農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的福利影響及發(fā)展對(duì)策思考

■ 車(chē)（河南工業(yè)大學(xué) 鄭州 450001）

引言

近幾年國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格起伏較大，受到消費(fèi)者或是農(nóng)民的廣泛關(guān)注，“最后一公里”等現(xiàn)象引起人們重視。這些問(wèn)題的出現(xiàn)不僅與我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和組織化程度低有關(guān)，更是由于農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)薄弱所導(dǎo)致。

國(guó)家為解決此問(wèn)題，商務(wù)部、財(cái)政部安排中央財(cái)政資金9.5億元自2010年起支持重慶、河北、浙江、新疆等17個(gè)省份開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通綜合試點(diǎn)，以加強(qiáng)改善宏觀調(diào)控、促進(jìn)流通渠道繁榮、保障市場(chǎng)供應(yīng)，目前，試點(diǎn)工作整體進(jìn)展比較順利，效果初現(xiàn)，為解決局部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題發(fā)揮了重要作用（陳曉東、李晏墅，2004）。

相關(guān)研究概述

目前，學(xué)者們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的概念及內(nèi)涵還沒(méi)有統(tǒng)一的定論，通過(guò)文獻(xiàn)綜述，可以看出，學(xué)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的研究有較多的成熟理論，其中包括對(duì)流通現(xiàn)代化及農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化涵義的研究，也有對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化意義的分析，但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的主要內(nèi)容研究較少，對(duì)于流通現(xiàn)代化的促進(jìn)機(jī)制以及對(duì)群體（農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者）的福利影響方面研究卻比較欠缺：

第一，大部分學(xué)者集中在對(duì)流通現(xiàn)代化或農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化涵義的研究，并沒(méi)有對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的涵義進(jìn)行擴(kuò)展，沒(méi)有具體到農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)群體組織的福利影響，譬如農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者群體等。第二，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平給群體帶來(lái)的福利影響，并沒(méi)有深入地分析促進(jìn)流通現(xiàn)代化的機(jī)制及這些機(jī)制如何帶給群體福利影響等。

基于以上兩點(diǎn)，本文在總結(jié)前人研究成果的同時(shí)，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究：第一，在學(xué)者已有的研究基礎(chǔ)上，通過(guò)分析流通現(xiàn)代化的主要內(nèi)容，闡述其對(duì)群體組織（農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者）的福利影響機(jī)制。第二，通過(guò)研究福利影響的促進(jìn)機(jī)制，分析農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平帶給農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者的福利影響。第三，針對(duì)如何促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，并帶給農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者更多的福利，提出政策建議。

農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的內(nèi)容

從表面內(nèi)容上看，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化主要包括流通渠道現(xiàn)代化、流通組織現(xiàn)代化、流通管理現(xiàn)代化及流通信息現(xiàn)代化四個(gè)方面。這四個(gè)方面相互作用，相互促進(jìn)，對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，惠及農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者起了重要的作用。

（一）流通渠道現(xiàn)代化

這里講到的流通渠道是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道，包括農(nóng)產(chǎn)品流通的途徑、環(huán)節(jié)、形式等。流通渠道現(xiàn)代化即是在農(nóng)產(chǎn)品流通的過(guò)程中，渠道結(jié)構(gòu)、渠道關(guān)系、渠道流通技術(shù)等實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的過(guò)程。渠道關(guān)系現(xiàn)代化即渠道成員之間，用現(xiàn)代化的渠道關(guān)系理論，相互信任，互相協(xié)作，達(dá)到渠道效率最大化的過(guò)程。渠道所使用的流通技術(shù)現(xiàn)代化即是在渠道流通過(guò)程中采用現(xiàn)代化的管理方式、營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)理念等提高流通效率，實(shí)現(xiàn)流通渠道現(xiàn)代化的過(guò)程。

（二）流通組織現(xiàn)代化

農(nóng)產(chǎn)品流通組織作為農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主要參與者，其發(fā)育程度以及規(guī)模、結(jié)構(gòu)等將深刻影響著農(nóng)產(chǎn)品流通的效率。農(nóng)產(chǎn)品流通組織是指介于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間，參與農(nóng)產(chǎn)品流通的各類(lèi)組織，包括專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)產(chǎn)品流通活動(dòng)的專(zhuān)職流通組織，還包括從事農(nóng)產(chǎn)品加工的流通導(dǎo)向型組織以及為農(nóng)產(chǎn)品流通提供服務(wù)的各類(lèi)組織。

