繁榮文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)

○賀耀敏

（作者系中國人民大學(xué)出版社總編輯）

近些年來我國出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的大發(fā)展，出版業(yè)在國家社會政治生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。特別是習(xí)近平總書記“8·19”重要講話，深刻闡述了事關(guān)我國宣傳思想文化工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題，是新形勢下宣傳思想文化工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。對于出版工作者來說，這個講話十分及時、十分重要，講話對一系列重大理論和現(xiàn)實問題的深刻論述、鮮明觀點和根本要求，都為我們進(jìn)一步做好出版工作指明了方向。在我國國家綜合實力不斷增強(qiáng)，國際地位大幅度提高的背景下，不斷增強(qiáng)我國的文化自覺和文化自信，使文化真正成為建設(shè)我國社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，具有十分重要的意義。正是因為如此，對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)就具有了關(guān)鍵性的作用，我認(rèn)為應(yīng)該從以下七個方面加強(qiáng)組織引導(dǎo)工作：

一靠把握出版導(dǎo)向。出版導(dǎo)向關(guān)系著我國出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系如何為我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的輿論和思想環(huán)境，因此引導(dǎo)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，就要把出版導(dǎo)向抓實抓好，并落實在日常的工作中。文化產(chǎn)品本身就有質(zhì)量之分，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品是我們這個時代最缺乏的。應(yīng)該看到目前我國文化領(lǐng)域的確存在著一種以嘩眾取寵為追求、以低級趣味為時尚、以怪誕畸形為常態(tài)的傾向，什么陰險的宮廷生活、狡詐的社會關(guān)系、丑陋的官場習(xí)氣、卑劣的人物內(nèi)心、骯臟的權(quán)錢交易等等在文化產(chǎn)品中不同程度的存在，這些東西只會毒害人們的心靈，不可能有什么“正能量”。這些文化產(chǎn)品的出籠，反映了我們當(dāng)代許多人畸形的文化心態(tài)，帶來的是對文化的毒害和人們價值觀的扭曲。炮制出一批垃圾，引起了廣大讀者的不滿。旗幟鮮明的抓出版導(dǎo)向就是要把發(fā)展社會主義先進(jìn)文化作為出版工作的重中之重，用它來帶動我國出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

二靠市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。引導(dǎo)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，從根本上講還是要依靠社會主義市場經(jīng)濟(jì)的力量。通過加快文化出版產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新，全面提高文化出版產(chǎn)業(yè)的開放度，調(diào)動各種有利于社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，共同引導(dǎo)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)說到底還是產(chǎn)業(yè)，它除了遵循文化發(fā)展的規(guī)律之外，更要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。需要探尋的是如何將文化發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律很好的結(jié)合起來。好的文化產(chǎn)品不僅會給人以積極昂揚(yáng)的文化營養(yǎng)和精神力量，往往也會具有很好的經(jīng)濟(jì)效益。例如，高占祥同志為少年兒童編寫的《新三字經(jīng)》，把大量我們現(xiàn)實生活中的優(yōu)秀文化因素都吸納進(jìn)去，不僅讀起來朗朗上口，而且內(nèi)容健康活潑，很受少年兒童的歡迎，發(fā)行超過30萬冊。又如，中國思政會編寫的《中國人的美德》很好地總結(jié)和概括了中國源遠(yuǎn)流長的高尚道德內(nèi)容，發(fā)行量超過10萬冊，還輸出了版權(quán)。我們應(yīng)該盡量減少各種阻礙文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的不利因素，減少各種非市場的包括地區(qū)、部門、行業(yè)的種種壟斷和壁壘，為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品開通全國大市場，煥發(fā)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的內(nèi)在動力和活力。

三靠重大項目引領(lǐng)。發(fā)揮新聞出版業(yè)重大項目工程建設(shè)的引領(lǐng)作用，就是要通過重大項目工程改變傳統(tǒng)出版的格局，加快以內(nèi)容為基礎(chǔ)、以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營模式創(chuàng)新為依托的新的出版業(yè)態(tài)的形成?！秶摇笆濉币?guī)劃綱要》提出要“實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)”。確立文化發(fā)展中的引領(lǐng)性重大項目和工程，勢必對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，例如國家出版基金的設(shè)立，極大地調(diào)動了新聞出版界的積極性，這些年來資助了一大批優(yōu)秀的圖書出版，產(chǎn)生了明顯的社會效益。當(dāng)前，我國面臨的國際挑戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，中國已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)總量居于第二位的世界大國，不論你是否愿意看到，我們都會遇到越來越多的國際挑戰(zhàn)和文化沖突，這就要求我們更要加快中國文化的創(chuàng)新，使中國文化以嶄新的姿態(tài)崛起于世界的東方。目前正在實施的“中國圖書對外推廣計劃”、“中華學(xué)術(shù)外譯項目”也同樣發(fā)揮了不可替代的作用。

