京津冀文化消費水平實證研究

郭俊華

(天津財經大學人文學院，天津300222)

京津冀地處華北地區(qū)，人口約為1.04億，2010年地區(qū)生產總值為43 083.83億元，占全國 GDP的10.82%。探討京津冀三地的文化消費，對于深入挖掘三地的文化資源，提升三地的文化經濟優(yōu)勢和北方經濟龍頭地位，促進“區(qū)域經濟一體化，打造首都經濟圈，推進河北沿海地區(qū)發(fā)展”具有十分重要的意義。本文以“十一五”時期經濟數據為依據，通過實證比較分析，闡明影響京津冀文化消費的因素以及“十二五”時期拓展文化消費結構和提高文化消費水平的途徑。

一、京津冀文化消費現狀分析

關于文化消費的定義有多種闡釋，本文將文化消費定義為:用于滿足人們精神需要的文化產品或服務的消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、休閑、旅游觀光等內容。學術界對文化消費的分類有多種方法，本文按照我國的國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的分類，將文化消費分為兩類:一是教育;二是文化娛樂用品及服務。教育為基本文化消費，文化娛樂用品及服務消費為發(fā)展型和享受型文化消費。

1．京津冀三地文化消費水平及其比較分析

文化消費主要是用于滿足人們精神層面需要的消費，它與一國或地區(qū)的國民生產總值、第三產業(yè)的發(fā)展狀態(tài)以及人均可支配收入具有直接的聯(lián)系。本文選擇了京津冀三地地區(qū)生產總值、第三產業(yè)增加值及第三產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重三項指標，用以分析地區(qū)的經濟發(fā)展階段及發(fā)展趨勢;以城鄉(xiāng)人均可支配收入、人均消費性支出及人均文教娛樂用品及服務消費的相關數據為依據，分析京津冀三地文化消費水平的現狀(見表1)。

由表1可見，“十一五”時期，北京第三產業(yè)產值占地區(qū)GDP比重最高，2006年就已達到70%，率先進入后工業(yè)化發(fā)展階段。天津于2009年后第三產業(yè)的比重上升較快，向著第三產業(yè)主導發(fā)展階段邁進，而河北省基本處在第三產業(yè)初步發(fā)展階段。

表1 “十一五”期間京津冀地區(qū)生產總值、第三產業(yè)增加值及所占比重加權平均比較

波特的經濟發(fā)展波段理論認為，人均GDP在1 000美元以下的城市發(fā)展屬于資源驅動型，1 000～10 000美元的城市屬于資本驅動型，10 000美元以上的城市屬于知識和創(chuàng)新驅動型。按照1∶6.622 7匯率(中國人民銀行調查統(tǒng)計司統(tǒng)計數據)計算，2010年末，北京人均GDP為10 607.8美元;天津為10 630.5美元;河北省為4 224.3美元。根據國際經驗，京津兩地經濟社會發(fā)展水平已處于由中等發(fā)達程度向發(fā)達的國際大都市邁進的階段，而北京的發(fā)展程度又高于天津。由于2006年北京第三產業(yè)的比重就已到達70%，因此，北京已進入后工業(yè)經濟時代。同發(fā)達國家后工業(yè)社會的演進規(guī)律相近，北京的消費結構已具有明顯的變化，影視、娛樂、旅游、休閑、體育、健身、培訓、咨詢等文化消費在總消費中的比重呈上升趨勢。天津雖然人均GDP在2010年已越過10 000美元，但第三產業(yè)的比重僅為45.3%，說明天津的產業(yè)結構尚處于工業(yè)社會后期階段，城市的屬性應歸為資本驅動型。而河北省無論是第三產業(yè)所占比重，還是人均GDP，尚處于工業(yè)化的中期階段。

由表2的相關數據可以看出，“十一五”期間北京總體的文化消費水平步入發(fā)展與享受型階段，天津處于基本文化消費向發(fā)展與享受型文化消費過渡階段，河北省整體處于基本文化消費階段。

表2 “十一五”期間京津冀人均可支配收入、人均消費性支出、人均文教娛樂用品及服務消費比較

人均可支配收入同人均消費支出具有正相關性。世界經濟發(fā)展歷史表明，消費的增長與GDP同步或略高于GDP的增長，平均消費率穩(wěn)中趨升。絕大多數國家在經濟達到中等收入水平后消費結構升級加速，消費率會出現一定幅度的上升，然后穩(wěn)定在一個比較高的水平上，成為支撐經濟增長的主要動力。由表2可見，“十一五”期間，三地人均可支配收入呈現出城市整體高于鄉(xiāng)村、北京高于天津、天津高于河北的狀態(tài)。采用加權平均法計算的京津冀人均可支配收入增長幅度與人均GDP增長幅度相比，北京城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均高于人均GDP的增幅，由此可以說明:北京人均文化消費增長已經獲得經濟支撐;天津城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均低于人均GDP的增幅，城鄉(xiāng)差別較大，說明人均文化消費增長受到抑制;河北省雖然城鄉(xiāng)人均可支配收入增幅接近人均GDP增幅，但是由于人均可支配收入的絕對額遠低于北京，因此人均文化消費增長受到制約。

