木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析

李國鋒

【摘 要】對木材加工業(yè)的宏觀營銷環(huán)境進行分析與研究，是提升其木材加工企業(yè)市場競爭力的重要手段之一。本文主要通過對某木材加工企業(yè)當前所面臨的實際市場需求、人口環(huán)境、經濟環(huán)境以及人文和政治環(huán)境等幾個影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素進行了詳細的分析和研究，旨在幫助企業(yè)對不同環(huán)境中的消費需求進行了解，為企業(yè)制定合適、有效的營銷戰(zhàn)略，達到提高企業(yè)競爭力，拓寬企業(yè)銷售市場的最終目的。

【關鍵詞】木材加工；宏觀營銷環(huán)境

宏觀營銷環(huán)境這個概念產生的基礎是建立在企業(yè)的營銷活動之上的，它是由于企業(yè)營銷活動所產生形成的諸多的、有利于企業(yè)營銷的市場機會和不利于企業(yè)營銷、發(fā)展的環(huán)境威脅等社會力量。宏觀營銷環(huán)境所包括的內容很多，如人口環(huán)境、自然環(huán)境、經濟環(huán)境、技術環(huán)境和文化環(huán)境等眾多因素都處在宏觀營銷環(huán)境之中。對企業(yè)來說，如果想在企業(yè)營銷中獲得勝利，就必須對其營銷環(huán)境中所包含的所有因素進行科學、合理的分析與研究，制定出合適的企業(yè)營銷策略，為企業(yè)占領市場，籠絡更多消費者打下堅實的基礎。

1.以某木材加工企業(yè)為例，對其宏觀營銷環(huán)境進行具體分析

某木材加工企業(yè)死近幾年剛發(fā)展起來的森工企業(yè)，其企業(yè)以建立一套完整、可行的林業(yè)產業(yè)體系為基本目標，實施著林業(yè)產業(yè)轉向工業(yè)產業(yè)的調整和林業(yè)產品的開發(fā)等相關措施，于近幾年里獲得了一些經濟實效。然而，比起其他早進入市場的林業(yè)加工企業(yè)，某企業(yè)還存在著一定的不足之處，尤其在企業(yè)的營銷管理水平方面，某林業(yè)加工企業(yè)的營銷管理水平極為低下，這便造成了其產品的銷售市場窄小，市場的開發(fā)和拓展力量薄弱。為了解決這一問題，某林業(yè)加工企業(yè)決定對其宏觀營銷環(huán)境進行細致的分析和研究，在其所擬定的環(huán)境因素中，主要包括林業(yè)木材加工產品的市場需求、政治環(huán)境、經濟環(huán)境、人口環(huán)境、人文環(huán)境等五大因素。

1.1市場需求的分析

隨著國民經濟的增長和發(fā)展，人民的生活水平和文化程度得到了有效的改善和提高，其建筑住宅以及家用家私等方面對木材產品的需求量也逐漸旺盛起來。尤其是近幾年我國建筑業(yè)和裝修裝飾行業(yè)的快速發(fā)展，更是為木材加工企業(yè)搭建了一個良好而廣闊的發(fā)展平臺。因此，某木材加工企業(yè)在市場需求環(huán)境上具備著得天獨厚的優(yōu)勢，其木材加工產品無論是銷至國內，賣予建筑企業(yè)、裝修裝飾公司等對木材產品具有極大需求的企業(yè)，還是出口貿易，銷至國外，都具有良好的銷售門路和市場需求環(huán)境。

1.2政治環(huán)境的分析

目前，在我國，國家和政府專門針對森工企業(yè)的經營活動出臺了一系列的支持和優(yōu)惠政策，為森工企業(yè)的發(fā)展提供了強而有力的政策支持，并且還投入了大量的資金對森工企業(yè)進行扶持，這在森工企業(yè)的歷史發(fā)展上是從未有過的?？梢哉f，國家對森工企業(yè)的政策和資金支持為森工企業(yè)的發(fā)展與繁榮提供了一個前所未有的、極為難得的歷史機遇。

（1）實行優(yōu)惠的稅費政策[1]。對林業(yè)企業(yè)和個人生產的原木和其他林產品享受減免農業(yè)稅政策，按照農村稅費改革的總體要求，逐步取消原木的農業(yè)稅。企事業(yè)單位種植林木、林木種子和苗木作物以及從事林木產品初加工的所得，暫免征收企業(yè)所得稅；對邊境貧困的國有林場取得的生產經營所得和其他所得，暫免征收企業(yè)所得稅。

