胡萍
摘 要:少數(shù)民族語言在保險市場中的作用與地位表現(xiàn)得越來越突出。在加強民族團結(jié),維護社會和諧中,發(fā)揮著重要作用。推動少數(shù)民族語言在新疆保險領(lǐng)域中應(yīng)用的對策:重視少數(shù)民族語言在保險領(lǐng)域的使用;加強對少數(shù)民族保險消費者的維權(quán)教育;重視保險領(lǐng) 域的少數(shù)民族團隊建設(shè)。
關(guān)鍵詞:少數(shù)民族;語言;保險;應(yīng)用
中圖分類號:C93 文獻標志碼:A 文章編號:1002-2589(2013)29-0090-02
一、民族語言在新疆保險領(lǐng)域中應(yīng)用現(xiàn)狀
新疆擁有多個少數(shù)民族,少數(shù)民族人口約占總?cè)丝诘?0%,其中維吾爾族、哈薩克族、柯爾克孜族、蒙古族、錫伯族、俄羅斯族等民族都有自己的語言和文字,而民族語言在保險中的應(yīng)用與推廣對加強民族團強、維護社會穩(wěn)定、刺激保險消費具有深遠的意義。
在新疆保險業(yè)務(wù)中少數(shù)民族語言的應(yīng)用和推廣過程大致呈現(xiàn)出三個階段。
第一階段(自新中國成立至2001年7月):啟蒙應(yīng)用階段。各保險企業(yè)保持著傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式,民族語言在保險領(lǐng)域使用較少,保險發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地域性不平衡,無法實現(xiàn)深入長遠的發(fā)展。
第二階段(自2001年7月至2007年6月):實質(zhì)性進展階段。自2001年7月中國人壽保險公司在喀什成立了第一個專門從事維、漢文“雙語”進行組訓(xùn)的“雄鷹分部”后,拉開了少數(shù)民族語言在保險領(lǐng)域應(yīng)用與推廣的序幕。特別是2004年8月13日,首批由中國人民財產(chǎn)保險公司在西藏、新疆推出的藏、維兩種少數(shù)民族語言版本“任我游—交通工具意外傷害保險(自助式)”、“營運交通工具乘客意外傷害保險”和“交通工具乘客意外傷害保險”的保險產(chǎn)品,并正式簽定了第一份少數(shù)民族語言保單,填補了我國少數(shù)民族語言保險產(chǎn)品的空白,也是新疆少數(shù)民族語言應(yīng)用在保險領(lǐng)域跨出的具有標志性的一步。
第三階段(2007年6月至今):迅速發(fā)展階段。2007年6月25日,隨著機動車交通事故責任強制保險(以下簡稱交強險)在全國范圍內(nèi)的實施,中國保監(jiān)會下發(fā)了《關(guān)于推薦使用機動車交通事故責任強制保險少數(shù)民族語言條款的通知》,將少數(shù)民族語言條款的使用工作、努力提供適合少數(shù)民族群眾需求和承受能力的保險服務(wù)、大力促進少數(shù)民族地區(qū)保險市場的發(fā)展,提升到新的政治高度,為提高保險業(yè)服務(wù)建設(shè)社會主義和諧社會的能力提出了新的要求。各保險公司開始把少數(shù)民族語言產(chǎn)品的拓展與保險市場結(jié)合起來,根據(jù)不同區(qū)域的實際情況,有針對性地培養(yǎng)和組建營銷團隊,有力地促進了保險業(yè)本身的自我強大。
二、民族語言在保險領(lǐng)域應(yīng)用中存在的現(xiàn)實問題
雖然,少數(shù)民族語言的使用隨著經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)了迅速的發(fā)展態(tài)勢,但這種發(fā)展呈現(xiàn)出了局部性,宣傳不深入,信息不對稱,導(dǎo)致對保險有所認識的人沒有保險需求,大部份真正有保險需求的少數(shù)民族卻因為對保險產(chǎn)品、保險條款、保險單證的理解和認識的困難,無法得到相應(yīng)地幫助與疏導(dǎo),需求無法得到滿足的現(xiàn)狀。
一是社會經(jīng)濟的大環(huán)境對少數(shù)民族語言保險產(chǎn)品的重視不足。當保險企業(yè)在短期的利潤最大化經(jīng)營思路的指引下,便無意再通過推動少數(shù)民族語言的發(fā)展實現(xiàn)保險供求間的無縫對接,這樣少數(shù)民族語言在保險中應(yīng)用的進度自然就遲緩。二是對少數(shù)民族語言的應(yīng)用存在著理解誤區(qū)。新疆區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的各保險企業(yè)的本部在國內(nèi)一些發(fā)達城市,這就導(dǎo)致了企業(yè)對新疆少數(shù)民族文化理解不深,研究不夠,對各民族文化理解不透,沒有能力為各少數(shù)民族量身開發(fā)出適銷對路的保險產(chǎn)品。對于少數(shù)民族人們對保險服務(wù)的訴求、對保險不公平待遇得不到及時解決,從而導(dǎo)致對保險產(chǎn)品的誤讀,對保險服務(wù)的誤解,形成保險供求之間的差異性。三是對營銷團隊的建設(shè)不足導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的緩慢。對于民族語言廣泛運用而漢語推廣不深的地區(qū),民族營銷團隊建設(shè)成為一個難點。每年舉辦的保險代理人考試、公估人等考試,沒有針對少數(shù)民族因地制宜地舉辦民族語考試,使一些具有從事保險業(yè)理想、缺乏漢語基礎(chǔ)的人才無法取得保險從業(yè)資格而被拒之門外。