據世界銀行數據顯示，20世紀90年代以來世界平均消費傾向基本穩(wěn)定在77% ～79%。京津冀“十一五”綜合平均消費傾向，無論是城市，還是鄉(xiāng)村，均低于世界平均水平。其中天津城市、北京鄉(xiāng)村接近世界平均水平。北京城市為0.684，鄉(xiāng)村為0.731(即城市居民平均每1元可支配收入將有0.68元用于消費，而農村居民平均每1元純收入將有0.73元用于生活消費);天津城市為0.741，鄉(xiāng)村為0.473;河北省城市為0.677，鄉(xiāng)村為0.633。根據錢納里等在《發(fā)展的模式1950—1970年》論證，當一國人均GDP達到3 000美元時，居民文化消費傾向大約應達到0.23。但是，由于我國政府消費所占比重較大，雖然京津冀三地的人均GDP均超過3 000美元，特別是京津兩地2010年均以超過上萬美元，但居民文化消費傾向并未呈現錢納里結論(達到0.23)。由表2可知，北京城市的文化消費傾向在三地中最高，也僅為0.152，鄉(xiāng)村為0.117;天津城市為0.125(鄉(xiāng)村缺乏相關統(tǒng)計數據);河北省城市為0.108，鄉(xiāng)村為0.928。從統(tǒng)計數據看，北京居首，津次之，冀居末。

2．文化消費結構

“十一五”期間，伴隨著人均可支配收入的提高，三地城鄉(xiāng)居民文化消費結構發(fā)生了顯著的變化。在保證教育消費的基礎上，人們對旅游、娛樂、體育、健身、培訓、咨詢、藝術品收藏等文化消費支出也在增加。特別是隨著多媒體、互聯(lián)網等數字技術的發(fā)展，文化產品傳播方式發(fā)生了革命性的變化，并進而引起了文化消費內容的變革，人們對手機、電腦等網絡音頻播放設備、數碼相機等文化娛樂用品需求激增，對互聯(lián)網的需求成倍的增長。在中國社會科學院文化研究中心發(fā)布的2010年《文化藍皮書》中的一項調查顯示，北京居民使用手機上網的比例為38.6%，瀏覽網頁和聊天分別占68.1%和52.7%，發(fā)郵件占21.8%;北京三成多居民擁有博客，而閱讀過他人博客的比例為71.6%;此外還有半數以上居民登錄過網絡論壇，40%左右居民玩過網絡游戲。2010年7月，天津市首份《互聯(lián)網發(fā)展狀況報告》顯示，截至到2009年底，網民已占天津總人口的48%，遠高于全國28.9%的平均水平。網民平均每天上網約為3.1小時，略高于全國平均數。就上網的群體看，青少年網民占多數，同時老年網民也占近兩成。超過七成的天津網民平時主要從互聯(lián)網上獲取信息，超過五成的網民認同“離開互聯(lián)網生活很不方便”。《2010年河北省互聯(lián)網發(fā)展報告》顯示，2010年河北省網民總數已達到2 197萬，網民規(guī)模居全國第6位，占全省常住人口1/3，其中農村網民增速最快。網民平均每天上網2.74個小時。

上述資料表明，京津冀三地發(fā)展型和享受型的文化消費絕對量呈增加態(tài)勢，但是，基本文化消費所占比重并未呈現顯著下降的態(tài)勢，教育支出所占比重依舊較大。從京津冀整體來看，特別是中低收入的家庭教育支出所占比重大尤甚，屬于基本文化消費型。國家統(tǒng)計局北京調查總隊、北京市統(tǒng)計局2008年2月28日對北京城鎮(zhèn)居民抽樣調查數據表明，近10年來，服務性消費支出增長了3.1倍。家庭人均教育費用支出770元，是所有服務性消費中比重最高的。

統(tǒng)計資料顯示，2009年天津市家庭人均教育費用支出為610元，購買各類教輔書籍、參加各類輔導班和培訓班，加之培訓收費提高，使居民家庭中家教費、培訓費增長較快。2010年全市有24.1萬人次出國出境旅游，增長6.2%。作為享受型文化消費，出國出境旅游人數僅占全市人口的1.86%，從另一個方面印證了天津文化消費結構層次較低。

