優(yōu)化創(chuàng)新，內(nèi)容為王

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G、wife……當(dāng)數(shù)字技術(shù)在變革人們查看信息的方式之時(shí)，紙媒這一傳統(tǒng)的信息獲取方式漸被瓜分。本文以傳統(tǒng)紙媒在全媒體時(shí)代的發(fā)展之路為研究對(duì)象，首先分析了數(shù)字化當(dāng)?shù)谰秤鲋聜鹘y(tǒng)紙媒的困境與問題，接著又從優(yōu)化和創(chuàng)新角度出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的未來發(fā)展之路做出了探析。希冀通過本文的論述，為我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的未來發(fā)展之路給出一條可供參考的出路。

關(guān)鍵字：紙媒；數(shù)字化；創(chuàng)新

2009年，金融危機(jī)率先在美國(guó)爆發(fā)。在此逆勢(shì)之下，美國(guó)共計(jì)有112家傳統(tǒng)報(bào)媒相繼關(guān)門。在此之中，還不乏有150年歷史的《洛基山新聞報(bào)》這樣的老牌媒介。傳統(tǒng)紙媒紛紛關(guān)門，并非是僅發(fā)生在美國(guó)的個(gè)案，悉數(shù)歐洲、日本和韓國(guó)等國(guó)家，此類問題同樣絡(luò)繹不絕。于我國(guó)而言，雖然并未大面積的發(fā)生大牌報(bào)業(yè)倒閉事件，但是，在互聯(lián)網(wǎng)、3G 網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化技術(shù)的影響之下，傳統(tǒng)報(bào)媒與大眾漸行漸遠(yuǎn)已成為了一個(gè)必然趨勢(shì)。而報(bào)紙?jiān)撊绾斡垒嵘鷻C(jī)？個(gè)人認(rèn)為：新鮮多元的內(nèi)容是首要條件。

一、數(shù)字化境遇之下傳統(tǒng)紙媒的困境探析

總體而言，數(shù)字化技術(shù)衍生出來的新媒介與傳統(tǒng)報(bào)媒瓜分天下，以及傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容同質(zhì)化問題是當(dāng)今傳統(tǒng)紙媒走入困境的兩大誘因。

（一）新媒介為傳統(tǒng)紙媒帶來的沖擊

2008年，隨著3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，“移動(dòng)新聞”廣泛地普及開來。在此契機(jī)之下，人們捧著報(bào)紙乘坐地鐵、公交車和火車的現(xiàn)象一轉(zhuǎn)化成為了人手一手機(jī)。不久，當(dāng)美國(guó)蘋果公司推出“IPAD1”的時(shí)候，大眾通過電子裝置查看新聞的現(xiàn)象就更加普遍了。在2012年10月份，美國(guó)權(quán)威調(diào)研公司“com Score”發(fā)布了這樣一則調(diào)查聲明：“在美國(guó)，有 37.1%的平板電腦用戶至少通過其平板電腦閱讀一次報(bào)紙”。

有過數(shù)字媒介閱讀經(jīng)驗(yàn)的人們都知道：當(dāng)發(fā)生一則新聞事件時(shí)，門戶網(wǎng)站會(huì)在不出2小時(shí)之內(nèi)的時(shí)間區(qū)間中發(fā)布新聞，同時(shí)，這些新聞不僅會(huì)如傳統(tǒng)報(bào)媒一樣圖文并茂，有時(shí)還有聲音和圖像。此外，閱讀者在閱讀完新聞后，還能夠任意發(fā)布感想。于傳統(tǒng)報(bào)媒而言，在一則新聞發(fā)布呈現(xiàn)在閱讀者之前，首先要經(jīng)歷編輯、審稿、校對(duì)、印刷等多道程序，在此之中，新聞的“新鮮度”自不必多言?？梢姡瑪?shù)字報(bào)媒極強(qiáng)的交互性和時(shí)效性這兩大優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)報(bào)媒所無法比擬的。

（二）傳統(tǒng)報(bào)媒自身問題

1、同質(zhì)化問題嚴(yán)重

我們知道，與西方國(guó)家和日韓等國(guó)家的報(bào)紙媒介不同，在新中國(guó)成立后，我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)媒單位隸屬于國(guó)家或各級(jí)政府的下屬部門。一直以來，我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)媒在是一個(gè)新聞媒體人之前，首先是國(guó)家或各級(jí)政府的“發(fā)聲機(jī)”。從上世紀(jì)末開始，我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從政府單位走向了集團(tuán)發(fā)展之路。但是，直到現(xiàn)在，許多報(bào)紙媒介依然將發(fā)布國(guó)家或地區(qū)要聞作為報(bào)紙的核心內(nèi)容，于是，內(nèi)容同質(zhì)化問題也就因此而出現(xiàn)了。

譬如：2013年3月5日，我國(guó)召開了“第十二屆人民代表大會(huì)”，在與會(huì)的10余天中，不管是《人民日?qǐng)?bào)》、《工人時(shí)報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)報(bào)媒，還是諸如：《河北日?qǐng)?bào)》、《湖南日?qǐng)?bào)》等省級(jí)傳統(tǒng)報(bào)媒，亦是各地區(qū)城市的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和都市報(bào)，頭版頭條定是對(duì)昨天大會(huì)內(nèi)容的總結(jié)。仔細(xì)回望，我們可輕易發(fā)現(xiàn)：諸如此類的問題，比比皆是，舉不勝舉。

