長株潭城市群體育社會(huì)分層理論可行性研究

□劉少華（湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 長沙 410151）

長株潭城市群體育社會(huì)分層理論可行性研究

□劉少華（湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南 長沙 410151）

體育社會(huì)分層對我國體育休閑的發(fā)展影響很大，長株潭體育社會(huì)分層是建設(shè)“兩型社會(huì)”的中堅(jiān)力量。研究認(rèn)為,影響長株潭體育社會(huì)分層的因素有以下幾個(gè)方面：（1）體育休閑意識(shí),包括傳統(tǒng)思想和實(shí)用性與功利性動(dòng)機(jī)；（2）生活方式與余暇時(shí)間；（3）體育休閑活動(dòng)場館；（4）組織管理與指導(dǎo)；（5）社會(huì)支持因素。在分析影響因素的基礎(chǔ)上,提出了提升長株潭城市群體育社會(huì)分層的對策。

長株潭城市群 社會(huì)分層 體育休閑

依托國家“中部崛起”戰(zhàn)略以及“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)勢，長株潭城市群在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，中產(chǎn)階層人群不斷增加。中產(chǎn)階層是長株潭城市群建設(shè)“兩型社會(huì)”的中堅(jiān)力量。從環(huán)境友好的層面來考察，如何為長株潭的中產(chǎn)階層提供一個(gè)良好的生活環(huán)境也是“兩型社會(huì)”建設(shè)的具體目標(biāo)之一。因此,該文在前期研究的基礎(chǔ)上探討影響長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素及其對策的意義在于以下兩個(gè)方面：一方面，對于長株潭城市群體育休閑運(yùn)動(dòng)的開展，促進(jìn)長株潭體育消費(fèi)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，普及體育休閑具有重要現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值；另一方面,該文的研究對于改善與提升長株潭中產(chǎn)階層的生活品質(zhì)，豐富長株潭城市群建設(shè)“兩型社會(huì)”的具體實(shí)踐也將具有重要意義。

1、影響長株潭城市群體育社會(huì)分層的因素分析

（1）體育休閑意識(shí)的影響我國傳統(tǒng)文化對長株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑活動(dòng)的影響也不可低估。媒體的宣傳無疑對中產(chǎn)階層體育休閑活動(dòng)和消費(fèi)行為具有一定的導(dǎo)向作用，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為傳媒對消費(fèi)者有很大影響、較有影響、影響一般的分別占12.90%、31.7%和25.3%。傳統(tǒng)文化重文輕武的傳統(tǒng)、宜靜不宜動(dòng)的特點(diǎn)，對人們的體育價(jià)值觀念仍有較大影響，我國中產(chǎn)階層的生活觀念近年來雖然有很大轉(zhuǎn)變，但落實(shí)到具體的體育參與活動(dòng)上時(shí)還是受到了一定的影響。因此，各種媒體和體育主管部門如何正確引導(dǎo)中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)行為，介紹健康理性的體育休閑消費(fèi)方式，也是不可回避的問題。在中產(chǎn)階層中樹立健康第一的思想和推崇科學(xué)的健身方法仍是今后相當(dāng)長時(shí)間的要求。

（2）生活方式與余暇時(shí)間影響余暇時(shí)間和生活方式也是影響長株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑話動(dòng)的重要因素之一。調(diào)查顯示，相對于整個(gè)湖南省的其他地區(qū)而言，長株潭地區(qū)職業(yè)競爭激烈、工作壓力較大、生活節(jié)奏快，部分上班族包括機(jī)關(guān)公務(wù)員、國有企事業(yè)單位職工、個(gè)體勞動(dòng)者、私營企業(yè)員工等認(rèn)為沒有閑暇時(shí)間進(jìn)行體育休閑活動(dòng)與消費(fèi)，工作占用了大部分時(shí)間。因此，長株潭中產(chǎn)階層中的上班族一般選擇晚上或周末進(jìn)行體育鍛煉，但附近高校體育場館或其他盈利性場館在這一時(shí)間段內(nèi)非常擁擠，甚至去許多場館鍛煉需要預(yù)約。中產(chǎn)階層是現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)者，自然也就成為體育休閑活動(dòng)的主力軍。但調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會(huì)體育休閑之外的其他生活方式以及傳統(tǒng)的生活方式也會(huì)成為體育休閑的障礙。因特網(wǎng)對現(xiàn)代社會(huì)生活方式所產(chǎn)生的沖擊也會(huì)影響長株潭中產(chǎn)階層的體育休閑參與，人們會(huì)把很多的余暇時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)購、網(wǎng)上瀏覽新聞等方面。其次，在長株潭地區(qū)，有相當(dāng)一部分的中產(chǎn)階層人群的余暇時(shí)間會(huì)選擇去打牌或者麻將，這與長株潭地區(qū)中產(chǎn)階層傳統(tǒng)的生活方式有關(guān)，很多人習(xí)慣性地選擇去茶館打牌來娛樂、放松或減輕壓力。因此，如何減少人們上網(wǎng)的時(shí)間和打牌的時(shí)間，使人們樂于參與到體育休閑活動(dòng)中來，是我們需要思考的問題。