（三）流通管理現(xiàn)代化

流通管理現(xiàn)代化是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所采用的管理方法和形式的總和，它涉及的范圍很廣，是對(duì)新的流通經(jīng)營(yíng)方式、新的流通組織形式，以及對(duì)新的流通組織本身的管理。目前，商務(wù)部正在推行“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”建設(shè)，此工程的實(shí)施對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通管理起著較大的作用，廣大農(nóng)村地區(qū)可通過(guò)構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，使標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家店覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)?，F(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通管理是指適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)展的要求，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的管理，整合農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，將過(guò)去分散的經(jīng)營(yíng)方式集中整合、集中生產(chǎn)、集中管理，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)和交易成本節(jié)約的原則，體現(xiàn)先進(jìn)的管理思想和經(jīng)營(yíng)理念，采用先進(jìn)的流通技術(shù)和管理技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式。這是提高農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平的重要環(huán)節(jié)。

（四）流通信息現(xiàn)代化

流通信息是指伴隨著流通活動(dòng)而產(chǎn)生并且為流通活動(dòng)服務(wù)的信息，包括由文字、語(yǔ)言、圖表、信號(hào)等表示的各種文件、票據(jù)和情報(bào)資料等。流通信息是對(duì)流通活動(dòng)的客觀描繪，是流通領(lǐng)域中各種關(guān)系及其狀態(tài)的真實(shí)反映。農(nóng)產(chǎn)品流通信息是稀缺資源，具有重要價(jià)值，信息的價(jià)值在決策中表現(xiàn)的最為明顯，及時(shí)地獲得足夠多的正確信息是正確決策的前提。因此，農(nóng)村地區(qū)流通信息的順暢，將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)巨大的利益，降低農(nóng)業(yè)成本，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通信息現(xiàn)代化建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增收的關(guān)鍵舉措（Vernon W Ruttan，2002）。

農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的福利影響作用機(jī)制

福利影響（wealth effect）即增長(zhǎng)改變了每一工人或每人的人均產(chǎn)出量。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為， 一個(gè)人的福利是指由人生在世各種各樣的欲望或需要的滿(mǎn)足而感受到的生理或心理的幸?；蚩鞓?lè)（俞海山等，2007）。本文研究的農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的福利影響，即是農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平的增長(zhǎng)給農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)足感或幸福感。即農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化使農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力增強(qiáng)，農(nóng)民增收；使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升，績(jī)效增加；使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加的便利和安全。

農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平越高，帶給農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者的福利影響就越大，因此農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平是如何通過(guò)流通一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者福利影響的，是本文研究的重要內(nèi)容（見(jiàn)圖1）。

如圖1所示，流通一體化的促進(jìn)機(jī)制包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即物流一體化、商流一體化、信息流一體化。流通一體化指農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)到企業(yè)，從企業(yè)到消費(fèi)者的流通過(guò)程中，通過(guò)減少流通中間環(huán)節(jié)，來(lái)提高流通效率的動(dòng)態(tài)化過(guò)程。

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)農(nóng)戶(hù)的福利影響機(jī)制

近年來(lái)，學(xué)者都在關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)是否快速健康發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的重要保證。農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的發(fā)展關(guān)系農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，關(guān)系到農(nóng)民生活水平提高。因此，對(duì)農(nóng)戶(hù)福利影響機(jī)制的研究，有利于提高農(nóng)村地區(qū)的整體生產(chǎn)力水平及經(jīng)濟(jì)水平。農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)農(nóng)戶(hù)的福利影響機(jī)制，通過(guò)流通一體化的促進(jìn)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)物流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給農(nóng)戶(hù)福利影響。在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，流通載體采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，流通組織生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，流通管理中介銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，流通信息服務(wù)使上下游溝通順暢，正是物流一體化的促進(jìn)機(jī)制使流通載體、流通組織、流通管理中介及流通信息服務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)物流、生產(chǎn)物流和銷(xiāo)售物流的融通，以較低的交易成本滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品配送和信息需求，提高流通的效率，促進(jìn)農(nóng)民增收。

