潔凈 健康 時尚——我們所從事的事業(yè)

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長 鄭舞虹

我們所從事的洗滌用品行業(yè)是給人們帶來潔凈、健康、時尚的美好事業(yè)；同樣，給人們帶來潔凈、健康、時尚是我們事業(yè)追求的永恒動力。這項事業(yè)是人類社會不斷追求進步中不可或缺的持續(xù)而蓬勃發(fā)展的事業(yè)。

改革開放以來的1978年到2011年，我國城市居民家庭人均可支配收入增長了63.5倍，達到21809.8元，農(nóng)村居民家庭人均純收入增長52.2倍，達到6977.3元；恩格爾指數(shù)也分別從57.5%和67.7%下降到36.3%和40.4%（據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》）。與1978年比較，到2012年我國洗滌用品工業(yè)總產(chǎn)值增長了82倍，總產(chǎn)量超過了11倍，人均洗滌用品的消費量7.5公斤，是1978年的7倍多，在接近世界平均消費水平。黨的十八大對深化改革做出部署，為我們繪制了建成小康社會的新藍圖，人民幸福、社會進步是歷史發(fā)展的必然，而我們所從事的事業(yè)是這個歷史長河中的一部分，伴隨著前進的步伐將作出我們應(yīng)有的貢獻和實現(xiàn)行業(yè)相應(yīng)的發(fā)展。

一、當前我國的洗滌用品行業(yè)保持穩(wěn)定增長

（一）洗滌用品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的位置

1、洗滌用品行業(yè)在我國工業(yè)甚至在輕工業(yè)中都是一個經(jīng)濟規(guī)模不大的領(lǐng)域。2011年全國輕工業(yè)總產(chǎn)值占全國工業(yè)總產(chǎn)值的近1/5，洗滌用品行業(yè)總產(chǎn)值占全國輕工業(yè)總產(chǎn)值不到1%。但是洗滌用品行業(yè)是涉及到民生的重要行業(yè)，關(guān)乎老百姓的日常生活，能給老百姓帶來潔凈的生活、健康的生活、時尚的生活。

2、洗滌用品行業(yè)在全國工業(yè)體系中經(jīng)濟規(guī)模所占比重較小，但行業(yè)保持著良好的運行態(tài)勢。2012年，雖然總產(chǎn)值、主營業(yè)務(wù)收入低于整個輕工業(yè)，但虧損企業(yè)的虧損額呈現(xiàn)下降趨勢，全行業(yè)利潤呈上升態(tài)勢。主要原因是由于原料價格在下半年持續(xù)走低，使終端利潤空間相對增大。

（二）洗滌用品行業(yè)是日用化工行業(yè)的重要組成部分

2012年全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)（包括國民經(jīng)濟輕工行業(yè)分類中肥皂及合成洗滌劑制造、化妝品制造、口腔清潔用品制造、香精香料制造、其他日用化學(xué)產(chǎn)品制造5個小類）累計完成工業(yè)總產(chǎn)值3446.21億元，同比增長9.2%。其中肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1474.64億元，占日用化工行業(yè)的42.79%，同比增長6.1%，增長速度較2011年有所放緩（見圖1-1、圖1-2）。

表1-1 2012年洗滌用品行業(yè)與輕工業(yè)增速、比重對比表

（三）2012年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)運行穩(wěn)步增長，液體洗滌劑保持強勁發(fā)展

1、2012年洗滌用品行業(yè)生產(chǎn)情況

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012年“肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)”規(guī)模以上企業(yè)合成洗滌劑產(chǎn)量累計為887.67萬噸，同比增長8.79%；合成洗滌劑中合成洗衣粉產(chǎn)量累計為420.96萬噸，同比增長2.60%；液體洗滌劑產(chǎn)量累計為466.71噸，同比增長15.05%。根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會信息統(tǒng)計中心數(shù)據(jù)，2012年行業(yè)生產(chǎn)肥（香）皂產(chǎn)品82萬噸左右，基本與上年持平（表1-2）。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012年 “肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)” 規(guī)模以上企業(yè)（年產(chǎn)值2000萬元以上）358家，比上年增長12.23%；全行業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)行價）1474.64億元，同比增長6.09%；累計實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值（現(xiàn)行價）1432.77億元，同比增長10.26%，其中出口交貨值49.28億元，同比增長13.56%（表1-3）。

