親民，《新聞聯(lián)播》的三大創(chuàng)新路徑

王 健

欄目責(zé)編：陳道生

2013年5月22日，中國電視發(fā)展年度創(chuàng)新榜（2013年）在云南昆明發(fā)布，央視《新聞聯(lián)播》與《金牌調(diào)解》《中國好聲音》《非誠勿擾》等被評(píng)選為最具創(chuàng)新力十大上星欄目?！缎侣劼?lián)播》作為中國電視界的一大特色，從中央到地方，電視熒屏上都有類似定位的節(jié)目，它是傳達(dá)黨和政府聲音的重要渠道，是反映社情民意的主窗口，是開展電視新聞宣傳的主陣地。近年來，央視《新聞聯(lián)播》重視走親民路線，在收視率和影響力方面都有了重大改觀，觀眾的忠誠度提高了5.5%。①但不少省級(jí)和地市級(jí)電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》類節(jié)目都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的傳播效果和宣傳效果。本文以2013年4月1日至6月30日共91 天央視播出的《新聞聯(lián)播》為例，透析央視《新聞聯(lián)播》親民路線中的三大創(chuàng)新路徑。

編排創(chuàng)新——民生頭條、組合編排

黨的十八大后，中共中央政治局于2012年12月4日審議通過了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”，成為聚黨心得民心之舉。改革時(shí)政報(bào)道，加強(qiáng)民生宣傳，成為基于“頂層設(shè)計(jì)”的新一輪新聞改革的最大特點(diǎn)?！缎侣劼?lián)播》欄目順勢(shì)而為，推出了以民生報(bào)道為主打的聯(lián)播“頭條工程”。“民生視角、大眾關(guān)切、百姓情懷”成為《新聞聯(lián)播》頭條新聞和主打報(bào)道的選擇標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)物價(jià)指數(shù)、公共服務(wù)、假日、地震、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、中國夢(mèng)·我的夢(mèng)、大學(xué)生就業(yè)、禽流感等問題是2013年我國社會(huì)民生問題的熱點(diǎn)，這類題材的報(bào)道在2013年《新聞聯(lián)播》中得到了加強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4月1日至6月30日的《新聞聯(lián)播》中，這類民生頭條共21 條，占比23%。其中4月20日四川省蘆山縣發(fā)生7.0 級(jí)地震，這一天《新聞聯(lián)播》共播出新聞17 條，前16 條均為攸關(guān)民生的地震消息，習(xí)近平總書記主持召開的中共中央政治局第五次集體學(xué)習(xí)成為第17 條，也就是當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的最后一條，這在《新聞聯(lián)播》歷史上是罕見的。

民生頭條打破了過去網(wǎng)絡(luò)上《新聞聯(lián)播》“前十分鐘中國領(lǐng)導(dǎo)很忙”整體結(jié)構(gòu)為三段式的調(diào)侃，為貫徹十八大精神營(yíng)造了良好的氛圍。另外，在這91 天中，《新聞聯(lián)播》播出如何預(yù)防禽流感的“生活服務(wù)”6 期，為大學(xué)生就業(yè)提供信息的8 期，針對(duì)災(zāi)害性天氣的生活提示的“權(quán)威發(fā)布”9 期。這些服務(wù)性的子欄目，彰顯服務(wù)性、貼近性，受到了觀眾歡迎，也收到較好的收視回報(bào)。

統(tǒng)計(jì)表明，4月1日至6月30日，《新聞聯(lián)播》中的組合報(bào)道共有77 個(gè)，平均每周有6 個(gè)組合。其中，2013年4月1日的《新聞聯(lián)播》就有4 個(gè)組合，即農(nóng)業(yè)組合、最美組合、整治貨車組合、文化組合。當(dāng)日聯(lián)播版面從關(guān)注度、重要性、權(quán)威性等諸多方面綜合策劃、巧妙布局、精心打造。4 個(gè)組合布局合理，題材與體裁表現(xiàn)豐富，正面報(bào)道與輿論監(jiān)督兩者兼顧，新聞亮點(diǎn)與宣傳重點(diǎn)突出，既遵從新聞傳播規(guī)律，又完成了宣傳報(bào)道重點(diǎn)。

這樣的“組合報(bào)道”改變了《新聞聯(lián)播》數(shù)十年不變的“單條”形態(tài)，集束播出主體新聞、背景信息、權(quán)威分析和媒體觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，拓展報(bào)道維度，成為《新聞聯(lián)播》主打新聞的主要形態(tài)。另外，對(duì)于重大新聞，《新聞聯(lián)播》強(qiáng)化了本臺(tái)言論，體現(xiàn)編輯思想和編輯意圖，提升了傳播力和引導(dǎo)力。

內(nèi)容創(chuàng)新——走基層、平民英雄系列

弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，《新聞聯(lián)播》精心推出一批引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的“走基層”精品報(bào)道和“平民英雄”典型。在“五一”節(jié)前后，《新聞聯(lián)播》推出的《走基層工人偉大 勞動(dòng)光榮》4 集、《走基層勞動(dòng)者說》3 集、《走基層災(zāi)區(qū)蹲點(diǎn)日記》2 集、《走基層 為人民服務(wù)新觀察》2 集。其中4月29、30日和5月1日，《新聞聯(lián)播》“走基層”報(bào)道時(shí)長(zhǎng)分別為8 分9 秒、11 分4秒和7 分35 秒，平均每天達(dá)到9 分鐘，占據(jù)聯(lián)播近三分之一的篇幅。通過節(jié)目，我們認(rèn)識(shí)了日復(fù)一日指揮40 米高龍門吊裝卸貨作用手的青島港船舶裝卸指揮員陶祥忠，認(rèn)識(shí)了每天在路面上不停重復(fù)各種動(dòng)作1 萬次左右的長(zhǎng)春交通協(xié)警員公殿偉，認(rèn)識(shí)了裝滿一袋20 個(gè)蛋糕只需要7、8 秒鐘、創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄的合肥蛋糕姐谷亞芬，還有公交公司點(diǎn)鈔員王飛靜、醋廠翻醅工老韓、鐵路巡守員計(jì)文革等。節(jié)日期間的《新聞聯(lián)播》成為各行各業(yè)“勞動(dòng)Style”的展示平臺(tái)，引發(fā)了廣泛共鳴。

