自覺踐行群眾路線切實搞好媒體宣傳

彭國元

（作者系湖南廣播電視臺副總編輯，高級編輯）

本文責編：陳道生

從2013年下半年開始，一場聲勢浩大的黨的群眾路線教育實踐活動在全國上下如火如荼地開展。所謂群眾路線，就是“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”。習近平總書記指出，黨的群眾路線是“黨的生命線和根本工作路線”。筆者認為，牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線，不僅是堅持馬克思主義新聞觀和新聞工作基本原則的題中之意，而且對搞好新時期的媒體宣傳工作也具有極為重要的指導作用。

踐行群眾路線對搞好媒體宣傳工作至關(guān)重要

媒體宣傳工作踐行群眾路線，是無產(chǎn)階級新聞宣傳工作的一個優(yōu)良傳統(tǒng)。歷代無產(chǎn)階級革命家和報刊活動家都十分重視宣傳工作的“群眾觀”。馬克思、恩格斯、列寧、毛澤東等不僅是領(lǐng)袖人物，也是著名的報刊活動家和宣傳工作的領(lǐng)導者、參與者，他們的報刊理論和實踐始終貫穿著“群眾”這根紅線。馬克思、恩格斯指出，人民報刊應(yīng)成為人民的喉舌，成為人民群眾聲音的表達者，不僅要反映人民的思想和情感，還要表現(xiàn)人民的生活和精神。他們還要求報刊要方便群眾購買和閱讀，通俗易懂，讓他們“喜愛我們的報紙”。列寧曾明確提出“依靠群眾、依靠工人辦好工人階級黨報”的原則，批評不問報紙對讀者影響、不了解群眾反映的人是“打盹的火雞”，并論述了加強編輯部同作者、讀者之間聯(lián)系的必要性。此外還明確要求報刊“少報道一些領(lǐng)導人的活動，多一些群眾活動和勞動組織內(nèi)部的公開報道”。毛澤東曾強調(diào)指出：“給晉綏邊區(qū)人民辦報，應(yīng)根據(jù)當?shù)厝嗣竦男枰駝t便是脫離群眾?！彼髨蠹埞ぷ魅藛T“首先要向群眾學習”，還要“輪流出去參加一個時期的群眾工作”，同時“也要經(jīng)常向下邊反映上來的材料學習，慢慢地使自己的實際知識豐富起來”。胡錦濤同志對宣傳工作如何踐行群眾路線也作了深刻論述，他曾在全國宣傳部長會上要求宣傳工作要“與人民群眾日常工作和生活的實際性統(tǒng)一起來，使宣傳教育工作形式多樣，生動活潑，為群眾所樂于接受，能夠回答群眾中存在的思想認識問題”。2003年3月出臺的《關(guān)于進一步改進會議和領(lǐng)導同志活動新聞報道的意見》明確指出：“大力減少會議和領(lǐng)導同志活動報道，將重要版面、黃金時段讓位給群眾和基層。”

新聞宣傳工作踐行群眾路線也是我國媒體的一大優(yōu)良傳統(tǒng)。范長江、穆青等一批名記者的眾多佳作都是深入基層、植根民眾抓到的“活魚”，《豫南農(nóng)戶取下神像掛地圖》等一批榮獲“中國新聞獎”的作品無不散發(fā)著濃郁的泥土芳香和生活氣息。實踐也充分證明，踐行群眾路線，不僅是搞好媒體宣傳之必需，而且對群眾來說也十分必要。

當下，世情復雜，社情多變，輿情多元，娛樂過度。要牢牢鞏固馬克思主義在宣傳工作中的指導地位，確保正確的輿論導向，有效解決“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，充分凝聚全國人民的力量實現(xiàn)“中國夢”，媒體宣傳工作踐行群眾路線顯得尤為重要。

媒體宣傳工作踐行群眾路線的內(nèi)涵解讀

第一， 充分反映人民群眾的工作和生活， 讓人民群眾成為媒體報道的主角。 媒體是社會生活的真實記錄者，其報道對象是社會生活中發(fā)生的事件及其相關(guān)人物，而數(shù)量眾多、直接參與事件的人民群眾無疑是其報道重點?！扒蓩D難為無米之炊”，離開了人民群眾，媒體將變成無源之水。胡錦濤同志2008年6月在視察人民日報社時要求媒體要面向基層，服務(wù)群眾，深入實際，多報道人民群眾的工作和生活，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型。習近平總書記在“8·19”重要講話中也強調(diào)指出：“堅決克服有些宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不緊的問題”，“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡”。事實證明，無論過去還是現(xiàn)在，人民群眾的工作和生活已成了我國各級各類媒體的聚焦點。央視推出的“新春走基層”“尋找最美村官”“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”等系列報道便是其例。

