建設(shè)主流陣地 壯大主流輿論

文|王 開

（作者系內(nèi)蒙古日報社黨委書記、社長、總編輯）

做好宣傳思想工作，新聞媒體特別是黨報承擔(dān)著十分重要的使命。內(nèi)蒙古日報作為自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報，要通過堅持正確導(dǎo)向、強(qiáng)化陣地意識、加強(qiáng)正面宣傳來把握主動性、掌握話語權(quán)，不斷壯大主流思想輿論，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

黨報的堅守和轉(zhuǎn)型

面對當(dāng)前新聞宣傳工作的新形勢、新任務(wù)、新要求，黨報要突破固有的傳播理念、模式的束縛，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，通過理念、內(nèi)容、形式、手段的創(chuàng)新，提高宣傳的質(zhì)量和水平，刷新新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的基本流程，增強(qiáng)黨報的核心競爭力。

創(chuàng)新新聞理念，以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。抓好理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢。新形勢、新情況，新的社會群體訴求各異，新型問題不斷涌現(xiàn)，這就需要我們必須要有新理念，以新迎新，以新對新。要從新聞宣傳實踐中提出的問題入手，通過理論與實踐相結(jié)合的研究，直接指導(dǎo)新聞宣傳實踐，掌握正確引導(dǎo)社會輿論的主動權(quán)，占領(lǐng)新聞傳播的制高點。

創(chuàng)新內(nèi)容制造，提高輿論引導(dǎo)水平。新聞宣傳要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。緊緊把握國家和自治區(qū)工作大局，積極主動關(guān)切社會形態(tài)的變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化、生活潮流的變化，主動設(shè)置議題，及時發(fā)出權(quán)威聲音，引導(dǎo)主流輿論，提供良好輿論氛圍。比如，根據(jù)新聞宣傳的需要，有針對性地策劃系列重點報道，用過去、現(xiàn)在、未來的經(jīng)線，是什么、為什么、怎么樣的緯線，拓展新聞的深度、廣度和厚度。突破習(xí)慣上單向灌輸式的宣傳，以讀者健康的需求和關(guān)注為切入點，為讀者提供政策性、知識性、趣味性、信息性和生活性服務(wù)。

創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)吸引力和感染力。我們要認(rèn)真落實中央八項規(guī)定，堅持以人民為中心的新聞理念，做到言之有物、言之有理、言之有情。要把新聞的真實、客觀、公正同準(zhǔn)確、鮮明、生動結(jié)合起來，在準(zhǔn)確報道事實的同時，旗幟鮮明地宣傳黨的立場、觀點和主張，通過生動的報道形式贏得最好的宣傳效果，實現(xiàn)傳播效益最大化。創(chuàng)新話語體系，轉(zhuǎn)換角度、轉(zhuǎn)換語態(tài)、轉(zhuǎn)換方式，報道向短、實、新靠攏。在采寫各種體裁的報道時，盡力使宣傳事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化。除消息體裁外，多嘗試運(yùn)用特寫、側(cè)記、綜述等形式，突出圖片報道的功能和分量。

全力建設(shè)新媒體

內(nèi)蒙古日報社目前擁有中國蒙古語新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方新聞網(wǎng)、索倫嘎新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭，我們已經(jīng)開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“報網(wǎng)互動”等方式不斷擦亮報社品牌，擴(kuò)大了影響力。今后，我們將繼續(xù)加大對新媒體的拓展力度，通過報網(wǎng)融合，創(chuàng)新傳播手段。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為宣傳黨的主張的重要陣地、通達(dá)社情民意的重要渠道、引導(dǎo)社會熱點的重要平臺。推動傳統(tǒng)主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播領(lǐng)域延伸，營造網(wǎng)絡(luò)良好氛圍。加大網(wǎng)絡(luò)專欄內(nèi)容創(chuàng)新、新聞專題制作、產(chǎn)品互動性及用戶體驗度的開拓，在資金、政策、技術(shù)上給予支持，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級，釋放新興媒體的生產(chǎn)能力。組織協(xié)調(diào)采訪力量在第一時間趕赴第一現(xiàn)場進(jìn)行第一手報道，以“報紙+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”的組合方式立體化傳播新聞。

建立新媒體創(chuàng)新平臺。通過與渠道運(yùn)營商和終端制造商合作，力爭在手機(jī)報等傳播終端上實現(xiàn)突破，建立數(shù)字內(nèi)容統(tǒng)一整合的新媒體創(chuàng)新平臺。利用二維碼、圖像識別等技術(shù)，將部分報道內(nèi)容由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為多媒體形態(tài)，使報紙的部分內(nèi)容延伸到智能手機(jī)等移動終端，有效擴(kuò)大黨報新聞宣傳的覆蓋面和影響力。

培養(yǎng)現(xiàn)代化全媒體隊伍

在以全媒體數(shù)字技術(shù)平臺為依托和以多媒體主要報道方式的后報業(yè)新時代，加快建設(shè)現(xiàn)代化全媒體隊伍，培養(yǎng)出一批集策劃、寫作、攝影、攝像、錄音、編輯、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用以及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全媒體記者，已經(jīng)成為黨報的共同選擇。

加大培訓(xùn)力度，提高采編人員的業(yè)務(wù)水平。要和高等院校合作，在大學(xué)建立“多媒體實驗室”，向產(chǎn)學(xué)研一體化的新聞基地挺進(jìn)。邀請國內(nèi)媒體專家來報社授課，有組織地派出編輯記者到高校輪訓(xùn)。擴(kuò)大投資用于員工的繼續(xù)教育，鼓勵中層干部和骨干采編人員積極參加與高校聯(lián)合舉辦的研究性學(xué)習(xí)系統(tǒng)。不斷提高采編人員的學(xué)習(xí)能力，緊跟媒體發(fā)展的步伐，掌握全媒體時代要求采編人員必須具備的知識和技能。

建立和完善激勵機(jī)制，調(diào)動采編人員的積極性和主動性。進(jìn)一步完善績效工資制度，以崗定薪、崗變薪變，注重業(yè)績，多勞多得。遵循新聞采編規(guī)律，不斷推進(jìn)和完善記者編輯考核制度的改革，通過考核展示新聞判斷、新聞寫作、稿件處理的得失，達(dá)到不斷提高新聞業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展，提高輿論引導(dǎo)力的目的。同時，要推動“走轉(zhuǎn)改”活動制度化、規(guī)范化、常態(tài)化，健全基層聯(lián)系點制度，讓采編人員深入群眾“接地氣”，走進(jìn)基層“補(bǔ)底氣”，精心打造一批密切聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的品牌活動、品牌專欄?！?/p>