三、發(fā)展緩慢的原因分析
第一,各保險企業(yè)對民族語言推廣的認識不足。從承保到理賠、后續(xù)服務(wù),常常會因為語言溝通障礙問題導(dǎo)致信息的不對稱,很多保險理念和服務(wù)要求得不到專業(yè)的傳遞,在保險消費者與保險服務(wù)產(chǎn)品的提供者之間存在很大的理解誤差,從而導(dǎo)致保險糾紛不斷發(fā)生,引發(fā)保險發(fā)展負面連鎖反應(yīng)。
第二,少數(shù)民族客戶對維權(quán)意識的缺失。保險企業(yè)提供的漢語服務(wù)導(dǎo)致少數(shù)民族對保險理解誤區(qū)的產(chǎn)生,主要表現(xiàn)為少數(shù)民族人們對保險現(xiàn)狀的滿足,或?qū)μ峁┑默F(xiàn)有服務(wù)存在異議時,正常的訴求得不到正常的服務(wù)。甚至出現(xiàn)因保險企業(yè)服務(wù)、宣傳不到位、投保者的理解不到位導(dǎo)致被保險人不知道能夠索賠,或是發(fā)生了不屬于保險責任的事故卻要求索賠的現(xiàn)象,保險的社會管理作用體現(xiàn)不出來。
第三,少數(shù)民族人員對本民族語言的淡化。由于新疆地區(qū)各民族關(guān)系不斷融洽,就業(yè)市場呈現(xiàn)出各民族機會平等的現(xiàn)狀,教育模式出現(xiàn)選擇的自由性,從而使少數(shù)民族群眾對民族語言的依賴性隨著學(xué)習(xí)、就業(yè)等環(huán)節(jié)逐漸變小。甚至有些少數(shù)民族人員,已不會寫本民族的文字,不會使用本民族的語言。
四、加快發(fā)展民族語在保險領(lǐng)域使用的對策
2012年11月,新疆保險監(jiān)督管理局、新疆保險行業(yè)協(xié)會在全新疆范圍內(nèi)組織了一次大規(guī)模針對保險代理人普及少數(shù)民族語言的培訓(xùn),對少數(shù)民族語言的應(yīng)用提到正式日程。2013年6月,針對少數(shù)民族保險從業(yè)人員進行普及的維吾爾族語保險基礎(chǔ)知識培訓(xùn)班,將少數(shù)民族語言保險納入到系統(tǒng)化、科學(xué)化的發(fā)展軌道上來。在科學(xué)發(fā)展新要求的指導(dǎo)下,加強少數(shù)民族語言在保險中的應(yīng)用,推動保險少數(shù)民族語言服務(wù),勢在必行。
(一)重視少數(shù)民族語言在保險領(lǐng)域的使用
借助保險監(jiān)督管理機構(gòu)、保險行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)的力量,引導(dǎo)各保險公司不斷深入研究推動少數(shù)民族語言在保險領(lǐng)域應(yīng)用的理論,把少數(shù)民族語言保險產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量作為評價保險企業(yè)綜合服務(wù)能力的重要指標。推進保單、條款的雙語化,制定相應(yīng)的標準,努力開辟出少數(shù)民族保險業(yè)務(wù)管理信息系統(tǒng),支持少數(shù)民族語言的錄單、出單、雙語打印等功能。把開展針對少數(shù)民族特色服務(wù)的活動作為各公司創(chuàng)先爭優(yōu)的重要指標,開展條款及合同文書的翻譯和認證工作,提高對少數(shù)民族語言的翻譯質(zhì)量。
(二)加強對少數(shù)民族保險消費者的維權(quán)教育
建立少數(shù)民族語言互動平臺。根據(jù)新疆地區(qū)特殊形勢,在保險監(jiān)管部門的引導(dǎo)下,針對保險市場的熱點、難點問題,加大監(jiān)管力度,拓寬少數(shù)民族保險消費者的維權(quán)通道,有效化解各類保險風險,消除矛盾隱患。研究建立針對少數(shù)民族地區(qū)保險服務(wù)的失信懲戒機制,提高失信違規(guī)成本,強化保險公司高管人員對本公司和從業(yè)人員失信行為的管控責任。借助保險行業(yè)協(xié)會的作用,建立起民族地區(qū)的誠信標準、樹立誠信典型、倡導(dǎo)誠信文化,不斷提高全行業(yè)的誠信服務(wù)意識。
(三)重視保險領(lǐng)域的少數(shù)民族團隊建設(shè)
