“黎明”系列服裝的設(shè)計(jì)及其市場推廣價(jià)值分析

龍丹

摘 要：一場崇尚自然舒適的風(fēng)潮正在悄然興起，自然懸垂，舒適透氣的面料受到了強(qiáng)烈的追捧。崇尚個(gè)性，高貴的生活方式。另類，前衛(wèi)的解構(gòu)主義也越來越受到關(guān)注，并且一蹶成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的主流。為了滿足和迎合市場的需求，根據(jù)2013春夏的流行趨勢，設(shè)計(jì)了主題為“黎明”系列的服裝。根據(jù)設(shè)計(jì)選定了懸垂舒適的面料，打造一抹只屬于黑暗后黎明中的魅惑，神秘高貴卻又充滿希望。設(shè)計(jì)中結(jié)合最新流行運(yùn)用多層次的解構(gòu)和層疊，達(dá)到了時(shí)尚另類的效果。對該系列服裝制作成本的價(jià)格進(jìn)行了估算且制定了該系列服裝的市場定位目標(biāo)和銷售方式，以及與同類品牌的相比后的競爭優(yōu)勢，最終認(rèn)為該系列服裝是具有很好的市場前景。

關(guān)鍵詞：黎明；時(shí)尚；黑暗；市場；成本；價(jià)值

引言

隨著時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力和意識的提升，男性對于時(shí)裝多樣性的需求越來越強(qiáng)烈。在厭倦了千篇一律的商務(wù)正裝和時(shí)尚休閑裝后，人們開始思考：怎樣才是適合自己的服裝，怎樣才能讓自己顯得與眾不同，在彰顯個(gè)人品味的同時(shí)又不失大方得體。

1、2012—2013年春夏男裝流行趨勢分析及系列設(shè)計(jì)靈感

如今的時(shí)裝界已經(jīng)擺脫了正式古板的形象，取而代之的是時(shí)尚剪裁設(shè)計(jì)以及前衛(wèi)潮流搭配，同時(shí)也少不了英倫風(fēng)這一經(jīng)典的身影。此外，中性風(fēng)格盛行，男士短版外衣，也從女裝借鑒而來。不強(qiáng)調(diào)胸、腰的曲線，呈直線型的整體廓形，線條流暢、飄逸且自然。不加墊肩的自然肩線設(shè)計(jì)，注重服裝自然的穿著狀態(tài)。通過裁剪、構(gòu)造及相關(guān)設(shè)計(jì)，形成柔和流暢的結(jié)構(gòu)和廓形。這是源于對服裝本身形態(tài)的追求，并非傳統(tǒng)的廓形應(yīng)用依據(jù)今季流行趨勢，服裝中力求寬松舒服，獨(dú)特個(gè)性的剪裁，追求越跨越有型，融入流行的中性風(fēng)格。豐滿的直線型結(jié)構(gòu)，加長的外形，細(xì)節(jié)變化結(jié)構(gòu)奇異，充滿神秘，富于想象，強(qiáng)調(diào)裁剪和各種類型的層疊。

2“黎明”系列服裝的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的主旨是順應(yīng)社會需求，而不是單一的憑借個(gè)人設(shè)想去改變世界。設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真了解，分析，研究消費(fèi)者和市場信息，正確預(yù)測消費(fèi)者在下一個(gè)季節(jié)需要什么，并能成功的將消費(fèi)者的需求情感表達(dá)為具體的，符合時(shí)代特征的服飾商品，這時(shí)的流行才可能被消費(fèi)者接受，并成為一種時(shí)尚。

產(chǎn)品風(fēng)格：“黎明”系列服裝設(shè)計(jì)在追求時(shí)尚個(gè)性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)面料品質(zhì)和工藝細(xì)節(jié)，看重賦予產(chǎn)品精致的文化內(nèi)涵。個(gè)性獨(dú)到的剪裁滿足客戶更高的識別度，但是決不一味浮夸造作，從極富設(shè)計(jì)感的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、到傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝的高端制造工藝，真正做到的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚(yáng)”的獨(dú)特產(chǎn)品風(fēng)格。

色彩：本系列色調(diào)為黑暗色，加入少許的灰色和白色，打造一抹屬于黑暗之中的魅惑，浪漫蒼白而又無法言說的詭異高貴，同時(shí)少許灰色的加入讓整個(gè)系列在保持整體的同時(shí)又隱藏著我們渴望的希望和生機(jī)，系列服裝力求體現(xiàn)一種渴望表現(xiàn)自我卻又不做作的低調(diào)內(nèi)斂的張揚(yáng)。

面料：柔軟懸垂、素雅光澤的天絲棉面料是本系列的重點(diǎn)運(yùn)用。用輕薄天絲棉剪裁的寬松外套，同時(shí)彈性萊卡和滌綸的運(yùn)用打造了寬松個(gè)性的哈倫褲，使得服裝整體輪廓具有一種神秘的感覺，又透著春夏的輕盈舒適。

3“黎明”系列服裝的市場前景分析

“黎明”系列服飾打破常規(guī)的穿衣規(guī)則，力求迎合型男對市場個(gè)性另類風(fēng)格的需求，采用高貴舒適的面料，再加上黑暗雅痞的獨(dú)特風(fēng)格，所以在定價(jià)方面稍高于速寫，但又低于有著較高知名度的initial品牌。

本系列設(shè)計(jì)事先做了詳細(xì)的市場分析，現(xiàn)在服裝市場競爭激烈，我們首先要迎合我們目標(biāo)群體的需求，大部分是對時(shí)尚有著較高認(rèn)知度的年輕人，這部分人群對服裝比較挑剔且有著較高的認(rèn)知度，所以我們必須做到款式個(gè)性獨(dú)特，而且必須有著豐富獨(dú)特的細(xì)節(jié)，根據(jù)本品牌風(fēng)格定位及競爭品牌的參考，本品平適合走直營。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，并帶動城市中產(chǎn)階層人口快速增加?？芍涫杖牒椭挟a(chǎn)階層人口的增加推動了個(gè)人消費(fèi)偏好發(fā)生變化，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)具有更高的追求，高檔消費(fèi)品的市場規(guī)模將顯著增加。對于服飾行業(yè)而言，消費(fèi)者更傾向于選擇高品質(zhì)、品牌認(rèn)知度高、更代表時(shí)尚潮流的高級服飾。

現(xiàn)在高級男裝品牌的競爭非常激烈，國際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、專業(yè)人才以及銷售渠道運(yùn)營上均具有顯著優(yōu)勢，國內(nèi)高端品牌也不斷提升渠道規(guī)模和品牌運(yùn)營，業(yè)內(nèi)競爭不斷升級。我們的設(shè)計(jì)必須不斷發(fā)展、競爭和學(xué)習(xí)，來更好的迎接挑戰(zhàn)。

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