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通尚處于初級(jí)階段，現(xiàn)有的流通體系只是把銷(xiāo)售物流作為主要對(duì)象，簡(jiǎn)單地將生產(chǎn)的商品送交消費(fèi)者的過(guò)程中所發(fā)生的各種活動(dòng)；這里講到的物流一體化是綜合考慮采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和傳統(tǒng)物流共同進(jìn)行的基礎(chǔ)上，從原材料采購(gòu)開(kāi)始到把農(nóng)產(chǎn)品送交消費(fèi)者這一過(guò)程進(jìn)行綜合的一體化管理，即物流一體化是將農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化中流通渠道、流通組織、流通管理及流通信息進(jìn)行整合的結(jié)果（魏婕、何愛(ài)平，2011）。

第二，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)商流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給農(nóng)戶(hù)福利影響。商流貫穿于流通渠道、流通組織、流通管理中介及流通信息中，即農(nóng)產(chǎn)品從商品形態(tài)轉(zhuǎn)化為貨幣形態(tài)，再由貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)的過(guò)程，在這一過(guò)程中，正是商流一體化減少了流通的環(huán)節(jié)，節(jié)約了流通費(fèi)用，縮短了農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)到消費(fèi)者的時(shí)間，避免了“兩頭哭，中間笑”的現(xiàn)象。在我國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境下，可通過(guò)流通環(huán)節(jié)的集成，來(lái)實(shí)現(xiàn)商流一體化。流通環(huán)節(jié)的集成即對(duì)現(xiàn)有的批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或零售店進(jìn)行兼并。具有資金優(yōu)勢(shì)及規(guī)模優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過(guò)兼并減少農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者之間的中間流通環(huán)節(jié)，節(jié)約了流通的費(fèi)用，同時(shí)采用先進(jìn)的技術(shù)，按照現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)范進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一促銷(xiāo)、統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一管理等促進(jìn)商流一體化，提高了流通的效率，使農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)能力不斷增強(qiáng)。

第三，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)信息流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給農(nóng)戶(hù)福利影響。農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)民合作社組織通過(guò)提高其信息化程度以實(shí)現(xiàn)信息流一體化，積極采用最新的科學(xué)技術(shù)成果，適應(yīng)現(xiàn)代流通發(fā)展的要求，引入信息管理系統(tǒng)和條碼技術(shù)，合理地建立信息服務(wù)點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)信息資源服務(wù)，如：硬、軟件建設(shè)，及時(shí)準(zhǔn)確地向農(nóng)戶(hù)提供庫(kù)存信息及氣象信息，價(jià)格信息、市場(chǎng)需求信息等，同時(shí)提供中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的安全性以及農(nóng)產(chǎn)品信息采集的及時(shí)性，逐步實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)臄?shù)字化、寬帶化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化來(lái)促進(jìn)信息流一體化，提高了企業(yè)及農(nóng)戶(hù)對(duì)市場(chǎng)的把控能力，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。

綜上，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)流通一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給農(nóng)戶(hù)福利影響，使農(nóng)戶(hù)收入增加，經(jīng)營(yíng)能力增強(qiáng)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)企業(yè)的福利影響機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品流通中的企業(yè)主要包括農(nóng)業(yè)企業(yè)及流通中的中介組織。農(nóng)業(yè)企業(yè)是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在廣大的農(nóng)村地區(qū)正逐漸形成，流通中的中介組織也是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)進(jìn)行集成的結(jié)果。研究農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)企業(yè)的福利影響機(jī)制對(duì)于促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)及生產(chǎn)力的發(fā)展具有重大的意義。

第一，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)物流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給企業(yè)福利影響。物流一體化向消費(fèi)者提供商品的同時(shí)側(cè)重于提高經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮促進(jìn)銷(xiāo)售、支援銷(xiāo)售這一“創(chuàng)造需求”的功能。當(dāng)前，在產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)需加強(qiáng)物流的有效服務(wù)，提高自身的盈利能力，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更重要的是提升自身的服務(wù)水平。在商品質(zhì)量和價(jià)格相差不多的情況下，若想拓展更多的消費(fèi)群體，物流服務(wù)則顯得更為重要了。

