地方臺(tái)運(yùn)用微博辦好電視新聞的思考

□楊 議

新媒體的廣泛應(yīng)用，改變和延伸了傳統(tǒng)媒體的傳播載體，使之更適應(yīng)快速發(fā)展的社會(huì)。如微博的社會(huì)影響極大，對(duì)廣播電視媒體辦新聞節(jié)目大有裨益,但是同其他新事物一樣利弊并存。地方臺(tái)借助微博辦好當(dāng)?shù)仉娨曅侣?，仍需要廣播電視從業(yè)人員認(rèn)真探索。

選用微博要注重地方性，保持節(jié)目的地方特色

地方臺(tái)新聞節(jié)目的觀眾主要是當(dāng)?shù)匕傩眨侣劰?jié)目應(yīng)有濃郁的地方特色，題材要注意接近性，只有這樣才能符合當(dāng)?shù)赜^眾的收視心理。有的地方臺(tái)花很大精力搞“全新聞”，靠從網(wǎng)上（包括微博）搜羅、或從上級(jí)臺(tái)摘編的新聞支撐門面，還指望當(dāng)?shù)赜^眾不再調(diào)臺(tái)，只看他們一家的節(jié)目，這是奢望。因?yàn)殛P(guān)心新聞的觀眾對(duì)新聞是先睹為快，而從上級(jí)臺(tái)摘編新聞再播出至少“慢半拍”；從網(wǎng)上（包括微博）搜羅的外地新聞則多是奇聞異事。這些新聞因?yàn)槿鄙俚貧?，不能代替?dāng)?shù)匦侣?。地方臺(tái)可注重當(dāng)?shù)刈髡叩奈⒉?，適當(dāng)選用以豐富地方新聞更為實(shí)際。

微博的特性造就了微博的價(jià)值，地方微博為地方電視新聞報(bào)道提供了更多的“記者”和“評(píng)論員”。如2012年3月12日，大連臺(tái)的《大連早晨》節(jié)目播出過(guò)程中，有網(wǎng)民通過(guò)大連臺(tái)的微博平臺(tái)，傳來(lái)30余名環(huán)衛(wèi)工人不顧寒冷用毛巾擦洗被泥雪弄臟的隔離護(hù)欄的消息，并配發(fā)了環(huán)衛(wèi)工人工作全景的特寫(xiě)照片，非常感人。我們插播后，馬上就有網(wǎng)民評(píng)論：“非常感謝環(huán)衛(wèi)工人這種熱愛(ài)大連的舉動(dòng)和精神，勞動(dòng)者是最美的！”再如，2012年4月19日在《大連早晨》直播過(guò)程中，有網(wǎng)民發(fā)來(lái)微博說(shuō)在兒童公園一名老大爺鍛煉身體時(shí)將腳踩在座椅上（配有照片，人物背影）?？戳斯?jié)目的觀眾立刻評(píng)論道：公共設(shè)施原本是提供方便、娛樂(lè)休閑的，如此不文明的行為給大家的好心情添堵。

選用微博要注重真實(shí)性，保持媒體人的職業(yè)道德

由于微博門檻低，人人都可以是微博的發(fā)布者，造成其內(nèi)容良莠不齊。有的人為了博取粉絲或?yàn)榱松虡I(yè)目的以及私利而制造虛假信息；有的則在一個(gè)確實(shí)存在的事件的敘述中合理想象，夾雜虛假的信息；有的甚至在對(duì)一個(gè)事情辟謠的同時(shí)，又會(huì)編出另外一個(gè)相關(guān)的謠言，而且一些虛假信息往往由匿名者發(fā)出。因此，在選用微博時(shí)尤其需要注重真實(shí)性。這不僅是對(duì)于虛假信息傳播的有效遏制，而且是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性原則的堅(jiān)持，是媒體人新聞職業(yè)道德的體現(xiàn)。

在2012年6月18日的 《大連早晨》直播過(guò)程中，7:10左右，不少微博網(wǎng)友發(fā)來(lái)微博說(shuō)，八一路大轉(zhuǎn)盤東100米處自來(lái)水管爆裂，水如泉涌，路面交通受到干擾，一片混亂。因?yàn)槭玛P(guān)重大，既不能輕易報(bào)道以引起公眾不安，又不能置之不理以引起市民以訛傳訛。值班編輯當(dāng)即布置距現(xiàn)場(chǎng)兩公里處采訪的記者迅速趕往現(xiàn)場(chǎng)了解、核實(shí)，在7:32時(shí)成功與演播室對(duì)接，直播了此消息。《大連早晨》微博與電臺(tái)交通廣播同步播出這條消息，讓市民及時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，使正在上班路上的有車一族及時(shí)改變行車路線，避免了出現(xiàn)搶行等交通擁堵的狀況，為早高峰出行的市民提供路況信息，減少了不必要的麻煩。

