旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素研究

摘要：旅游演藝是一種與旅游市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的，以展現(xiàn)地域特色文化為主要內(nèi)容的演藝形式。在各大旅游演藝項(xiàng)目蓬勃興起的同時(shí)，旅游演藝產(chǎn)品如何創(chuàng)新這一問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注?；诖?，以張家界《魅力湘西》為例，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行研究探討，并提出旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)幾種驅(qū)動(dòng)因素，即人才聚集驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)、資本驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：旅游演藝；產(chǎn)品創(chuàng)新；驅(qū)動(dòng)因素

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）03-0099-02

一、旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力及驅(qū)動(dòng)因素現(xiàn)狀

旅游演藝是一種與旅游市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的以展現(xiàn)特色文化為內(nèi)容的演藝形式。我國(guó)最早的旅游演藝活動(dòng)誕生于20世紀(jì)80年代中期的深圳華僑城。隨后，印象系列、《宋城千古情》、《禪宗少林》、《天門(mén)狐仙》等一批旅游演藝產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，并逐漸得到觀眾的認(rèn)可，成為旅游日程中重要的一項(xiàng)。同時(shí)，如何驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新這一問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注。按照在產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力中起主要驅(qū)動(dòng)作用的元素類(lèi)型劃分，目前，成功驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)類(lèi)型主要有：第一，以人才聚集為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類(lèi)型，演藝產(chǎn)品通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的才能對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的關(guān)注和深入發(fā)掘形成創(chuàng)意理念，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，如印象系列等。第二，以產(chǎn)業(yè)融合為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類(lèi)型，演藝產(chǎn)品通過(guò)生產(chǎn)資源的不斷流通，推陳出新，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和跨地域擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)機(jī)制，如華僑城等。第三，以管理運(yùn)作因素為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類(lèi)型，演藝產(chǎn)品依靠核心管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，結(jié)合專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目公司進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，如天門(mén)狐仙等。此外，市場(chǎng)需求因素、資本因素、技術(shù)因素、政府主導(dǎo)因素等也有效促成了旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新。

二、旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制中存在的問(wèn)題

隨著旅游演藝的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的驅(qū)動(dòng)因素被發(fā)掘出來(lái)，應(yīng)用到實(shí)際的產(chǎn)品創(chuàng)新之中，但在驅(qū)動(dòng)因素調(diào)動(dòng)中存在的問(wèn)題也日益明顯。

第一，創(chuàng)意人才缺失，人才聚集驅(qū)動(dòng)力發(fā)揮有限。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的高創(chuàng)作水平和能力對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新具有核心推動(dòng)作用。目前市場(chǎng)上的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)地區(qū)資源的利用僅僅停留在淺層次的開(kāi)發(fā)，不能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而不能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

第二，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合力度不足，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力有待發(fā)掘。旅游業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)的融合驅(qū)動(dòng)了旅游演藝產(chǎn)品的誕生，同樣，在旅游演藝產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新中，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力的作用必須得到充分發(fā)揮。目前，旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展不足，導(dǎo)致旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。

第三，資金補(bǔ)給能力有限，資本驅(qū)動(dòng)后勁不足。每個(gè)旅游演藝產(chǎn)品的誕生，都需要強(qiáng)有力的資金來(lái)源做后盾。由于旅游演藝產(chǎn)品的特殊性，其越來(lái)越呈現(xiàn)出大成本，大制作的趨勢(shì)。資金的豐厚程度直接決定了旅游演藝產(chǎn)品的規(guī)模質(zhì)量等。當(dāng)前的旅游演藝產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的不同階段或多或少的會(huì)遭遇資金問(wèn)題的困擾，阻礙產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，減短了產(chǎn)品的生命周期。

第四，市場(chǎng)信息處理不當(dāng)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)作用未得到充分發(fā)揮。從整個(gè)旅游演藝市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前旅游市場(chǎng)對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求比較旺盛，在需求旺盛的大背景下，充分利用市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品的有效途徑。但旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者對(duì)于市場(chǎng)需求的變動(dòng)不夠敏感，不能積極地根據(jù)市場(chǎng)刺激持續(xù)不斷的推陳出新以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。另外，一部分旅游演藝產(chǎn)品因?yàn)椴荒軡M足市場(chǎng)需求，逐漸被市場(chǎng)淘汰等。

三、旅游演藝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素調(diào)動(dòng)不足的原因分析

從大環(huán)境來(lái)看，旅游演藝產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)因素調(diào)動(dòng)不足是因?yàn)槲覈?guó)旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境不夠成熟，相關(guān)理論、政策制度配套不夠全面。而旅游演藝產(chǎn)品作為一個(gè)新興的旅游產(chǎn)品，在其創(chuàng)新過(guò)程中對(duì)創(chuàng)意人才聚集、產(chǎn)業(yè)融合、資本驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)等因素的調(diào)動(dòng)尤顯不足，具體原因如下：

