我國(guó)農(nóng)村新聞傳播現(xiàn)狀探析

摘要：我國(guó)農(nóng)村新聞傳播的現(xiàn)狀表現(xiàn)為：政府新聞界對(duì)農(nóng)村新聞的投入不足，農(nóng)村新聞報(bào)道匱乏、視角單一，縣級(jí)媒體輿論監(jiān)督乏力。鑒于此，政府和新聞界應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村新聞事業(yè)發(fā)展的投入，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和領(lǐng)域，強(qiáng)化輿論監(jiān)督。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村新聞傳播；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）03-0101-02

新農(nóng)村建設(shè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)，我們要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，不僅要依靠國(guó)家和政黨的力量，更需要農(nóng)村新聞媒介發(fā)揮輿論宣傳、信息溝通、媒介幫扶等方面的促進(jìn)作用。加強(qiáng)農(nóng)村新聞的傳播不僅是時(shí)代的需要，也是農(nóng)村社會(huì)全面和諧發(fā)展的需要。近年來(lái)，隨著中央一系列惠農(nóng)政策的實(shí)施，廣大農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，這給相關(guān)的新聞報(bào)道也提出了一些新的課題。目前農(nóng)村新聞傳播存在著農(nóng)村新聞資源開(kāi)發(fā)疲沓、農(nóng)村新聞傳播事業(yè)滯后，大量農(nóng)村新聞報(bào)道不適應(yīng)農(nóng)村社會(huì)需要，以致嚴(yán)重影響了農(nóng)村和城市之間及農(nóng)村系統(tǒng)內(nèi)部之間的信息流通。要改變農(nóng)村新聞傳播現(xiàn)狀，必須強(qiáng)化農(nóng)村新聞傳播功能，創(chuàng)新農(nóng)村新聞傳播功能。

一、農(nóng)村新聞的傳播現(xiàn)狀

1 政府、新聞界對(duì)于農(nóng)村新聞事業(yè)的投入不足

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占的比重還相當(dāng)大，農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步，在我國(guó)實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家現(xiàn)代化的進(jìn)程中占據(jù)非常重要的分量。而目前我國(guó)現(xiàn)有期刊9000余處，農(nóng)業(yè)期刊僅187種；報(bào)紙2000余家，以農(nóng)民為主要讀者的報(bào)紙不過(guò)數(shù)十家；電視頻道上千家，針對(duì)三農(nóng)的欄目只有1%。城鄉(xiāng)網(wǎng)民差異更大，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息報(bào)告顯示，截至2010年底，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率僅為4.8%，而城市居民互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到20.6%。即使到目前為止，還沒(méi)有哪一家媒體在縣級(jí)以下的基層設(shè)立過(guò)記者站或者專門的新聞聯(lián)絡(luò)處，也沒(méi)有哪一個(gè)政府專項(xiàng)撥款用于扶助新聞事業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展。而農(nóng)村人口眾多，相對(duì)可享受的信息傳媒卻很少，這懸殊的數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，當(dāng)前農(nóng)民在傳媒過(guò)程中正在被有意無(wú)意地遺忘，越來(lái)越處于邊緣化地位。

2 農(nóng)村新聞報(bào)道匱乏

就當(dāng)前農(nóng)村電視新聞欄目收視率和報(bào)紙訂閱的現(xiàn)狀來(lái)看，報(bào)紙的訂閱幾乎為零，報(bào)紙版面鮮見(jiàn)反映農(nóng)民真實(shí)生活的文章。即使有那么一兩篇關(guān)于農(nóng)村的新聞，也只是對(duì)國(guó)家出臺(tái)的一些農(nóng)村政策的簡(jiǎn)單解讀，甚至是機(jī)械性地刊登。誠(chéng)然，一些黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)于農(nóng)村的相關(guān)報(bào)道是不少，但大都局限于一些宣傳性的政策報(bào)道或者是樹(shù)立典型的引導(dǎo)性報(bào)道，充其量也只能算是單純地履行了報(bào)紙的反映功能和宣傳功能，而真正起到建設(shè)性作用的報(bào)道則很少。因此，電視也就自然成為農(nóng)民獲取外界信息的唯一途徑。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，有線電視普及率低，數(shù)字電視與農(nóng)村的距離遙遠(yuǎn)；節(jié)目制作在整體上有城市化傾向，適合農(nóng)民的節(jié)目匱乏；對(duì)農(nóng)村的視聽(tīng)率調(diào)查難度大，并且難以由樣本推及總體；很多縣級(jí)電視臺(tái)基本上是“廣告立臺(tái)”。