2008年，河北省城鎮(zhèn)居民人均教育消費支出占人均文化消費支出的40.85%，人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的39.51%，比全國人均文化消費支出的比重高13.39個百分點;比全國人均文化娛樂服務所占比重低8.36個百分點。據河北省公安廳出入境管理部門統(tǒng)計，2010年前3季度河北省居民出國旅游人數為116 327人，僅占全省人口的0.016%。由此可見，居民的文化消費，主要是用于基本文化消費—教育，尤其是農村居民更是如此，而發(fā)展型和享受型文化消費不足。文化消費結構層次有待升級轉化。

二、京津冀文化消費水平不平衡原因分析

文化消費的水平通常是由產值和收入決定。但是，由于地區(qū)資源、環(huán)境以及市場優(yōu)勢等存在差異，三地風俗習慣以及文化消費的觀念迥異，因此三地的文化消費水平不同。

1．地區(qū)資源、環(huán)境差異而導致的不均衡

在京津冀三地之中，北京擁有不可替代的資源和環(huán)境優(yōu)勢。首先，北京具有獨特的豐厚歷史文化資源。3 000多年的建城史、850多年建都史，文物古跡多達3 500多處。博物館、公園等公共文化消費資源豐富;其次，北京文化人才薈萃。文化名城與首都的優(yōu)勢地位使北京匯集了大批文化人才，不僅包括享譽全國的文化名人、文學家、藝術家和學者，而且還有各類精英人才。豐富的文化資源環(huán)境，使生活在北京的居民從小就浸潤在文化氛圍之中，客觀上促使北京的文化消費水平高于津冀。受自然與歷史條件的共同影響，天津的經濟功能屬性較強，整體上的文化屬性不足。其文化消費的市場主要集中于楊柳青年畫、泥人張、風箏魏等民間文化、祭奠媽祖的風俗文化、租借地的建筑及薊縣的景觀旅游等。天津資源的稟賦特征構成了天津的文化消費水平遜色于首都。河北省在文化資源稟賦方面具有自己的特色，燕趙大地蘊含了豐富的自然景觀與歷史人文資源，但囿于挖掘不足，客觀上制約了文化消費水平的提高和文化消費結構的改善。

2．市場優(yōu)勢有別

北京的市場優(yōu)勢表現為既有強大的供給，又有巨大的需求。供給方面，北京已經形成了以演出、新聞出版、廣播影視、匯展、文化創(chuàng)意、古玩藝術品交易等優(yōu)勢行業(yè)為主體的文化產業(yè)結構，培育了一批龍頭企業(yè)，打造了一些著名文化品牌。如相約北京、北京國際音樂節(jié)、北京圖書節(jié)等，幾千家文化娛樂經營場所遍布京城。這些都為北京文化消費的提高提供了強大的供給支持。需求方面，巨大的人口規(guī)模和較高的人均收入是形成巨大需求的首要因素。人均GDP 10 607.8美元的經濟能力，是北京文化消費需求程度高的基礎;同時也形成了對文化產品多樣化、多層次的需求。北京擁有1 900多萬常住人口、700多萬流動人口，每年約1億國內外旅游者，如此龐大的人口規(guī)模，形成了強大的文化消費市場。北京人的政治意識相對較高，因此，對報刊、雜志、書籍等消費需求旺盛，而且北京人“喝茶聽戲”的民俗化、生活化的文化消費觀念從另一方面構成了需求的有力支撐。

天津作為北京的門戶，既在政治上，又在經濟上與北京具有十分密切的關系。特別是近年來，隨著各種節(jié)、假期的增多，兩地文化消費的交流日益增多，在一定程度上刺激了天津的文化消費水平提高。在市政府的積極支持下，天津本地的文化產業(yè)獲得了較大的發(fā)展，一定程度上增加了文化消費產品及服務的市場供給。但是文化消費的需求增長的制約因素仍較大。文化產品及服務價格過高，如高票價、高價圖書、旅游景點的多重收費等;可供消費的文化場所相對不足;教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等社會保障制度不健全，在一定程度上抑制了文化消費。

河北省受支付能力的制約，整體消費水平低。供給方面，有效地文化產品及服務供給不足成為制約文化消費的重要因素。如具有地方特色的河北梆子、評劇、老調、絲弦、哈哈腔、皮影等河北地方戲曲，由于資金不足、人才斷檔等因素，難以形成一定的市場。適宜少數高收入群體消費的文化產品較多，面向眾多的低收入群體的文化產品則供給不足。在工資收入占比重較大、財產性收入極低(統(tǒng)計資料顯示，2011年上半年城鎮(zhèn)居民財產性收入僅為1.77%)的收入結構約束下，價格過高的文化產品在相當大的程度上抑制了需求。農村的圖書市場存在的“定價高、讀不懂、用不上”脫離需求的供給狀態(tài)，嚴重抑制了農民的正常文化需求。

