農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)需求實證分析

劉曉紅，朱絲雨

(南京曉莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，南京211171)

農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出是指農(nóng)村住戶消費(fèi)的各種耐用消費(fèi)品、其他家庭用品及用品的加工修理費(fèi)用。［1］家庭設(shè)備用品作為衣食住用行中的“用”是農(nóng)民消費(fèi)的重要組成部分，其消費(fèi)水平高低反映農(nóng)民生活質(zhì)量。當(dāng)前，國內(nèi)外學(xué)者對其研究多散見于消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，專門分析的較少。對農(nóng)村耐用品消費(fèi)進(jìn)行研究的較多，如黃宇，［2］尹清非，［3］王非、洪銀興［4］等人，但耐用消費(fèi)品不等同于家庭設(shè)備用品及服務(wù)。針對這種情況，本文擬對我國農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，找出問題并提出建議，以期對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有所裨益。

一、消費(fèi)需求

隨著家電下鄉(xiāng)等惠民政策的實施，農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)的人均支出從2002年的80.35元增加到2010年的234.06元。［5］農(nóng)民開始重視高科技產(chǎn)品帶來的便利，家庭設(shè)備用品不斷增加。2002－2010年間，按平均每百戶計算，吸塵器從0.51臺上升到1.4臺，微波爐從1.12臺上升到7.5臺，抽油煙機(jī)從3.58臺上升到11.11臺，空調(diào)機(jī)從2.29臺上升到16臺，熱水器從6.7臺上升到23.7臺，電冰箱從14.83臺上升到45.19臺，洗衣機(jī)從31.80臺上升到57.32臺，電風(fēng)扇從134.26臺上升152.08臺，大型家具從292.34件上升到314件。根據(jù)商品生命周期的劃分原理，消費(fèi)導(dǎo)入期為每百戶擁有量小于10，成長期為每百戶擁有量10－50，成熟期為每百戶擁有量50－100，衰退期為每百戶擁有量大于100。［6］當(dāng)前農(nóng)村吸塵器、微波爐、抽油煙機(jī)增長緩慢處于消費(fèi)導(dǎo)入期，空調(diào)機(jī)、熱水器、電冰箱處于消費(fèi)成長期，洗衣機(jī)處于消費(fèi)成熟期。電風(fēng)扇和大型家具2002年就已進(jìn)入消費(fèi)衰退期。農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)占消費(fèi)支出比重從2002年的4.38%下降到2004年的4.08%后又不斷上升，2010年上升為近幾年的最高點(diǎn)5.34%。這說明農(nóng)村家庭設(shè)備尚未飽和，家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)在農(nóng)村有廣闊的市場。隨著農(nóng)民居住條件的改善以及新產(chǎn)品的出現(xiàn)，農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)比例將不斷提高。但家庭設(shè)備用品及服務(wù)在農(nóng)民消費(fèi)支出的比重在這九年間一直位居第七位，即只高于其他商品及服務(wù)，也說明現(xiàn)階段農(nóng)民家庭設(shè)備用品還不夠現(xiàn)代化。

二、擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)模型

(一)模型的構(gòu)建

ELES模型的具體數(shù)學(xué)模型為:

將上式進(jìn)行變形整理，

從而得到對第i類商品(或勞務(wù))的基本需求為:

模型(4)是簡單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得αi和βi的估計值。以上就是擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的基本思想。［7］

(二)模型的檢驗

根據(jù)2002－2010年我國農(nóng)民五種收入分組家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，運(yùn)用ELES模型，以農(nóng)民人均年純收入為自變量，家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出為因變量，借助統(tǒng)計軟件SPSS13.0進(jìn)行回歸分析，各年回歸方程的參數(shù)估計如表1所示。

表1 2002－2010年我國農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)ELES模型估計值

從回歸估計結(jié)果看，在=0.05的顯著水平下，各類消費(fèi)的回歸方程均通過F檢驗，解釋變量也均通過t檢驗，并且各年R2值都在0.985以上。說明我國農(nóng)民在這九年間，各年純收入與家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出高度相關(guān)。本文使用ELES模型對農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)支出進(jìn)行分析可行。同時，根據(jù)各年家庭設(shè)備用品及服務(wù)的參數(shù)值，可估算出2002－2010年我國農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)的需求收入彈性和基本需求，結(jié)果見表2。