四靠轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。我國新聞出版業(yè)取得了長足的發(fā)展，出版規(guī)模、圖書品種和印制碼洋成數(shù)倍增長，2012年全年出版圖書品種超過40萬種，達(dá)到了驚人的程度。與此同時，出版界以碼洋論英雄的傾向越來越嚴(yán)重，已經(jīng)成為制約出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式、走一條質(zhì)量效益型發(fā)展路子的主要障礙了。為此，應(yīng)逐漸淡化以碼洋論英雄的傾向，增加來自政府層面、社會層面和行業(yè)層面的評價，尊重讀者的評價。特別是要發(fā)揮中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎等國家級獎項的引導(dǎo)作用，發(fā)揮國家出版基金、國家社科基金、經(jīng)典中國出版工程等資助項目的導(dǎo)向作用。通過運(yùn)用各種媒體，通過設(shè)立相關(guān)專欄等，加強(qiáng)對于優(yōu)秀出版物的宣傳介紹。對于發(fā)展的評價，既要講數(shù)量，更要講質(zhì)量。習(xí)近平總書記曾說：我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。這句話對于我國出版界也有著重要啟示，對于出版界來說，“綠水青山”就是傳播正能量的精品圖書。

五靠科學(xué)技術(shù)支撐?？茖W(xué)技術(shù)始終是發(fā)展的根本因素，科技興則民族興，科技強(qiáng)則國家強(qiáng)，科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐。我國出版界要善于抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，尤其要在數(shù)字出版方面爭取走到世界的前列。數(shù)字出版發(fā)展速度和發(fā)展方式可以說大大超越了人們的預(yù)想，數(shù)字技術(shù)改變了出版業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)出版業(yè)只有與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合才能發(fā)展壯大，反之只能不斷萎縮。加強(qiáng)對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，其中一個重要目的就是要盡快取得網(wǎng)絡(luò)媒體話語權(quán)和網(wǎng)絡(luò)文化控制力。如何使互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體成為傳播社會主義先進(jìn)文化的前沿陣地成為當(dāng)前一個重要議題。應(yīng)該加快傳統(tǒng)出版的數(shù)字化進(jìn)程，構(gòu)建公共文化數(shù)字化服務(wù)體系，探索傳統(tǒng)出版社出版物數(shù)字化盈利模式的新突破，把傳統(tǒng)出版社大量優(yōu)秀的著作以便捷、快速的方式傳遞到讀者手中，適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，占領(lǐng)先進(jìn)文化傳播陣地，強(qiáng)化先進(jìn)文化的引導(dǎo)。

六靠兩支堅強(qiáng)隊伍。文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)離不開兩支隊伍，一是要具有一大批具有潛力的穩(wěn)定的作者隊伍，一是要具有一大批兢兢業(yè)業(yè)獻(xiàn)身出版事業(yè)的出版隊伍。加快這兩支隊伍的培養(yǎng)至關(guān)重要。從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際來看，加強(qiáng)培養(yǎng)中青年出版人才更是重中之重。例如，中宣部組織的“青年骨干編輯培訓(xùn)班”就是一種很好的形式，我們許多出版社的參加過這種培訓(xùn)班的青年編輯都說，這個培訓(xùn)班很好，講內(nèi)容充實必要，講形式活潑多樣，講事例引人入勝，將經(jīng)驗發(fā)人深省，感到很有收獲。優(yōu)秀的編輯隊伍是策劃優(yōu)秀圖書的根本，沒有優(yōu)秀的編輯隊伍，很難想象能夠策劃出版優(yōu)秀的作品，所以他們才是實現(xiàn)“三貼近”，實現(xiàn)思想性、知識性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的關(guān)鍵所在。同時還應(yīng)該看到，每一個優(yōu)秀的策劃編輯都聯(lián)系著一個有一定規(guī)模的作者群，鼓勵作者產(chǎn)出什么作品、支持作者進(jìn)行什么探索、實現(xiàn)作者作品的完美呈現(xiàn)，都與策劃編輯的辛勤工作分不開。

七靠多種經(jīng)濟(jì)成分。在我國出版業(yè)態(tài)之中，非公經(jīng)濟(jì)始終發(fā)揮著十分重要的作用，不論你是否愿意承認(rèn)，非公經(jīng)濟(jì)出版已經(jīng)在我國出版格局中占有了相當(dāng)?shù)谋壤?，一些出版社已?jīng)長期依靠非公經(jīng)濟(jì)出版來支撐自己的出版物生產(chǎn)了。在圖書零售環(huán)節(jié)，非公經(jīng)濟(jì)所占的比重則更高，非公經(jīng)濟(jì)以其靈活多樣的經(jīng)營理念和方式、周到細(xì)致的熱心服務(wù)而具有不可替代的作用，與其任由這些非公經(jīng)濟(jì)出版和發(fā)行力量處于不規(guī)范、難監(jiān)管的狀態(tài)，倒不如適時地使這些非公經(jīng)濟(jì)出版力量從半地下狀態(tài)浮出水面，遵循一定的規(guī)則和程序，逐步納入到國家出版發(fā)行管理的體系之中。說到底，加強(qiáng)對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，就是要調(diào)動一切有利于社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，包括非公經(jīng)濟(jì)力量，共同為發(fā)展和繁榮我國的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)而奮斗。