消費(fèi)者對(duì)大型超市促銷(xiāo)方式的偏好及其原因分析

摘要：采用問(wèn)卷調(diào)查和資料研究的方法，選取大型超市不同類(lèi)型的消費(fèi)者作為研究對(duì)象，并以性別、年齡、婚姻狀況、性格、職業(yè)、收入水平和學(xué)歷為指標(biāo)將消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)，探索研究消費(fèi)者對(duì)大型超市體驗(yàn)促銷(xiāo)、捆綁促銷(xiāo)、返券促銷(xiāo)這三種主要促銷(xiāo)方式的偏好，并對(duì)其原因進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者普遍偏好捆綁促銷(xiāo)是因?yàn)榻M合的商品價(jià)格比單買(mǎi)時(shí)便宜；體驗(yàn)促銷(xiāo)所針對(duì)的主要目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是女性、中年、家庭婦女、中低收入者；返券促銷(xiāo)針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭婦女、中高收入和中高學(xué)歷的消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞：捆綁促銷(xiāo)；返券促銷(xiāo)；體驗(yàn)促銷(xiāo)；消費(fèi)者

中圖分類(lèi)號(hào)：F405 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）03-0079-06