第二，要及時傳遞民眾心聲，力所能及地幫助群眾排憂解難。 反映民眾訴求，為民服務(wù)，是社會主義媒體的傳統(tǒng)。同時，媒體也擁有其他途徑難以替代的獨特優(yōu)勢。一些問題久拖不決，經(jīng)媒體介入和監(jiān)督，就能立馬解決。馬克思說，人民報刊應(yīng)踏實地報道所聽到的人民的呼聲，應(yīng)該用人民的語言公開為他們說話。在中國，媒體既是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌和代言人。劉少奇說：“如果能夠真實全面地把群眾情緒反映出來，作用就很大。”“如果能夠經(jīng)常性作這樣的反映，馬克思主義的記者就真的上了路了。”他還告訴記者千萬要記?。骸澳愕墓P，是人民的筆，你是人民的喉舌。”2013年，習近平總書記在“8·19”講話中也強調(diào)指出，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”，要“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，做到讓黨放心、讓人民滿意?！?/p>

近些年來，我國各級各類媒體尤其主流媒體自覺堅持人民性，在積極宣傳黨的主張和堅持正確輿論導向的前提下，及時反映社情民意并替百姓解決難題，受到百姓好評。比如，近些年來，百姓對看病難、就業(yè)難、農(nóng)民工子女上學難等一系列民生問題反映強烈，眾多媒體順乎民意，深入基層采訪，新聞報道刊播后，引起了有關(guān)政府部門的高度重視，對問題的緩解或解決起到了較大的助推作用。又如，2013年下半年，有人在網(wǎng)絡(luò)上散布詆毀湖南隆回金銀花的不實謠言，導致隆回金銀花全面滯銷，產(chǎn)業(yè)瀕臨破產(chǎn)，廣大金銀花種植戶損失慘重。湖南衛(wèi)視急群眾之所急，及時派出記者奔赴重慶、山東等地調(diào)查采訪，同時采訪了多名醫(yī)藥方面的權(quán)威專家、學者，并通過藥理實驗，用事實回擊了不實謠言。系列報道《隆回金銀花為什么要“逆襲”》播出后，還了隆回金銀花的清白，從而助推了南方金銀花市場回暖和價格回升。

第三，要發(fā)揮教育引導群眾的“精神導師”作用，提高群眾的知識水平和審美品位。 新聞媒體不僅要反映群眾生活和呼聲，滿足群眾多方需求，而且還應(yīng)擔負起教育引導群眾的責任。馬克思和恩格斯指出，工人報刊要啟蒙工人的覺悟，再現(xiàn)工人當牛做馬的苦難情景，以啟發(fā)和喚醒工人階級起來斗爭。列寧也特別強調(diào)報紙對于工人群眾的特殊教育作用，他在論述黨報對工人進行馬克思主義政治教育的作用時說，著眼于教育面要寬，使更多的工人提高覺悟，走上爭取社會主義的斗爭道路。毛澤東說，報紙工作就是教育群眾，讓群眾知道自己的利益、自己的任務(wù)和黨的方針政策。習近平同志在“8·19”講話中也特別指出，要“把服務(wù)群眾同教育引導群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”。多年來，我國的各級各類媒體不僅將教育引導群眾視為應(yīng)盡的職責，而且積極踐行。比如，針對近年來發(fā)生的多起網(wǎng)絡(luò)謠傳、欺詐和飛機“詐彈”事件，不少媒體不僅及時進行了披露，澄清了真相，而且告知受眾這些行為是違法的。又如，禽流感爆發(fā)期，央視等主流媒體紛紛刊播相關(guān)報道，介紹禽流感的癥狀、成因、危害及防治措施，既讓百姓了解相關(guān)知識，又使他們覺得禽流感可防可治，并不可怕。

媒體教育引導群眾的另一內(nèi)涵是，不迎合少數(shù)群眾的低級趣味和不良愛好，通過推出大量正面宣傳和弘揚主旋律的報道，減少低俗報道和負面報道，提升節(jié)目的品質(zhì)和文化含量，從而引導群眾提高審美品位和欣賞水平。誠如列寧所說：“報紙不要降低水平遷就落后讀者，而要不斷地、十分謹慎地、逐漸地提高讀者的水平?！?/p>

