【摘要】新傳媒生態(tài)語境下,電視新聞節(jié)目不僅具備傳統(tǒng)語境下電視媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì),而且也借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體終端的優(yōu)勢(shì),在傳播影響力層面得到了較大拓展。本文結(jié)合近年來一些案例,圍繞新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目影響力的變化、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、正負(fù)效果、優(yōu)化路徑這幾個(gè)方面,對(duì)新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的影響力進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。本研究分析認(rèn)為,新傳媒生態(tài)拓展了電視新聞節(jié)目的影響力,并使電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出前所未有的良好態(tài)勢(shì),但與此同時(shí),肇始于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)上的一些負(fù)面問題也隨之深入電視新聞節(jié)目。
【關(guān)鍵詞】新傳媒生態(tài);電視新聞節(jié)目;影響力研究
傳媒生態(tài)學(xué)是起源于北美的一個(gè)傳播學(xué)分支,用以闡釋媒介之間、媒介與社會(huì)之間的關(guān)系。根據(jù)邵培仁的分析,“媒介生態(tài)學(xué)的研究宗旨,就是從人類社會(huì)的普遍聯(lián)系中,從媒介生態(tài)的機(jī)制和外在的聯(lián)系以及各種媒介生態(tài)因子之間的相互關(guān)系中,探索和揭示媒介生態(tài)發(fā)展與變化的本質(zhì)和規(guī)律”①。近年來,我國(guó)的媒介生態(tài)發(fā)生了很多變化,一方面信息的娛樂化凸顯,另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起,媒介融合成為趨勢(shì)。在這個(gè)語境下,電視新聞節(jié)目的影響力也開始發(fā)生著巨大的變化。根據(jù)孫寶國(guó)的定義,所謂的電視新聞節(jié)目是指“電視臺(tái)或其他電視制作機(jī)構(gòu)制作的、供播出或交流的具有特定內(nèi)容、形式、品質(zhì)的電視新聞信息產(chǎn)品”②。而根據(jù)學(xué)界的分析,“影響力概念較早出現(xiàn)于人際交往理論,人際交往理論把影響力界定為一個(gè)人在同他人交往過程中,影響、改變他人心理和行為的能力”③。電視新聞節(jié)目在我國(guó)至今已經(jīng)有五十多年的歷史,在這個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中,經(jīng)歷了大量的探索、改革與嘗試;而從上個(gè)世紀(jì)末開始,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體手段的不斷涌現(xiàn)以及我國(guó)在新聞事業(yè)上進(jìn)行的多次改革,電視新聞節(jié)目的影響力也在發(fā)生著很大的變化。
一、新傳媒生態(tài)下電視新聞?dòng)绊懥Φ淖兓?/p>
電視新聞節(jié)目的影響力是指電視新聞節(jié)目在播放后對(duì)受眾(包括普通的受眾以及作為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和其他社會(huì)團(tuán)體)產(chǎn)生的在行為、心理方面的能力,一般用強(qiáng)或弱來度量。一般來說,影響電視新聞?dòng)绊懥Φ囊蛩匕▊鞑フ叩臋?quán)威性、傳播內(nèi)容的信度、傳播途徑的選擇以及受眾觀看節(jié)目時(shí)的心理狀態(tài)這四個(gè)基本要素。新傳媒生態(tài)給電視新聞?dòng)绊懥砹溯^大的影響,其四個(gè)構(gòu)成要素并沒有發(fā)生根本性的變化,但具體的表現(xiàn)形態(tài),作用的方式、路徑都有較多的改變。
