電視新聞評論員的品牌要素

□應吉慶

2009年以后，中央電視臺開始大規(guī)模建立電視新聞評論員隊伍。這些電視新聞評論員有選擇性地對剛剛播報過的新聞實時發(fā)表短評，已成為節(jié)目的常態(tài)。各省市地方電視臺也紛紛仿效，出現(xiàn)了大量電視新聞評論員。

經過幾年的努力，電視新聞評論員給廣大觀眾留下了深刻的印象。在日益增多的電視新聞評論員中，盡管白巖松等人有較大影響力，但與國際大臺影響巨大的電視新聞評論員相比，我國有人氣的、明星化的品牌評論員太少，電視點評的個性化魅力不足。打造電視新聞評論員的品牌，不僅是千百萬觀眾的熱切期待，也是電視媒體自身生存和發(fā)展的需要，更是電視媒體輿論導向作用發(fā)揮的前提和保證。筆者從以下三部分解構電視新聞評論員的品牌要素。

精辟入里的思辨色彩

電視新聞評論員發(fā)表評論不能脫離新聞事實，敘述新聞事實僅僅是點評的一個新聞由頭，而對新聞事實的分析才是電視新聞評論員最主要的任務。理性的思辨要求電視新聞評論員以高屋建瓴的觀點去引領，以高于常人的觀察角度去推敲，以觀眾熱切關注的內容為話題。

1．電視新聞評論的話題應該是廣大觀眾熱切關注的。 電視新聞評論員所關注的話題應是與觀眾有關的一切重大話題。除國際新聞外，國內社會、政治、經濟、文化等各個層面的熱點新聞、熱門話題都應在其中。如果不時刻把觀眾放在心上，不顧及群眾的信息需求，回避一些老百姓關心的問題，就會造成電視新聞評論員的評論和群眾的需求脫節(jié)，造成老百姓對媒體的信任感逐漸喪失。所以，話題的選擇極為重要，不應由電視新聞評論員一個人去選擇，而是由評論員、編導、制片人以及值班領導，集體討論，集思廣益，共同決定如何選題。

2．電視新聞評論員須具有宏大理念和強烈社會責任感。 中國正處在經濟飛速發(fā)展和社會急劇變化階段，經濟結構、政治結構、社會結構、文化結構正發(fā)生極大的變化。這既是一個改革攻堅的深水區(qū)，也是社會急劇轉型的風險期，涉及的社會熱點、難點問題眾多，與改革發(fā)展中的利益關系、利益格局緊密相連。電視新聞評論員的社會責任在這個轉型中應同步增強，評論要緊密關注國家的發(fā)展方向和獲得的各種進展，關注人民群眾所遭遇的困頓和所面臨的命運，從浩繁的題材、平凡的評論對象中，解讀社會深層次的問題。既要有效引導輿論，規(guī)范社會行為，提升社會風氣，保護群眾利益，成為一個重要的監(jiān)督力量；同時也要擔負起傳承人類文明、倡導先進文化、構建和諧社會的責任，以及時、公正、求證的態(tài)度對社會負責，對群眾負責，對子孫后代負責。①因此，電視新聞評論員不僅要點評正面的鼓舞人心的新聞事實，也要點評敏感話題，敢于揭露社會各種丑惡現(xiàn)象，對各種社會問題進行有針對性和建設性的評說。

3．電視新聞評論員需要獨立的判斷和非凡的勇氣。電視新聞評論員應就時事政治、經濟社會、國計民生做獨立的、極富個性色彩的評述。電視新聞評論員要多方了解他人的觀點，但在自己發(fā)表評論時，要不受各種因素影響，只根據客觀事實的本質，憑正義和良知做出自己獨立的判斷。這種獨立的判斷需要的是勇氣和膽略。對社會新聞事件的議論和判斷，有時候不需要高深的思想，只是需要勇氣、需要敏感，需要有人敢于說出來。正如白巖松所說的，為什么1+1 有人說得3 ?。克仓?+1 等于2 啊，但是他喊3 他能獲得利益，他就喊了，這時候你有沒有勇氣繼續(xù)說不，1+1 等于2。②

全面深厚的新聞素養(yǎng)

電視新聞評論員所要做的評論是新聞評論，要嚴格遵循新聞規(guī)律，讓評論帶有極強的新聞性。

1．電視新聞評論員要傳遞真實的聲音。 真實是新聞的生命，是媒體公信力形成的基礎所在。所以，堅持新聞真實性是新聞工作的起碼要求，而真實性也一直被許多電視新聞評論員視為安身立命的基礎。電視新聞評論員品牌受多種因素的影響，但從根本上說，真實是核心因素和決定因素。真實性之所以如此重要，就是因為觀眾一旦發(fā)現(xiàn)電視新聞評論員提供的信息來源不可靠，內容不真實，就會對其可信度產生懷疑，更不可能形成品牌。只有堅持真實性，電視新聞評論員才能獲得觀眾的信任和尊重，才有形成品牌的可能。

2．電視新聞評論員要熟識新聞價值。電視新聞評論員所做的是新聞式評論，提供一種有媒體特點的新聞判斷，最大的壓力不是表達過程，而是無論什么題材都要有能力在這個題目上做出有價值的判斷。電視新聞評論員要分析和評價一條新聞，獨立表達自己的看法，為觀眾提供新聞的增值服務，進行有效的輿論引導，首先就要熟識這條新聞的價值，把握其本質。