3 墻頭語(yǔ)普及政策，電話溝通外界

墻頭標(biāo)語(yǔ)在農(nóng)村的新聞宣傳中取得了巨大成就，計(jì)劃生育的基本國(guó)策、國(guó)家的農(nóng)耕政策就是通過(guò)墻頭標(biāo)語(yǔ)逐漸被認(rèn)知和接納。這種墻頭標(biāo)語(yǔ)在農(nóng)村隨處可見(jiàn)，而且字體巨大使人一目了然。此外，墻頭標(biāo)語(yǔ)形式多樣，有的單純宣揚(yáng)國(guó)策，如“計(jì)劃生育是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策”、“私自占有耕地違法”等；有的警戒生產(chǎn)安全規(guī)定是不準(zhǔn)拉扯電線，不準(zhǔn)私藏火藥；還有的破除封建迷信。修房、打井、醫(yī)藥和醫(yī)療器械廣告也登上墻頭，向人們傳遞一些或有所需的信息。對(duì)于新鮮事物抱有疑慮態(tài)度的，往往通過(guò)電話咨詢，雖然有些詳而不實(shí)，但仍不失為一種有效而快捷的手段，而且這種快捷使他們沾沾自喜，從而更加關(guān)注所傳播的內(nèi)容。

4 農(nóng)村政策報(bào)道表面化，視角單一

當(dāng)前大多數(shù)媒體在進(jìn)行農(nóng)村政策報(bào)道時(shí)，往往沒(méi)有對(duì)政策文件精神、農(nóng)村現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行深入了解和采寫，浮在上面，被動(dòng)應(yīng)付或滿足于參加會(huì)議、聽(tīng)報(bào)告、做表面文章，僅止于單純的“傳聲筒”、“布告牌”式的作用，缺乏貼近農(nóng)村實(shí)際、農(nóng)民生活的深入扎實(shí)的政策報(bào)道。縱觀近年來(lái)涉農(nóng)政策報(bào)道，從權(quán)威導(dǎo)向視角，站在黨和政府統(tǒng)攬全局的高度，宏觀地宣導(dǎo)農(nóng)村政策的報(bào)道相對(duì)較多，從問(wèn)題導(dǎo)向角度反應(yīng)農(nóng)村政策看點(diǎn)、漏洞或表達(dá)、解答農(nóng)村政策疑惑的報(bào)道相對(duì)較少；從內(nèi)容視角上說(shuō)，把注意力集中在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的報(bào)道相對(duì)較多，而對(duì)農(nóng)民實(shí)際生活問(wèn)題的關(guān)注相對(duì)較少；從縱向比較視角，反映鄉(xiāng)村變革與新貌的“縱觀式”報(bào)道相對(duì)過(guò)多，而從橫向視角，尤其是從城鄉(xiāng)橫向?qū)Ρ纫暯顷P(guān)注、反思和分析農(nóng)村現(xiàn)實(shí)問(wèn)題或社會(huì)問(wèn)題的報(bào)道相對(duì)較少。

5 縣級(jí)媒體輿論監(jiān)督乏力

縣級(jí)媒體作為最基層的新聞媒體，縣城范圍內(nèi)部門之間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間以及人與人之間關(guān)系更密切，怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)、怕出亂子，讓輿論監(jiān)督名存實(shí)亡。此外，不少領(lǐng)導(dǎo)頭腦中存有誤區(qū)，認(rèn)為開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督多此一舉，只會(huì)給本地形象“抹黑”。批評(píng)報(bào)道成了挑“刺”報(bào)道的代名詞，他們不歡迎、不支持，把輿論監(jiān)督的作用完全否定了。

二、農(nóng)村新聞傳播存在問(wèn)題的原因

1 農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平制約著新聞事業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展