首先,在新語境下,電視新聞節(jié)目的權(quán)威性得到了釋解,被互聯(lián)網(wǎng)的娛樂元素所滲透。電視新聞節(jié)目權(quán)威性釋解的過程實(shí)際上包括兩個(gè)方面:一是通過這種方式,節(jié)目固有的嚴(yán)肅性、呆板性被打破,一些肇始于互聯(lián)網(wǎng)的更為鮮活的元素被植入電視新聞節(jié)目中。例如,一些在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的經(jīng)典語錄,像近年來的“躲貓貓”“俯臥撐”等,甚至最近流行的“恨爹不成剛,恨媽不成玉”等網(wǎng)絡(luò)用詞都被移植到電視新聞節(jié)目中,成為特定含義表達(dá)的重要方式,從這個(gè)角度來講,電視新聞節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)元素的運(yùn)用,增加了新聞節(jié)目的趣味性、新穎性和通俗性。二是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有天然的娛樂性,這種娛樂性被移植到電視新聞中,使新聞節(jié)目的權(quán)威性、公信力得到消融和消解,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在日積月累中,通過自身的涵化功能,養(yǎng)成了受眾對(duì)娛樂元素的狂熱追求,電視新聞節(jié)目為了跟網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)逐受眾關(guān)注度,不惜采用各種選擇性報(bào)道、傾向性報(bào)道以渲染新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂性。誠(chéng)如尼爾·波斯曼所說:“不論是歷史還是電視的現(xiàn)實(shí)情況,都證明反省或精神超脫是不適合電視屏幕的。電視屏幕希望你記住的是,它的圖像是你娛樂的源泉?!雹?/p>
其次,在新語境下,電視新聞節(jié)目的影響力覆蓋面及維度的變化UYJG7KLZ46J04uiCirvLdxIyaLRLehJgKVQYCSeuXzY=。這主要得益于電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段的融合與聯(lián)姻,使節(jié)目傳播路徑得到拓展的結(jié)果。在這里,電視新聞節(jié)目影響力覆蓋面的變化包括三方面的維度:一是本來就具有很大影響力的節(jié)目,會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的作用下不斷地強(qiáng)化其影響力,使其影響力更大;二是某些影響力原本微弱或者受眾知曉度很低的節(jié)目,其影響力被發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下,形成極為龐大的影響力;三是某些影響力很低、受眾關(guān)注度也比較低的節(jié)目,在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上也缺乏必要的關(guān)注度,逐漸被受眾和市場(chǎng)淘汰。綜合以上三點(diǎn)來說,網(wǎng)絡(luò)媒體雖然拓展了電視新聞節(jié)目的影響力,但網(wǎng)絡(luò)受眾也具有很強(qiáng)的選擇性,不是所有電視新聞節(jié)目的覆蓋面都得到了拓展,而是呈現(xiàn)出鮮明的馬太效應(yīng)的特點(diǎn)。
二、電視新聞?dòng)绊懥Φ脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分析
學(xué)術(shù)界在傳統(tǒng)意義上,對(duì)電視新聞?dòng)绊懥Φ脑u(píng)估因素是收視率的高低,一般認(rèn)為收視率高的電視新聞節(jié)目其影響力就高,這種評(píng)價(jià)方法較為簡(jiǎn)潔,易于操作,但容易忽略其他因素,比如節(jié)目本身的公正性、客觀性,節(jié)目所反映的立場(chǎng)、態(tài)度,所體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值與教育意義等,而且在新傳媒生態(tài)下,電視新聞節(jié)目面臨著更為復(fù)雜的環(huán)境,因而也受到了很多新因素的影響。對(duì)電視新聞節(jié)目影響力的參與要素包括方向截然相反的兩個(gè)方面:一是對(duì)影響力產(chǎn)生強(qiáng)化作用的因素,二是對(duì)影響力產(chǎn)生削弱作用的因素。
