傳媒新思維一目了然

數(shù)字電視轉型的社會影響

一、從政治層面看，數(shù)字電視轉型使電視媒體政治功能實現(xiàn)了從宣教型向服務型轉變，新的電視媒體公共領域正在形成。模擬電視時代由社會精英控制著電視媒體，公眾被動接受電視構建的意識形態(tài)和政治文化。而數(shù)字電視打破了精英層的傳播霸權，電視被建構為多元化與交流共享的平臺，公眾參與政治治理的權利擴大，傳統(tǒng)電視媒體公共領域的去封閉化加速，使得社會政治民主改革進程不斷深化。二、從經(jīng)濟方面看，數(shù)字電視轉型使得電視媒體的經(jīng)濟功能不斷增強和延伸，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要構成要素。數(shù)字電視轉型將會形成全新的電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，構建新的電視產(chǎn)業(yè)格局，這將大大增加電視業(yè)的產(chǎn)值，競爭力和影響力增強，使之成為文化產(chǎn)業(yè)的主要支柱，成為消費經(jīng)濟時代的重要引擎。三、從文化發(fā)展方面看，傳統(tǒng)電視文化是消費文化的主要組成部分，同時還是一種“向心式”文化，其影響始終由精英傳播者文化利益和商業(yè)利益博弈的邊界所決定，仍然是一種自上而下的霸權文化。數(shù)字電視的出現(xiàn)，將徹底改變電視的文化生態(tài)。在數(shù)字電視文化里，主流文化、精英文化、大眾文化并存，人們自由傳播享用和評價，文化共生、共榮。數(shù)字電視文化的這些特征，勢必會對社會文化產(chǎn)生深刻影響，推動社會文化向更加自由民主化、多元化、視覺化、后現(xiàn)代化轉型并不斷走向深入。（據(jù)嚴功軍于《當代傳播》2012年第6期）

廣電傳媒集團經(jīng)營管控的風險規(guī)避

第一，根據(jù)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，科學設計傳媒集團的管控模式。管控模式是傳媒集團構建企業(yè)實際管控運作體系的綱領，因此它的科學合理性將會直接決定管控風險的大小與成敗。第二，圍繞傳媒集團的總體發(fā)展戰(zhàn)略，使子公司的目標規(guī)劃與之規(guī)劃一致，母、子公司實現(xiàn)協(xié)同互補。第三，通過規(guī)范化的流程管控，保證管理的精準到位。企業(yè)規(guī)范化管理為企業(yè)構建了一個自我免疫、自動修復的機能，它可以自動適應外部環(huán)境的變化，并抵御可能的經(jīng)營風險。第四，緊抓兩個基本點，不斷提高母公司的服務管理水平。母、子公司管控要緊緊抓住核心業(yè)務——財務和人力資源兩個基本點，提升對子公司的支持和服務水平。母公司的管控手段應當是寓服務于管理之中，將服務貫穿于管理過程。第五，建設信息共享平臺，實現(xiàn)決策透明化。通過建設以財務為中心的綜合信息平臺，母公司可以時時監(jiān)控子公司的資金調(diào)配、項目投資和經(jīng)營進展情況，而子公司不但可以了解母公司的戰(zhàn)略意圖，還可以隨時向母公司反饋經(jīng)營狀況，特別是根據(jù)市場變動，隨時調(diào)整經(jīng)營策略，從而實現(xiàn)有效控制、降低經(jīng)營風險。（據(jù)王躍進于《中國廣播電視學刊》2012年第12期）

