下一代媒體交付網(wǎng)絡(luò)助力運(yùn)營商開辟全新收入來源

愛立信（中國）通信有限公司 | 陳兆鏗

下一代媒體交付網(wǎng)絡(luò)助力運(yùn)營商開辟全新收入來源

愛立信（中國）通信有限公司 | 陳兆鏗

愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案是一個(gè)能夠滿足運(yùn)營商需求的全能型解決方案，它幫助運(yùn)營商通過改善最終用戶體驗(yàn)及節(jié)省網(wǎng)際對(duì)接費(fèi)用而獲得差異優(yōu)勢(shì)，并為運(yùn)營商開辟全新收入來源及優(yōu)化業(yè)務(wù)案例提供了機(jī)會(huì)。

目前看來，OTT和多屏電視業(yè)務(wù)已獲得了成功，它滿足了消費(fèi)者在媒體消費(fèi)過程中的掌控欲望。義無反顧的消費(fèi)者積極地接受了經(jīng)過時(shí)間轉(zhuǎn)移、位置轉(zhuǎn)換和設(shè)備更替的全新媒體功能。業(yè)務(wù)和內(nèi)容提供商不斷加快OTT和多屏電視業(yè)務(wù)的部署，以期在市場(chǎng)中獲得差異優(yōu)勢(shì)，并將之作為跟上消費(fèi)者新式觀看習(xí)慣的一種途徑，并刺激訂閱率、提高收視率、延長觀看時(shí)間。

消費(fèi)者研究表明，移動(dòng)設(shè)備在媒體消費(fèi)型整體用戶體驗(yàn)中占據(jù)重要部分。有67%的用戶每天使用智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦觀看電視節(jié)目。支持用戶通過便攜設(shè)備觀看電視節(jié)目的應(yīng)用也成功滲透進(jìn)入大眾市場(chǎng)，有60%的用戶會(huì)每周一次地通過視頻點(diǎn)播觀看節(jié)目。

在未來幾年中，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)流量將以逐年翻倍的速度遞增，截至2015年，內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)總量將有望突破50億。網(wǎng)絡(luò)流量的激增隨即帶來了挑戰(zhàn)：如何在不增加運(yùn)營成本的前提下，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資中獲得最大的利潤。

從業(yè)務(wù)角度看，競(jìng)爭格局已然形成。最終用戶的主要特點(diǎn)，如多屏化電視觀看、電視節(jié)目回看、視頻點(diǎn)播等都已成為電視業(yè)務(wù)的核心組成部分。希望保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)提供商需要重點(diǎn)關(guān)注整體用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從競(jìng)爭中脫穎而出。

運(yùn)營商面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

運(yùn)營商面臨的挑戰(zhàn)是，如何跟上流量飛速增長的步伐，并從其網(wǎng)絡(luò)流量中贏利。目前，內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)提供商雖然向運(yùn)營商提供大量內(nèi)容，但是他們并未幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商從這些業(yè)務(wù)中贏利。

當(dāng)今運(yùn)營商普遍面臨的主要難題如下：

● 高昂的網(wǎng)際對(duì)接費(fèi)用；

● 不斷上漲的回程傳輸成本；

● 網(wǎng)費(fèi)不斷下調(diào)，而“最后一英里”帶寬需求卻持續(xù)增長；

● 來自內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提供商的緩存在運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)里持續(xù)擴(kuò)增。

但是，這些也為運(yùn)營商帶來了機(jī)遇，他們掌控著用戶體驗(yàn)以及面向最終用戶的業(yè)務(wù)交付主動(dòng)權(quán)：

● 通過提供卓越的最終用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化了運(yùn)營商的品牌和用戶忠誠度；

● 內(nèi)容提供商往運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施里直接注入內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，為運(yùn)營商帶來額外收入；

● 通過新增批量內(nèi)容交付等業(yè)務(wù)類型，帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的贏利；

● 通過與其他內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)提供商合作，增加可尋址最終用戶的數(shù)量。

圖1 愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案的主要應(yīng)用案例

媒體交付網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用案例

愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案是一個(gè)能夠滿足運(yùn)營商業(yè)務(wù)需求的全能型解決方案，它幫助運(yùn)營商高效地分發(fā)內(nèi)容，并提供可改善整體用戶體驗(yàn)的附加功能。

圖1為愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案的主要應(yīng)用案例。愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案是一個(gè)一站式解決方案，它通過為運(yùn)營商提供廣泛的功能，使其網(wǎng)絡(luò)投資發(fā)揮最大功效。