按照地域之間的文化、經(jīng)濟發(fā)展差異實行循序漸進的發(fā)展模式,針對少數(shù)民族地區(qū)特殊的地理、風俗、經(jīng)濟情況,因地制宜,細分市場,確定不同的發(fā)展模式和手段。
首先在經(jīng)濟發(fā)達的城市,針對少數(shù)民族群眾的收入水平相對較高,保險意識相對較強,有一定保險需求的特點,采取機構(gòu)、隊伍逐步鋪開的推進模式。
其次在經(jīng)濟相對不發(fā)達的縣城,針對少數(shù)民族保險產(chǎn)品相對缺乏的現(xiàn)狀,采取鞏固縣城、面向農(nóng)村的發(fā)展模式,直接將城鎮(zhèn)接受度比較高,具有低費率、低保障特點的保險產(chǎn)品在農(nóng)村進行廣泛銷售。
再次是在經(jīng)濟相對落后的農(nóng)牧區(qū),針對少數(shù)民族群眾生產(chǎn)、生活方式較為單一,生活水平較低的現(xiàn)實狀況,開發(fā)適合該類地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的養(yǎng)老、醫(yī)療等保險產(chǎn)品,提供基礎(chǔ)保障。
最后,在少數(shù)民族聚居區(qū),針對其生活習(xí)慣,以宣傳保險知識為主,適量開展意外傷害保險、簡易人身保險、小額保險等業(yè)務(wù),重在進一步普及少數(shù)民族群眾對保險的認同與理解,為開發(fā)出專門針對少數(shù)民族的保險產(chǎn)品打好基礎(chǔ),逐步改善發(fā)展環(huán)境。
1.加強少數(shù)民族營銷團隊建設(shè)
一是深化少數(shù)民族語種的考試制度,在保險代理人、保險公估人等資格考試中,逐步拓寬少數(shù)民族語言的使用范圍,并形成長效機制。二是通過建立健全業(yè)務(wù)監(jiān)控和考核考評機制,科學(xué)、合理設(shè)置崗位職級和晉升渠道,努力打造一支“知識型、技能型、專業(yè)型、創(chuàng)新型”的少數(shù)民族保險隊伍,讓他們生活上有依靠,工作上有奔頭,使他們有一種強大的行業(yè)歸屬感和企業(yè)對他們優(yōu)質(zhì)服務(wù)的認同感,成為少數(shù)民族語言運用和推廣的榜樣,提高保險領(lǐng)域的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。三是樹立起少數(shù)民族保險專項服務(wù)的優(yōu)秀典范。通過業(yè)務(wù)監(jiān)控和考核考評機制,設(shè)置崗位職級和晉升渠道,使少數(shù)民族保險隊伍成為少數(shù)民族語言運用和推廣的榜樣。
2.積極尋求政府的支持
民族保險服務(wù)的推廣僅靠保險企業(yè)與保險需求者推動起來會很緩慢,不能滿足社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,尋求政府的支持,激發(fā)少數(shù)民族語言在保險活動中的巨大活力,成為推動新疆保險長足發(fā)展的必由之路。首先,強化行政推動力。加強與政府的溝通,促使黨政部門更加重視保險工作,將少數(shù)民族保險發(fā)展擺在促進經(jīng)濟發(fā)展、維護社會穩(wěn)定的重要位置。其次,積極爭取政府出臺支持少數(shù)民族保險市場發(fā)展的優(yōu)惠政策,創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。再次,加強和改進保險監(jiān)管,強化輿論導(dǎo)向作用,加快對少數(shù)民族保險市場的支持和培育,如對保險企業(yè)、保險產(chǎn)品的審批和少數(shù)民族高管人員的任職資格、從業(yè)人員資格水平的授予給予一定政策傾斜,探索對少數(shù)民族地區(qū)保險業(yè)務(wù)的分類監(jiān)管,為少數(shù)民族保險市場發(fā)展營造良好的社會氛圍。積極與高等院校建立起長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系,高校中眾多的少數(shù)民族學(xué)生整體素質(zhì)較高,是保險領(lǐng)域獲取少數(shù)民族后備人員的重要渠道之一??梢酝ㄟ^保險進校園,設(shè)立專項獎學(xué)金等方式來發(fā)掘和培養(yǎng)少數(shù)民族保險精英,擴大新疆區(qū)內(nèi)保險開展的深度和廣度。
綜上所述,推動少數(shù)民族語言在保險中的應(yīng)用是新疆保險行業(yè)推動國民經(jīng)濟建設(shè)的重要部分,有著舉足輕重的意義,如何推動,任重而道遠,保險業(yè)應(yīng)以建設(shè)國家、建立美好新疆為契機,努力從人才培養(yǎng)、營銷手段的改革、銷售產(chǎn)品的更新升級等方面做足工作,實現(xiàn)保險行業(yè)在新疆發(fā)展的大變革。