電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權保護

在如今市場經(jīng)濟條件下，電視節(jié)目模板早已發(fā)展為一種創(chuàng)意文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，但其知識產(chǎn)權保護爭議卻一直未有定論。在現(xiàn)有的法律規(guī)定之下，電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權保護屬于法律空白。鑒于如今的《著作權法》對節(jié)目模板保護“無明文規(guī)定”，可以以《反不正當競爭法》消極保護為過渡，最終在較高的認定標準下通過《著作權法》實現(xiàn)積極保護。有人認為《反不正當競爭法》主要涉及商業(yè)銷售行為，電視節(jié)目模板并不屬于商業(yè)行為，所以不應受到該法的兜底保護。這種“辯解”過于牽強。雖然電視節(jié)目與一般商業(yè)銷售不同，但節(jié)目從制作到投放市場的過程完全是一個商業(yè)操作行為。另有人以“該法對電視行業(yè)無明文規(guī)定”來抗辯就更是站不住腳。在實踐中，人們早已以此法認定了注冊、使用域名和網(wǎng)絡超鏈接等行為為不正當競爭，而這些都是在“無明文規(guī)定”背景下利用法律原則來裁定的。因此，運用《反不正當競爭法》對節(jié)目模板進行保護，完全具備理論和實踐的雙重依據(jù)。節(jié)目模板不是一般的創(chuàng)意概念，它基于創(chuàng)意卻將創(chuàng)意具體化，具體成為一個節(jié)目的框架、環(huán)節(jié)的安排等。它可以被人感知，甚至是復制。就復制這點而言，節(jié)目模板就具備了著作權保護客體的特點。鑒于此，我國可以確立用《著作權法》對電視節(jié)目模板起主導的保護作用，允許電視節(jié)目模板進行版權登記，并以此作為今后糾紛的依據(jù)。（據(jù)金鈴林于《今傳媒》2012年第12期）

專業(yè)化廣播有向強勢群體靠攏的傾向

在市場化社會，廣播與聽眾的關系逐步演變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)與信息消費的關系，廣播自動地向可能帶來最大利益的群體靠攏。專業(yè)化廣播作為媒體市場化推進的產(chǎn)物，其產(chǎn)生、發(fā)展、演進更有逐利性，有著向強勢群體靠攏的傾向。一是新聞、音樂、交通頻率占據(jù)絕對主流地位，顯示出專業(yè)廣播與社會精英階層的緊密聯(lián)系。從受眾市場形成的角度來說，正是掌握了社會政治、經(jīng)濟權力的社會精英階層的崛起，帶來了新聞、音樂、交通等主流廣播頻率的勃興。二是都市生活、教育類廣播頻率增加，社會中間階層和市民階層訴求開始彰顯。社會中間階層和市民階層是中國社會轉型過程中形成的新的社會階層，這一階層正逐步定型化。這部分人群雖然不直接擁有對社會資源和媒介資源的分配、處置權，但他們是媒介產(chǎn)品的主要購買者。這部分人群在社會中數(shù)量巨大，同時對媒介提供的產(chǎn)品內(nèi)容、樣式有自己的需求。這是這些專業(yè)化廣播得以發(fā)展的基礎。三是農(nóng)村廣播等面向弱勢群體的專業(yè)廣播數(shù)量雖有提升，但處境艱難，媒介資源極其有限，反映出媒介資源在社會底層群體、弱勢群體中的分布不均。（據(jù)丁潔于《新聞記者》2012年第12期）

中宣部發(fā)出通知對改進文風作出明確規(guī)定

中宣部發(fā)出的《關于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進文風作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實中央政治局八項規(guī)定的重要任務，作為改進工作、提高輿論引導能力的重要機遇，下大決心大氣力抓緊抓好?！兑庖姟分赋?，宣傳思想文化戰(zhàn)線要堅持“三貼近”原則，發(fā)揚“走轉改”精神，著力轉變思想作風、工作作風，著力提高針對性實效性、親和力感染力，提倡短、實、新，反對假、長、空?！兑庖姟窂娬{(diào)，各級黨委宣傳部和黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺要對改進文風進行總體研究，制定具體方案，從每一篇報道、每一個欄目抓起。要建立健全工作制度機制，把改進文風的要求體現(xiàn)到稿件使用、業(yè)務考核、業(yè)績評價、評獎表彰中。領導班子成員要身體力行、率先垂范，加強對采編隊伍特別是年輕采編人員的教育培訓，持之以恒、久久為功。（消息來源：新華網(wǎng)）