第一，人才培養(yǎng)機(jī)制不成熟，優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聚集門(mén)檻高。目前，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高素質(zhì)人才比較缺乏，人才培養(yǎng)機(jī)制并不成熟，人才供給不充分。地區(qū)優(yōu)質(zhì)的文化資源，自然資源等不能通過(guò)人才的作用力有效的轉(zhuǎn)化成旅游資源，其中，重要原因是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者自身的能力水平限制。缺乏有創(chuàng)造力的人才團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)出有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游演藝產(chǎn)品，缺少創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)把真正有價(jià)值的資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的具體優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)外已有的優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聚集門(mén)檻較高，需具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源和雄厚的資本實(shí)力，而依附于整個(gè)景區(qū)之下的旅游演藝產(chǎn)品很難獲得與之相匹配的開(kāi)發(fā)資源。此外，開(kāi)發(fā)方文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的開(kāi)發(fā)理念致使資源得不到合理的利用，甚至在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，存在過(guò)度開(kāi)發(fā)，破壞性開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象。

第二，缺少豐富有效的產(chǎn)業(yè)融合模式。旅游演藝產(chǎn)品是多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，由于發(fā)展歷程較短，產(chǎn)業(yè)融合模式比較單一。旅游演藝產(chǎn)品只是將旅游與演藝作簡(jiǎn)單結(jié)合，尚未提煉出多方位，綜合性的產(chǎn)業(yè)融合模式。而產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)作用也僅限于產(chǎn)品誕生初期，并未在產(chǎn)品的運(yùn)作和持續(xù)創(chuàng)新中發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用。

第三，旅游演藝產(chǎn)業(yè)融資渠道不豐富。目前，旅游演藝產(chǎn)品的融資模式大都依賴(lài)于投資方的一次性投資，并未開(kāi)拓多來(lái)源的資金渠道，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中或多或少會(huì)由于資金持續(xù)供給能力不足而遭遇困境。而民間團(tuán)體的資金來(lái)源則更加沒(méi)有保障，在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，擁有雄厚的資本才能驅(qū)動(dòng)演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，支撐演藝項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。

第四，市場(chǎng)信息調(diào)研與反饋不足。市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)在，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品投入后的市場(chǎng)信息反饋對(duì)產(chǎn)品繼續(xù)改革創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。旅游演藝的發(fā)展尚屬上升期，市場(chǎng)需求巨大，但同時(shí)也存在風(fēng)險(xiǎn)，由于信息的感知獲取滯后，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者未能對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行及時(shí)把握，產(chǎn)品創(chuàng)造不能適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求，那些沒(méi)能緊跟市場(chǎng)需要的形態(tài)落后的旅游演藝產(chǎn)品得不到市場(chǎng)回報(bào)，必然會(huì)被淘汰。

四、充分調(diào)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的對(duì)策建議

本文綜合以上梳理并結(jié)合對(duì)優(yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品《魅力湘西》的具體案例分析，提出以下關(guān)于調(diào)動(dòng)旅游演藝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的對(duì)策建議。

（一）吸引、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才集聚驅(qū)動(dòng)

魅力湘西從最初創(chuàng)辦劇場(chǎng)時(shí)的前途未卜到旅游演藝大發(fā)展之下的異軍突起，主創(chuàng)者楊吉紅一直非常重視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的力量。為提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，楊吉紅及其團(tuán)隊(duì)不惜重金聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)者、藝術(shù)家、音樂(lè)家做總策劃和導(dǎo)演。其中包括著名歌唱家宋祖英湯燦、甲丁等藝術(shù)家，如此豪華的節(jié)目創(chuàng)作陣容，再加上各據(jù)絕活的演職員隊(duì)伍，魅力湘西的主創(chuàng)者一步步的以豐富的演出內(nèi)涵，震撼的視聽(tīng)效果等區(qū)別于一般的旅游演藝產(chǎn)品。打造出了首屈一指的劇院類(lèi)演藝項(xiàng)目。

布迪厄曾在其文化資本理論中指出文化資本在某些條件下能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)資本，而文化資源只有通過(guò)創(chuàng)意人才的挖掘創(chuàng)作出具體的產(chǎn)品形態(tài)從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)人才聚集驅(qū)動(dòng)應(yīng)該通過(guò)吸引、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制的方式。整合資源，提高良好的發(fā)展平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，豐厚的創(chuàng)作效益來(lái)聚集有創(chuàng)意能力的旅游演藝開(kāi)發(fā)人員。通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的發(fā)揮，對(duì)已有資源進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，驅(qū)動(dòng)具體的產(chǎn)品創(chuàng)新。

