淺談全媒體出版時代的編輯流程和文化責任

摘要：全媒體出版時代的編輯流程為信息整合分析、選題策劃和內容開發(fā)、作品整體設計與樣品檢查、評價推廣和信息反饋。因此，需要編輯具有較強的文化素質和信息鑒別能力，堅持以受眾為本，積極參與數(shù)字出版的相關研究與市場競爭。

關鍵詞：全媒體時代；編輯流程；文化責任

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）03-0097-02

一、引言

2008年12月，長篇小說《非誠勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網、手持閱讀器、手持閱讀等四種形式同步同版。2009年3月，英國電影《貧民窟的百萬富翁》同名原著也以全媒體方式全球同步首發(fā)，實現(xiàn)多渠道同步出版。目前，全媒體出版已成為出版業(yè)界乃至整個文化產業(yè)界普遍關注的現(xiàn)象。全媒體出版是指以圖書內容為基礎，通過傳統(tǒng)紙質圖書、互聯(lián)網、手機、手持閱讀器、數(shù)字圖書館等多渠道進行圖書同步發(fā)行，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實現(xiàn)“一種內容、多種載體、復合出版”的目標。因此，市場推廣作用是全媒體出版的題中應有之意，它不但將數(shù)字出版的本質更深刻準確地體現(xiàn)出來，而且創(chuàng)新了傳統(tǒng)出版社和數(shù)字出版商合作的模式。全媒體出版最顯著的特征就是“一種內容，多種載體，復合出版?！毙畔热莸脑龆嘀皇菫槭鼙娞峁┝烁嗟倪x擇可能性，并不會必然增強受眾對信息的選擇能力，反而使選擇能力不斷弱化。這就對編輯提出了更高的要求，強化其文化責任已成為一種必然。

二、全媒體出版時代的編輯流程

1 信息整合分析

全媒體時代得益于通信與網絡技術的發(fā)展而通信與網絡的發(fā)展直接導致了信息的爆炸與冗余。海量信息時代，編輯必須代表讀者完成評價、證實、過濾、建構、呈現(xiàn)內容的任務；編輯對信息內容的鑒別、判斷與優(yōu)化選擇就成了編輯存在的一個首要條件。全媒體時代的競爭依然是內容資源的競爭，但全媒體時代并不缺少信息，缺少的是對信息的集約整合和挖掘。可以說，誰對內容資源擁有更強的市場控制能力，誰就能從市場中獲取更大的利潤。全媒體時代的編輯必須提高收集與整合信息的能力，整合信息就是要全面、準確、及時地了解、收集、挖掘和處理信息，包括黨和國家的方針政策、作者創(chuàng)作的情況、讀者的閱讀需求與購買動向、出版物市場的動態(tài)、學科發(fā)展的動向等。在此基礎上，分析、研究這些信息，做出科學理性的判斷，為制訂選題計劃提供支撐。

2 選題策劃和內容開發(fā)

選題策劃與設計工作是正式啟動編輯工作的標志，是最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)出版效益的關鍵。出版物生產與一般物質消費品生產不同的是，組成這一門類的單個作品在形式和內容上都有不確定性，編輯人員要以強烈的創(chuàng)新意識、敏銳的市場洞察力和熱情的工作精神，積極主動地策劃、設計準備投入生產的作品題目及基本內容。

做好內容的組織和開發(fā)工作，包括組建創(chuàng)作團隊、作品內容審讀以及作品內容加工等。首先，編輯人員應做好組建創(chuàng)作團隊、物色合適的作者工作。編輯人員應根據本單位的專業(yè)性質和市場定位，培育、打造一支穩(wěn)定的創(chuàng)作隊伍，與之建立起良性的互動協(xié)作關系。在組建創(chuàng)作隊伍的同時，還要考慮作品內容的多媒體呈現(xiàn)和深層次開發(fā)。其次，要做好作品內容的審讀工作。作品內容審讀的基本任務是通過認真審讀，對作品內容的質量和價值作出客觀評價，從而決定是否出版。作品審讀應堅持三審制度，即責任編輯初審、編輯室主任（或同行專家）復審和總編輯（主編）終審。三審制度在全媒體出版環(huán)境下的具體實施形式可能有所變化，但不應該放棄。要保證和提高作品質量，對作品內容進行加工是必不可少的。內容加工應該是全面的，包括作品的思想內容、語言文字、史實數(shù)據、圖片處理、引文核查、標點符號、配詞配樂、錄音合成、剪輯組接、視頻畫面、知識標引、組織鏈接等方面。作品內容加工需要根據介質形態(tài)、時效要求和讀者定位的情況提出不同的要求。

3 作品整體設計與樣本檢查

作品的整體設計是指結合已經確定內容的作品特征，從技術、藝術和工藝等方面對即將出版的出版物物質形態(tài)展開整體規(guī)劃，并確定實施方案。對紙質出版物來說，外部裝幀設計和內文版式設計是整體設計的兩大內容。就數(shù)字出版物而言，整體設計包括靜態(tài)界面設計、動態(tài)界面設計、內部結構設計等。其總體要求是整體設計要能體現(xiàn)出版物的內涵、風格和氣質，信息組織與視覺表現(xiàn)要有科學性、藝術性和吸引力，達到作品形式與功能的完美均衡。與此同時，在完成了加工整理和整體設計的作品，在發(fā)往制作部門安排復制生產之前，需要進行必要的技術處理。經過檢查整理，作品要達到“齊、清、定”的標準，才能發(fā)往制作部門。校對環(huán)節(jié)則是根據原稿校對校樣，其目的就是提出疑問，訂正差錯，以確保出版物質量。全媒體出版應該探索實施能保證質量的校讀制度。制作部門生產出樣本后，編輯要進行樣本檢查，保證將合格出版物奉獻給讀者，防止不合格產品流入社會。