2012中國電影總票房168億，國產(chǎn)電影彰顯潛力希望

據(jù)國家廣電總局電影局最新統(tǒng)計，2012年中國電影市場總票房達168億元，國產(chǎn)電影票房達80億元，同比分別增長28%和14%……一連串增長的數(shù)字，彰顯了國產(chǎn)電影的潛力與希望。但也有多位業(yè)內(nèi)人士表示，票房佳績雖然提振了中國電影人、中國電影產(chǎn)業(yè)的信心，但面對進口電影特別是好萊塢電影的巨大壓力，將國產(chǎn)電影票房從目前的季節(jié)性收獲擴展為全面均衡收益，依然任重道遠。（消息來源：《人民日報》）

2012電視劇收視率整體低迷

中國首屆電視劇編劇論壇傳出消息，全國2012年上半年800部電視劇收視率超過1%的僅占5%，電視劇編劇委員會副會長彭三源表示：“2012年大部分都是爛劇、跟風之作。獵奇、狗血劇層出不窮?！睘榱斯膭钤瓌?chuàng)精品，廣電總局已批準設立中國電視劇優(yōu)秀原創(chuàng)年度劇本獎，獎金高達1000萬元。但實際上，解決內(nèi)地劇“內(nèi)容水”的頑疾，根本不是用錢獎勵這么簡單。相反，正是因為影劇圈不差錢，才造成如今電視劇急功近利的局面。（消息來源：《長沙晚報》）

首屆全國衛(wèi)視早新聞論壇舉辦

2012年12月16日，由中國廣播電視協(xié)會指導并組織的“首屆全國衛(wèi)視早新聞欄目運營論壇”在京召開，來自全國11家衛(wèi)星頻道的早新聞欄目制片人齊聚京城，共同探討黨的十八大后衛(wèi)視早新聞面臨的新形勢、新機遇、新突破，這也是國內(nèi)早間時段新聞欄目開播以來電視界的首次聚會。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

衛(wèi)視調(diào)整黃金檔電視劇編排

繼江蘇、湖南衛(wèi)視之后，浙江、東方等多家一線衛(wèi)視紛紛調(diào)整晚間黃金檔電視劇版面，將實行多年的兩集連播變成三集連播，有實力的衛(wèi)視干脆改成三集獨播。三集連播固然擴充了電視劇的整體版面，卻掐短了單集劇目的播出時長。三集連播還致使制作方利益最大化的銷售模式變得愈加難做。由于實行三集連播的一線衛(wèi)視更青睞獨播劇，四家衛(wèi)視聯(lián)合購買、拼播一劇的格局正在被打破。三集連播給制作方平添難題，卻給電視臺帶來了利好消息。早在2012年初，江蘇衛(wèi)視率先嘗試這種全新劇播模式，晚間劇場的平均收視率高達1.22。這一收視數(shù)據(jù)奪得省級衛(wèi)視收視冠軍，比2011年同時期上漲了21.5%。（消息來源：《北京日報》）

北京電視臺改版每周新聞首播量增至1818分鐘

2012年12月25日，北京衛(wèi)視公布了2013年節(jié)目改版方案。2013年，北京衛(wèi)視將對《北京您早》《特別關注》等老牌新聞欄目擴版，使每周新聞首播量由1285分鐘增至1818分鐘，提升比例高達41%。由此，北京衛(wèi)視的新聞播出容量將躍居省級衛(wèi)視首位，并超過央視一套，成為34家上星綜合頻道中新聞播出量最多的頻道。此外，北京衛(wèi)視將延續(xù)電視劇兩集連播的固有編排，并依托全面升級的《檔案》《天下收藏》等高端文化欄目應對其他省臺扎堆播出三集電視劇。北京衛(wèi)視還從2012年12月30日起，于每周末21時22分重磅推出原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《一起唱吧》。多年來未再一同亮相熒屏的朱時茂和陳佩斯，將以說春晚小品的范兒，首次搭檔擔任嘉賓主持，與北京衛(wèi)視當家花旦栗坤共同“掌勺”這一全新季播性欄目。（消息來源：《北京日報》）

江蘇教育電視臺更名復播

2012年12月28日，廣電總局通報，經(jīng)總局批準，被停播整頓的江蘇教育電視臺并入江蘇電視臺，開辦江蘇電視臺教育頻道。該頻道于29日零時正式開播。（消息來源：新華網(wǎng)）