2012年1～11月，全行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計1405.74億元，同比增長11.14%；利稅總額242.68億元；利潤總額145.84億元；應(yīng)收賬款凈額122.68億元，同比增長40.87%；產(chǎn)品庫存38.24億元，同比減少27.62%；虧損企業(yè)虧損額8.5億元，同比減少3.53%。從業(yè)人員平均人數(shù)11.11萬人，同比減少11.25%。

以上數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)以下運行特點：1）行業(yè)運行平穩(wěn)增長。受原料價格持續(xù)下行影響，全年洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟效益情況較好，利潤率呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，累計虧損額減少，虧損面降低。2）行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況良好。主要產(chǎn)品合成洗衣粉、肥皂產(chǎn)量比上年同期略有增長，液體洗滌劑保持強勁增長，特別是洗衣液。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會信息統(tǒng)計中心統(tǒng)計，洗衣液的增長速度依然超過20%。

2、2012年洗滌用品及部分原料進出口情況

從洗滌用品及主要原料進出口表（表1-5、表1-6）可以看出，2012年肥（香）皂進口量5.91萬噸，同比增長5.09%，進口金額8743萬美元，同比增長1.7%；出口量19.02萬噸，同比增長8.39%，出口金額36518萬美元，同比增長21.86%。合成洗衣粉進口0.22萬噸，同比減少13.89%，進口金額380萬美元，同比減少7.03%；出口量37.18萬噸，同比增長6.68%，出口金額29624萬美元，同比增長18.78%。

以上數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)以下進出口特點：

1）皂類產(chǎn)品（包括商品皂粒）和洗衣粉出口總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，個別品種出口量有所減少，但創(chuàng)匯明顯增加。肥皂出口集中在“未列名條塊狀肥皂”，占肥皂總出口量的62%。肥皂品種而進口量和用匯都顯著增長，應(yīng)引起注意，進口量最大的是皂粒，占總進口量的64%。洗衣粉進口量少，且有繼續(xù)減少的趨勢。純植物、無香精等已成為國際皂類等洗滌產(chǎn)品新的標稱趨勢，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)注意加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

表1-2 2012年1～12月合成洗滌劑產(chǎn)量完成情況

表1-3 2012年洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷總值情況

表1-4 2012年1～11月份洗滌用品行業(yè)主要經(jīng)濟指標

2）大宗表面活性劑產(chǎn)品出口情況良好，進口放緩，且表面活性劑價格較上年有所下降。

3）受國際油脂價格波動以及油源國多變的出口政策影響，主要油脂原料進口量減少。除椰子油、棕櫚液油等進口量增長外，牛羊油、棕櫚硬脂、棕櫚仁油等產(chǎn)品進口量均同比減少，分別減少了24.87%、8.34%和24.42%，進口用匯量同比降幅較大。同時其下游主要產(chǎn)品硬脂酸、脂肪醇等油脂下游產(chǎn)品進口增長迅速，2012年硬脂酸進口量24.31萬噸，同比增長57.28%；出口量0.46萬噸，同比減少66.22%。工業(yè)脂肪醇進口量22.82萬噸，同比增長5%；出口量0.34萬噸，同比減少60.41%。下半年，所有油脂產(chǎn)品價格持續(xù)下行。油脂價格下調(diào)，對于相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)帶來極大的影響。

表1-5 2012年份洗滌用品及主要原料進口情況

表1-6 2012年份洗滌用品及主要原料出口情況

3、主要原材料價格呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢

2012年主要大宗原料（油脂、脂肪醇等）價格逐月大幅下落，原料企業(yè)歷經(jīng)的過程比2008年金融危機時更加難以把控，面臨嚴峻局面。如繼續(xù)下去，對終端消費產(chǎn)品也將帶來不利影響。具體運行走勢如圖1-3所示。

