強(qiáng)化新聞媒體的黨建工作是提高輿論引導(dǎo)能力的迫切要求

■趙愛(ài)姝

現(xiàn)今,新聞媒體影響著人們的社會(huì)生活和各個(gè)領(lǐng)域,作用也日益突出。越來(lái)越多的社會(huì)、生活問(wèn)題是通過(guò)新聞媒體工作者的報(bào)道才成為熱點(diǎn),才引起了人們的廣泛關(guān)注。所以，新聞媒體單位要特別注意保持自身的黨性,加強(qiáng)黨建和思想政治工作,努力踐行科學(xué)發(fā)展觀,只有這樣才能確保新聞宣傳的真實(shí)有效,確保完成好新聞宣傳工作,從而不斷發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督和導(dǎo)向作用,更好地貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。

一、加強(qiáng)新聞媒體的黨建工作是保證和促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展的必然要求

廣播電視是國(guó)家重要的宣傳機(jī)構(gòu)，在宣傳輿論中起著主導(dǎo)先行的作用，是體現(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)力的重要產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展具有重要作用。要保證和促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展，就必須加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)采取措施來(lái)引導(dǎo)、管理和規(guī)范新聞工作者，以充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用。

二、加強(qiáng)新聞媒體黨建工作是在各個(gè)領(lǐng)域深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求

科學(xué)發(fā)展觀是對(duì)馬克思主義、毛澤東思想的發(fā)展，是中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的重要組成部分。在新的歷史條件下，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀是我們加強(qiáng)和改進(jìn)黨建和思想政治工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。胡錦濤同志強(qiáng)調(diào)指出：“我們要全面領(lǐng)會(huì)科學(xué)發(fā)展觀的科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)、根本要求，進(jìn)一步增強(qiáng)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，更好完成新世紀(jì)新階段我們肩負(fù)的歷史任務(wù)，更加自覺(jué)地走科學(xué)發(fā)展道路?！边@就要求新聞媒體必須以強(qiáng)有力的黨建和思想政治工作，使廣大黨員、干部和職工進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)黨的性質(zhì)和宗旨，增進(jìn)對(duì)黨的信任，堅(jiān)定社會(huì)主義信念，堅(jiān)定馬克思主義信仰。要激勵(lì)廣大黨員、干部和職工同心同德，不斷推進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展；進(jìn)一步加強(qiáng)精神文明的建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展；進(jìn)一步密切黨同人民群眾的聯(lián)系。

三、新聞媒體如何推動(dòng)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀

1.媒體持續(xù)性報(bào)道有利于營(yíng)造良好的輿論氛圍

在科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)的檢查監(jiān)督中，媒體有計(jì)劃、有組織的持續(xù)性報(bào)道可以形成良好的輿論氛圍。在這個(gè)過(guò)程中，媒體對(duì)政府部門落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的報(bào)道需要持續(xù)跟進(jìn)，不能是一時(shí)的應(yīng)景性報(bào)道，而要以專欄、專題進(jìn)行長(zhǎng)期報(bào)道。因此，真實(shí)地反映人民群眾對(duì)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、解決前進(jìn)中遇到的問(wèn)題的真情期待，認(rèn)真探索主題性學(xué)習(xí)活動(dòng)與解決實(shí)際問(wèn)題的報(bào)道方式，成為媒體學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道的要點(diǎn)。在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，中央和各省區(qū)市新聞媒體采取多種形式，運(yùn)用多種手段，對(duì)活動(dòng)單位貫徹落實(shí)的情況進(jìn)行報(bào)道，為科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)的檢查監(jiān)督營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍，推動(dòng)了學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)的深入開(kāi)展。

2.媒體批評(píng)性報(bào)道有利于推動(dòng)科學(xué)政績(jī)觀的樹(shù)立

過(guò)去的新聞?dòng)^是以正面報(bào)道為主，同時(shí)存在對(duì)負(fù)面報(bào)道、批評(píng)性報(bào)道的誤讀。如果把正面報(bào)道僅僅理解為對(duì)好人好事的宣傳，那么新聞價(jià)值就要大打折扣；批評(píng)性報(bào)道其實(shí)能對(duì)社會(huì)起到正面的引導(dǎo)作用，從功能的角度判斷，也應(yīng)該屬于正面報(bào)道的范疇。在科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)的檢查監(jiān)督中，積極發(fā)揮新聞媒體的批評(píng)監(jiān)督功能和作用，對(duì)那些缺乏宗旨意識(shí)、大局意識(shí)、憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)的干部，對(duì)那些作風(fēng)飄浮、管理松弛、工作不扎實(shí)、不講科學(xué)發(fā)展的干部，以及對(duì)那些對(duì)于群眾呼聲和疾苦置若罔聞、對(duì)于關(guān)系群眾生命安全的重大問(wèn)題麻木不仁的干部，進(jìn)行及時(shí)、嚴(yán)厲、有效的批評(píng)監(jiān)督，就顯得尤為重要。