2、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

除了如上所述的這一問題，傳統(tǒng)報(bào)媒的另一大問題便是內(nèi)容陳舊。通常，此類問題主要出現(xiàn)在省級(jí)和地方性報(bào)紙媒介中（常見于各地區(qū)和城市的報(bào)刊中）。我們知道，年輕閱讀者減少是傳統(tǒng)報(bào)媒所面臨的一個(gè)重大問題。于是，許多報(bào)紙為了吸引年輕人的眼球，便增開了娛樂、穿衣打扮、體育等版面。但是，許多地方性報(bào)紙所刊登的信息來源主要是將互聯(lián)網(wǎng)的信息“轉(zhuǎn)載”到報(bào)紙之上而已。之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要是由于地方報(bào)刊的經(jīng)費(fèi)不僅緊缺，而且還缺乏一批文筆過硬、素質(zhì)過高的采編人員。

就現(xiàn)實(shí)情況分析，在數(shù)字媒體猛烈的沖擊之下，傳統(tǒng)紙媒所遇到的問題也并非僅限于此，由于篇幅原因，恕不一一詳述。仔細(xì)探析這些問題和問題始末，不難發(fā)現(xiàn)：如若想讓傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字媒體時(shí)代仍然有勃勃生機(jī)，就務(wù)必要在進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

二、數(shù)字化境遇下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展之路

（一）優(yōu)化創(chuàng)新

隨著全媒體時(shí)代的到來，越來越多的報(bào)紙開始轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。最有代表性的當(dāng)屬美國(guó)的《朝日新聞》，在該報(bào)刊中，不僅會(huì)刊登傳統(tǒng)新聞，而且還大力應(yīng)用去媒體間的聯(lián)動(dòng)功能，即：涉足電視、廣播、網(wǎng)站和手機(jī)等通訊產(chǎn)業(yè)。除了《朝日新聞》這樣的刊載模式值得我們學(xué)習(xí)，《紐約時(shí)報(bào)》和《今日美國(guó)》的編輯方式同樣值得我們所借鑒。通常，當(dāng)新聞發(fā)生之時(shí)，這些報(bào)社會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間刊登新聞的文字、圖片和錄像信息，然后再隨著新聞事態(tài)的進(jìn)展，不斷在其所屬網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新，到了報(bào)刊發(fā)行的時(shí)候，報(bào)社便將詳細(xì)準(zhǔn)確的報(bào)道刊登出來，并對(duì)某些新聞進(jìn)一步的跟蹤與分析。毫無疑慮，這一創(chuàng)新方式是非常值得我們學(xué)習(xí)。落實(shí)到具體的優(yōu)化過程中，通過微博等新型“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”模式是值得采取的。此外，各地區(qū)的報(bào)業(yè)還可以以某一新聞要點(diǎn)為話題，進(jìn)行征文活動(dòng)。如此一來，既能夠保證閱讀者不減，而且也從一定程度上規(guī)避了內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新這一問題。

（二）內(nèi)容為王

所謂內(nèi)容為王，就是內(nèi)容一定要?jiǎng)?chuàng)新，要具有一定的可讀性。眾所周知，一則新聞在傳統(tǒng)紙媒上刊登出來，會(huì)經(jīng)過審稿、校對(duì)等多道程序，因此傳統(tǒng)紙媒的準(zhǔn)確性這一優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)并不會(huì)被其他新型媒體所超越。此外，傳統(tǒng)報(bào)媒易于保存這一優(yōu)勢(shì)也同樣無法在短期內(nèi)被超越。而不管時(shí)代如何變遷，內(nèi)容的優(yōu)劣永遠(yuǎn)會(huì)直接影響到一個(gè)傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢?，無論是在何種媒體上，內(nèi)容都擁有著至高無上的絕對(duì)價(jià)值和地位。故此，傳統(tǒng)媒體永葆準(zhǔn)確優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便足以在當(dāng)今時(shí)代立足，并與數(shù)字媒體去競(jìng)爭(zhēng)。換言之，不管媒體的形式的如何變遷，讀者對(duì)正確信息內(nèi)容的關(guān)注將不會(huì)改變。因此，擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能真正滿足客戶的需求。

三、結(jié)語

以上，結(jié)合個(gè)人的知識(shí)和見聞，首先分析了數(shù)字化當(dāng)?shù)罆r(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)媒的困境，并就內(nèi)容版面方面給出了一定的對(duì)策和建議。隨著社會(huì)、科學(xué)和人類文明的不斷向前，我們已經(jīng)佇立在了數(shù)字新媒體和傳統(tǒng)紙媒均分天下的“全傳媒時(shí)代”，就現(xiàn)況而言，傳統(tǒng)紙媒憑借其與神俱來的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，具有無以取代的重要地位。而在無法取代的過程之中，“即事觀農(nóng)莊，因時(shí)展物華”的價(jià)值重構(gòu)渠道是一條必然之路。于每一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)媒而言，選擇一條怎樣的創(chuàng)新之路是難以抉擇的，重構(gòu)的路途之中更是艱難的。但是，等待、唯唯諾諾并不會(huì)強(qiáng)大，因?yàn)闄C(jī)會(huì)是在變革和創(chuàng)新之中才發(fā)生的。因此，優(yōu)化創(chuàng)新，內(nèi)容為王值得每一個(gè)傳統(tǒng)紙媒去應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

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[2]李鵬著.《應(yīng)對(duì)傳媒競(jìng)合：紙媒的重構(gòu)與優(yōu)化》[J].《中國(guó)記者》。2012（09）：P（16-18）

[3]王旭東著.《“微博大義”是紙媒的“金手指”》[J].《新聞世界》.2010（S1）：P（19-20）

作者簡(jiǎn)介

張金鳳（1982—），女，籍貫：黑龍江，學(xué)歷：碩士研究生 ，研究方向： 新聞編輯。