視頻內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)

內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)令運(yùn)營商能夠高效地向其最終用戶分發(fā)內(nèi)容。運(yùn)營商借助自己的電視業(yè)務(wù)平臺(tái)獲取內(nèi)容，并交付給最終用戶。分發(fā)的內(nèi)容、交付格式及機(jī)制主要取決于最終用戶的設(shè)備功能。最終用戶設(shè)備的類型包括機(jī)頂盒、個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)或游戲機(jī)。媒體交付網(wǎng)絡(luò)為運(yùn)營商提供一套一體化基礎(chǔ)設(shè)施，從而助其實(shí)現(xiàn)高效交付，并滿足各類用戶設(shè)備的需求。

批量內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)

通過允許內(nèi)容提供商直接抵達(dá)最終用戶，并為其帶來高質(zhì)量用戶體驗(yàn)，運(yùn)營商成功從其網(wǎng)絡(luò)能力中獲得贏利。通過為內(nèi)容提供商提供安全便捷的用戶界面，使之通過安全門戶平臺(tái)將內(nèi)容注入運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)中并進(jìn)行管理，從而促成了批量業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)。此外還向內(nèi)容提供商提供全面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及使用報(bào)告，使之更好地了解用戶行為和內(nèi)容點(diǎn)擊量。這項(xiàng)服務(wù)為內(nèi)容提供商提供了寶貴的信息，從而令其隨之調(diào)整戰(zhàn)略，以更加接近市場(chǎng)需求。

手機(jī)Web應(yīng)用加速和視頻優(yōu)化

市場(chǎng)中智能手機(jī)銷量的顯著增長，帶動(dòng)了手機(jī)數(shù)據(jù)的消費(fèi)，數(shù)據(jù)訪問速度成為最終用戶評(píng)判業(yè)務(wù)質(zhì)量的主要因素。Web應(yīng)用加速幫助運(yùn)營商通過豐富的技術(shù)，例如對(duì)象壓縮、協(xié)議優(yōu)化和對(duì)象緩存等，持續(xù)確保最佳的用戶體驗(yàn)。

此外，調(diào)速技術(shù)的應(yīng)用使內(nèi)容更具“信號(hào)親和力”，并極佳地適用于小屏幕智能設(shè)備。

全面的Web加速能夠幫助運(yùn)營商改善用戶體驗(yàn)質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)有助于帶動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)使用，同時(shí)速度的優(yōu)化也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效率的提升。這將增強(qiáng)運(yùn)營商在市場(chǎng)中的品牌及形象，同時(shí)也優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)的成本。

互聯(lián)網(wǎng)透明緩存

用戶生成內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻及應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商創(chuàng)造大量流量。這些內(nèi)容所生成的流量通常取決于用戶的點(diǎn)擊量，內(nèi)容的類型豐富多樣，包括網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻，以及智能手機(jī)和個(gè)人電腦的最新軟件升級(jí)等。

這就意味著，相同的內(nèi)容將被下載很多次，其流量與用戶下載次數(shù)成正比。這對(duì)運(yùn)營商而言是一個(gè)機(jī)會(huì)：通過把這些點(diǎn)擊量高的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)緩存中，就可節(jié)省互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)際對(duì)接成本。這樣，用戶直接通過緩存而不是互聯(lián)網(wǎng)，便可下載該內(nèi)容。運(yùn)營商需要對(duì)緩存進(jìn)行管理和控制，以確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求，而且保證緩存內(nèi)容隨時(shí)更新。由于網(wǎng)絡(luò)帶寬和響應(yīng)時(shí)間通常是決定用戶體驗(yàn)的限制因素，因此這一技術(shù)也改善了響應(yīng)時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)速度。

擴(kuò)大用戶覆蓋面

為從投資中獲取最大的價(jià)值和回報(bào)，盡可能擴(kuò)大內(nèi)容用戶覆蓋面對(duì)內(nèi)容提供商和運(yùn)營商優(yōu)化其業(yè)務(wù)應(yīng)用至關(guān)重要。內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式，就是與其他內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)提供商合作，從而在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)最終用戶基礎(chǔ)上覆蓋更多用戶。內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式令多個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)相互間的合作，并得以跨越內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)界限提供業(yè)務(wù)。

例如，某個(gè)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)可令自己的內(nèi)容被距離其他內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)更近的用戶訪問。內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式最大程度拉近了內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)和用戶間的距離，從而得以為該用戶提供其想要的內(nèi)容。同時(shí)，兩個(gè)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)也就傳輸費(fèi)用和使用報(bào)告達(dá)成一致。內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式擁有許多重要用途。