我們按照信息傳播的一般流程,將影響力的發(fā)生過程解讀為新聞?dòng)绊懥ιa(chǎn)階段、新聞?dòng)绊懥U(kuò)散階段、受眾感知評(píng)價(jià)階段。其中前兩個(gè)階段直接決定了影響力的強(qiáng)弱,而受眾的感知,以及新聞報(bào)道后對(duì)受眾的心理、態(tài)度、觀念、行為產(chǎn)生的影響,屬于影響力的顯性表現(xiàn)。在影響力生產(chǎn)階段,起著增強(qiáng)影響力的因素主要有媒體的級(jí)別與立場(chǎng),媒體所持有的態(tài)度與對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道的角度,新聞事件呈現(xiàn)的全面性,媒體報(bào)道的方法與策略等。在影響力的擴(kuò)散階段,主要是新聞報(bào)道產(chǎn)生的二次傳播甚至是三次傳播過程,影響影響力擴(kuò)散的因素有信息的重要性或趣味性,信息的易傳播性,報(bào)道的視角、觀點(diǎn)、態(tài)度的新穎性等。在削弱傳播影響力的因素中,主要有信息的干擾因素,比如新聞中插播廣告,新聞中植入廣告;新聞內(nèi)容意識(shí)形態(tài)色彩過于濃厚,說教色彩過于濃厚;新聞內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響,比如網(wǎng)絡(luò)流暢度、網(wǎng)絡(luò)受眾群體輿論環(huán)境、視頻新聞的清晰度、新聞節(jié)目的時(shí)效性等。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,最具有影響力的電視新聞一般都具有這樣幾個(gè)特征:一是節(jié)目本身所傳播的話題具有很大的爭(zhēng)議性,能夠引起網(wǎng)民的討論,進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)輿論的群體效應(yīng),塑造新聞熱點(diǎn)話題,比如“李剛門”事件;二是節(jié)目本身所傳播的內(nèi)容、觀點(diǎn)、態(tài)度具有很強(qiáng)的指向性,比如渲染過高的房?jī)r(jià)、過大的就業(yè)壓力等;三是節(jié)目本身具有某種迥異于平常的特點(diǎn),比如汶川地震后,央視新聞節(jié)目主持人趙普含淚報(bào)道的新聞;四是節(jié)目與電視觀眾和網(wǎng)民的利益密切相關(guān),比如奶粉中發(fā)現(xiàn)三聚氰胺超標(biāo)等。
三、電視新聞節(jié)目影響力的正負(fù)效果分析
電視新聞節(jié)目的影響力,如同媒介的效果一樣有強(qiáng)弱,但也有性質(zhì)上的差異,即有的新聞報(bào)道能夠起到教育、培養(yǎng)受眾,凈化社會(huì)風(fēng)氣的作用,但有的報(bào)道也能釋解社會(huì)道德,助推庸俗信息泛濫。由此,我們將電視新聞節(jié)目的影響力分為正效果和負(fù)效果兩個(gè)方面。
首先,有的電視新聞節(jié)目雖然影響力較為弱小,但能夠弘揚(yáng)社會(huì)公平正義,傳播健康文明的信息,我們稱之為正效果。我們?cè)诖艘匝胍暋缎侣?+1》節(jié)目為例,對(duì)電視新聞節(jié)目影響力的正效果進(jìn)行分析。根據(jù)該節(jié)目的官方資料介紹,節(jié)目“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題,還原新聞全貌、解讀事件真相,力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向,呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”⑤。該節(jié)目在開播時(shí)就創(chuàng)下了1.09的收視率,為欄目的新高,而且在近年來的播出中,收視率一直保持著較高的狀態(tài)。為了擴(kuò)大其影響力,《新聞1+1》開通了《新聞1+1》網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),這一平臺(tái)不僅提供節(jié)目的介紹,每期節(jié)目的回放、節(jié)目在線查詢,還提供節(jié)目的文字稿和觀眾的在線評(píng)論,甚至為網(wǎng)民提供在線的新聞爆料。例如襄樊改名襄陽后,就有網(wǎng)友在線留言:“建議做期襄樊改名為襄陽的節(jié)目,很多人贊同,認(rèn)為可以擴(kuò)大知名度,可是對(duì)于襄樊市人來說,普遍覺得難以接受,而且,改名背后的巨大成本由誰買單?想聽聽?zhēng)r松的看法?!盵5]根據(jù)筆者在百度搜索引擎中的數(shù)據(jù)檢索,以“新聞1+1”為關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量為2,770,000篇,這些收錄結(jié)果體現(xiàn)了節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上居高不下的影響力,同時(shí),在優(yōu)酷、土豆、56視頻等網(wǎng)站都有很多的轉(zhuǎn)載,像節(jié)目所報(bào)道的杭州飆車事件的點(diǎn)擊率已經(jīng)高達(dá)174,443次。
