依波表精藝開啟優(yōu)雅生活

目前，我國的高端鐘表市場(chǎng)一直是瑞士表的天下，中國品牌手表能否PK瑞士表？依波已啟動(dòng)精品戰(zhàn)略，開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新征程。

“改變要從自身開啟，只有懂得優(yōu)雅才能創(chuàng)造優(yōu)雅。只有給別人創(chuàng)造優(yōu)雅，才能優(yōu)雅地賺錢?！痹谝啦ň罚ㄉ钲冢┯邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱依波）2012年年會(huì)召開之前，公司總經(jīng)理陶立寫下這句話與公司管理層共勉。

做好表是中國表業(yè)騰飛的基礎(chǔ)

很長(zhǎng)時(shí)間以來，在我國鐘表市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌享受不到“國民待遇”、進(jìn)不了大型賣場(chǎng)等問題頗受輿論和媒體詬病。作為中國四大名表之一的依波表品牌的 締造者，陶立對(duì)此坦陳：這迫使我們國產(chǎn)表要站在國際平臺(tái)上打造并提升自己，贏得市場(chǎng)青睞，而其中關(guān)鍵是要做好表。

近年來，以國際視野研發(fā)、由大眾向中高端晉級(jí)定位的依波表相繼推出新款腕表，令業(yè)內(nèi)嘆服與驚訝。從頗具歐美風(fēng)尚的宇飛復(fù)雜機(jī)械表，到優(yōu)雅高貴、美輪美奐的卡納珠寶腕表，依波依托其國際化研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，迅捷地實(shí)現(xiàn)了自己“精藝路線”的華麗轉(zhuǎn)身。

“消費(fèi)者要戴好表，這個(gè)蛋糕國產(chǎn)表也一定要分享！”看好中高端市場(chǎng)的陶立，早在幾年前就開始調(diào)整依波的戰(zhàn)略，向“精藝”路線轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，在瑞士中高檔表銷售額出現(xiàn)下滑的情勢(shì)下，依波最近幾年卻一直保持著較高的發(fā)展速度，去年銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)40%。其中，中高端腕表增幅最高。對(duì)此，陶立透露，走“精藝”路線，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)是他們的秘密武器。

“瑞士之所以成為名牌薈萃的制表王國，絕非偶然，也絕非一日之功。瑞士手表的成功首先得益于他們精益求精的制表態(tài)度和對(duì)這種態(tài)度的堅(jiān)持與傳承?！碧樟⒏嬖V記者，從2011年依波啟動(dòng)的第五個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略——精品戰(zhàn)略開始，依波便走上了一條更具挑戰(zhàn)性、更加艱難、更需要定力，但前景更令人向往的發(fā)展道路，那就是以瑞士成功品牌為對(duì)標(biāo)，學(xué)習(xí)瑞士專業(yè)制表人的理念和技藝，設(shè)計(jì)精品、制造精品、推廣精品、銷售精品，簡(jiǎn)而言之就是——做好表。

做好表要潛心修煉專業(yè)造詣

據(jù)悉，近年來，依波一直潛心苦練內(nèi)功，不斷從設(shè)計(jì)和制造工藝兩方面提升產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)。去年11月8日，依波旗下子公司帕瑪精品制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱帕瑪）舉行了5周年慶典。這家堪稱為“陶立的驕傲”的制造公司自成立之日起就擔(dān)負(fù)著依波進(jìn)軍高端精密制造的使命。帕瑪成立于2007年，擅長(zhǎng)貴金屬加工，其多項(xiàng)工藝技術(shù)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，并獲得一系列國家專利，擁有數(shù)家穩(wěn)定的瑞士鐘表品牌客戶，同時(shí)也負(fù)責(zé)為依波腕表提供貴金屬及高端鋼制配件。

在剛剛結(jié)束的2012年里，依波的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接二連三收獲成功的喜悅。先是由依波自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“福龍表”在市場(chǎng)上表現(xiàn)絕佳，刷新了依波金表幾乎所有的歷史最高紀(jì)錄。依波“福龍表”將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技完美融合，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚合二為一，雍容而華貴；金色的浮雕龍、康熙福、百福圖、游龍戲珠等均靈動(dòng)呈現(xiàn)在表面上，黃金、紅寶石、藍(lán)寶石、高科技納米技術(shù)也賦予了腕表極高的收藏價(jià)值。其次是依波設(shè)計(jì)的“卡納”女裝珠寶腕表系列中，“幸符”和“夢(mèng)享”兩款腕表獲得了2012年中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)。

依波專為復(fù)雜機(jī)械機(jī)芯產(chǎn)品打造的“宇飛”品牌，剛發(fā)布就有不少消費(fèi)者來電要求購買。為了保證“宇飛”腕表以最佳品質(zhì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，又經(jīng)過了一段時(shí)間的反復(fù)研討、實(shí)驗(yàn)、測(cè)試，最終于2012年圣誕節(jié)前上市。磨刀不誤砍柴工。盡管頗具歐美風(fēng)的“宇飛”復(fù)雜機(jī)芯機(jī)械表價(jià)格不菲，然而一上市就受到消費(fèi)者和收藏家的熱捧，市場(chǎng)反饋良好。

用精藝之功推動(dòng)持續(xù)發(fā)展

陶立表示，盡管依波近幾年一直保持著高速度的發(fā)展，但作為管理者，他也感到肩上的擔(dān)子越來越重。因?yàn)?，依波正在探索一條“更有利于效益持續(xù)增長(zhǎng)、更有利于品牌持續(xù)增值、更有利于行業(yè)地位持續(xù)改善、更有利于員工安居樂業(yè)”的發(fā)展之路。

依波的轉(zhuǎn)型之路可以追溯到上一個(gè)5年戰(zhàn)略。為謀求品牌發(fā)展更廣闊的空間，依波實(shí)施了多品牌戰(zhàn)略，“卡納”珠寶腕表、“宇飛”復(fù)雜機(jī)械表以及帕瑪精品制造、精品在線電子商務(wù)等等，都是當(dāng)時(shí)的產(chǎn)物。短短幾年間，依波已經(jīng)漸漸開始收獲果實(shí)，“卡納”和“宇飛”不僅在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，還在鐘表王國瑞士設(shè)有銷售專柜。據(jù)悉，在2012至2016年的5年中，依波的產(chǎn)品線將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)換代，新產(chǎn)品從經(jīng)典、現(xiàn)代、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)休閑等4種風(fēng)格以系列概念呈現(xiàn)，演繹出依波旗下3個(gè)品牌的個(gè)性和鮮明的差異化特征，同時(shí)更具設(shè)計(jì)美感和更精湛的工藝品質(zhì)。

陶立說，“精藝開啟優(yōu)雅生活”，是依波品牌未來的新訴求。這一訴求表示：依波不僅向消費(fèi)者提供精致精美的腕表，還傳播著優(yōu)雅的生活態(tài)度和生活方式。他表示，“依波一直推崇精益求精的精品理念，實(shí)施精藝路線后，強(qiáng)化精品意識(shí)更成為每位依波員工的必修課。”

據(jù)悉，依波的轉(zhuǎn)型升級(jí)將是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，除了設(shè)計(jì)、制造、推廣、銷售，公司還從內(nèi)部管理的各個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化工作模式，提高員工素質(zhì)，全方位提升企業(yè)的綜合實(shí)力，謀求科學(xué)的可持續(xù)發(fā)展道路?！按蛟煲啦ǖ陌倌昶放?，這是我們的全部努力所在?！睂?duì)于依波未來的發(fā)展方向，陶立如是說。