表2 我國農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求收入彈性和基本需求

三、消費(fèi)實證分析

從邊際消費(fèi)傾向看，我國農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)邊際消費(fèi)傾向穩(wěn)定在0.026左右，即農(nóng)民在新增收入中會將2.6%投入到家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)支出中。我國農(nóng)民用于家庭設(shè)備用品及服務(wù)的支出較少，這是由于他們在當(dāng)前收入的約束下，支出重心更傾向于居住條件改善和交通、通訊工具的購買，對家庭設(shè)備用品及服務(wù)尚不夠重視，從而千方百計擠壓這部分支出。且由于當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)的軟硬環(huán)境較差，農(nóng)民盡可能用人力代替家庭設(shè)備用品及服務(wù)(比如用勞動力替代洗衣機(jī))，或用價格低的產(chǎn)品替代價格高的產(chǎn)品，(比如用電扇替代空調(diào))，從而抑制了農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出。這都導(dǎo)致當(dāng)農(nóng)民純收入增加時，對家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)的增加較少。

從需求收入彈性看，九年間農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求收入彈性大于0小于1，缺乏彈性，說明隨著純收入的增加農(nóng)民會增加對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)量，但其增長率低于純收入的增長率。家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求收入彈性大致呈倒“U”型趨勢，即從2002年的0.824上升到2004年的0.926，2010年下降到0.655，說明農(nóng)民對家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求的增長速度會越來越緩慢。雖然農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)表現(xiàn)出必需品特性，但對農(nóng)民而言，家庭設(shè)備用品及服務(wù)彈性較大，對收入的反應(yīng)較為敏感，農(nóng)民開始追求家庭設(shè)備用品及服務(wù)中的享受型消費(fèi)，比如空調(diào)、電冰箱等。只要農(nóng)村水、電等基礎(chǔ)設(shè)施健全，這種享受型消費(fèi)將有一個大發(fā)展時期。

基本需求支出方面如表2所示，2002年以來，我國農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)基本需求呈上升趨勢，從2002年的人均43元增加到2010年的人均157.68元，且農(nóng)民每年實際家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)支出都遠(yuǎn)高于基本需求支出。且除2009年外的其他八年，農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)的基本需求都介于低收入戶和中低收入戶之間，說明我國農(nóng)村依然有20%的低收入戶在家庭設(shè)備用品及服務(wù)方面的消費(fèi)支出沒達(dá)到基本需求。農(nóng)民在家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)方面存在差距，2010年農(nóng)村高收入戶家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出是低收入戶的3.6倍。高收入戶恩格爾系數(shù)為34.53%，屬于比較富裕型消費(fèi)，這類家庭開始消費(fèi)空調(diào)、微波爐、熱水器等享受型家庭設(shè)備用品及服務(wù)，且對品種、質(zhì)量和檔次要求較高，生活方式正向現(xiàn)代化方向邁進(jìn)。低收入戶恩格爾系數(shù)為48.8%，處于小康的低水平階段，家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出較少，這類家庭主要購買生活必需的低檔次家庭設(shè)備用品及服務(wù)。農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)基本需求占實際消費(fèi)比重呈折線式上升趨勢，說明農(nóng)民在滿足家庭設(shè)備用品及服務(wù)基本需求后，提高農(nóng)村居民享受型家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)任務(wù)迫在眉睫。

四、結(jié)論與建議

綜上可得出我國農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)方面的如下結(jié)論:一是支出與人均年純收入高度相關(guān);二是邊際消費(fèi)傾向較低且穩(wěn)定;三是收入缺乏彈性，呈倒“U”型趨勢，農(nóng)民對家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求的增長速度會越來越緩慢。

基于上述結(jié)論，為了提高我國農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，可從如下幾方面著手。

第一，大力提高農(nóng)民收入尤其是低收入戶收入，縮小農(nóng)民收入差距。不管是生存型家庭設(shè)備用品及服務(wù)，還是享受型家庭設(shè)備用品及服務(wù)，都與收入密不可分，所以，為進(jìn)一步提高農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)水平，增加農(nóng)民對室內(nèi)裝飾、床上用品、家庭日用雜品、家具用品和保姆服務(wù)的消費(fèi)，必須提高農(nóng)民收入水平。關(guān)于如何提高農(nóng)民收入水平，學(xué)者研究頗多，政府也采取了減免農(nóng)業(yè)稅等一系列措施。值得一提的是，要重點(diǎn)加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)，使農(nóng)民在一定程度上擺脫靠天吃飯的情況;同時加強(qiáng)對農(nóng)民利用信息的指導(dǎo)，通過互聯(lián)網(wǎng)架起農(nóng)民與外界溝通的橋梁，既能解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，又能根據(jù)市場需求供給農(nóng)產(chǎn)品，提高增收能力。

第二，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。家庭設(shè)備用品及服務(wù)的使用離不開供電、供水、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，直接影響農(nóng)民對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)水平。政府近年來在加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面不遺余力，但與城市相比仍比較落后，農(nóng)民購來大件設(shè)備用品常處于閑置狀態(tài)，原因即電力系統(tǒng)、自來水系統(tǒng)、排水系統(tǒng)等配套設(shè)施不夠健全。道路交通設(shè)施對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)也具有一定影響。所以，要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加投入力度，通過電網(wǎng)改造改善電力基礎(chǔ)設(shè)施;加強(qiáng)給排水系統(tǒng)建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村的“廚房革命”和“廁所革命”;加強(qiáng)農(nóng)村道路交通設(shè)施建設(shè)實現(xiàn)村村通公路。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)必然會增加。