受個人收入因素的制約，文化消費需求呈現不平衡的特點。高收入群體追求享受型的文化消費，中低收入群體主要滿足基本文化消費。由于津冀整體人均收入低于北京，中低收入者群體數量龐大，所以，高收入群體的文化消費難以構成強大的市場需求。

3．消費理念

消費理念，是特定地域的人們在長期的社會生產與生活中所形成的獨特的消費意識、觀念、習慣和偏好，它決定著消費內容、消費行為以及消費方式。受幾千年來傳統(tǒng)的中國文化的影響，“節(jié)儉”、“量入為出”、“一切為了孩子”、“重物質消費、輕精神消費”、能不花錢消費就不花錢等消費觀念在國人中具有較高的認同度。在年輕人群體中，普遍存在能上網下載電影就不去電影院消費的觀念;能賣盜版盤就不買正版盤。中老年群體休閑、健身的方式更多的是以自發(fā)的組織形式出現，如扭秧歌、跳健美操、搓麻將、下棋等。除義務教育階段的教育消費外，多數文化產品的消費具有非剛性特征，受消費理念的制約，文化消費可被降到可有可無的地步，在很大程度上抑制了文化產品的消費。

三、對策及建議

1．加強京津冀三地的政府合作

制定切實可行的政策，建立以北京為中心，以天津和周邊的河北城市為輻射地帶的文化消費供給市場。

(1)建立區(qū)內的文化產業(yè)資源的共享機制。根據“8+2”各自的資源特色，充分發(fā)揮長處，采取優(yōu)勢互補的方式，特別是借助北京的人才、技術和資源優(yōu)勢發(fā)展津冀，延伸首都的產業(yè)鏈，將濱海新區(qū)與河北沿海地帶連接起來，構建一條整體沿海文化產業(yè)紐帶，充分挖掘民間文化資源，將潛在的文化優(yōu)勢轉化為現實的生產力，創(chuàng)造文化增長點良性演進的機制，形成區(qū)內各具特色的文化消費市場。

(2)在區(qū)內建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化資源優(yōu)化配置和文化產品充分流通;大力發(fā)展文化中介機構，完善文化經紀人制度，使之成為聯(lián)結文化生產、文化服務、文化消費的橋梁和紐帶。

(3)完善法律法規(guī)體系，建立健全完善的文化產品市場運作機制，為文化產品的消費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

2．滿足文化產品的有效需求

有效需求應滿足兩個條件:一是貨幣支付能力;二是支付意愿。就貨幣支付能力而言，主要的措施應是調整收入分配關系，積極促進中低收入群體增收。對眾多的中低收入群體而言，政府可以運用財政手段、貨幣手段擴大文化消費，如實行“文化補貼”、“文化消費券”，對提供大眾文化消費的行業(yè)給予稅收優(yōu)惠等政策，提高居民文化消費的需求能力。京津冀可以對本區(qū)域內消費者實行文化促銷聯(lián)盟，如對參觀票、戲票、球票、演出票等打折。

消費者對文化產品和實物形態(tài)的非文化產品真支付意愿是不同的。后者從產品的外觀上就可以判定支付意愿強弱。而文化產品，如內涵豐富的交響樂、藝術品等，由于每個人受教育程度不同、欣賞能力有別，消費者的支付意愿具有很大的差別。提高消費者的文化產品支付意愿，可以在藝術館、展覽館、音樂廳等場所增設免費的藝術欣賞講座。以普及大眾的藝術文化知識，提高大眾的藝術文化修養(yǎng)，將走馬觀花式的一次性文化消費變成下馬觀花、駐足思索、細心吟味的重復型消費。還可借助電視臺、網絡、報紙等傳媒形式，設置提高大眾文化修養(yǎng)的欄目，以帶動文化產品的消費。

3．改變文化消費觀念，提高文化消費水平

文化是養(yǎng)成的，文化消費也是需要培養(yǎng)的。建議三地政府制定“文化養(yǎng)成與文化消費培養(yǎng)計劃”;從娃娃抓起，培養(yǎng)人們積極向上的文化消費觀念，營造家庭、學校、社會全方位崇尚文化的精神氛圍;還可以通過政府倡導，機關、團體、企事業(yè)單位響應，以及社區(qū)居民自發(fā)組織等多種途徑宣傳、營造文化消費的社會氛圍。年輕人是大眾文化消費的主要群體，其文化消費觀念表現為“重物質、輕精神”“重娛樂、輕內涵”“重潮流、輕個性”。提高年輕人的文化消費水平尤為重要。因此，可以對這一群體開展有針對性的文化養(yǎng)成教育活動。比如發(fā)放“青年觀賞藝術活動補助券”，鼓勵他們積極參與文化養(yǎng)成的教育活動;各單位工會組織、街道社區(qū)、農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展多種多樣的文化培養(yǎng)活動，對提高文化消費水品大有裨益。

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