近年來(lái)，由于政府、社會(huì)對(duì)三農(nóng)問(wèn)題的關(guān)注，以及國(guó)家一系列惠農(nóng)、利農(nóng)政策的出臺(tái)，農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)狀況得到了很大改善，但農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，城鄉(xiāng)之間的差距，這些仍然都是不爭(zhēng)的事實(shí)。正是由于目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生產(chǎn)力水平的差距，整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模較小，社會(huì)分工不細(xì)，農(nóng)村居民對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各方面的信息需求面相對(duì)較窄。此外，由于受到經(jīng)濟(jì)的限制，使得農(nóng)村的社會(huì)受教育面相對(duì)狹小，農(nóng)民的文化水平過(guò)低，這必然限制了讀者群和群眾觀。更重要的原因是，現(xiàn)代媒體除了政府撥款投資外，廣告收入越來(lái)越成為媒體的主要經(jīng)濟(jì)支柱。而農(nóng)村的廣告需求少，廣告市場(chǎng)狹小，這些都影響著媒體在農(nóng)村的投資欲望。

2 受經(jīng)濟(jì)效益的影響，傳媒逐步轉(zhuǎn)向城市

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的大眾傳媒已不再是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代全額撥款的單純的事業(yè)性機(jī)構(gòu)，它同時(shí)具有企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，它在考慮社會(huì)效益的同時(shí)，不能不考慮到兼顧經(jīng)濟(jì)效益。與其他新聞報(bào)道相比，由于農(nóng)村新聞報(bào)道并不能吸引受眾的“眼球”，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中很難獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，或者說(shuō)干脆沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益。正是在這種情況下，導(dǎo)致了傳媒在欄目和版面操作與經(jīng)營(yíng)上走向市場(chǎng)化。傳媒主體為了爭(zhēng)奪資源和市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)收入，新聞傳媒把視角和版面逐步轉(zhuǎn)移到相對(duì)比農(nóng)村消費(fèi)高的城市。

3 沒(méi)有眼前利益的推動(dòng)，農(nóng)民缺乏動(dòng)力

盡管有些事情被新聞宣傳的前景廣闊，但缺乏真實(shí)的眼前利益，農(nóng)民們也會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。他們關(guān)心的是切實(shí)可捉摸的實(shí)利。那些花哨的宣傳讓他們覺(jué)得太遙遠(yuǎn)太不可捉摸。農(nóng)民也有自己的“野心”，但需要一點(diǎn)點(diǎn)“利益”來(lái)推動(dòng)，這“利益”就是在保證溫飽的基礎(chǔ)上的生活質(zhì)量和進(jìn)一步提高，即新聞要在農(nóng)村發(fā)展，關(guān)鍵是新聞要負(fù)擔(dān)起推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的責(zé)任。

三、促進(jìn)農(nóng)村新聞可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

1 媒體應(yīng)更新觀念，樹(shù)立正確的農(nóng)村新聞意識(shí)

城市新聞發(fā)展至今已成為人們業(yè)余生活的主要部分，眾多的媒體熱點(diǎn)、名人、巨星、緋聞事件，把城市新聞效應(yīng)推到了極致，城市新聞也就成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。媒體應(yīng)擯棄舊有的單一的城市新聞?dòng)^念，樹(shù)立正確的農(nóng)村新聞意識(shí)，重新認(rèn)識(shí)重視農(nóng)村的新聞市場(chǎng)。媒體應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到農(nóng)村新聞是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的加速器，在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)程中具有巨大的推動(dòng)作用，應(yīng)充分意識(shí)到自己在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用，擔(dān)負(fù)起自己的新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村新聞事業(yè)發(fā)展中應(yīng)盡的職責(zé)，而不能僅僅把經(jīng)濟(jì)效益排在首位，單純以經(jīng)濟(jì)效益的好壞來(lái)取舍新聞傳播的重點(diǎn)。

2 政府和新聞界應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村新聞事業(yè)發(fā)展的投人和扶助力度

農(nóng)村是國(guó)內(nèi)新聞事業(yè)的弱勢(shì)領(lǐng)域，農(nóng)村受眾更是新聞事業(yè)、信息傳播領(lǐng)域的弱勢(shì)群體，他們都處在被邊緣化的狀態(tài)。農(nóng)村新聞傳播事業(yè)的投資是個(gè)范圍廣、投資高、周期長(zhǎng)、初始階段回報(bào)低的工程，光靠媒體自身很難完成，政府有責(zé)任在資金上對(duì)農(nóng)村媒體予以保障，改變媒體鄉(xiāng)村意識(shí)的缺失，認(rèn)真地重視農(nóng)村，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村新聞中所蘊(yùn)含的社會(huì)效益和潛在的商機(jī)。

（責(zé)任編輯：劉嬌嬌）