由圖1-3可見：

1、2012年1～5月脂肪醇等價格基本平穩(wěn)，但之后一路下行，至12月脂肪醇價格較年初下降37%，AES下降了23%，AEO2、AEO3價格下降22%。

2、2012年1～4月棕櫚仁油價格基本平穩(wěn)，但之后一路下行，至年底棕櫚仁油價格較年初下降了44%。

3、2012年烷基苯價格在7月份有過一次下降，之后平穩(wěn)運行到年底，但其市場因AES價格下降而有所影響。

（四）我國與國際發(fā)達國家的差距

1、長期以來粗放式的發(fā)展方式未得到根本轉(zhuǎn)變，阻礙了行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。由于發(fā)展初期側(cè)重于滿足市場基本需求，追求數(shù)量大于追求質(zhì)量，使得行業(yè)整體上是大而不強，企業(yè)在經(jīng)營中多急功近利，未能從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，做到確實向技術(shù)進步和先進管理要效益、求發(fā)展。

2、我國人均洗滌用品消費低于世界平均水平。我國目前人均洗滌用品的消費量7.5公斤，距世界人均消費8.6公斤尚有一定差距。從人均消費金額比較，僅以家庭清潔護理市場（洗衣護理、洗碗、空氣護理、漂白、拋光劑、殺蟲劑、表面護理、廁所護理）為例，依據(jù)Euromonitor 的調(diào)查數(shù)據(jù)，2010年市場前10位國家的人均消費金額如表1-7所示。

從上述數(shù)據(jù)看出，我國雖然市場份額占第三位，但人均消費遠低于發(fā)達國家，其他主要國家是我們的5～13倍。但我們也看到，我們有著較快的增長速度，有著較強的市場潛力。

3、我國洗滌用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在很大差距。與先進國家相比，我國的洗滌劑產(chǎn)品存在活性物含量低、非有效成分含量高等差距。國際上從上世紀80年代初就開始推進洗滌劑濃縮化進程，時至今日美國、日本、歐洲均實現(xiàn)洗滌劑濃縮化。而我國由于原材料、制造工藝和裝備等方面的原因，產(chǎn)品依然以普通型為主，濃縮型產(chǎn)品的比重很低。此外，洗滌用品的品種仍以傳統(tǒng)的衣物洗滌和餐具洗滌為主，近年雖然開發(fā)了家居環(huán)境、公共衛(wèi)生、公共設(shè)施等專用的功能性洗滌用品，但是產(chǎn)品仍處于起步階段，品種數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足要求，市場覆蓋率也不高。工業(yè)用洗滌劑在開發(fā)和應(yīng)用上的差距更大。

4、主要原料表面活性劑品種嚴重短缺。目前我國可生產(chǎn)的表面活性劑品種不到世界已有品種的40%。其中大宗表面活性劑產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)過國家組織的幾個五年計劃的技術(shù)攻關(guān)及對引進先進工藝、關(guān)鍵設(shè)備的充分應(yīng)運已經(jīng)基本實現(xiàn)國產(chǎn)化，所短缺的正是應(yīng)用領(lǐng)域需求的技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量高、性價比高以及具有特殊功能的的表面活性劑新品種。目前，國際上以生物質(zhì)合成表面活性劑、油脂基為主要原料的表面活性劑成為研究前沿，圍繞產(chǎn)品的市場競爭主要是成本競爭，而成本競爭取決于原料性能和價格的不斷優(yōu)化。

圖1-3 2012年主要原料價格趨勢

表1-7 家庭護理市場前10位國家市場消費情況

5、技術(shù)創(chuàng)新方面整體投入嚴重不足。與先進國家相比，行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入仍然嚴重不足，新成果的創(chuàng)造及產(chǎn)業(yè)化率比較低，標準化體系建設(shè)也急需與國際接軌，如基礎(chǔ)通用標準、重點產(chǎn)品標準和檢測方法標準。隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)和國際上的先進企業(yè)在同臺競技，但自主創(chuàng)新能力薄弱，極大地影響了國內(nèi)企業(yè)競爭力的提高。無論是什么原因，一個不爭的事實是，我們行業(yè)還沒有國際化品牌。以家庭清潔護理市場為例，國際排在前十位的企業(yè)分別為寶潔（Procter & Gamble）、聯(lián)合利華（Unilever）、利潔時（Reckitt Benckiser）、漢高（Henkel）、莊臣（SC Johnson）、高露潔（Colgate-Palmolive）、花王（Kao Corp）、高樂士（Clorox Co）、獅王（Lion Corp）和太陽（Sun Products Corp），中國企業(yè)尚無一家入圍。