網(wǎng)外分發(fā)——運(yùn)營商可通過自己的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)向自己網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍以外的用戶提供內(nèi)容。內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式通過讓運(yùn)營商在對(duì)接的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)中購買容量，實(shí)現(xiàn)了全球內(nèi)容交付。

運(yùn)營商與運(yùn)營商間的網(wǎng)際對(duì)接——多個(gè)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)通過融合或合作，成為單一的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)。從內(nèi)部運(yùn)營角度看，多個(gè)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)在使用信息收集和交叉收費(fèi)模式上，與目前移動(dòng)運(yùn)營商漫游業(yè)務(wù)模式大致相同。該合作模式使內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商有機(jī)會(huì)爭取全球內(nèi)容用戶，這些用戶可能會(huì)與各個(gè)運(yùn)營商分別進(jìn)行談判，最后確定與某一支持全球覆蓋的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)簽署一份協(xié)議。

全球內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營商間的網(wǎng)際對(duì)接——全球的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)為運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)邊緣帶來優(yōu)化的服務(wù)質(zhì)量。全球內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營商內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，通過購買容量擴(kuò)大其內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)滲透，同時(shí)提升服務(wù)質(zhì)量。

盡管內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式已不再是一個(gè)新的概念，但目前還沒有一套成熟的標(biāo)準(zhǔn)適用于該模式。IETF、ETSI和ATIS等國際標(biāo)準(zhǔn)組織為制定出一套通用標(biāo)準(zhǔn)做了大量工作。但是，一些定制化和專用型內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式不斷涌現(xiàn)。全球標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，將會(huì)激勵(lì)內(nèi)容提供商采取內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式，并可能從根本上改變整個(gè)全球內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案的目的是，使運(yùn)營商能夠部署屬于自己的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)。

愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案包含六大功能模塊。

● 媒體交付網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)能力開放：業(yè)務(wù)能力開放層旨在為愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案和外部系統(tǒng)提供一個(gè)單一集成點(diǎn)。業(yè)務(wù)能力開放系統(tǒng)可幫助本系統(tǒng)和運(yùn)營商外部合作伙伴建立安全通信，同時(shí)也激勵(lì)業(yè)務(wù)組合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新模式的出現(xiàn)。

● 媒體交付網(wǎng)絡(luò)管理器：管理功能就是對(duì)解決方案內(nèi)所有節(jié)點(diǎn)進(jìn)行管理、監(jiān)督和報(bào)告的一個(gè)系統(tǒng)功能，該功能與另一個(gè)控制節(jié)點(diǎn)共同界定和監(jiān)督系統(tǒng)內(nèi)的政策。為了滿足運(yùn)營商對(duì)高度詳細(xì)報(bào)告信息的需求，可為系統(tǒng)配置一個(gè)分析子模塊。

圖2 內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)合作模式

圖3 愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案

● 媒體交付網(wǎng)絡(luò)控制器：控制系統(tǒng)并管理系統(tǒng)運(yùn)作中所有活動(dòng)。它的主要功能是對(duì)全部業(yè)務(wù)執(zhí)行政策監(jiān)督、配置和應(yīng)用，并從所有節(jié)點(diǎn)中獲取數(shù)據(jù)。此外，托管性內(nèi)容的源服務(wù)器也將部署在該控制節(jié)點(diǎn)上。

● 源存儲(chǔ)器：源存儲(chǔ)器用于所有托管內(nèi)容的存儲(chǔ)，它既是內(nèi)容提取服務(wù)的存儲(chǔ)器，也是系統(tǒng)內(nèi)所有托管內(nèi)容的主存儲(chǔ)器。

● 媒體交付網(wǎng)絡(luò)通用緩存：該交付節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)應(yīng)客戶要求向其提供其所需內(nèi)容。媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案提供更強(qiáng)的靈活性，運(yùn)營商既可以選擇具備極高吞吐量的設(shè)備，也可以選擇支持多重業(yè)務(wù)和大容量存儲(chǔ)的商用現(xiàn)成（COTS）的硬件。

以下是該解決方案所支持的業(yè)務(wù)。

● 互聯(lián)網(wǎng)透明緩存：這項(xiàng)服務(wù)令運(yùn)營商將用戶要求的內(nèi)容存入其網(wǎng)絡(luò)緩存區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn) OTT流量的加載。愛立信媒體交付網(wǎng)絡(luò)通過對(duì)用戶透明方式，并在與源地址協(xié)同的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。