第四，要主動依靠群眾辦媒體，提高媒體的宣傳質(zhì)量。 依靠群眾辦媒體是馬克思主義宣傳工作者的一貫主張。創(chuàng)辦《新萊茵報》時，馬克思和恩格斯曾動員和組織工人參加報刊工作。列寧在編輯出版《火星報》時明確提出依靠群眾、依靠工人辦好工人階級黨報的原則。毛澤東根據(jù)群眾路線的要求，鮮明地提出“開門辦報”的主張：“我們的報紙也要靠大家來辦，要靠人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人來辦?！彼髲V大群眾投身到辦報行列中來，并指出組織通訊員、設(shè)立群工部等是群眾辦報的有效辦法。他甚至還提出消滅報紙上的差錯也應(yīng)走群眾路線。他說，如果報上有了錯字，就把全報社的人集合起來，講清楚錯誤的情況，發(fā)生錯誤的原因，消滅錯誤的辦法，要大家認真注意。這樣講上三次五次，一定能使錯誤得到糾正。

時至今日，媒體傳播環(huán)境已發(fā)生巨變，過去的“我寫你看、我播你聽”的單一傳播方式已變成了授受雙方的互動。因此，依靠群眾辦臺、辦報、辦網(wǎng)顯得尤為重要。近些年來，各級各類媒體已在這方面做了很多探索，并取得了實實在在的成效。比如，眾多廣播電視媒體邀請普通群眾參與節(jié)目制作；一些報社或主動請讀者“挑刺”，或開辟“編讀往來”專欄傾聽讀者意見；不少媒體還經(jīng)常性召開受眾座談會，聽取建議。對于網(wǎng)絡(luò)等新媒體而言，人人都是記者，個個都可當評論員，群眾的參與度就更大了。

第五，要自覺接受群眾評判，把群眾的滿意度作為衡量媒體辦得好壞的重要依據(jù)。這不僅是辦媒體的出發(fā)點和落腳點，也是對“到群眾中去”的具體詮釋。胡錦濤同志就曾說過，要把人民是否滿意作為宣傳思想工作的根本標準。

衡量人民群眾是否滿意媒體的宣傳工作，主要體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容和報道方式兩個方面。而宣傳內(nèi)容又主要包括是否滿足群眾需求和是否服務(wù)人民群眾兩個層面。媒體滿足人民群眾的需求是多方面的，比如，應(yīng)及時傳遞并解讀中央和各級地方黨委、政府的重要方針、政策，尤其是與他們關(guān)系密切的民生問題的政策、措施；及時、全面、準確地報道他們關(guān)注的突發(fā)事件的來龍去脈；多為他們介紹一些就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、發(fā)家致富等方面的動態(tài)和信息；多刊播一些反映百姓生活和工作的接地氣報道；多給他們提供一些樂于接受的影視娛樂節(jié)目，豐富他們的精神文化生活等。在服務(wù)人民群眾方面，主要表現(xiàn)為：要及時傳遞他們的呼聲，幫助他們解決一些工作和生活中的困難。

讓群眾滿意還表現(xiàn)為，要讓群眾便于接受媒體傳播的信息，主要體現(xiàn)在表述語態(tài)和表述方式等方面，即少些空話、套話、大話，少些刻板和嚴肅，多些清新、活潑、生動，語言大眾化、生活化，表述輕松化，符合大眾的接受和欣賞習慣，讓群眾不僅聽（看）得懂，而且聽（看）得過癮。近年來，通過踐行“走、轉(zhuǎn)、改”和群眾路線教育，我國媒體的文風已有較大改觀，無論《人民日報》、央視等國家級媒體，還是湖南衛(wèi)視等地方主流媒體，都在“短、實、新、活”方面進行了有益探索，清新之風撲面而來，深受廣大受眾尤其基層群眾好評。