其次,新傳媒生態(tài)給電視新聞節(jié)目影響力帶來的影響不僅是正面的,還有諸多負(fù)面的效果,這主要表現(xiàn)為電視新聞節(jié)目的泛娛樂化,電視新聞節(jié)目的獵奇性等。在這種情況下,那些內(nèi)容或者話題具有爭(zhēng)議、新聞事件具有顯著性的新聞報(bào)道就得到了空前的延展,受此影響,大量嚴(yán)肅性的新聞被當(dāng)作娛樂新聞來報(bào)道,甚至在某些場(chǎng)合下電視節(jié)目為了制造轟動(dòng)性或者娛樂效果,僅從新聞事件中篩選那些符合受眾獵奇趣味的素材進(jìn)行報(bào)道。我們以某網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上收錄的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容為案例進(jìn)行分析。2010年12月11日,筆者登錄某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),在《焦點(diǎn)新聞》一欄中,新聞節(jié)目被分為《時(shí)政》《社會(huì)》《娛樂》《現(xiàn)場(chǎng)》《搞笑》《新知》和《財(cái)經(jīng)》7個(gè)欄目,根據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì),《娛樂》《搞笑》兩個(gè)欄目是完全關(guān)于娛樂類新聞、消息的報(bào)道,而在《社會(huì)》欄目中所呈現(xiàn)的內(nèi)容是什么?也是這種渲染了娛樂、暴力等相關(guān)內(nèi)容的新聞。如俄羅斯版的“我爸是李剛”事件,撞人郵政局局長(zhǎng),分手男子扼死女友,等等。根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)分析,在1590篇社會(huì)新聞中,涉及暴力、公權(quán)濫用、犯罪、巨額財(cái)富、性等題材的新聞?wù)?0%以上;在1384篇時(shí)政新聞中,基本上比較傾向于對(duì)近期國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)生的政治、軍事、自然災(zāi)難的報(bào)道,軍事沖突、災(zāi)難性報(bào)道的篇幅約占30%以上。這些視頻新聞都是由網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的電視媒體的報(bào)道,雖然對(duì)電視新聞報(bào)道的生命力進(jìn)行了延伸,讓更多的觀眾可以看到新聞報(bào)道的內(nèi)容,但總體來說,這種報(bào)道的格調(diào)比較低下,以各種暴力、災(zāi)難等非常規(guī)性的新聞取代了新聞報(bào)道的絕大部分,根據(jù)新聞傳播中的議程建構(gòu)理論以及媒體的涵化作用,媒體的報(bào)道向受眾灌輸了一個(gè)缺乏安全感,到處充滿沖突、暴力、誘惑等亂象的世界;同時(shí),這種帶有選擇傾向的報(bào)道也影響了電視媒體在受眾中的形象,使電視的權(quán)威性、主流性、公信力得到消融。
四、新傳媒生態(tài)下電視新聞?dòng)绊懥Φ膬?yōu)化
根據(jù)上文中的分析,我們可以看出新傳媒生態(tài)給電視新聞節(jié)目帶來的影響是兩方面的,是一把不折不扣的雙刃劍,電視新聞節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播,擴(kuò)大了受眾的覆蓋面,彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性不足和公信力弱小的缺憾,但部分新聞報(bào)道卻以犧牲自己的公信力為代價(jià),希望謀求在網(wǎng)絡(luò)空間更強(qiáng)的生命力。因此,擺在業(yè)界和專家面前的一個(gè)問題是,如何將電視新聞節(jié)目的公信力、權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂性強(qiáng)、覆蓋面廣這兩者結(jié)合起來,去改進(jìn)和優(yōu)化當(dāng)今電視新聞節(jié)目的影響力。