（3）體育休閑活動(dòng)場館的影響中產(chǎn)階層的消費(fèi)水平已從滿足基本的生存需求進(jìn)入到滿足精神需求的階段，他們傾向于選擇能展示自身社會(huì)地位的生活方式，即通過一種時(shí)尚的生活方式的選擇既是對彰顯個(gè)性需求的滿足，同時(shí)也通過這樣一種生活方式來顯示出自己與其它階層的身份“區(qū)隔”。在發(fā)達(dá)國家，體育休閑運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)文化符號(hào)和居民日常生活的一部分。在我國，體育健身場所的品質(zhì)成為中產(chǎn)階層區(qū)隔其他階層的身份標(biāo)志之一。調(diào)查表明，在長株潭城市群中產(chǎn)階層人群中選擇在高檔健身房進(jìn)行體育休閑活動(dòng)的占45.1%，選擇在普通收費(fèi)健身場所參加體育活動(dòng)的人群占總數(shù)的38.5%，選擇在免費(fèi)健身場所參加體育鍛煉的人群僅有16.4%?？梢?，中產(chǎn)階層在體育活動(dòng)場所的選擇上趨向于選擇能彰顯身份與地位的體育休閑活動(dòng)的場館，這一消費(fèi)群體的形成表明我國體育消費(fèi)群體的階層性特征明顯。近幾年長株潭三市的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長迅猛，但與國內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，無論是人均體育場地面積還是人均體育經(jīng)費(fèi)投入都低于全國平均水平，這在某種程度上限制了中產(chǎn)階層體育消費(fèi)的需求。長株潭城市群目前有各種規(guī)模的體育休閑俱樂部100多家，如長沙的子陽俱樂部和中體培力健身俱樂部、湘潭的健力美俱樂部以及株洲的動(dòng)力港和瑞麗健身俱樂部都是比較受中產(chǎn)階層青睞的俱樂部，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既有一般性項(xiàng)目也有較為流行的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，多為個(gè)人或企業(yè)投資修建，以盈利為目的，發(fā)放辦理會(huì)員卡是這些俱樂部的基本經(jīng)營方式。但目前這些健身俱樂部在經(jīng)營管理上均不同程度地存在一些問題，比如收費(fèi)相對較高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，不能完全滿足中產(chǎn)階層對服務(wù)品質(zhì)的需求。

（4）組織、管理與指導(dǎo)的影響調(diào)查訪問發(fā)現(xiàn)，長株潭城市群基層政府在該地區(qū)體育健身組織尤其是社區(qū)體育組織的組建和發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用，但尚未形成完善的體育休閑健身服務(wù)體系。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，沒有參加過當(dāng)?shù)卣薪M織的體育健身、比賽等活動(dòng)的中產(chǎn)階層人員占多數(shù)（65.5%）。少數(shù)參加過有組織的體育活動(dòng)的人群中，絕大多數(shù)活動(dòng)也是由企事業(yè)單位來組織，或是中產(chǎn)階層個(gè)體自我投資的自發(fā)組織形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身指導(dǎo)對群眾體育發(fā)展水平有明顯影響，長株潭中產(chǎn)階層體育活動(dòng)點(diǎn)的指導(dǎo)者有70.2%由離退休體育積極分子擔(dān)任；接受體育專業(yè)人員業(yè)余指導(dǎo)和社會(huì)體育指導(dǎo)員指導(dǎo)的居民僅分別占12.7%和17.1%。對健身俱樂部教練的調(diào)查也存在健身教練專業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力不高，不能充分滿足中產(chǎn)階層健身會(huì)員需求的問題。

2、提升長株潭城市群體育社會(huì)分層的對策

（1）培育中產(chǎn)階層的體育休閑意識(shí)，營造良好的體育休閑氛圍體育休閑代表了一種現(xiàn)代生活方式，是文明進(jìn)步社會(huì)繁榮的標(biāo)志?？茖W(xué)的體育休閑生活理念是決定中產(chǎn)階層體育休閑水平的重要因素。從長株潭中產(chǎn)階層選擇體育休閑方式來看，這部分群體的體育休閑觀念雖然得到了不斷提升，但還未能完全理解現(xiàn)代體育休閑的真正內(nèi)涵，因此，需要不斷引導(dǎo)和培育他們的體育休閑觀。一方面，中產(chǎn)階層自我中心意識(shí)強(qiáng)，崇尚個(gè)體體驗(yàn)的特質(zhì)，容易出現(xiàn)貪圖享受、任意揮霍、悖離社會(huì)倫理道德等行為。所以，政府和媒體應(yīng)利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的宣傳工具，對中產(chǎn)階層進(jìn)行先進(jìn)的人類文化和精神文明教育，引導(dǎo)中產(chǎn)階層善度閑暇時(shí)間選擇科學(xué)的體育休閑生活方式，提升社會(huì)整體精神文明水平，創(chuàng)造理想的和諧社會(huì)。