電視新聞評論員須擁有多年的新聞媒體經歷，豐富的新聞閱歷能使他們在駕馭新聞時如魚得水，能夠精準判斷出哪條新聞重要，新聞為何發(fā)生、會如何發(fā)展，國外的狀況如何，歷史的情形怎樣，以及可以如何評價，又可以怎樣行動。

3．電視新聞評論員要講求新聞時效性。 新聞報道的時效性要求電視新聞評論員應先聲奪人。一件事發(fā)生了，誰的解釋快速準確，誰的解釋就具有權威性，這就是所謂的第一解釋權。在尋找獨家新聞變得越來越困難的情況下，各媒體紛紛轉向第一解釋權的爭奪。所謂第一解釋權，首先是指新聞評論時效上的第一，然后是角度的公正、思考的深度、解釋的力度、預測的準確度。

由于技術的局限，長期以來，以新聞評論見長的報紙，其時效性較弱。而電視新聞評論員能夠充分利用電視傳播時效性強的特點，及時為觀眾提供大量新聞評論信息。而電視實時評論的出現(xiàn)，更把時效性推向了極致。這種評論模式充分發(fā)揮了電視聲、畫、字兼?zhèn)?，實時傳播的優(yōu)勢，能夠抓住剛剛發(fā)生的重大新聞事件或追隨重大新聞事件的發(fā)展進程，由電視新聞評論員在新聞事件的現(xiàn)場，就事件的起因、性質、趨勢、影響做多維度的分析或評論。實時評論的另一種形式則是在常態(tài)的新聞節(jié)目中，針對某一特別重要、廣泛關注、需要深入解讀的新聞，由位于演播室的新聞評論員評說。為了強調評論的時效性，很多電視臺在屏幕左下角打上“正在評論”的字幕，盡顯電視新聞評論的快捷與及時，極大地滿足了觀眾的求知欲望。

適合電視的口頭表述

電視新聞評論員面對電視鏡頭進行口語評論，和傳統(tǒng)的文字評論員在敘述表達方面有很大的不同。電視新聞評論員需要較強的口頭表述能力，注意口頭語言的特點。

1．既要言簡意賅又要一針見血。電視和報紙，不同媒介的特質對評論的要求不同。電視新聞評論三分鐘，轉換成文字，就是不超過500 字，和報紙至少下筆千言的社論相比，電視新聞評論員要該說則說，點到為止。同時又要一語中的，突破現(xiàn)象觸及本質，直指問題要害。新聞事實本就紛繁復雜，這就需要于紛繁中理清頭緒，透過表面現(xiàn)象看到事物的本質。只有這樣才能讓觀眾感受到電視新聞評論員的價值所在。

2．既要通俗易懂又要有邏輯性。電視觀眾是一個大眾受眾群體，電視新聞評論員的語言要通俗易懂，讓盡可能多的人聽得懂、聽得進去，還要讓專業(yè)人士認為沒有說外行話。這是電視新聞評論的難點和魅力。

有的新聞事件在觀眾看來比較深奧，電視新聞評論員要不端“權威”架子，不直接下結論，用平易通俗的語言把深奧復雜的問題通俗化、形象化、具體化、簡單化，使之易于理解。去掉了外在的裝飾，三言兩語、簡潔明了地用事實說話，用簡單直白的口語分析復雜的新聞事件，剝離一些抽象高端的理論概念，恢復新聞事實的質樸狀態(tài)。用具象的語言表達形象思維，將復雜的理論和主題用質樸的口語、鮮活生動的評述去觸動受眾的情感，甚至有的時候以個人的親身經歷來現(xiàn)身說法。同時，電視新聞評論員又要有邏輯性，層層遞進、突出重點，由表及里、由此及彼，在邏輯鏈條上步步展開，做到以理服人。在新聞評論的開頭或結尾處，往往體現(xiàn)著電視新聞評論員對社會現(xiàn)實情況的深入了解和新聞價值的準確把握。

3．既要表達個人化又要得體準確。表達的個人化、風格化，主要體現(xiàn)在獨特的語言魅力和非語言符號上，這符合電視觀眾的實際需要，是電視新聞評論員走近觀眾的重要途徑。注重評論時事的“訴諸情感”，使用有很強烈感情色彩的言辭去敘述點評，各具特色。或機智幽默，或冷嘲熱諷，或插科打諢，以達到批評和諷刺的目的，以輕松的方式溝通感情、融洽氣氛，同時又要得體準確。電視新聞評論員在短時間內站出來，對突發(fā)新聞或者重大事件做出理性的、富有建設性的評論。擺事實，講道理，條理清晰，分析周密，電視新聞評論員的每句話都要嚴謹。

總之，電視新聞評論員要以有利于中國社會良性發(fā)展的公共話語平臺為己任，貫徹堅持百姓立場、關注公眾利益，追求輿論制高點、樹立成為意見領袖的目標，用從厘清、理順相關利益主體、利益關系的角度來觀察新聞事件、追求獨到視角的觀察方法；尋求與觀眾的強烈共鳴，尋求有見地、有見解的評論。只有這樣，才能打造獨特的品牌優(yōu)勢。

注釋：

①莊永志：《請誰做央視評論員》，《青年記者》，2009（8）。

②白巖松：《捍衛(wèi)常識，建設理性，尋找信仰》，《新京報》，2010年2月6日。