從泰迪熊看玩具設(shè)計(jì)的回歸

趙倩

最近，風(fēng)靡全球的“大黃鴨”在中國展開了巡游，從香港到北京，風(fēng)頭甚勁。而以“熊”為原型設(shè)計(jì)的泰迪熊，歷年來在世界范圍內(nèi)更受熱捧。雖然“泰迪熊”出生日期不能準(zhǔn)確溯源，但世界上第一個(gè)泰迪熊博物館早在1984年就于英格蘭的漢普郡彼得斯菲爾德（Petersfield，Hampshire）建立了。

2012年底，全球最大、中國首座泰迪熊博物館正式登陸成都溫江。開館當(dāng)天，購票窗口大排長龍，由于館內(nèi)人數(shù)太多，不得不限制進(jìn)館人數(shù)。雖然天氣寒冷，但是人們的熱情絲毫不減。中國泰迪熊博物館包括中國館、世界館、歷史館、韓流館等9大場館及互動(dòng)、錯(cuò)視、彩繪3大創(chuàng)意文化空間，建筑面積達(dá)1萬平方米，陳列1000余件來自世界各地的珍貴泰迪熊藏品及展品。此外，還設(shè)有泰迪熊3D影院、泰迪互動(dòng)區(qū)等。

“泰迪熊”的受追捧程度在淘寶網(wǎng)上亦可見一斑。輸入“泰迪熊”，毛絨公仔類有8.6萬條搜索結(jié)果，其他衍生產(chǎn)品近兩千條。

此情此景，不免引發(fā)了筆者對(duì)兒童玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思考，究竟是怎樣的玩具不論世易時(shí)移也能歷久彌新？

百年玩具變身流行產(chǎn)業(yè)

世界上沒有一只熊像泰迪熊一樣擁有如此高的知名度。比起男孩多數(shù)喜歡的變形金剛，女孩喜歡的芭比娃娃，泰迪熊卻同時(shí)能贏得不同人群的喜愛。它曾經(jīng)是很多人童年時(shí)代的“玩伴”，許多人抱著泰迪熊長大。

時(shí)至今日，泰迪熊已經(jīng)不僅僅是有著百年歷史的玩具，還成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)：從流水線生產(chǎn)到古董級(jí)的收藏品，從電影到主題博物館，從直接購買到客戶親手參與制作……

尤其在過去30年里，古董泰迪熊的升值幅度超乎人們的想象。倫敦佳土得拍賣行每兩年都舉辦一次泰迪熊拍賣活動(dòng)，拍賣估價(jià)最高的小熊多數(shù)來自德國名門史蒂夫（Steiff），一般估價(jià)在9000英鎊（約8.8萬元人民幣）左右。1985年，蘇富比拍賣行推出的一只1905年出廠的泰迪熊就賣到1萬多馬克（約4萬多元人民幣），10年間，泰迪熊的價(jià)格也增長了10倍多。而且近年來成交紀(jì)錄不斷被刷新。2000年歲末，一只為紀(jì)念“泰坦尼克號(hào)”沉沒而制作的“哀悼小熊”，以91750英鎊（約990萬元人民幣）的天價(jià)拍出。不久后紀(jì)錄即被刷新，英國佳士得拍賣了一只由德國史蒂夫公司于1908年出品的身穿路易·威登牌短大衣的泰迪熊，以193477美元（約合160萬元人民幣）成交，創(chuàng)下了毛絨玩具拍賣價(jià)的最新世界紀(jì)錄。

前蘇富比收藏品部門主任Leila Dunbar就曾說：“玩具市場就像藝術(shù)品和古董市場一樣，都取決于供求關(guān)系?！碧┑闲懿辉偈羌兇庖饬x上的人造玩具，它已經(jīng)成為一種文化和精神需求。

探究泰迪熊如此成功的奧秘其實(shí)并不復(fù)雜，其核心就在于選擇了一個(gè)人們普遍喜愛的動(dòng)物形象，通過精良的制作工藝賦予它藝術(shù)價(jià)值。雖然在現(xiàn)實(shí)世界中熊是兇猛的食肉動(dòng)物，但是大部分人，尤其女性和兒童都很喜歡它。首先，人們覺得熊笨笨憨憨的樣子很可愛，所以在馬戲團(tuán)或動(dòng)物園中，熊的表演總是備受喜愛。另一方面，熊的圓臉和毛茸茸的外形給人溫暖的安全感，因此泰迪熊常被用來安撫孩子的難過情緒。這些特點(diǎn)都成為了一款玩具得到認(rèn)可的重要優(yōu)勢。

