四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和建議

趙川

摘 要：四川藏區(qū)是康巴文化的發(fā)祥地、格薩爾王的故里、大香格里拉的核心區(qū)和康定情歌的故鄉(xiāng)，文化資源豐富、底蘊(yùn)深厚，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為滯后。本文立足四川藏區(qū)文化資源狀況和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景，提出了四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思路和幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：四川藏區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；思路

一、概況

四川藏區(qū)地理上位于青藏高原東緣橫斷山區(qū)，以高山峽谷、高原山地為主， 行政區(qū)域由“兩州”（甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州） “一縣”（木里縣）共計(jì)32縣構(gòu)成，土地面積25. 01萬km2，是全國14個(gè)連片貧困區(qū)之一。四川藏區(qū)農(nóng)牧民人均純收入長期滯后于四川乃至全國藏區(qū)平均水平， 與其特殊的自然地理環(huán)境與社會(huì)文化環(huán)境有關(guān)。由于四川藏區(qū)地處青藏高原向四川盆地的過渡帶上，是長江、黃河流域的重要生態(tài)屏障。脆弱的自然生態(tài)環(huán)境，決定了四川藏區(qū)不能走傳統(tǒng)的工業(yè)發(fā)展道路，必須要立足于特色和生態(tài)資源來實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低能耗、低污染的文化產(chǎn)業(yè)就承載了四川藏區(qū)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重任。

二、四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.資源狀況

四川藏區(qū)是康巴文化的發(fā)祥地、格薩爾王的故里、大香格里拉的核心區(qū)和康定情歌的故鄉(xiāng)。四川藏區(qū)獨(dú)特的民俗文化資源、神奇的宗教文化資源和特殊的地域文化資源，是開發(fā)民族文化產(chǎn)業(yè)的巨大寶藏。以藏戲、康定情歌、巴塘弦子、甘孜踢踏、新龍鍋莊，等為代表的歌舞戲曲絢麗多姿；藏族史詩《格薩爾》在中國文學(xué)史上占有重要地位，小說《塵埃落定》等為代表的民族文學(xué)閃耀文壇，藏歷年等民族節(jié)慶特色突出，藏族德格印經(jīng)等民族工藝享譽(yù)國內(nèi)外，白玉戈巴父系文化等民族風(fēng)俗獨(dú)具特色，自然與民族特色文化交相輝映。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀背景下，四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大進(jìn)步，四川藏區(qū)將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃了發(fā)展的重點(diǎn)和藍(lán)圖，形成以民族文化旅游、民族工藝品制造、特色節(jié)慶為重點(diǎn)的特色產(chǎn)業(yè)體系。甘孜州提出構(gòu)建“縣縣一特一品一臺(tái)一隊(duì)一中心”的“五個(gè)一”文化產(chǎn)業(yè)體系；阿壩州借力災(zāi)后重建，著力打造一批具有藏羌文化特色的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提出了構(gòu)建“一線五片”文化產(chǎn)業(yè)總體布局的工作思路。在文化品牌的建設(shè)上也初見成效，“阿西土陶”、“白玉河坡藏刀”、“色達(dá)藏戲”、“藏謎”等文化品牌得到進(jìn)一步提升。

三、發(fā)展思路

四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要始終圍繞民族地區(qū)發(fā)展穩(wěn)定大局，以當(dāng)?shù)靥厣Y源為依托，把握“文化經(jīng)濟(jì)化、文化科技化”的發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，做到以下四個(gè)方面：

一是旗幟鮮明地把社會(huì)效益放在首位，在鞏固民族團(tuán)結(jié)的大前提下，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中更加注重文化意識(shí)形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的關(guān)系，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在富民安藏中的重要作用。

二是堅(jiān)持以突出民族特色為核心，在產(chǎn)品打造和品牌塑造上突出鮮明的民族特色，充分挖掘、整理、利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，既不貪大求洋，也不混搭求奇，以民族特色作為自身具有核心競爭力和獨(dú)特吸引力的產(chǎn)業(yè)之魂。

三是堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路，將產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與資源保護(hù)和文化傳承相結(jié)合，以開發(fā)促保護(hù)、促傳承，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，充分調(diào)動(dòng)群眾參與積極性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護(hù)和文化傳承“雙贏”。

四是堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，把文化旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來培育，用文化提升旅游品質(zhì)和檔次，用旅游彰顯文化內(nèi)涵，促進(jìn)二者相融互動(dòng)、共同繁榮。