（2）大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)，滿足中產(chǎn)階層的休閑需求目前，西方中產(chǎn)階級(jí)生活方式已經(jīng)被我國群眾廣泛地接受，休閑消費(fèi)和享受型消費(fèi)的觀念可通過一些反面的案例窺見一般。中國中產(chǎn)階層的生活方式顯現(xiàn)出時(shí)尚性和享受性特點(diǎn)，追求品牌，講究品位，注重文化和休閑。中產(chǎn)階層在解決了基本生存需要之后，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出享受生活的現(xiàn)實(shí)需求，更多地關(guān)注身體健康與高質(zhì)量的生活。長株潭中產(chǎn)階層表現(xiàn)在體育休閑消費(fèi)上的需求和實(shí)力都是毋庸置疑的，和其他群體的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣不同的是，這一群體每月在體育休閑方面的花費(fèi)占家庭收入相當(dāng)?shù)谋壤?，每年花在旅游上的消費(fèi)也成為家庭支出的一部分。加之汽車走進(jìn)大部分中產(chǎn)階層家庭，汽車代步已經(jīng)成為一種趨勢，日常身體活動(dòng)的不足決定了這部分人參加體育休閑的動(dòng)機(jī)比其他群體更為強(qiáng)烈。相對寬裕的經(jīng)濟(jì)條件以及對自身健康的高度重視，使得中產(chǎn)階層愿意把更多的閑暇時(shí)間消耗在體育休閑活動(dòng)當(dāng)中。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中部的崛起，體育休閑產(chǎn)業(yè)在長株潭城市群必將成為一項(xiàng)蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為長株潭城市群的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合長株潭建設(shè)“兩型社會(huì)”以及長株潭一體化的進(jìn)程來進(jìn)行規(guī)劃。通過政策的實(shí)施，引導(dǎo)國內(nèi)外資金、人才的資源投向體育休閑產(chǎn)業(yè)，迅速形成自己的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，做出規(guī)劃和部署，使體育休閑經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展瓶頸又好又快地發(fā)展，以滿足中產(chǎn)階層的體育休閑發(fā)展趨勢和現(xiàn)實(shí)需求。

(3)結(jié)合長株潭地域特色,開發(fā)適合不同年齡層次、形式多樣、品質(zhì)高端的體育休閑產(chǎn)品長株潭城市群中產(chǎn)階層休閑活動(dòng)方式呈現(xiàn)多元化特征,用于看電視電影、運(yùn)動(dòng)健身、上網(wǎng)、看書看雜志、逛街購物、旅游等活動(dòng)上所花費(fèi)的時(shí)間仍占主導(dǎo)地位。針對中產(chǎn)階層的體育休閑產(chǎn)品的多樣化的原因主要有，首先，體育休閑產(chǎn)品的開發(fā)要滿足中產(chǎn)階層彰顯個(gè)性的心理需求，滿足他們引領(lǐng)生活時(shí)尚的需求；其次，城市規(guī)劃和建設(shè)都需要考慮到中產(chǎn)階層不同收入階層、體育休閑偏好，根據(jù)這些做出恰當(dāng)?shù)姆治?，開發(fā)出適合不同年齡層次、不同種類的形式多樣的體育休閑產(chǎn)品。體育休閑產(chǎn)品品質(zhì)的高端的原因在于滿足中產(chǎn)階層的社會(huì)地位的“區(qū)隔性”的需求。

（4）加快體育休閑場所和設(shè)施建設(shè)，改善中產(chǎn)階層體育休閑環(huán)境中產(chǎn)階層不僅在衣著服飾、美學(xué)判斷等方面追求時(shí)尚與品質(zhì)，而目在參與體育休閑中也不忘追求與其社會(huì)地位相匹配的環(huán)境與服務(wù)。從健身俱樂部的顧客定位上也可以看出中產(chǎn)階層是大部分健身俱樂部的目標(biāo)顧客群。因此，改善體育休閑消費(fèi)環(huán)境，提高中產(chǎn)階層健身消費(fèi)檔次，滿足中產(chǎn)階層群體體育休閑消費(fèi)檔次與質(zhì)量的需求，成為時(shí)代發(fā)展在體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的剛性需求。長株潭現(xiàn)有體育休閑俱樂部上百家，規(guī)模大小不等，目前長株潭地區(qū)規(guī)模影響較大的健身俱樂部長沙和株洲各有2家、湘潭有1家。一般由個(gè)人或企業(yè)投資修建，屬于贏利性機(jī)構(gòu)。但這些俱樂部也存在風(fēng)格雷同，服務(wù)方式單一，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目缺乏特色，健身教練流動(dòng)性較大且專業(yè)性不高的問題。今后的發(fā)展方向應(yīng)該一方面在俱樂部的環(huán)境與風(fēng)格上突出特色與差異；另一方面在管理與服務(wù)上要提升服務(wù)品質(zhì)，開發(fā)適合中產(chǎn)階層的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，聘請高水平教練來進(jìn)行科學(xué)的健身指導(dǎo)。

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G812

A

1006-8902-(2016)-06-SY

2015年湖南省體育科學(xué)學(xué)會(huì)研究項(xiàng)目(2015HN030)。