● 托管OTT：媒體交付網(wǎng)絡(luò)解決方案此處用于幫助外部源地址高效、智能地提供內(nèi)容。

● 線性業(yè)務(wù)交付：基于IP連網(wǎng)終端的興起加速了用戶對(duì)直播或即時(shí)重播業(yè)務(wù)的需求。這是一種典型的時(shí)間同步功能，它會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)流量的高峰，所以支持內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)的線性業(yè)務(wù)就至關(guān)重要。

● 運(yùn)營商內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）：該業(yè)務(wù)用于向用戶提供多屏業(yè)務(wù)。運(yùn)營商對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理，并通過超文本傳輸協(xié)議（HTTP）將內(nèi)容交付給用戶。

● 網(wǎng)頁加速：該系統(tǒng)令運(yùn)營商通過內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)，對(duì)某一特定網(wǎng)站進(jìn)行加速。

● 媒體優(yōu)化：帶寬的增長在某程度上是由網(wǎng)頁數(shù)量的增長而推動(dòng)的，因此應(yīng)將那些沒有價(jià)值的內(nèi)容從其源址中刪除。愛立信優(yōu)化功能通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備中的內(nèi)容，而實(shí)現(xiàn)這一目的。

總結(jié)

當(dāng)今的業(yè)務(wù)提供商面臨著三大市場(chǎng)形勢(shì)，正是這三大形勢(shì)改變了寬帶業(yè)務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)格局：第一，網(wǎng)絡(luò)需求方面，IP通信環(huán)境的要求越來越高，為維持有競(jìng)爭力的寬帶業(yè)務(wù)所付出的成本迅速上漲；第二，在速度、質(zhì)量和敏捷性方面，通過提供穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和有吸引力的新業(yè)務(wù)，以爭取更多用戶，同時(shí)維系或保留現(xiàn)在用戶；第三，進(jìn)入媒體價(jià)值鏈以及實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)化的需要。

嚴(yán)峻的未來形勢(shì)促使業(yè)務(wù)提供商重新評(píng)估運(yùn)營商內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)案例。大量的數(shù)據(jù)充分證明了運(yùn)營商內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)對(duì)業(yè)務(wù)提供商資本支出性投資和運(yùn)營成本有積極影響，而且這些影響將因其重要意義而日益顯著。

移動(dòng)和固網(wǎng)領(lǐng)域客戶對(duì)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)解決方案感興趣的原因在于，該解決方案能夠有效應(yīng)對(duì)未來流量的增長，并能夠令他們進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容價(jià)值鏈，進(jìn)而開辟新的收入流。

上述行業(yè)形勢(shì)充分表明，有必要通過功能豐富的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，來應(yīng)對(duì)宏觀的行業(yè)趨勢(shì)，并滿足運(yùn)營商的業(yè)務(wù)和技術(shù)需求。愛立信將上述不同的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)類型，整合到一個(gè)兼容的平臺(tái)里，從而維護(hù)了運(yùn)營商的服務(wù)水平協(xié)議，并確保用戶獲得優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。這些功能為移動(dòng)和固網(wǎng)運(yùn)營商帶來的能力包括：

● 卸載未付費(fèi)內(nèi)容，以減少網(wǎng)絡(luò)負(fù)載，同時(shí)改善用戶體驗(yàn)；

● 通過批量內(nèi)容分發(fā)和交付服務(wù)，創(chuàng)造全新收入流；

● 提供差異化服務(wù)；

● 降低資本支出；

● 應(yīng)對(duì)IP數(shù)據(jù)流量的增長，這些增長的主要誘因就是托管IP視頻數(shù)量的增長；

● 通過將內(nèi)容放到離用戶最近的中心局（central office），改善用戶的體驗(yàn)，同時(shí)無需考慮“最后一英里”接入技術(shù)，也不再受用戶設(shè)備類型的影響；

● 通過優(yōu)化核心網(wǎng)絡(luò)帶寬使用，以及借助高效設(shè)備完成內(nèi)容交付，成功降低運(yùn)營成本；

● 與OTT業(yè)務(wù)提供商進(jìn)行友好商業(yè)模式合作，這種合作模式可令OTT業(yè)務(wù)提供商充分利用互聯(lián)網(wǎng)透明緩存，進(jìn)而將內(nèi)容存儲(chǔ)區(qū)拉近用戶，以達(dá)到雙方商定的內(nèi)容性能指標(biāo)。