第三，商家和企業(yè)要針對農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)特點(diǎn)，提供適銷對路的產(chǎn)品及服務(wù)。由于收入的限制，我國農(nóng)民對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)多表現(xiàn)為便宜和實用，而對外觀是否美觀、樣式是否新穎、材料是否環(huán)保并不太注重，只注重質(zhì)量是否堅固耐用，操作是否簡便可行，價格是否實惠，尚不注重產(chǎn)品給其帶來的精神享受。但當(dāng)前農(nóng)村供應(yīng)的家庭設(shè)備用品及服務(wù)，大多是針對城市居民需求特點(diǎn)而研發(fā)生產(chǎn)的，供需錯位，限制了農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)需求的增長。這就要求商家和企業(yè)把眼光投向農(nóng)民，真正樹立為他們服務(wù)的觀念和意識，生產(chǎn)出質(zhì)量上乘、功能簡單、操作方便、價格便宜的家庭設(shè)備用品，并推出周到的服務(wù)，推動家庭設(shè)備用品及服務(wù)在農(nóng)村的普及。隨著新農(nóng)村建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)、農(nóng)民收入的逐步提高，相關(guān)企業(yè)能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，必然能促進(jìn)農(nóng)村家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)需求的提高。

第四，加強(qiáng)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，改善家庭設(shè)備用品及售后服務(wù)，維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益。由于農(nóng)村地域分散和購買力不集中，流通渠道不暢通，家庭設(shè)備用品及售后服務(wù)無法得到保證。農(nóng)民購買了大件家庭設(shè)備用品后，如果不合格和不滿意則難以退換，也很難享受到免費(fèi)調(diào)試、應(yīng)用培訓(xùn)、零部件供應(yīng)等服務(wù);大部分商家、廠家在農(nóng)村沒有售后服務(wù)機(jī)構(gòu)，也導(dǎo)致農(nóng)民家庭設(shè)備用品出現(xiàn)故障后不能得到及時、周到的維修;且農(nóng)民受教育程度不高，對家庭設(shè)備用品及服務(wù)辨別能力不強(qiáng)，工商部門在農(nóng)村的監(jiān)管多存在漏洞，致使市場秩序不規(guī)范，一些不法商家以次充好危害了農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益;農(nóng)民法律知識比較缺乏，合法權(quán)益受損害不知道如何維權(quán)，也打擊了農(nóng)民購買家庭設(shè)備用品及服務(wù)的積極性。這就要求加強(qiáng)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，合理布局農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，保證家庭設(shè)備用品流通渠道暢通無阻。同時，要在農(nóng)村增設(shè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以方便農(nóng)民;健全法律法規(guī)，對生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)懲;對農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)者權(quán)益教育。

第五，健全農(nóng)村社會保障和消費(fèi)信貸制度，為農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)提供制度保障。農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)同醫(yī)療、養(yǎng)老等一樣，也需要社會保障制度和信用制度的保證。社會保障制度的滯后，使得農(nóng)民不得不進(jìn)行儲蓄，影響了對家庭設(shè)備用品及服務(wù)的消費(fèi)。當(dāng)前，要完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度，把門診保障、疑難重病納入其中，并簡化報銷手續(xù);加大對農(nóng)村養(yǎng)老保險的投入，使農(nóng)民老有所依;提高最低生活保障費(fèi)用，使其對農(nóng)民能真正起到保障作用;擴(kuò)大消費(fèi)信貸品種，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)信貸環(huán)境，為農(nóng)村居民提供家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)信貸，促進(jìn)農(nóng)民家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)的實現(xiàn)。

［1］國家統(tǒng)計局農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查司.中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒2010［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2010:398.

［2］黃宇.品質(zhì)升級的衡量與評價——基于對轉(zhuǎn)型時期我國耐用品的實證分析［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論，2008，(9):103－110.

［3］尹清非.耐用消費(fèi)品消費(fèi)的模型研究［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2010，(6):93 －97.

［4］王非，洪銀興，戴蕾.耐用消費(fèi)品價格補(bǔ)貼政策及其福利效應(yīng)研究——基于農(nóng)村家庭的考察［J］.中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，(1):24 －33.

［5］中華人民共和國國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2003－2011.

［6］宦國渝.農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場分析［J］.經(jīng)濟(jì)研究參考，1999，(57):17 －28.

［7］劉曉紅.我國農(nóng)村居民交通通訊消費(fèi)需求實證分析［J］.廣東商學(xué)院學(xué)報，2010，(6):71 －76.