4月1日至6月30日，《新聞聯(lián)播》播出《“最美”基層干部——尋找“最美”村官》12 集、《尋找“最美”消防員》9 集、《尋找“最美”孝心少年》5 集、《尋找“最美”鄉(xiāng)村教師》3 集、《凡人善舉》4 集、《出彩人生：中國夢(mèng)·我的夢(mèng)》4 集。加上《時(shí)代先鋒》《回訪“最美”鄉(xiāng)村醫(yī)生》以及其他人物特寫，累計(jì)推出“平民英雄”50 多個(gè)，平均每?jī)商炀陀幸粋€(gè)。每個(gè)人都有故事，每個(gè)人都有大愛，平凡中見偉大，尋找出了“最美的人，最美的心”。

央視《新聞聯(lián)播》推出的“平民英雄”系列，得到了網(wǎng)民的積極評(píng)價(jià)，“最美”系列也成為央視公益品牌，形成《新聞聯(lián)播》多個(gè)收視高點(diǎn)，體現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》以弘揚(yáng)核心價(jià)值觀為崇高使命的責(zé)任感。

語態(tài)創(chuàng)新——說好大白話、摒棄“假長(zhǎng)空”

《新聞聯(lián)播》的觀眾是普通百姓，其改文風(fēng)的出發(fā)點(diǎn)就是著力改善報(bào)道的針對(duì)性與實(shí)效性，對(duì)普通百姓觀眾要用“家常話”表達(dá)，要堅(jiān)決摒棄“假長(zhǎng)空”。在5月1日的頭條組合中，第一條《勞動(dòng)Style 堅(jiān)守崗位 一絲不茍》的導(dǎo)語是這樣的：“鐵路線上的換軌喊號(hào)員、高壓線上的維修工、懸崖上的環(huán)衛(wèi)工，這些崗位不同，但是都有一定的危險(xiǎn)性。今天的走基層·五一特別節(jié)目‘勞動(dòng)Style’，我們一起去看看節(jié)日里這幾個(gè)崗位上的工人師傅們一絲不茍的工作狀態(tài)?！睂?dǎo)語不再是書面化語言、官方語言，而是變成百姓喜聞樂見的“大白話”，并且注重放大新聞細(xì)節(jié)、活用網(wǎng)絡(luò)語言。這一條新聞標(biāo)題中還用上了網(wǎng)絡(luò)語言“Style”，小標(biāo)題也沒有“高高在上”，比如標(biāo)題“施工隊(duì)長(zhǎng)：喊起號(hào)子齊心協(xié)力”“華山環(huán)衛(wèi)工：峭壁上的‘蜘蛛人’”等。提要、標(biāo)題、導(dǎo)語均口語化、生活化，親切是近期《新聞聯(lián)播》“改文風(fēng)”的具體表現(xiàn)。

第二條《你怎樣看待自己的工作》，全長(zhǎng)2 分23 秒，導(dǎo)語和解說只有三句話，總共一百多個(gè)字，時(shí)長(zhǎng)不超過20秒，其他2 分多鐘是9 位平凡崗位上的勞動(dòng)者對(duì)自己工作的看法。41 歲的電焊工沈偉認(rèn)為電焊工雖然苦和臟，“但可以分擔(dān)點(diǎn)家庭的責(zé)任”；33 歲的肖文飛認(rèn)為“工作是實(shí)現(xiàn)我自身價(jià)值的一個(gè)載體”；28 歲的裝配鉗工魏小東認(rèn)為“做哪行都不容易”；41 歲的配電值班員廖培珍剛開始對(duì)年紀(jì)輕輕就做值班員感到失落，但現(xiàn)在認(rèn)為：“只要立足崗位，在哪里都可以發(fā)揮自己的光芒”等，特別是35 歲的爐工季風(fēng)和40 歲的翻砂工韓占林關(guān)于“你幸福嗎”的對(duì)話，樸素真實(shí)、富有情趣，意外詼諧而又發(fā)自肺腑，可以說是最接地氣的百姓心聲。這組節(jié)目采用全現(xiàn)場(chǎng)“海采”形態(tài)，解說極少，用足閑筆，充滿意外。這樣的樣態(tài)在喜迎十八大特別節(jié)目“你幸福嗎？”中用過，為國內(nèi)電視新聞節(jié)目，特別是假日?qǐng)?bào)道和主題宣傳進(jìn)行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新指明了方向。

第三條《編后話：平凡崗位也能活出精彩人生》，全長(zhǎng)18秒，內(nèi)容如下：“這兩位工友的一唱一和，透著那么的樂觀和自信，也體現(xiàn)出了他們積極、進(jìn)取的人生態(tài)度。生活也許平淡，工作也許辛苦，但有了這種人生態(tài)度，再平凡的崗位也能活出人生的精彩?！本幒笤?，在這里表現(xiàn)為“順便說兩句”，像拉家常的“家常話”，承載著聯(lián)播幕后編輯人員“改文風(fēng)”的匠心與探索。

注釋：①趙淑萍，毛 宇，《中國電視新聞變革的風(fēng)向標(biāo)》，《新聞與寫作》，2013（3）。