（五）當前行業(yè)須關(guān)注的問題

1、大環(huán)境經(jīng)濟帶給行業(yè)的不確定性

洗滌用品雖屬剛性需求產(chǎn)品，但在大的經(jīng)濟環(huán)境影響下也不可能獨善其身。從2008年以來金融危機情況下的運行情況來看，洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟運行基本與國家經(jīng)濟運行的大趨勢相吻合。當前國內(nèi)外經(jīng)濟增長動力明顯減弱，世界經(jīng)濟的衰退和歐洲國家的債務(wù)危機勢頭不減，外貿(mào)領(lǐng)域的貿(mào)易保護、貿(mào)易摩擦大幅增多；我國經(jīng)濟的發(fā)展速度預(yù)期持續(xù)放緩，內(nèi)需及出口繼續(xù)下行，人民幣的持續(xù)增值和外部需求的減少給出口貿(mào)易帶來較大壓力。對于國內(nèi)市場，產(chǎn)大于求，生產(chǎn)能力遠大于國民購買能力。目前這些國內(nèi)、外的經(jīng)濟形勢和趨勢，增大了經(jīng)濟發(fā)展的諸多不確定性，我們行業(yè)還面臨具有行業(yè)特點的諸多不確定問題。

2、原料價格波動因素對行業(yè)運行繼續(xù)帶來較大影響

從前面主要原料的價格走勢看出，2012年我們又經(jīng)歷了價格波動所帶來的嚴重影響，特別是原料生產(chǎn)企業(yè)，大宗原料的一路波動下行，使下游企業(yè)猶如坐上了過山車。尤其是油源國多變的政策（如出口關(guān)稅、精煉產(chǎn)品補貼等）嚴重影響到我們行業(yè)的原料和產(chǎn)品價格，進口油脂價格不穩(wěn)定，而進出口國對油化產(chǎn)品相對更優(yōu)惠的進口政策，嚴重影響到了國產(chǎn)產(chǎn)品市場，或者對國內(nèi)油化產(chǎn)品企業(yè)構(gòu)成沖擊，如：脂肪酸、脂肪醇產(chǎn)品。這些對我們行業(yè)原材料及生產(chǎn)要素成本帶來了諸多不確定性。原料價格長期波動，且波動劇烈，將繼續(xù)嚴重影響行業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營。

國際市場動蕩，歐洲主權(quán)債務(wù)危機勢頭不減、外貿(mào)領(lǐng)域的貿(mào)易保護、貿(mào)易摩擦大幅增多。尤其是國內(nèi)外經(jīng)濟增長動力明顯減弱，國內(nèi)外需求持續(xù)減少。我國已連續(xù)6個季度經(jīng)濟增速同比回落，從9.7%一路回落到7.4%，2012年四季度稍有增長至7.9%，顯示出總需求的持續(xù)減少。雖然我國政府現(xiàn)在已經(jīng)出臺了穩(wěn)增長的許多微調(diào)措施，如，國家實行結(jié)構(gòu)性減稅、支持小微企業(yè)、將投1700億元推進節(jié)能減排以及下調(diào)金融機構(gòu)人民幣存貸款基準利率、國務(wù)院部署鼓勵和支持企業(yè)加強技術(shù)改造工作等政策，將為我國經(jīng)濟“保增長”營造必要的財政金融環(huán)境。但經(jīng)濟學(xué)家也預(yù)計近期國家不太可能出臺大規(guī)模的經(jīng)濟刺激計劃。黨的十八大明確了深化改革和建成小康社會的前景，這些將無疑提振經(jīng)濟發(fā)展的信心和動力，對我們產(chǎn)業(yè)而言，有許多利好的同時也應(yīng)充分意識到在經(jīng)營發(fā)展中現(xiàn)實存在的諸多困難。