第二，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)商流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給企業(yè)福利影響。農(nóng)業(yè)企業(yè)及流通中的中介組織通過(guò)提高流通環(huán)節(jié)的集中度，以此來(lái)改進(jìn)商流模式，促進(jìn)商流一體化的實(shí)現(xiàn)。在生產(chǎn)到消費(fèi)的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)可充分利用其信息、資金及渠道等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“競(jìng)爭(zhēng)—合作—協(xié)調(diào)”的運(yùn)行機(jī)制組織在一起，相互配合與協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的商流，減少農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體損耗情況，完成任何單一組織不能完成或雖然能夠獨(dú)立完成但不經(jīng)濟(jì)的任務(wù)，進(jìn)而影響終端銷(xiāo)售的價(jià)格及商品轉(zhuǎn)換率，從而實(shí)現(xiàn)總體效果優(yōu)于各實(shí)體單獨(dú)效果之和的目的（汪旭輝，2010）。因此，實(shí)現(xiàn)商流一體化，提高了企業(yè)的績(jī)效及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)信息流一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給企業(yè)福利影響。農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，流通渠道、流通組織及流通管理都需要信息流實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接一致及溝通的順暢。企業(yè)通過(guò)信息流一體化，整合、健全農(nóng)業(yè)信息收集和發(fā)布制度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)收集整理高效化和標(biāo)準(zhǔn)化，從而提高流通效率，突出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜上，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)流通一體化的促進(jìn)機(jī)制帶給企業(yè)福利影響，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)，績(jī)效提高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)消費(fèi)者的福利影響機(jī)制

消費(fèi)者是農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的終端，對(duì)流通環(huán)節(jié)中的福利感受較為明顯。隨著經(jīng)濟(jì)水平及人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也日益提高，研究農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化對(duì)消費(fèi)者的福利影響機(jī)制，促使企業(yè)提高自身水平的同時(shí)，也使消費(fèi)者從中受益。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化福利促進(jìn)機(jī)制圖

第一，物流一體化在農(nóng)戶(hù)及企業(yè)中的實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平的提升，并帶給消費(fèi)者福利。在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，采購(gòu)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售物流與商流、信息流與資金流進(jìn)行整合，從而真正做到物流一體化中的9R，即在商品品種、質(zhì)量、數(shù)量和交貨時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格、方式、包裝及物流配送信息等方面都滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求（Krueger，Anne O，1992）。

一體化物流更傾向于在既定的物流成本前提下不斷提高消費(fèi)者對(duì)物流服務(wù)的滿(mǎn)意度及其增值部分，即帶給消費(fèi)者的便利及購(gòu)買(mǎi)的安全性。在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，流通渠道、流通組織、流通管理與流通信息相互融合，建立并維持一個(gè)從“田間”到“餐桌”的順暢的良性循環(huán)機(jī)制，讓消費(fèi)者受益，從而使“小生產(chǎn)、貴流通、大市場(chǎng)”最終走向“大生產(chǎn)、暢流通、大市場(chǎng)”。

第二，商流一體化對(duì)消費(fèi)者的福利影響主要是從農(nóng)戶(hù)和企業(yè)方面體現(xiàn)出來(lái)，農(nóng)戶(hù)和企業(yè)對(duì)商流一體化的實(shí)踐，將直接給消費(fèi)者帶來(lái)福利，減少商品與貨幣形態(tài)相互轉(zhuǎn)化的過(guò)程，通過(guò)縮短流通環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)商流一體化，節(jié)約流通時(shí)間，從而帶給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的便利及消費(fèi)的安全性。實(shí)現(xiàn)商流一體化，農(nóng)業(yè)企業(yè)與中介組織進(jìn)行協(xié)作，可通過(guò)“訂單農(nóng)業(yè)”等契約協(xié)作機(jī)制來(lái)建立。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者按照訂單組織生產(chǎn)，盡量保證自己的既得利益，避免單獨(dú)進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)；中介組織則可以獲得穩(wěn)定的產(chǎn)品來(lái)源以供應(yīng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)；通過(guò)以上生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)的集成，實(shí)現(xiàn)商流一體化，使消費(fèi)者最終獲得品質(zhì)高、安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品（Kim, S.，2009）。