成就報(bào)道可以起到激勵(lì)和凝聚公眾之心的作用。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的相當(dāng)一部分成就，是各地黨政領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)廣大人民群眾踐行科學(xué)發(fā)展觀所結(jié)出的果實(shí)。對(duì)此，媒體理當(dāng)大力報(bào)道。但有些成就的取得卻付出了昂貴的代價(jià)，當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重破壞，或者帶來(lái)了其他嚴(yán)重后果。廈門圍繞P X（對(duì)二甲苯，是一種重要的有機(jī)化工原料）項(xiàng)目作出的最初決策和最終決策，讓人們明白了一個(gè)道理：并非任何能帶來(lái)G D P劇增的建設(shè)項(xiàng)目都可以稱為成就。P X項(xiàng)目最初使決策者心動(dòng)的是800億元人民幣的G D P。因此，市民的環(huán)境安全問(wèn)題一度被置于腦后。正是在這一根本點(diǎn)上，主政者的政績(jī)觀偏離了科學(xué)發(fā)展觀。如果P X項(xiàng)目上馬，經(jīng)濟(jì)效益將迅速飆升，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志性成果，這完全可能成為當(dāng)?shù)匦侣剛髅皆谝粋€(gè)時(shí)期內(nèi)進(jìn)行成就報(bào)道的重頭戲。后來(lái)，先由網(wǎng)民圍繞廈門P X項(xiàng)目設(shè)置議題和議程“提問(wèn)”（使此項(xiàng)目進(jìn)入公眾的關(guān)注視野），再由有關(guān)新聞傳媒介入此議題和議程討論（放大了輿論的效果），最后促使政府就該議題和議程與公眾進(jìn)行坦誠(chéng)的對(duì)話和討論（政府充分聽(tīng)取公眾意見(jiàn)），并作出更符合科學(xué)發(fā)展觀要旨的新決策。在這一過(guò)程中，當(dāng)?shù)毓姾鸵徊糠中侣剛髅焦餐苿?dòng)了政府科學(xué)決策，使項(xiàng)目決策最終回歸到科學(xué)發(fā)展觀的軌道上來(lái)。由此可見(jiàn)，媒體的批評(píng)性報(bào)道可以對(duì)錯(cuò)誤政績(jī)觀起到匡正作用。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體成為公眾與政府互動(dòng)的平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)設(shè)“深入開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”的專欄板塊，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、參與面廣的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體關(guān)于學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載鏈接，并通過(guò)網(wǎng)上訪談、網(wǎng)友評(píng)論、網(wǎng)上調(diào)查等多種形式，注重加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，及時(shí)反饋網(wǎng)民對(duì)學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)的期望、意見(jiàn)和建議，著力調(diào)動(dòng)大家的參與熱情，相信可以取得較好的傳播效果。

四、推進(jìn)新聞改革，提升新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力

在貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的過(guò)程中，新聞媒體只有努力發(fā)揮積極、有效的功能與作用，才能實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的積極效果，從而完成自己的神圣使命。從當(dāng)前實(shí)踐情況看，一些媒體在科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)的檢查監(jiān)督方面還存在一些問(wèn)題。如有的只報(bào)喜不報(bào)憂，出現(xiàn)批評(píng)監(jiān)督“缺位”和“失語(yǔ)”的現(xiàn)象；有的批評(píng)監(jiān)督避重就輕，不痛不癢，收不到效果；有的批評(píng)監(jiān)督不注意把握分寸和尺度，導(dǎo)致出現(xiàn)負(fù)面效果；也有的批評(píng)監(jiān)督不負(fù)責(zé)任，出現(xiàn)了“越位”和“亂語(yǔ)”的現(xiàn)象，等等。要解決這些問(wèn)題,就得用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)指導(dǎo)媒體的批評(píng)監(jiān)督工作,提高批評(píng)監(jiān)督的自覺(jué)性和有效性，增強(qiáng)媒體批評(píng)監(jiān)督的效果。

在科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)的檢查監(jiān)督中，新聞媒體需要牢牢地樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，心中要始終裝著受眾,要真正把服務(wù)受眾作為自己工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。新聞媒體的服務(wù)功能是其基本功能之一，也是其贏得受眾歡迎與信賴的重要因素。新聞媒體只有熱心為受眾提供周到的服務(wù)，才談得上吸引力和影響力，才可能具有公信力。新聞媒體的引導(dǎo)功能是在服務(wù)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的，在服務(wù)中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中服務(wù),這是成功媒體的共同經(jīng)驗(yàn)。

而要解決好這些問(wèn)題,首先就需要充分開(kāi)掘和實(shí)現(xiàn)新聞媒體的新聞與信息服務(wù)功能。我們的一些媒體在新聞與信息服務(wù)方面依然存在著不少長(zhǎng)期以來(lái)致力于解決而還沒(méi)有解決好的問(wèn)題。如信息量小，新聞不足，時(shí)效甚差，可視性、可讀性不強(qiáng)等問(wèn)題。這其中，關(guān)鍵在于沒(méi)能滿足受眾的求知、求益、求趣的現(xiàn)實(shí)需要，沒(méi)有按照受眾的心理與利益需求來(lái)選擇和報(bào)道新聞。如何使新聞報(bào)道讓受眾想看、愛(ài)看，是新聞媒體時(shí)時(shí)需要考慮的問(wèn)題。如果我們的新聞報(bào)道能夠真正瞄準(zhǔn)那些群眾關(guān)心和感興趣的事實(shí)信息，減少那些指令性的東西、純宣傳的東西、一般性的東西、無(wú)關(guān)群眾痛癢和生活需要的東西，那么它就會(huì)具有可讀性，就能夠增強(qiáng)吸引力和影響力，就可以形成公信力。