3、用工等生產(chǎn)要素成本預(yù)期永久性上升

黨的十八大提出了到2020年國民人均收入翻一番，建成小康社會的宏偉目標。當前國家經(jīng)濟發(fā)展的定位是穩(wěn)中求進。但由于受我國人口結(jié)構(gòu)的快速變化、經(jīng)濟社會的快速發(fā)展使得需求快速增長、節(jié)能減排和環(huán)保要求更加嚴格等多種因素影響，在勞動力、原材料、環(huán)保、能源、土地、技術(shù)、財務(wù)等生產(chǎn)要素成本方面將預(yù)期永久性上升（有經(jīng)濟學(xué)家稱：在中國，勞動力的“劉易斯拐點”已經(jīng)出現(xiàn)），將對企業(yè)經(jīng)營帶來較大壓力。尤其行業(yè)中小型企業(yè)在技術(shù)、資金、銷售等方面不具備與行業(yè)大型企業(yè)競爭的實力，受市場、原材料波動及勞動力、環(huán)保、技術(shù)等成本的持續(xù)上升影響將更加凸顯。

4、人才、團隊為本。人才隊伍建設(shè)決定著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

國內(nèi)消費市場結(jié)構(gòu)性矛盾突出，低水平供給過剩，創(chuàng)新能力不強，而企業(yè)今后一段時期的重點任務(wù)是在技術(shù)、管理、市場等方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級，在消費主導(dǎo)、低碳經(jīng)濟、城市化進程中尋求提升核心競爭力的著力點。因此，對于企業(yè)而言，人才、團隊為本。企業(yè)人才需求將更緊迫。企業(yè)實體就像人的身體，健康的身體一定有自己的造血功能，而企業(yè)的造血功能來自于人才，從“探索——研究——工程化——產(chǎn)品化——品牌化”的過程，企業(yè)需要的人才也將是貫穿整個過程的各方面人才。當然，企業(yè)需要人才，還要有留住人才的辦法，切記“以人為本”?！翱鞓返膯T工一定會給消費者帶來快樂”這是美國一家快餐店老板說過的話，他因此在美國快餐業(yè)稱霸了幾十年。因此，企業(yè)以人為本，通俗地講“讓員工快樂”，對留住人才和創(chuàng)造財富有著重要的意義。

5、質(zhì)量、品牌為王。多變的市場考驗著企業(yè)的適應(yīng)能力，技術(shù)創(chuàng)新、品牌培育是企業(yè)發(fā)展的永恒動力

城鄉(xiāng)市場日益繁榮，消費者的消費取向不斷升級，連鎖超市的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和領(lǐng)域的不斷擴展，同時，外需疲軟，內(nèi)需的供給過?；驀乐剡^剩，還有經(jīng)濟學(xué)家測算在我國“基尼系數(shù)”已經(jīng)達到0.5，收入分配存在的問題也將嚴重影響基礎(chǔ)消費等等，這些均考驗著企業(yè)的市場適應(yīng)能力。

我曾經(jīng)同北京朝批中得商貿(mào)的一位領(lǐng)導(dǎo)探討銷售和市場，他說：許多企業(yè)需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營的理念，不是把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商而已，而是應(yīng)該與經(jīng)銷商一起經(jīng)營自己的產(chǎn)品。怎么經(jīng)營，就是將產(chǎn)品培育成品牌，而品牌是產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、文化等的綜合表現(xiàn)。

大家知道《舌尖上的中國》被受熱捧。其原因是：有親近感，真實、質(zhì)樸，不僅停留在情感，更重要的有著深入的文化思考。這個市場適應(yīng)能力的考驗不僅僅來自于銷售，它涵蓋了整個企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進步。

有報道說，航天科技在我國投入產(chǎn)出為1∶10，這充分說明了基礎(chǔ)技術(shù)研究的重要作用——基礎(chǔ)研究是創(chuàng)新的基石。企業(yè)通過同大學(xué)、研究院所的合作，做好基礎(chǔ)研究，這些研究能成為技術(shù)創(chuàng)新的源泉。技術(shù)是產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，品牌則是擁有市場的保證。因此，對企業(yè)而言，質(zhì)量、品牌為王。

6、國家相關(guān)政策的出臺將促進行業(yè)更好發(fā)展

“十二五”期間是中國洗滌用品行業(yè)在保持穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)展的重要時期。為此，企業(yè)應(yīng)關(guān)注國家“十二五”規(guī)劃、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級投資指南、科技指南等政策法規(guī)，積極應(yīng)用和執(zhí)行國家與地方給予的支持政策，積極轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。要關(guān)注政策，用好政策，但這一定要符合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，切莫盲目利用政策上項目，搞不好自己反被套牢。企業(yè)的發(fā)展不能依靠投機取巧，而應(yīng)該實事求是，腳踏實地，科學(xué)發(fā)展。