泰迪熊是近些年才在亞洲地區(qū)流行起來的，初期由于產(chǎn)地、產(chǎn)量和貿(mào)易流通限制，只有歐美等地區(qū)的兒童喜歡泰迪熊。例如德國不僅出產(chǎn)收藏級(jí)的泰迪熊，也是泰迪熊廣受歡迎的地區(qū)之一，他們通常會(huì)在救護(hù)車中放一只泰迪熊，作為禮物送給受傷和生病的小朋友，用以安慰他們的難過及恐懼情緒。自泰迪熊誕生百年以來，它們作為可信賴的朋友和傾聽者陪伴全世界的孩子們度過孤獨(dú)，分享成長中的煩惱、喜悅和憂愁，聆聽孩子們不愿告訴別人的心事。作為陪伴和安撫情緒的玩具靜靜擺在孩子們枕邊，很多人甚至是抱著泰迪熊長大。就像電影里演的一樣，不少孩子都幻想過有一天自己的泰迪熊可以真的活過來，這樣的感情期待已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通意義上的玩具。

流行與經(jīng)典玩具應(yīng)兼而有之

像其他生產(chǎn)制造業(yè)一樣，工藝的多樣化和各種新材料的應(yīng)用創(chuàng)造出不計(jì)其數(shù)的新玩具，高科技化、智能化、多功能、聲光絢麗、材質(zhì)多樣。很多時(shí)候，其華麗程度讓它們看起來已經(jīng)不像是玩具。

在這個(gè)生活水平比過去明顯提高的時(shí)代，每個(gè)孩子都有很多玩具，但是能讓他們真正喜歡并且珍惜的玩具少之又少。在玩具領(lǐng)域也開始出現(xiàn)時(shí)尚潮流，且一浪接一浪。比如某個(gè)熱播的動(dòng)畫片推出后，各種衍生玩具迅速上市。家長煞費(fèi)苦心地挑選那些標(biāo)榜有益于開發(fā)智力，培養(yǎng)動(dòng)手能力的玩具。商家勤勉地推出迎合家長需求的一款又一款新產(chǎn)品。雖然很多玩具有著吸引人的科技智能和絢麗效果，但是卻并不長久。反觀，泰迪熊除了傳統(tǒng)手工藝和材料本身的價(jià)值，更多的是歲月帶來的痕跡和意義，它們紀(jì)念了某個(gè)事件，或者一段成長經(jīng)歷。

玩具設(shè)計(jì)或回歸溝通本質(zhì)

在城市化的進(jìn)程中，很多獨(dú)生子女成長在商品房小區(qū)，在家里除了父母沒人陪他玩，走出家門，小區(qū)里依然是陌生的人群。放了寒暑假還有一部分被獨(dú)自留在家中，有不少兒童自己跟自己對(duì)話、講故事，他們?nèi)狈﹃P(guān)愛和溝通。

作為設(shè)計(jì)教育者、玩具生產(chǎn)制造者，我們是否應(yīng)該調(diào)整一下思路，放下成人化的假想式思維，適當(dāng)舍棄一些華麗的時(shí)尚，不要一味追求高技術(shù)的組合功能。在做到安全和健康的基礎(chǔ)上，把重點(diǎn)放在如何滿足兒童情感溝通的需要上。

所有的領(lǐng)域都在倡導(dǎo)以人為本，這是當(dāng)代核心問題，玩具設(shè)計(jì)也是如此。我們?cè)谠O(shè)計(jì)家具、電子產(chǎn)品甚至是包裝設(shè)計(jì)初期都會(huì)做前期的市場調(diào)查，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，設(shè)法解決已有問題，提供兼具功能和美感且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但在玩具設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，有多少人細(xì)心考慮過兒童的真實(shí)需求，設(shè)法與他們溝通，做充分的調(diào)研和實(shí)驗(yàn)?zāi)兀吭S多家長和玩具設(shè)計(jì)制造者提供給兒童的是成年人思維方式中的玩具。因此，不少家長會(huì)百思不得其解一一自己千挑萬選，甚至價(jià)格不菲的玩具，但對(duì)孩子卻沒有期待中的吸引力。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含一種引導(dǎo)和啟發(fā)，優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)不僅陪伴了時(shí)光，也獲得了寶貴的感悟。關(guān)注兒童的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的回歸化，才能設(shè)計(jì)出真正寓教于樂，陪伴兒童健康成長的好玩具。