（二）合作經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，借助產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力完成產(chǎn)品創(chuàng)新

魅力湘西的成功同樣得益于產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)，最早的魅力湘西是張家界景區(qū)內(nèi)的一個(gè)小歌舞廳，后來(lái)逐漸跟旅游相結(jié)合，發(fā)展成為張家界旅游市場(chǎng)上夜間旅游項(xiàng)目的王牌產(chǎn)品。這其中，跟旅行社的合作為魅力湘西提供了較為充足的游客來(lái)源。當(dāng)?shù)芈糜紊缭O(shè)計(jì)的游覽路線中紛紛把觀看魅力湘西作為常備節(jié)目之一，這種合作經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式，取得了雙贏的市場(chǎng)效果。另一方面，魅力湘西跟當(dāng)?shù)貏F(tuán)的合作也有效推動(dòng)了自身的創(chuàng)新，劇團(tuán)為魅力湘西提供表演人才，魅力湘西為劇團(tuán)提供經(jīng)濟(jì)支持。旅游演藝產(chǎn)品不再局限于自給自足，而是采取走出去戰(zhàn)略聯(lián)合多方面的資源，利用產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力量，推動(dòng)創(chuàng)新。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要加強(qiáng)多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的合作經(jīng)營(yíng)，各方本著雙贏多贏的目的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，衍生出適合的產(chǎn)業(yè)融合模式。在此過(guò)程中，需要明確各個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，升華出有價(jià)值的旅游演藝產(chǎn)品。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，優(yōu)化資本驅(qū)動(dòng)

魅力湘西的發(fā)展主要依賴(lài)于民間自籌資本，在運(yùn)作初期曾遇到過(guò)融資問(wèn)題。旅游演藝產(chǎn)業(yè)具有預(yù)期成本高，運(yùn)行成本高的特點(diǎn)必須要有足夠的資金支持。在運(yùn)營(yíng)初期，《魅力湘西》的資金來(lái)源主要是業(yè)主合伙出資。2005年通過(guò)自籌資金、民問(wèn)借貸投資1400萬(wàn)元建成“魅力湘西大劇院”，在2008年興建魅力湘西國(guó)際文化廣場(chǎng)時(shí)，通過(guò)張家界政府的斡旋，魅力湘西又贏得了香港投資商的資金注入。由于旅游演藝產(chǎn)品的特殊性，只有多渠道資本的投入才能保障產(chǎn)品的順利運(yùn)營(yíng)，魅力湘西在逐漸的完善過(guò)程中做到了這一點(diǎn)。

在旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新中，擴(kuò)寬資金來(lái)源，延伸資金鏈，匯聚更有力的市場(chǎng)資源，以物質(zhì)保障支撐內(nèi)容創(chuàng)新，才能打造出高水平的演藝產(chǎn)品。旅游演藝產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)也需要有力的資金支持，多渠道的資金來(lái)源豐富了投入資金的種類(lèi)，有利于旅游演藝產(chǎn)品的良性發(fā)展。資本驅(qū)動(dòng)的成功實(shí)現(xiàn)必須依靠豐富的資金來(lái)源。

（四）建立有效的市場(chǎng)信息利用機(jī)制，完善市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

魅力湘西自誕生以來(lái)，在市場(chǎng)導(dǎo)向下經(jīng)歷了四次大的內(nèi)容整合創(chuàng)新，是游客對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的變化著的需求為魅力湘西提供了巨大的改版動(dòng)力，主創(chuàng)人員對(duì)市場(chǎng)信息做出及時(shí)把握，明確了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并據(jù)此對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作出創(chuàng)新。在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊跟不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求是魅力湘西進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的又一有效途徑，而在這一途徑中占主導(dǎo)作用的市場(chǎng)需求因素是主要驅(qū)動(dòng)力。

隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的不斷成熟，游客的消費(fèi)需求正在朝著多元化需求方向發(fā)展。消費(fèi)需求的擴(kuò)大為旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展提供巨大空間的同時(shí)也隱藏了巨大的挑戰(zhàn)，在旅游演藝產(chǎn)品大行其道的今天，只有緊跟市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。用市場(chǎng)引導(dǎo)創(chuàng)新不僅要求產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者能對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行充分的調(diào)研，看準(zhǔn)市場(chǎng)方向，還要求其能全面搜集產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的反饋信息，不斷根據(jù)市場(chǎng)變化做出改變和創(chuàng)新。而只有建立有效的市場(chǎng)信息利用機(jī)制，才能在市場(chǎng)信息和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者之間建立起穩(wěn)固的聯(lián)系，才能真正發(fā)揮出市場(chǎng)信息的驅(qū)動(dòng)力量。

（責(zé)任編輯：趙蕾）