4 評介推廣和信息反饋

評介推廣是編輯工作的一項重要內容。其基本任務是通過內容簡介、評論、推薦、廣告等方式，把出版物的內容、特點和價值介紹給讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣和購買欲望，從而促進出版物的銷售和效益的實現(xiàn)。網絡、手機、平板電腦等新媒體的發(fā)展，給評介工作注入了很多新內容，包括通過網絡新聞、游戲、視頻、博客、微博、百科、電子郵件、QQ群、論壇發(fā)帖等渠道推廣出版物。信息反饋是指出版物發(fā)行之后在市場上、在讀者中、在社會上產生怎樣的反響，這方面信息的收集、了解和研究也是編輯工作的重要內容?？隙ㄐ缘脑u價需要接受，批評性的意見和建議更要吸收。在全媒體出版環(huán)境下，編輯尤其要注意研究分析讀者通過網絡平臺提出的各種意見。

三、全媒體出版時代編輯的文化責任

1 較強的分析和鑒別信息的能力

在全媒體時代，已經從單純的信息服務變?yōu)槿轿坏男畔⒎?，需求編輯在海量信息的年代具備信息整合的能力。全媒體出版時代最顯著的特征就是“一種內容、多種載體、復合出版”。在當前信息奔涌的網絡時代，緊張忙碌的受眾需要一杯水，可面對的卻是整個海洋。受眾的目光會由于太多的信息而變得迷離，受眾的思想會因為太多的聲音而感到困惑。信息數(shù)量的增多只是提供了更多的選擇可能性，并不會必然增強受眾對信息的選擇能力，反而使選擇能力不斷弱化，使受眾有限的生命、精力同閱讀、觀看和傾聽無限的信息聚集物之間的矛盾更為尖銳突出。這就要求編輯必須充分發(fā)揮主體選擇的能動作用，對傳播信息和社會文化進行優(yōu)化選擇和層層把關，對經手的隨機無序的原生信息進行整序情況的創(chuàng)造性勞動，從無序到有序，從不確定到確定，從不規(guī)范到規(guī)范，把真正具有價值的文化精品篩選出來加工整理以供傳播出版，進而為受眾營造一個綠色健康的傳播空間。要做到這一點，就要求編輯具備必須的職業(yè)素質。在專業(yè)知識方面，要真正做到學無止境，不僅要學習新聞傳播的相關知識，還要學習基于互聯(lián)網的各項傳播技術，并不斷應用于自己的工作中。同時，還要廣泛涉獵社會學、心理學等學科。此外，還需要時刻學習與新聞傳播有關的規(guī)章制度，在思想上不能放松，這樣在遴選新聞時才會做到遵循新聞規(guī)律，不會因為盲目追求擊率而喪失新聞原則。

2 做好編輯角色的類型重構

全媒體包括報紙、廣播、電視、網絡、手機、戶外視屏等多種媒體形態(tài)，這意味著按照不同媒體形態(tài)縱向劃分編輯類型已經不適應媒介融合的新形勢，全媒體時代的編輯應該是網絡立狀的分工和合作，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯部門界線，整合人力資源，按照橫向功能劃分編輯類型，實現(xiàn)人員通用，促進業(yè)務的高效融合，從而提高工作效率。此外，還應該努力成為全媒體出版的導演型編輯，具備策劃編輯的能力，不但要策劃專題的內容，還要策劃專題的表現(xiàn)形式，同步策劃媒體類型及各種媒體的相互配合與互補，組織專題內容的無數(shù)據管理，策劃專題多產品的開發(fā)，充分利用自身已有的技術力量與人力資源，或者借用各上游和下游企業(yè)的力量完成策劃項目，努力成為導演型編輯。

3 堅持以受眾為本，注重文化選擇的創(chuàng)新性

編輯主體在進行選擇和信息把關時，要始終堅守“受眾本位”、“內容為王”的基本理念，如果不考慮受眾的意見反饋和傳受雙方的互動交流，僅憑自己的主觀臆斷和隨意發(fā)揮，就會使編輯主體在進行信息選擇時，因忽略受眾的自身特點而具有盲目的主觀設想性和超前預見性，難免會因缺乏理性的價值判斷而曲解、偏離或違背受眾原意。從這種意義上講，文化選擇就失去了意義。此外，文化選擇要體現(xiàn)連貫性和創(chuàng)新性。全媒體出版時代，各類信息層出不窮，時代發(fā)展瞬息萬變，知識更新異常迅速，這就要求編輯不能故步自封，而要與時俱進，以獨特的職業(yè)敏感性和強烈的社會責任感，及時、準確發(fā)現(xiàn)有價值的信息，把握社會所需要的信息，從社會生活的變動中發(fā)現(xiàn)新情況，從社會生產的過程中發(fā)現(xiàn)新領域，從科學研究的進程中發(fā)現(xiàn)新成果，從國家政策的調整變化中發(fā)現(xiàn)新趨勢，不斷地運用新角度、新形式、新內容，為人類增添新的文化財富。

4 積極參與數(shù)字出版相關研究與市場競爭

數(shù)字技術日新月異，其應用于編輯出版方面也更新很快。國家已在各個省區(qū)設立了數(shù)字出版試點基地，成立了數(shù)字出版研究機構。有志于在全媒體領域先行的編輯應該積極參與數(shù)字出版相關的市場與研究，學習最新的數(shù)字出版技術，探討為我所用的可能性與適應方法，爭取在數(shù)字出版的最新技術處于萌芽狀態(tài)就搶占先機，率先占領市場，在可能的情況下，組織或參與有關數(shù)字出版標準的起草與制定，從而牢牢地掌握數(shù)字出版技術的領先權與話語權。

（責任編輯：王蘭爽）