讓小商品“嚼”出文化的味道
——從義烏文博會到文化“義博會”

2012年，中共十八大報告中傳遞出一系列耐人尋味的信息：除了引發(fā)各界熱議的“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略”，就是文化產(chǎn)業(yè)被作為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”正式列入十八大報告。

從此，一個十多億人口的大國將試圖告別數(shù)年來房地產(chǎn)等傳統(tǒng)國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)給社會帶來的“快”與“痛”，而投入到真正能提升普通人生活品質(zhì)與幸福指數(shù)的經(jīng)濟(jì)部門中。

一個有文化的產(chǎn)品，一個有文化的產(chǎn)業(yè)，究竟能給區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的行業(yè)與企業(yè)帶來什么？

讓我們首先從普通人都熟悉的眼鏡，以及浙江的眼鏡產(chǎn)業(yè)說起。

1981年，溫州新橋鎮(zhèn)有做模具加工周順真、周順考兩兄弟，他們?yōu)樵撴?zhèn)一家集體性質(zhì)的光學(xué)儀器廠代工一筆五萬副眼鏡產(chǎn)品訂單。兩兄弟做好第一批眼鏡一萬多副后對方卻付不出錢來，他們只好將剩余的眼鏡做出來，自己去賣。

兩兄弟將眼鏡帶到臺州路橋一小商品市場及溫州望江路碼頭一帶賣，由于當(dāng)時商品缺乏，他們做的眼鏡深受市場歡迎。慢慢地，溫州及臺州一些百貨店及在外走街串巷的生意人也開始找他們進(jìn)貨，兩兄弟從此開始了眼鏡制造之路。而后，溫州一些手工作坊看見做眼鏡生意好也紛紛加入進(jìn)來，很快形成了浙江眼鏡制造業(yè)從成鏡到配件、電鍍和模具加工的產(chǎn)業(yè)鏈。

這個意外的小插曲成為浙江省眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)端，到2000年以后，浙江眼鏡制造企業(yè)開始全面亮相全球各大眼鏡展，進(jìn)一步提升了浙江眼鏡制造業(yè)的影響力和全球地位。

但是，浙江作為全球眼鏡加工制造與銷售基地的地位如今遭遇了一個強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者——谷歌。

2013年美國當(dāng)?shù)貢r間2月20日，谷歌在其官方網(wǎng)站公布了全新的谷歌眼鏡宣傳片，讓公眾可以更直觀了解其語音拍照、聊天和網(wǎng)絡(luò)分享，甚至是翻譯等各類功能。谷歌同時宣布將面向消費(fèi)者開放谷歌眼鏡申請，而其預(yù)定的價格為1500美元。

浙江企業(yè)生產(chǎn)的眼鏡和谷歌的眼鏡，誰將引領(lǐng)一個新的消費(fèi)時代？

顯然是后者，谷歌眼鏡！

多年來，類似于谷歌眼鏡這種創(chuàng)新文化產(chǎn)品對浙江當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小商品產(chǎn)業(yè)的勢力范圍反復(fù)沖擊，終于引發(fā)了全球最大的小商品集散中心——義烏市當(dāng)?shù)卣块T以及企業(yè)界的一次群體變革意識。

2013年4月27日，“提升小商品文化含量，推動義烏可持續(xù)發(fā)展”，作為一種歷史性的反思和新的發(fā)展理念，在第八屆義烏文博會上得到了與會嘉賓和參會企業(yè)的高度認(rèn)同。借此契機(jī)，義烏市政府與企業(yè)界將推動從義烏文博會到文化“義博會”的跨界創(chuàng)新行動。

中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會創(chuàng)辦于2006年，兩年后被評為“中國最具影響力的文化行業(yè)品牌展會”，2010年更升格為由國家文化部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化廳和義烏市人民政府承辦的文體行業(yè)唯一外貿(mào)主導(dǎo)型國家級展會。

此后，歷屆義烏文博會充分發(fā)揮義烏國際小商品集散中心的優(yōu)勢，堅持貫徹中央關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)精神，秉承國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化的辦會辦展理念，全面展示國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐碩成果，交流當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新理論和觀點(diǎn)，以“打造文化產(chǎn)品交易平臺、推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”為主題，積極促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口交易、文化信息交流、產(chǎn)業(yè)項目合作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

但是，2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來持續(xù)多年的出口困境，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展壓力，以及生產(chǎn)加工綜合成本持續(xù)增加、電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊等因素，正在給義烏的區(qū)域發(fā)展和全球地位帶來一定的影響。

在此背景下，第八屆義烏文博會成為一個以跨界創(chuàng)新為核心的區(qū)域行業(yè)與企業(yè)變革的標(biāo)志，一些與會嘉賓們就義烏小商品未來的發(fā)展路徑提出“義烏文博會在新時期的使命”：

其一、凝聚“中國創(chuàng)造”力量，在中低端日用品制造技術(shù)和工藝。

逐步在全球范圍內(nèi)得到普及的情況下，將中華民旅的個性文化元素納入到中國日用品產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的廣泛實(shí)踐中，借用文化元素的杠桿作用，提升中國日用品附加值與全球競爭力；

其二、推動跨界合作，發(fā)揮以阿里巴巴等電商巨頭通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)平臺變革傳統(tǒng)營銷渠道創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，在義烏文博會的基礎(chǔ)上打造一個以消費(fèi)終端驅(qū)動、整合日用新產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)品牌的規(guī)劃、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售創(chuàng)新力量的智慧平臺，從而促進(jìn)中國日用品及文化產(chǎn)品品牌由技術(shù)生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品形態(tài)到全球營銷手段全球競爭力得到整體提升。

從義烏文博會到文化“義博會”，義烏引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的創(chuàng)新和努力，也引發(fā)了全國各省市參會嘉賓們的關(guān)注。

“慢就意味著你無權(quán)設(shè)計新的游戲規(guī)則”，一位與會嘉賓表示，“沒有人甘心在區(qū)域競爭與合作中長期處于從屬地位?！?/p>