7、保持理性，認真做好自己的事

國內(nèi)、外目前的經(jīng)濟形勢和發(fā)展趨勢增大了經(jīng)濟發(fā)展的諸多不確定性，我們行業(yè)還面臨具有行業(yè)特點的諸多問題，因此企業(yè)既要加以重視，更要沉穩(wěn)應(yīng)對，踏下心來，認真思考研究，關(guān)注和做好行業(yè)和企業(yè)自己的事。不管宏觀經(jīng)濟發(fā)展好與不好，企業(yè)自身都能活下去并有所發(fā)展才是好企業(yè)。

近年來，國際跨國公司加快了收購、兼并、重組的步伐，尤其是我們行業(yè)的上游原料公司——精細化學(xué)品制造業(yè)。在產(chǎn)能過剩和經(jīng)濟下行時期，或許是企業(yè)購并重組的好機會，企業(yè)也應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展需求，不放過機會。

2012年年會的主題是“在思變、善變、創(chuàng)變中提升”。大家要勤思考、多謀略、重創(chuàng)新，不斷提升自己。

二、未來我國洗滌用品行業(yè)將持續(xù)蓬勃發(fā)展

黨的十八大報告指出：“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”。洗滌用品產(chǎn)品是人民生活的必需品，伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國民素質(zhì)的提升，社會文明的進步，洗滌用品行業(yè)將擁有長時期的廣闊市場，得到持續(xù)蓬勃發(fā)展。

（一）人口的較長時期增長、城鎮(zhèn)化的快速推進奠定行業(yè)穩(wěn)步增長

1、我國人口情況

2011年，全國總?cè)丝跒?3.47億人，其中城鎮(zhèn)人口為6.91億人，占總?cè)丝诒戎厥状纬^50%，達到51.3%。其中，15～59歲人口占69.8%，60歲以上人口占13.7%。全國流動人口為2.30億人。2001～2011年，十年間共增加0.74億人，增長5.84%，年平均增長率為0.57%。

人口地域分布情況如圖2-1。據(jù)推算，中國人口在2016年將超過14億，2030年前后達到最高峰14.4億左右，隨后人口將逐年減少，到2050年約為13.8億左右。

但值得注意的是，“人口紅利”正呈下降乃至逐漸消失趨勢，人口老齡化速度逐漸加快，高齡化、空巢化趨勢日益加劇。這也是世界洗滌劑大會上大家關(guān)注的議題之一：如何根據(jù)中老年消費者的特點（行動不便、皮脂分泌不同、衣物污垢不同等），開發(fā)和滿足中老年消費者需求的產(chǎn)品。

2、我國城鎮(zhèn)化進程

近年來，我國城鎮(zhèn)化進程不斷加快。2011年，我國城鎮(zhèn)化率達到51.3%（也有專家說真實的城鎮(zhèn)化率不足40%）。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21810元，比上年增長14.1%，扣除價格因素，實際增長8.4%。城鎮(zhèn)居民恩格爾指數(shù)（食品消費支出占消費總支出的比重）為36.3%，農(nóng)村居民為40.4%。

圖2-1 我國人口地域分布情況

根據(jù)聯(lián)合國預(yù)測數(shù)據(jù)，到2020年，全世界城鎮(zhèn)化率將達到54.9%，城市人口將超過42億，中國城鎮(zhèn)化率將達到53.2%，城市人口超過7.5億，中國的城鎮(zhèn)化擴張將極大地推動世界城鎮(zhèn)化進程。

國務(wù)院副總理李克強在2012年博鰲論壇開幕式上特別談到：中國政府已經(jīng)把城鎮(zhèn)化作為拉動內(nèi)需的國策，中國現(xiàn)在每年將新增1000萬城鎮(zhèn)人口，目標是城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋壤鸩竭_到60%。有數(shù)據(jù)顯示，過去的10年，中國農(nóng)村家庭減少超過了10%。城市家庭的快速增長，將使總的社會需求也迅速增長。有數(shù)字表明，我國服務(wù)業(yè)占GDP的比重不到40%，而發(fā)達國家在70～80%之間。