新時期媒體宣傳工作踐行群眾路線的主要路徑

新時期、新任務(wù)，給媒體宣傳工作踐行群眾路線提出了新的更高要求。新聞媒體務(wù)必不辱使命，不負眾望。筆者認為，應(yīng)重點抓好以下方面的工作。

第一，多管齊下，加強對媒體從業(yè)人員的馬克思主義新聞觀教育和群眾路線教育，強化他們的群眾觀念。 當前新聞單位的一些從業(yè)人員職業(yè)道德低下，群眾觀念淡薄，或熱衷造假詐騙，或跑機關(guān)泡會議，或盯著網(wǎng)絡(luò)找線索，不愿深入生活走近百姓。要改變此現(xiàn)狀，必須加強新聞從業(yè)人員的馬克思主義新聞觀教育。2013年，中宣部、中央電視臺、湖南省委宣傳部、湖南廣播電視臺等單位再度舉辦了新聞采編人員的馬克思主義新聞觀培訓班，收效甚佳。除了重溫馬克思主義新聞觀外，還組織新聞從業(yè)人員學習毛澤東等黨和國家領(lǐng)導人有關(guān)群眾路線的重要論述和習近平總書記“8·19”重要講話精神。通過學習，強化他們的群眾觀念，增強他們在宣傳報道中踐行群眾路線的行為自覺性。此外，派采編人員下基層掛職鍛煉，也不失為對新聞從業(yè)人員進行群眾路線教育的有效舉措。近幾年來，湖南省委宣傳部先后派出7批媒體記者深入省內(nèi)邊遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)掛職鍛煉，每批兩個月。通過與基層群眾一同工作和生活，既增進了記者與群眾的感情，強化了他們的群眾意識，也讓記者們得到了磨練。

第二，創(chuàng)新方式，分多量足地做好黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳。一方面，黨的群眾路線教育實踐活動需要新聞媒體進行宣傳造勢，產(chǎn)生更大影響；另一方面，群眾路線教育實踐活動也為媒體宣傳提供了理論指導和鮮活素材。新聞媒體不僅要自覺圍繞活動各個環(huán)節(jié)的開展，充分做好中央和各級黨委政府及參與單位有關(guān)群眾路線教育的動態(tài)報道，而且還要重點圍繞百姓反映強烈的“四風”問題做好深度報道和典型報道。比如，央視《新聞聯(lián)播》開設(shè)了“從群眾中來”專欄，報道了一批正面典型個案，《焦點訪談》和《東方時空》曝光了多個豪華辦公大樓和違規(guī)辦宴席及辦證難的問題，效果良好。湖南電臺《為民熱線》推出了以“改變的力量”為主題的輿論監(jiān)督系列報道，圍繞“門難進、臉難看、事難辦”進行線索征集和記者調(diào)查，及時反映問題，督促有關(guān)部門整改；湖南經(jīng)視推出《一問到底：公車私用》系列報道，廣泛傾聽民眾呼聲，并請他們提出整治建議；湖南都市頻道推出《市民問政》《百姓呼聲》專題報道，通過雙視窗形式采訪普通群眾，收集意見和問題，并連線職能部門負責人解疑回應(yīng)，給出整改措施，受到中央《黨的群眾路線教育實踐活動簡報》的刊文表揚。

第三，心系基層，緊密圍繞“群眾”切實做好宣傳報道工作。 近些年來，雖然基層報道大大增加，但還遠遠不夠。據(jù)資料顯示，如今全國城市人口與鄉(xiāng)村人口比例大致為1:1，然而在大眾媒體的報道中，鄉(xiāng)村新聞所占的比例卻不到五分之一。這種現(xiàn)狀告訴我們，新聞媒體和媒體從業(yè)人員必須自覺堅持人民性，以民為本，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民群眾的根本利益作為宣傳報道的出發(fā)點和落腳點，不僅要始終把鏡頭、筆頭和話筒聚焦于人民群眾，增加版面和時長，充分反映他們火熱的工作和生活場景，盡量滿足他們的需要，及時傳遞他們的訴求，而且還要替他們分憂解難。同時，要深入改文風，多運用通俗易懂的語言和人民群眾易于接受的表達方式，增強傳播效果。

此外，有些媒體還出臺了加強群眾宣傳的一些“另類”好做法。如《云南日報》2013年正式啟動“讓農(nóng)民走上黨報版面”活動，讓農(nóng)民寫的身邊的報道登上省報甚至頭版頭條，無疑是踐行群眾路線的好舉措。《浙江日報》記者俞佳友被單位派到某偏遠鄉(xiāng)村掛職兩年，工作之余，撰寫了一批反映百姓工作和生活的報道，為反映當?shù)匕傩蘸袈暫椭飘數(shù)匕傩罩赂话l(fā)揮了重要作用。