（2）實行優(yōu)惠的信貸政策。對林業(yè)實行長期限、低利息信貸扶持政策，具體貸款期限可根據林木生長周期，由銀行和企業(yè)協(xié)商確定，并視情況給予一定的財政貼息。對森工系統(tǒng)中小企業(yè)融資，在貸款和財政擔保上給予支持。

1.3經濟環(huán)境的分析

中國經濟自改革開放以來，多年來持續(xù)保持穩(wěn)定的高經濟增長率，連續(xù)20年平均在8%的經濟增長率，同時居民儲蓄也連年創(chuàng)新高，2004年4月城鄉(xiāng)居民儲蓄余額突破11萬億元。在2005年的政府工作報告中，總結過去一年全年的工作中顯示，2004年的各項經濟指標為國內生產總值達到13.65萬億元，比上年增長9.5%；財政收入2.63萬億元，增長21.4%；社會消費品零售總額5.4萬億元，增長13.3%；進出口貿易總額1.15萬億美元，增長35.7%，由上年居世界第四位上升為第三位，這些經濟數據標志著我國的經濟基礎雄厚，這種經濟環(huán)境對木材加工業(yè)市場的發(fā)展是有利的機會。

目前，全國木材產量已由高峰時的6700萬立方米下調至4700萬立方米。在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望。但隨著中國加入WTO后，更多的外商將直接參與中國木材市場的經營，木材進口已實行零關稅，家具、“三板”等產品進口關稅也將大幅下降，國內木材加工產品市場將受到劇烈沖擊。

1.4科技環(huán)境的分析

（1）技術的進步會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結構發(fā)生深刻的變化。企業(yè)在組織市場營銷時，必須深刻認識和把握由于技術發(fā)展而引起的社會生活和消費的變化，看準營銷機會，積極采取行動。

（2）技術的發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進的物質技術基礎。技術革命是管理改革的動力，它為企業(yè)提高營銷管理效率提供了更新更好的物質條件。

（3）技術的發(fā)展影響了企業(yè)營銷策略的制定。技術的迅速發(fā)展改變了企業(yè)生產經營的內部因素和外部環(huán)境，從而引起企業(yè)市場營銷策略發(fā)生變化。

對于近幾年剛發(fā)展起來的某木材加工企業(yè)來說，其企業(yè)的科技支撐體系薄弱，產品的科技含量低，雖然具有較健全的科研、設計等研究機構，但缺乏科學完善的項目研究選擇機制，并且科研成果的轉化率極低，研發(fā)經費投入不足。在木材加工方面，其企業(yè)的科技裝備和技術水平較為落后，與發(fā)達國家相比更是要落后十多年甚至數十年。因此，對于某木材加工企業(yè)來說，改善企業(yè)所面臨的科技環(huán)境，重視科學技術與生產的結合，加大資金投入，利用先進的科學技術為企業(yè)在產品開發(fā)、營銷、管理等各方面創(chuàng)造良好的發(fā)展條件，是促進企業(yè)經濟增長和發(fā)展的關鍵。

1.5人口和文化環(huán)境的分析

2002年我國人口總數從1999年的125909萬人增至128453萬人，黑龍江省人口數由1999年的3792萬人增至3813萬人。而2003年我國人口數達到129227萬人，綜觀我國全局，其增長的人口數量為木材加工業(yè)擴大的市場容量和增長的消費需求提供了必要的條件，創(chuàng)造了一個良好的營銷條件。因此，對某木材加工企業(yè)來說，人口和文化環(huán)境這兩個因素是不會對其產生負面影響的。

2.結束語

綜合以上的分析數據，我們可以得出這樣一個結論：某木材加工業(yè)所面臨的企業(yè)宏觀營銷環(huán)境，無論是從政治環(huán)境上分析，還是從經濟環(huán)境和人口、文化等環(huán)境上分析，其環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動所造成的影響都是正面、積極的影響。這些環(huán)境因素不但沒有阻礙某木材加工企業(yè)的發(fā)展，反而為其創(chuàng)造了更好的發(fā)展機遇和繁榮環(huán)境。在所有的環(huán)境中，唯有科技環(huán)境因素會對某企業(yè)的營銷活動產生負面影響，因此，在實際的營銷管理中，某企業(yè)領導者應該注意對其企業(yè)所處的科技環(huán)境進行全面、合理地分析，改善企業(yè)原有的營銷管理方式和理論，創(chuàng)新適合科技發(fā)展環(huán)境的營銷策略，力求通過不斷提高企業(yè)的營銷管理水平的方法，促進企業(yè)的長足、可持續(xù)發(fā)展。 [科]

【參考文獻】

[1]田雪蓮.黑龍江森工木材加工業(yè)營銷策略分析[J].經濟師，2010（09）.