以上這些潛力和空間的釋放需要大量的清潔用品來滿足。

（二）水資源的嚴重短缺和分布不均將助推節(jié)水型產(chǎn)品不斷推出和技術(shù)進步

洗滌永遠離不開水，節(jié)水是行業(yè)技術(shù)進步長期的話題，而水質(zhì)對洗滌劑配方有著很大影響。

1、我國水資源分布

我國的水資源總量說起來并不算少，2011年全國全年水資源總量為24022億立方米。但人均水資源量仍嚴重不足：一方面我國水資源總量占全球的1/20左右，而我國的人口卻占全球的1/4左右；另一方面我國水資源在時間和空間分不上不均，總體上由東南沿海向西北內(nèi)陸逐漸減少，北方地區(qū)水資源貧乏。在全國600多個城市中，缺水城市達300多個，其中嚴重缺水的城市100多個，日缺水量1600萬噸。

我國水資源分布總體呈現(xiàn)東南豐沛、西北短缺的局面。分布具體如圖2-2和圖2-3所示。

2、我國水質(zhì)和水硬度狀況

（1）根據(jù)中國環(huán)境監(jiān)測總站對長江、黃河等七大水系和太湖、滇池等28個重點湖泊的最近一次監(jiān)測結(jié)果，七大水系中Ⅰ～Ⅲ類水質(zhì)占54%，Ⅳ、Ⅴ類占25%，劣Ⅴ類占21%，總體上呈中度污染。28個重點湖泊中，9個為劣Ⅴ類水質(zhì)，4個為Ⅴ類水質(zhì)，7個為Ⅳ水質(zhì)，其余8個滿足Ⅲ類水質(zhì)要求。具體如圖2-4和2-5。

（2）我國地表水硬度和地下水硬度地區(qū)差異較大，總體水質(zhì)偏硬，呈現(xiàn)東南、東北硬度低，西部、北部硬度高的特點，但分界線不是非常清晰，部分地區(qū)雖然周邊水質(zhì)較軟，但該地區(qū)水質(zhì)仍然硬度很高。具體硬度分布見圖2-6和2-7。

企業(yè)應(yīng)充分研究和分析我國水資源的這些特點，努力開發(fā)與之適應(yīng)的產(chǎn)品，滿足人民日益提高的生活水平。

（三）氣候地域差異促進企業(yè)專業(yè)化個性化開發(fā)產(chǎn)品，是差異化競爭中的又一選擇

我國幅員遼闊，地區(qū)間氣候差異很大，從最南端的赤道氣候到最北端的寒溫帶氣候，最高溫差超過50度。而且東西部差異也很大，濕潤程度總體呈東南濕潤、西北干旱態(tài)勢（圖2-8）。從雨旱方面來說，西北地區(qū)全年紅日普照大地，川黔許多地區(qū)則是“天無三日晴”的陰雨連綿天氣，江南地區(qū)春雨伏旱，東北、華北和西南大部分地區(qū)則是春旱夏（秋）雨。

從上圖可以看出，圖中橙色曲線為年平均相對濕度50%的分界線，華東華南地區(qū)年平均相對濕度在70%以上，甘肅、新疆、青海等地的年平均相對濕度都在40%以下。

地域和氣候的差異，帶來的是人們不同的生活習(xí)慣，和對洗滌產(chǎn)品不同的要求。在愈來愈激烈的市場競爭中，企業(yè)只有把市場更加細分，把產(chǎn)品更加專業(yè)，才能實現(xiàn)更多的差異化發(fā)展。

（四）我國的洗衣習(xí)慣對衣用洗滌劑的發(fā)展起著較大影響，行業(yè)在技術(shù)升級的同時，應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)消費的社會責(zé)任

我國消費者的消費水平差距較大，城市和農(nóng)村消費者洗衣習(xí)慣也差異很大。目前城市人口洗衣機的保有率超過95%，一線城市洗衣機普及率在97%以上，近兩年隨著國家推出的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策，農(nóng)村市場洗衣機保有率從三年前的40%提升到了近60%。但卻有著不同的使用率。