四、發(fā)展四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的建議

1.構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

在四川藏區(qū)，要充分發(fā)揮重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，加大資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)力度。通過大力發(fā)展區(qū)文化旅游業(yè)、演藝娛樂業(yè)、工藝品制造業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成以重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。積極培育藏區(qū)文化旅游市場主體，深入挖掘康巴文化、安多文化、嘉絨文化，整合格薩爾文化、戈巴文化、情歌文化、宗教文化等歷史文化資源，積極開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。依托藏區(qū)豐富多彩的歌舞，如鍋莊、弦子、踢踏、熱巴、山歌以及藏戲音樂，大力發(fā)展具有藏民族特色和地域風(fēng)情的演藝娛樂業(yè)，以及衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在保護(hù)和傳承的前提下，開發(fā)相關(guān)藏民族工藝品和旅游紀(jì)念品，逐步壯大民族工藝品產(chǎn)業(yè)。

2.建設(shè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

按照資源配置的集中度和項(xiàng)目的輻射力，做好四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目規(guī)劃。依托民族地區(qū)豐富的文化和旅游資源，投資建設(shè)一批發(fā)展水平高、集聚作用強(qiáng)的重大項(xiàng)目，發(fā)揮項(xiàng)目在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支撐作用。加大投資和項(xiàng)目管理力度，把現(xiàn)有項(xiàng)目做實(shí)做深做強(qiáng)。以藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)為契機(jī)，規(guī)劃建設(shè)一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，增強(qiáng)四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化水平。通過開展多種形式的招商活動(dòng)，利用好展會(huì)平臺(tái)，做好文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資。推動(dòng)四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)公共文化設(shè)施、文物保護(hù)單位、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等公益性重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施重大藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工程，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

3.打造特色文化產(chǎn)品

突出特色、突出重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)四川藏區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展具有重要意義。應(yīng)著重發(fā)展文化旅游、演藝娛樂、藝術(shù)品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新興業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)品在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的承載作用。

一是發(fā)展文化旅游業(yè)，依托豐富的人文與自然資源，建設(shè)文化名鎮(zhèn)、名街、名村，打造文化旅游集聚區(qū)和特色文化旅游目的地。二是發(fā)展演藝娛樂業(yè)，充分利用高新技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、全息成像技術(shù)，研發(fā)創(chuàng)作具有深厚民族文化內(nèi)涵的影視劇目、實(shí)景演出以及參與性、互動(dòng)性較強(qiáng)的體驗(yàn)情景劇目。三是發(fā)展民族工藝品業(yè)，在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝技藝基礎(chǔ)上，開發(fā)文化用品、工藝品和旅游紀(jì)念品，逐步壯大民族工藝品產(chǎn)業(yè)。四是發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)，促進(jìn)民族文化元素與音樂制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、家居裝飾結(jié)合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，圍繞四川藏區(qū)人文、自然資源，打造世界級(jí)攝影基地。

4.培育文化產(chǎn)品品牌

充分利用藏文化資源優(yōu)勢，堅(jiān)持政府引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場在配置資源中的積極作用，吸引社會(huì)資本參與四川藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，著力打造一批文化精品，形成具有國際影響的文化品牌。

一是培育民俗文化品牌。積極打造“色達(dá)藏戲、甘孜踢踏”等一系列知名文化品牌。二是培育民族文化商品品牌。促進(jìn)“阿西土陶、白玉河坡藏刀、道孚木雕”等文化品牌形象的進(jìn)一步提升，形成具有國際國內(nèi)影響力的文化品牌價(jià)值鏈，提升四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特區(qū)文化產(chǎn)品的核心競爭力和市場占有率。三是培育民族文化城鎮(zhèn)品牌。將甘孜州康定縣新都橋鎮(zhèn)、瀘城鎮(zhèn)，德格縣更慶鎮(zhèn)、阿壩州馬爾康鎮(zhèn)等民族文化城鎮(zhèn)打造為一批具有藏文化特色的文化旅游城鎮(zhèn)。四是培育民族文化活動(dòng)品牌。通過藏歷年、“康定轉(zhuǎn)山會(huì)”、“理塘賽馬會(huì)”等傳統(tǒng)節(jié)慶、宗教文化活動(dòng)等多種形式，形成一批具有國內(nèi)外知名度的文化活動(dòng)品牌。

四川藏區(qū)文化資源豐富多彩、特色突出、資源比較優(yōu)勢明顯，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能促進(jìn)文化的傳承與保護(hù)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對改善民生、增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定與民族和諧有重要的表率作用。

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（作者單位：四川省社會(huì)科學(xué)院）