選用微博要注重權(quán)威性，不忘輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任

提起微博和其他新媒體，時(shí)效快和信息量大是傳統(tǒng)媒體難以比肩的。傳統(tǒng)媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，不要與微博比時(shí)效性和信息量，要比內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性。據(jù)調(diào)查，在微博上有40.55%屬于“我在做什么”之類的無(wú)意義的信息，瑣碎的信息占據(jù)微博傳播內(nèi)容的80%以上，大量的虛假信息和無(wú)意義信息是微博的一大弊端。

另外，微博新聞雖然能及時(shí)、快速地反映最新發(fā)生的事情，但140字的容量是其在反映新聞深度上的短板。即時(shí)發(fā)生的新聞需要速度，而新聞背景的分析則需要深度，在深度報(bào)道上下工夫正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在和尋求突破之點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度、甄別能力等專業(yè)素養(yǎng)是普通微博作者所不具備的。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，不僅滿足對(duì)信息的簡(jiǎn)單傳播，還應(yīng)透過(guò)紛繁復(fù)雜的表象進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，突破動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表象化特點(diǎn)。對(duì)于重大題材還要形成輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)輿論，激發(fā)受眾的參與意識(shí)和思考。

總之，傳統(tǒng)媒體要選用的微博，不僅要內(nèi)容真實(shí)無(wú)誤，而且題材要有一定的“含金量”、有一定社會(huì)意義，以維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，避免“放到籃子里的都是菜”的現(xiàn)象，杜絕選題的碎片化、邊緣化、低俗化。地方臺(tái)尤其應(yīng)充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢(shì)，不僅利用好微博上的信息，靠節(jié)目的接近性、親民性，讓廣大受眾喜歡看，而且要靠節(jié)目的真實(shí)性、權(quán)威性讓廣大受眾信得過(guò)。這樣，地方臺(tái)才能在各種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

選用微博要加強(qiáng)互動(dòng)性，延伸傳統(tǒng)媒體的服務(wù)功能

微博互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)值得廣播電視媒體借鑒。廣播電視媒體可以建立微博平臺(tái)，讓受眾通過(guò)欄目微博鏈接形成微博群落，加強(qiáng)互動(dòng)和信息傳遞和擴(kuò)散。2012年4月14日早上，患尿毒癥做過(guò)腎移植手術(shù)的姜先生從煙臺(tái)看病回大連，不慎將總價(jià)值7000多元的排斥反應(yīng)藥落在出租車上。這種藥在大連各藥店都買不到，姜先生又必須每天服用，因此，姜先生向媒體求助。大連臺(tái)《新聞鋒線》節(jié)目的官方微博發(fā)布了這條求助消息，并被多位市民和媒體人士轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)過(guò)一番“微博接力”，拾到藥品的市民聞?dòng)嵵鲃?dòng)與本欄目聯(lián)系，姜先生在16日就找回了這些“救命藥”。2012年4月16日大連臺(tái)《新聞鋒線》節(jié)目播出了《鋒線直擊：微博助力 找回“救命藥”》的消息報(bào)道，社會(huì)反響良好。大連義工榮梅丈夫下崗后患腦瘤癱瘓，急需做顱骨修補(bǔ)手術(shù)，但5萬(wàn)元的手術(shù)費(fèi)用無(wú)力承擔(dān)，發(fā)微博求助。大連臺(tái)《大連早晨》節(jié)目在2012年 6月 18、22、24日根據(jù)事件的進(jìn)展情況，分三期播出大連義工榮梅急需幫助的消息，一場(chǎng)牽動(dòng)眾人的愛(ài)心接力在濱城溫暖啟程。截至2012年6月24日晚，榮梅收到包括個(gè)人、團(tuán)體、單位等共計(jì)8.07萬(wàn)元的愛(ài)心捐款，讓榮梅一家絕處逢生。

由此觀之，微博凝聚社會(huì)力量的作用不可小覷，地方臺(tái)應(yīng)該充分加以利用。大連臺(tái)新聞?lì)l道的《大連早晨》《新聞鋒線》兩檔新聞直播節(jié)目2012年2月6日改版，隨即也開(kāi)通兩檔欄目的官方微博。節(jié)目開(kāi)播近六個(gè)月，兩檔節(jié)目粉絲量達(dá)到11000余人和3300多人。這一載體的開(kāi)放，使兩檔節(jié)目的微博成為網(wǎng)民言論表達(dá)的開(kāi)放平臺(tái)、交流互動(dòng)的便捷工具以及突發(fā)新聞的出色載體，為地方臺(tái)電視新聞的直播提供了更多更豐富的信息源，滿足了大容量電視新聞直播的需要。

面對(duì)微博的迅速崛起，地方臺(tái)只要認(rèn)清形勢(shì)，把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思路，苦練內(nèi)功，就一定能在信息化發(fā)展大潮中占據(jù)一席之地。