平面構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

李 穩(wěn)

（宿州學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

標(biāo)志的英文單詞是“Symbol”，有符號(hào)、記號(hào)、象征、表征等意。由此我們可以將標(biāo)志定義為：用特定而明確的圖形來表示和代表事物或信息且易于識(shí)記的視覺符號(hào)。[1]在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號(hào)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺構(gòu)成的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其組成要素點(diǎn)、線、面是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用也是最基本的創(chuàng)意元素，平面構(gòu)成中構(gòu)成要素的抽象、簡(jiǎn)化及構(gòu)成形式的群化、解構(gòu)和重構(gòu)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要方法，同時(shí)平面構(gòu)成強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)潔秩序的思維方式和標(biāo)志設(shè)計(jì)也是相通的。同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。它充滿動(dòng)感，仿佛只有高倍相機(jī)才能抓拍它下一刻的游走，又像一種難以捕捉的現(xiàn)象，充滿了未知和不確定性。

圖1 2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志

一、平面構(gòu)成的構(gòu)成要素及構(gòu)成形式

作為平面構(gòu)成基本形的點(diǎn)、線、面是一切造形的基本要素，由點(diǎn)、線、面組合起來的基本形是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用手法，基本形根據(jù)一定的構(gòu)成原則（重復(fù)、變異、發(fā)射等）巧妙地進(jìn)行排列組合，便會(huì)得到千姿百態(tài)的新形象和好的構(gòu)成效果，也為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了新的思維模式。

二、構(gòu)成要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）點(diǎn)構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成中點(diǎn)通常被描述為一個(gè)相對(duì)的概念，沒有大小，只表示位置。點(diǎn)既是自然形態(tài)，也是人文形態(tài)，它們來自于生活的場(chǎng)景和長(zhǎng)期的歷史發(fā)展。[2]

而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所謂的點(diǎn)，不單單存在數(shù)學(xué)中地位的概念，還具備的大小、外形、方向等詳細(xì)的屬性。標(biāo)志設(shè)計(jì)中以點(diǎn)作為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)作往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使標(biāo)志的形態(tài)更加生動(dòng)。2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用點(diǎn)作為創(chuàng)意元素進(jìn)行設(shè)計(jì)（見圖1）。它是一個(gè)能根據(jù)不同使用環(huán)境改變構(gòu)成方式與色彩的點(diǎn)狀標(biāo)志，在不影響整體視覺效果的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不

（二）線構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

線在平面構(gòu)成中的概念是：當(dāng)一個(gè)形態(tài)具有細(xì)而長(zhǎng)的視覺感時(shí)被稱為線。通常線可分為直線型和曲線型，線適于表現(xiàn)動(dòng)感和速度感。線是具有位置、方向與和長(zhǎng)度的一種幾何體，可以把它理解為點(diǎn)運(yùn)動(dòng)后形成的。與點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置與聚集不同，線更強(qiáng)調(diào)方向與外形。

圖2 美國(guó)洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志

線是我們進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意所運(yùn)用的最簡(jiǎn)單、最直接的形式。線在形成中有宰割與指向領(lǐng)導(dǎo)的作用。線在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，較有影響力的線形標(biāo)志是羅伯特· 邁爾斯于 1984設(shè)計(jì)的美國(guó)洛杉磯第 23屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志（見圖 2）。這個(gè)有五個(gè)五星組成富有動(dòng)感的標(biāo)志，成功應(yīng)用了線的編排組合。

（三）面構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，面是點(diǎn)在面積上的擴(kuò)大，是無數(shù)點(diǎn)在量上的聚集，是線在寬度上的不斷增加以及線的運(yùn)動(dòng)軌跡。面元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是標(biāo)志形狀的主要載體，其虛實(shí)關(guān)系，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)劣的重要體現(xiàn)。面的運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以是整體的色塊，可以是由線圈出的形狀，也可以是由線和點(diǎn)群化形成的視覺集合。[3]形態(tài)不同面，為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來不同的視覺感觸，從而到達(dá)不同的象征意義。如意大利 1990年世界杯足球賽標(biāo)志（見圖 3）、巴西電信標(biāo)志（見圖 4）都是純碎的面組合形式，通過面的空間組合給人以空間的縱深感。

圖3 意大利1990年世界杯足球賽

圖4 巴西電信標(biāo)志

三、構(gòu)成形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)用的應(yīng)用

（一）重復(fù)構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

重復(fù)是構(gòu)成中最基本的形式。所謂重復(fù)，是指骨格的單元、形象、大小、色彩和方向等都是相同的，也就是說，在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象出現(xiàn)過兩次或兩次以上。重復(fù)的構(gòu)成形式，來源于自然界萬物周而復(fù)始的更疊，它使形象秩序化、整齊化形成和諧富于節(jié)奏感的視覺效果，有利于加深人對(duì)形象的記憶。重復(fù)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常見的一種手法?；拘椭灰啻蔚恼宫F(xiàn)，就會(huì)給人在心里留下深刻的印象，造成有規(guī)律性的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。重復(fù)構(gòu)成在外面日常生活和設(shè)計(jì)中隨處可見，如室內(nèi)裝飾中地板、地磚及墻磚的鋪設(shè)。

奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志（見圖 5）人人皆知，這個(gè)標(biāo)志也是圓環(huán)作為重復(fù)構(gòu)成的基本型進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)志以一個(gè)圓環(huán)作為構(gòu)成的單體，每個(gè)圓環(huán)代表地球的一個(gè)大洲，圓環(huán)分別就兩個(gè)方向進(jìn)行重復(fù)構(gòu)成，形成上面三個(gè)圓環(huán)、下面兩個(gè)圓環(huán)的圖形，不同的色彩變化和圓環(huán)的相互連接穿插，使它們彼此相連，形成了變化和統(tǒng)一相結(jié)合的視覺形象。象征五大洲和全世界的運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上相聚一堂，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國(guó)家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。奧迪汽車的標(biāo)志（見圖 6）設(shè)計(jì) 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)的重復(fù)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。在重復(fù)構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注意圖形重復(fù)的可能性，不能勉強(qiáng)湊合，否則可能會(huì)顯得單調(diào)和呆板。

圖5 奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志

圖6 奧迪汽車標(biāo)志

（二）變異構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

變異是指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以此打破規(guī)律性。變異的效果是從比較中得來的，通過小部分不規(guī)律的對(duì)比，使人在視覺上受到刺激，形成視覺焦點(diǎn)，打破單調(diào)，產(chǎn)生新奇的、生動(dòng)活潑的視覺效果。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中變異是常用的一種設(shè)計(jì)手法，變異構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見慣的設(shè)計(jì)元素中脫穎而出，引起別人注意以達(dá)到傳播目的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用特異,既可以在統(tǒng)一的形態(tài)中形成變化,也可以借此特異的元素表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容和特性。[4]例如“曼哈頓現(xiàn)代家具用品店標(biāo)志設(shè)計(jì)”（見圖7）以現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)典型特征幾何化圖形為創(chuàng)意元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體上是由九個(gè)方塊組成的柵格，采用色彩變異的設(shè)計(jì)方法使之一目了然。柵格體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)空間美感的審美趣味，同時(shí)各個(gè)方塊可重新安排成不同構(gòu)型的積木，這與可配置為不同家具的幾何外形非常相似?！皣?guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)”（見圖8）也是相似的創(chuàng)作手法。

圖7 曼哈頓現(xiàn)代家具用品店標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖8 國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)

（三）發(fā)射構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，發(fā)射構(gòu)成指的是一種規(guī)律性骨骼，是規(guī)律性骨骼中比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊环N構(gòu)成形式，是重復(fù)構(gòu)成和漸變構(gòu)成的特殊形式。[5]發(fā)射骨格的視覺效果是最強(qiáng)烈的。設(shè)計(jì)中采用發(fā)射骨格，能給人以強(qiáng)烈的吸引力和極佳的視覺效果。發(fā)射具有一定的漸變效果，也是一種常見的自然形狀。美國(guó)聾人滑雪者協(xié)會(huì)標(biāo)志（見圖9），它是由長(zhǎng)短不同的兩組雪橇作發(fā)射線組合而成，猶如一朵盛開的蒲公英；韓國(guó)國(guó)民銀行的標(biāo)志（見圖 10），由四個(gè)呈發(fā)射狀的橢圓重復(fù)組成。

圖9 美國(guó)聾人滑雪者協(xié)會(huì)標(biāo)志

圖10 韓國(guó)國(guó)民銀行的標(biāo)志

四、結(jié)語

綜上所述，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中無論是創(chuàng)意元素還是創(chuàng)作方法都與平面構(gòu)成有直接關(guān)系。無論是構(gòu)成元素點(diǎn)、線、面，還是構(gòu)成手法（重復(fù)、變異、發(fā)射等）都為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了多樣化的表現(xiàn)方式。以簡(jiǎn)潔抽象為特征、形式美法則為基礎(chǔ)的平面構(gòu)成是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果重要途徑。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們要善于把握并運(yùn)用構(gòu)成元素、原理, 不斷開闊設(shè)計(jì)思路與方法 使其更加符合設(shè)計(jì)主題。

[1]張軍．標(biāo)志設(shè)計(jì)[M]．沈陽：遼寧美術(shù)出版社， 2011．8．

[2]毛溪．平面構(gòu)成[M]．上海：上海人民美術(shù)出版社， 2009．21．

[3]于瑞萍，孫濤．淺析平面構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]．包裝世界，2009，(9): 80-81.

[4]詹秦川，潘鳳．平面構(gòu)成的基本形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]．包裝工程，2007，(12)：185-186.

[5]張夢(mèng)．平面構(gòu)成[M]．南京：南京大學(xué)出版社，2011．45-46．