第三，信息流一體化對(duì)消費(fèi)者的福利影響主要通過(guò)現(xiàn)代的信息技術(shù)體現(xiàn)出來(lái)。它要求積極穩(wěn)妥地推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，倡導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合、有形市場(chǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合、連鎖經(jīng)營(yíng)與電子商務(wù)相結(jié)臺(tái)、現(xiàn)代物流與電子商務(wù)相結(jié)合的發(fā)展模式。電子商務(wù)的運(yùn)作勢(shì)必促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品朝著高質(zhì)量、高品質(zhì)、高安全性的方向發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)將實(shí)體網(wǎng)絡(luò)和虛擬網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，集電子商務(wù)、連鎖終端、自有體系規(guī)模配送為一體，服務(wù)于農(nóng)村的新型商業(yè)服務(wù)體系及消費(fèi)者（Stanley Fischer，2003）。使消費(fèi)者在網(wǎng)上就能時(shí)刻得知農(nóng)產(chǎn)品的更新信息，價(jià)格信息及銷(xiāo)售信息等，使消費(fèi)者的消費(fèi)更加便利及安全。

綜上，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化通過(guò)流通一體化帶給消費(fèi)者福利，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加便利，消費(fèi)更加安全。

政策建議

提高農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及消費(fèi)者福利的增加，應(yīng)從流通渠道、流通組織、流通管理、流通信息、流通一體化五個(gè)方面出發(fā)：

（一）提高流通渠道現(xiàn)代化水平，健全渠道結(jié)構(gòu)及其參與主體的職能

應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)的建設(shè)與發(fā)展，通過(guò)縮短渠道長(zhǎng)度，增加渠道寬度來(lái)優(yōu)化廠家原有的渠道網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)及時(shí)把握市場(chǎng)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。對(duì)渠道參與主體的交易形式進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)引進(jìn)“農(nóng)改超”、 期貨交易、拍賣(mài)交易、電子商務(wù)等新型農(nóng)產(chǎn)品交易形式，改變?cè)械膯我坏膶?duì)手交易形式，使用現(xiàn)代的信息技術(shù)，將渠道參與主體緊密聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共同協(xié)作、共同發(fā)展。

（二）提高流通組織現(xiàn)代化水平，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織及農(nóng)業(yè)企業(yè)

改造各級(jí)供銷(xiāo)合作社，積極發(fā)展各類(lèi)農(nóng)民合作社，鼓勵(lì)農(nóng)民合作社進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品集中采購(gòu)和銷(xiāo)售，在有保障的條件下，農(nóng)民能夠發(fā)揮自主交易的能力，降低單獨(dú)交易的成本。綜合現(xiàn)有的農(nóng)民合作社、供銷(xiāo)社、信用社等獨(dú)立的農(nóng)村合作組織職能，經(jīng)過(guò)體制性的改革重組結(jié)為一體。結(jié)合各地實(shí)際情況，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)、發(fā)展農(nóng)民合作社、供銷(xiāo)社、信用社“三位一體”農(nóng)村合作協(xié)會(huì)等農(nóng)村新型合作模式。積極探索農(nóng)村新型合作體系，構(gòu)建為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的綜合平臺(tái)。

（三）提高流通管理現(xiàn)代化水平，創(chuàng)新管理模式和流通方式

加強(qiáng)政府職能，繼續(xù)推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品入城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通渠道暢通；大膽創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式，推動(dòng)期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品拍賣(mài)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等新型交易方式發(fā)展；創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)模式，鼓勵(lì)發(fā)展各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)連鎖店、連鎖便利店等模式；培育各種中介組織和大型批發(fā)商組織，著力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的現(xiàn)代化。

（四）提高流通信息現(xiàn)代化水平，確保信息順暢性及準(zhǔn)確性

深化農(nóng)村地區(qū)的“三電”工程及“農(nóng)信通”工程，盡快建設(shè)農(nóng)村流通信息綜合服務(wù)支撐體系，使市場(chǎng)需求與供給信息有效銜接。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)以此實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與農(nóng)戶(hù)的直接網(wǎng)上交流，使消費(fèi)者能快速獲取農(nóng)產(chǎn)品信息，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，同時(shí)，農(nóng)戶(hù)也可以通過(guò)此平臺(tái)交流各種管理和技術(shù)知識(shí)，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。

（五）提高流通一體化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系健康發(fā)展

建立長(zhǎng)期產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)盟，優(yōu)化物流一體化水平；建立跨地區(qū)配送中心網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化商流一體化水平；同時(shí)建立產(chǎn)供銷(xiāo)電子商務(wù)聯(lián)盟，優(yōu)化信息流一體化水平。

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