首先,電視新聞節(jié)目的優(yōu)化要注重新聞報(bào)道內(nèi)容的社會(huì)意義,平衡收視率、娛樂性和教育性這三個(gè)元素,將公平、全面、公正當(dāng)作最起碼的標(biāo)準(zhǔn),不以犧牲節(jié)目的公信力而制造轟動(dòng)性,也不以單純的娛樂性來替代新聞的教育價(jià)值。其次,電視新聞節(jié)目的優(yōu)化要積極拓展網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),強(qiáng)化電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息平臺(tái)的合作,采用網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等方式延展自己的生存空間;另外,要發(fā)揮電視新聞節(jié)目的權(quán)威性優(yōu)勢(shì),在重大的社會(huì)話題面前,闡釋讓人信服的權(quán)威性意見,發(fā)揮話語優(yōu)勢(shì)。以上兩點(diǎn),可以概括為內(nèi)容為王和渠道制勝,節(jié)目本身的質(zhì)量是核心要素,如何傳播以強(qiáng)化節(jié)目的生命力,是渠道的問題。電視新聞節(jié)目只有在這兩個(gè)方面都做到位才能成為真正具有影響力的新聞欄目。
近期,我國(guó)CPI指數(shù)增速較快,引起了整個(gè)社會(huì)層面的廣泛關(guān)注,許多主流媒體都給予了密集的報(bào)道,很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不甘人后,積極地搭建信息平臺(tái),將各種新聞報(bào)道、專家解讀、政府報(bào)告等方面的內(nèi)容都做了匯總,尤其值得一提的是,在這些專題網(wǎng)頁報(bào)道中,往往都有電視新聞報(bào)道內(nèi)容的身影。例如,騰訊財(cái)經(jīng)在關(guān)于CPI上漲的專題頁面中嵌入了北京電視臺(tái)的新聞采訪,一方面,豐富了專欄報(bào)道的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了圖文并茂、視聽兼?zhèn)?;另一方面,借助于電視新聞的?bào)道,增強(qiáng)了新聞?wù)w內(nèi)容的可信度。這就是一個(gè)非常好的借鑒。
新傳媒生態(tài)既改變了電視新聞節(jié)目的生存環(huán)境,也影響了電視新聞節(jié)目的影響力,為此電視新聞節(jié)目影響力的基本構(gòu)成、評(píng)價(jià)尺度和影響力效果的性質(zhì)等都發(fā)生了較大的變化。對(duì)于電視新聞節(jié)目來說,要厘清電視新聞節(jié)目影響力中的正負(fù)效果,一方面要積極地改進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量,取法網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn);另一方面要適應(yīng)新的傳媒生態(tài)的變化,促成與網(wǎng)絡(luò)等媒體的聯(lián)姻,以確保電視新聞節(jié)目影響力的提升能夠助推社會(huì)文明進(jìn)步,助推公平正義。
(本文為湖南省教育廳科研課題“新傳媒生態(tài)下的電視新聞節(jié)目研究”系列論文之一,課題編號(hào)為11C0297)
注釋:
①邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008:7.
②孫寶國(guó).中國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)研究[M].北京:新華出版社,2008:7.
③鄭麗勇,鄭丹妮,趙純.媒介影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J].新聞大學(xué),2010(1).
④尼爾·波斯曼.娛樂至死[M].南寧:廣西師范大學(xué)出版社,2009:103.
⑤《新聞1+1》中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)[EB/OL].http://news.cntv.cn/program/xinwen1jia1/shouye/index.shtml.
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(作者為湖南師范大學(xué)新聞學(xué)碩士,湖南第一師范學(xué)院文史系講師)
編校:董方曉