1、城市居民約有9成家庭采取“機洗與手洗并用”的方式，大約有20%的時間采用手洗，主要為小件衣物。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近40%的家庭每天有手洗時間，有20%以上的家庭每周有4次以上的手洗時間。每周洗衣機的使用頻率平均為2次。若按照每個家庭有3位成員，則城鎮(zhèn)家庭達到2.3億個。

2、農(nóng)村居民的洗衣機保有率雖然有所增長，但使用率依然很低，每周使用次數(shù)接近1次，主要以手洗為主。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，按照我國居民目前的洗滌習(xí)慣，手洗所耗水量要高過機洗所耗水量（洗衣1次的平均用水量，機洗為150升，手洗為23升?？紤]到不同的洗衣頻率，每戶平均年用水量，機洗為14,400升，手洗為16,560升）。而據(jù)中國家用電器研究院洗衣機檢測部介紹，高泡洗滌劑會導(dǎo)致洗衣機洗滌增加耗電、耗水10%～20%。因此，從節(jié)能、節(jié)水、減少化學(xué)品減排出發(fā)，積極引導(dǎo)消費者改變洗衣習(xí)慣，提倡更多采用機洗，使用濃縮洗滌劑、低泡洗滌劑。這不僅僅是為了推動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進步，更是我們行業(yè)義不容辭的社會責(zé)任。

（五）堅持科學(xué)發(fā)展觀，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展而努力

洗滌用品行業(yè)的“十二五”規(guī)劃是以國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，在廣泛征求了行業(yè)各企業(yè)和相關(guān)單位的基礎(chǔ)上提出的，代表了我們行業(yè)發(fā)展的共同意志。那就是：立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動，市場主導(dǎo)、消費驅(qū)動，以產(chǎn)品安全、環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進步和創(chuàng)新為主導(dǎo)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

專家用八個字來解讀黨的十八大報告，那就是清醒、自信、堅定、開拓。這八個字也同樣適合我們行業(yè)，那就是：清醒地認清我們行業(yè)存在的問題和差距，對行業(yè)的發(fā)展和未來充滿自信，堅定地以消費者需求為中心，堅持科學(xué)發(fā)展觀，不斷開拓創(chuàng)新，為我國建成小康社會做出貢獻。

（六）中國洗協(xié)要成為行業(yè)發(fā)展進程中的積極推動者

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會是由全國從事洗滌用品行業(yè)和與之相關(guān)的單位組成，其工作目標就是服務(wù)行業(yè)，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。協(xié)會要團結(jié)和依靠全體會員，代表行業(yè)全體企業(yè)的共同利益，履行政府和企業(yè)、行業(yè)和行業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費者等之間的溝通職能、協(xié)調(diào)職能；履行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、標準和重大活動的組織職能；履行行業(yè)自律、誠信建設(shè)、維護行業(yè)信譽等的督導(dǎo)職能、激勵職能。要成為行業(yè)發(fā)展進程中的積極推動者，為行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

經(jīng)過30多年的改革開放，今天的中國已不同于前30年的中國，中國的消費者也不同于前30年的消費者。我國企業(yè)也已進入了新的發(fā)展時期，在人口紅利等正在消失而消費紅利隨之增加的今天，企業(yè)均加快了轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。我們行業(yè)要積極地適應(yīng)新形勢，新變化，在工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化的進程中關(guān)注消費主導(dǎo)、低碳經(jīng)濟等轉(zhuǎn)型升級帶來的機遇，找準位置。企業(yè)應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、信譽、安全、環(huán)保，要找準自己核心競爭力的著力點，建立、培育、強化和充分發(fā)揮自身獨特的競爭優(yōu)勢，只有這樣，才能保住和搶占到市場?！墩撜Z》中講：“君子欲訥于言而敏于行”，讓我們積極地行動起來，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；積極引領(lǐng)綠色消費，承擔(dān)社會責(zé)任；加強行業(yè)自律，促進行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

我們的事業(yè)——帶給人們潔凈、健康、時尚。清潔而美麗的城市鄉(xiāng)村、清新的空氣、碧水藍天、綠樹花香中是快樂而朝氣蓬勃、充滿自信的人群。生物技術(shù)、環(huán)境保護、安全健康等等，這所有時尚的元素都納入在潔凈和健康之中。