各領(lǐng)域企業(yè)的關(guān)注，作為品牌宣傳的有力手段。企業(yè)拍攝微視頻不同于廣告片，更多的是品牌文化的傳播，把品牌、產(chǎn)品以故事和影響的方式傳達(dá)給受眾，與受眾形成心靈上的共鳴。值得一提的是，相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，傳播范圍廣泛，親和力強(qiáng)，更能為廣大受眾所接受，此外傳播成本低廉，可謂是高性價比的營銷模式。

微現(xiàn)象催生泡沫文化？

當(dāng)然，任何事物都有好壞兩個方面，需要我們辯證的去看待?！拔⑹挛铩彪m然為人們的生活帶來很多便利，但同時也帶來不容忽視的負(fù)面影響。從微博、微信到微電影，“微”字大行其道，一切可以利用的碎片時間被不斷開發(fā)，人們的生活方式以及信息的傳播方式悄然間發(fā)生著巨大的變化。“微事物”滿足了人們在日益加快的生活節(jié)奏中以最短時間獲取最多信息的需要，但在帶來便利和放松表達(dá)的同時，也表現(xiàn)出讓人心緒浮躁、難以深入思考的弊端。人們?nèi)諠u習(xí)慣了用這些“微事物”填滿碎片時間，或許也更加印證了我們的文化傳播已進(jìn)入了快餐時代。

據(jù)第九次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2011年我國18周歲至70周歲公民人均閱讀圖書4.35本。這個數(shù)字，的確不能令人滿意。

在一天的工作后，拾起一本厚重書籍、細(xì)細(xì)品味其中細(xì)節(jié)的人越來越少。很多人每天的閑暇時間，都是通過刷微博而消磨的，也習(xí)慣了瀏覽寥寥數(shù)語但內(nèi)容豐富的“微小說”，以及情節(jié)緊湊，抓人眼球的“微電影”。我們不能否認(rèn)這些微事物本身存在的價值，它們?yōu)榇蟊娚钌系谋憷途裆系挠鋹偺峁┝朔奖悖欢溲杆俾拥默F(xiàn)象，是否有利于文化的傳承與發(fā)展，這或許是值得廣大出版從業(yè)者商榷和深思的問題。

面對“微現(xiàn)象”，出版界是拒是迎？

當(dāng)前，“微事物”出現(xiàn)在人們周遭，隨處可見，影響著我們，這是一種文化現(xiàn)象，也是一種文化變革。面對這種變革，作為文化產(chǎn)業(yè)的出版行業(yè)該以何種態(tài)度去應(yīng)對，是堅決抵制還是欣然接受？

內(nèi)容選擇：取其精華。去其糟粕

雖然“微內(nèi)容”的特征是碎片化、淺閱讀，但并不意味著沒有精彩內(nèi)容。因為微小說、微刊的內(nèi)容都是與人們的生活息息相關(guān)的，更貼合實際，讀者看起來更有親切感，更容易產(chǎn)生共鳴。如果在文字方面做些細(xì)致的推敲，也可以具有出版價值。例如，一些由作者在線創(chuàng)作的連載漫畫，就受到了廣大受眾的歡迎，還得到了出版社的青睞，實現(xiàn)了實體漫畫圖書的出版。因此，對于微內(nèi)容，出版行業(yè)要持“一分為二”的態(tài)度，選取那些優(yōu)秀的、有挖掘價值的內(nèi)容，摒棄那些浮躁的、淺薄的、缺乏內(nèi)涵的內(nèi)容。

營銷渠道：充分利用，樹立品牌

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息無處不在，同時也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展平臺，無論是內(nèi)容的傳播，還是營銷推廣，都更加便捷高效，樹立品牌也因此更加重要。

除了可以在“微事物”中深入挖掘有價值的內(nèi)容，還可以將微事物作為新型的營銷渠道加以充分的運用。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快且廣，微事物形式簡單，成本低廉。微博的營銷模式已為大眾所熟知，并已漸漸趨于成熟，而微信作為營銷渠道，才剛剛起步，相信隨著其功能的進(jìn)一步完善，也將成為企業(yè)營銷的有效模式。此外，出版企業(yè)還可以通過微視頻的形式，宣傳企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌，對于加深大眾對企業(yè)文化的認(rèn)知度和認(rèn)同度將會起到很大的推動作用。

我們本就生活在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時代，而“微事物”作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，它們的興起或許是社會文化發(fā)展的必經(jīng)之路和客觀選擇，或許未來還會有更多“微事物”的出現(xiàn)，而現(xiàn)有的“微事物”也一定會隨著時代進(jìn)步或發(fā)展，或消失，而任何事物的存在，都有其自身的價值，既不能盲目的肯定，也不能一味的否定。出版行業(yè)作為社會文化的傳承者，既要做到與時俱進(jìn)，勇于接受和適應(yīng)新生事物，同時也要對這些新事物有清醒的認(rèn)識，做到摒棄浮躁、遠(yuǎn)離淺薄。合理的運用，它們會成為企業(yè)發(fā)展的錦上添花之筆，反之也會成為絆腳之石。