新媒體傳播環(huán)境下廣播主持人的應對

揭婷

如今，許多廣播頻率朝著類型化廣播方向發(fā)展。類型化廣播的一個最大特點就是每個頻率的定位清晰，節(jié)目類型和框架固定，節(jié)目編排呈線性化、碎片化和類型化，廣播主持人必須在一定頻道定位主框架內(nèi)主持節(jié)目。這個大節(jié)目框架整體風格統(tǒng)一，編排層次統(tǒng)一、內(nèi)容結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，主持人如何在其中發(fā)揮個人特點，是廣播主持人面對線性化節(jié)目體系的一個新課題。表面上看主持人說話的自由度降低了，展示個人魅力的平臺縮小了，因此很多主持人感到不適應，有失落感。但是從某種意義上說，這種節(jié)目體系對于主持人的要求更高了，它需要字字在點、句句到位。需要將話語風格與播出內(nèi)容、音樂類型、節(jié)目節(jié)奏乃至頻道定位融為一體。因此，主持人只有對頻道的定位有深度的理解，對受眾的需求有精準的把握，才能做到“求大同、存小異”，起到承上啟下的作用，使節(jié)目的語言表達更具有連貫性。

聽廣播的人往往被稱為“受眾”，這是個含有被動語境的詞?，F(xiàn)代網(wǎng)絡通信技術(shù)的發(fā)展，催生了微信、微博等新媒體，每個人都成為了“自媒體”。在傳統(tǒng)媒體中，傳者的主動性、能動性顯而易見，但信息接受者的主動性、能動性和重要性往往在媒介的強勢影響下顯得很微弱。隨著新媒體的日益發(fā)展，受眾角色慢慢受到關(guān)注，其主體地位為人們所重視。受眾已經(jīng)不再被動接受主持人傳播的信息，他們對于媒體的作用是雙向的，互為作用的,那種所謂的專家型、說教型的主持人狀態(tài)已經(jīng)不適合當下的受眾。因此，面對新媒體傳播環(huán)境帶來的這種變化，廣播節(jié)目主持人應該成為各方面的協(xié)調(diào)者，不僅要放下身段，更要以平等親和的狀態(tài)與受眾分享、共享，節(jié)目主持人與受眾之間要取長補短、互添精彩。

在新媒體傳播環(huán)境下，由于受眾接受新聞的主動性大大加強，受眾往往喜歡對新聞和時事進行評論，發(fā)表自己的看法。因此，作為廣播主持人，必須實現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變，有時候在節(jié)目中甚至需要擔當“聽眾”的角色。長期以來，廣播作為黨和政府的喉舌，代表黨和政府的聲音。但是傳播需要傳者和受者之間的雙向交流，既要政府自上而下的聲音，又要有受眾自下而上的反饋。因此，在節(jié)目中講述的主體已經(jīng)不再僅僅是主持人，還有被邀請的嘉賓或受眾，主持人只確定話題及掌控節(jié)目走向。節(jié)目中，主持人需要認真完成一個傾聽者的角色，這是一個極具轉(zhuǎn)型意義的變化。主持人作為傾聽者，傾聽來自嘉賓的聲音，來自社會的聲音，這種聽者的姿態(tài)有別于以往的主持人“講述者”的角色。

當然，主持人的“傾聽”不同于受眾的“傾聽”，傾聽的目的是為了引導、啟發(fā)。啟發(fā)嘉賓、受眾講述不同觀點。能不能有思想的火花，這是引導的藝術(shù)，真正掌握了這門藝術(shù)，“主持”的概念才真正顯現(xiàn)，主持人看似沒有出現(xiàn)太多聲音，其實駕馭了整個節(jié)目。另外。主持人在調(diào)動的同時，還需要“激活”。激發(fā)嘉賓和受眾的參與情緒，主持人不單單是機械的串聯(lián)，而是需要用智慧的方式、幽默的語言對于嘉賓和受眾的觀點進行分析判斷。對于或贊成或批判的觀點，主持人不能過于褒貶，而是去化解這些尷尬或被動。用大家都能接收的方式，激發(fā)不同的思想和觀點，把他們?nèi)趨R在節(jié)目中。

新媒體傳播環(huán)境下，自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。不過,目前制約中國自媒體發(fā)展的一個重要原因就是個人信用體系建立的不完善。媒體最基本的公信和責任作為自媒體無法得到完全保證，難以擔此大任。而網(wǎng)絡誠信、公信力同樣成為自媒體難以匹敵傳統(tǒng)媒體的硬傷。廣播節(jié)目主持人在使用自媒體海量信息時，既要在節(jié)目中充分利用這些信息，又要甄別信息的真?zhèn)?，要將信息挑選、重組，將廣播的平臺延伸，讓節(jié)目互動的方式多元化，使廣播與自媒體優(yōu)化結(jié)合、相得益彰。

媒體在發(fā)展，生活在進步，每天可能都有不知名的事物闖進我們的視野。廣播主持人在快節(jié)奏的媒體環(huán)境中要順勢而變，始終在受眾的耳邊締造有新鮮活力的聽覺世界。