"我們高舉再生利用的大旗，朝循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化邁出堅實的步伐""——金升集團循環(huán)經(jīng)濟展廳創(chuàng)作紀實

文 / 山東金升有色金屬集團有限公司 崔 峰

在建設循環(huán)經(jīng)濟社會的偉大進程中，許許多多企業(yè)通過自己的實踐為實現(xiàn)目標做著非同尋常的努力。這是一個浩浩蕩蕩的群體。一些企業(yè)不僅在建設循環(huán)經(jīng)濟的實際行動上走得扎實而穩(wěn)健而且他們充分利用各種機會和場合來弘揚這一理念：資源有限，循環(huán)無限。這是一個社會系統(tǒng)工程，需要每一個人的參與。正是懷揣這種理念，他們頑強拼搏，他們漸漸成長。二十年前，人們可能不知道再生金屬行業(yè)有一家企業(yè)叫山東金升有色金屬集團有限公司（以下簡稱“金升”）；可是發(fā)展到今天，金升的崛起是全行業(yè)的一個傳奇。2012年5月，《資源再生》雜志的記者來到魯中南廣袤大地上的商貿(mào)中心城市臨沂，參加了金升集團·東部銅業(yè)再生銅產(chǎn)業(yè)化項目的投產(chǎn)慶典。當記者們看到廣場上人頭攢動時，他們震驚了。在《資源再生》雜志2012年第5期上，他們用《打造中國再生有色金屬的綠色“王國”》的通訊表達了心中的感受；當時，雜志主編在與公司董事長王景連的談話中說到：“現(xiàn)在，生產(chǎn)線是先進的；規(guī)模是宏大的；但還缺少一樣東西：把我們的再生銅從遠古時期一直到今天的歷史與現(xiàn)實展現(xiàn)給大家；把循環(huán)經(jīng)濟的理念傳遞給大家。”王景連這位從青年時代就與銅結下不解之緣的中年人笑了：“明年您來的時候再看吧！”冬去春來，一年時光悠然而逝。當大家再次來到這里時，景連先生微笑著踱出大廳。一行人剛剛下車，他沒別的話：“請！”——便帶著記者走進了燈光迷離的展室。

一、社會責任與企業(yè)文化傳播的載體

在金升集團綜合辦公大樓一樓東西兩側，分別陳列著兩個展廳，一個是發(fā)展史展廳，另一個是循環(huán)經(jīng)濟展廳，它們是金升集團發(fā)展歷程的縮影，也是循環(huán)經(jīng)濟在中國蓬勃發(fā)展的縮影。兩個展廳2012年建成開放。金升集團的決策者深知：循環(huán)經(jīng)濟，不僅僅是一個虛無的概念，而且應當是千百萬人投身其中的火熱實踐。關鍵就在于：我們要讓所有能來到金升集團的人們通過這個平臺，對我們所從事的事業(yè)都有一個形象、直觀、系統(tǒng)的了解，對于青少年而言，這里也是循環(huán)經(jīng)濟和愛國主義教育的基地。為此，山東金升集團一邊是火熱的生產(chǎn)線的建設和完善，另一邊則緊鑼密鼓地籌備循環(huán)經(jīng)濟展廳。建成之后，共接待4000多位黨政考察、國內(nèi)外同行、社會團體和實習的大中專學生。這里成為參觀學習者久久駐足的地方。圖片、視頻、觸摸屏和現(xiàn)場解說，形象生動地講述了循環(huán)經(jīng)濟對社會可持續(xù)發(fā)展的巨大作用，講述再生銅回收、冶煉在節(jié)約資源、降低能耗和減少環(huán)境污染的巨大作用；資源危機來臨之時，我們是如何應對的？通過礦產(chǎn)資源開采過程的復雜、冗長的工序與再生金屬簡捷流程的對比，凸顯出再生銅的優(yōu)勢，不僅為自己的員工闡明再生資源產(chǎn)業(yè)具有的重大戰(zhàn)略意義，增強職業(yè)自豪感；而且使那些對再生金屬產(chǎn)業(yè)一無所知的門外漢獲取了鮮活的知識，開闊了視野。走進展廳，循環(huán)型社會不再遙遠。這個展廳對于青年學子最具吸引力。許多學生不僅拍攝了展臺里的實物展品，而且一筆一劃地抄錄展板上的內(nèi)容。他們說，書本里的知識與生產(chǎn)實際在這里得到了完美的結合，發(fā)展?jié)摿εc職業(yè)前景一目了然，畢業(yè)論文有譜了。前來視察調(diào)研的中央、省和市領導對此十分滿意：我們想表達的理念都在這里了。

2013年5月26日，第十七屆國際康提若德用戶會議在這里召開。當120多位來自世界各地的銅桿連鑄連軋企業(yè)的專家參觀了山東金升有色金屬集團的生產(chǎn)線之后，在循環(huán)經(jīng)濟展廳里逗留了許久。一些國外專家在仔細聽取講解員的介紹時，更多地是把目光流連在那些介紹循環(huán)經(jīng)濟巨大作用的圖片和流程展示上。幾位來自歐洲的朋友說：想不到中國在循環(huán)經(jīng)濟建設方面取得了如此的成就；中國人對再生銅產(chǎn)業(yè)的重視到了如此的高度。一些專家說，中國作為全球制造業(yè)的中心和全球再生金屬大國絕不是偶然的，從一個企業(yè)自己的展廳里看到了全球循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，再生金屬產(chǎn)業(yè)在中國的確有堅實的社會基礎。

再生金屬是循環(huán)經(jīng)濟體系中的一個重要領域。而再生銅的歷史最為悠長。透過展板，人們仿佛走進時光隧道，遠古時期的人們開采礦石煉銅的場景鮮活地顯現(xiàn)出來。而走遍整個展室，銅與人類文明各個階段的脈絡逐漸清晰起來；銅還將與我們的子孫后代結伴而行，這一點成了大家共同的感受。再生銅產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟“減量化、再利用、資源化”，符合“低消耗、低排放、高效率”的基本特征，是人類社會走到今天選擇可持續(xù)發(fā)展道路的一個特征鮮明的新興產(chǎn)業(yè)，這是展廳所要表達的一個核心理念。

走進展廳，大家首先從側面墻上看到的是中國有色金屬工業(yè)協(xié)會領導的題詞：“在建設循環(huán)經(jīng)濟的征途上勇往直前”。言簡意賅，點明了金升集團發(fā)展的方向，同時也是對員工的一種激勵和鞭策。正面墻上是一個具有象征意義的浮雕，我們把它命名為《銅文化傳承——再創(chuàng)輝煌》。浮雕以銅文化的歷史發(fā)展和現(xiàn)代傳承為中心思想，整個銅雕畫面以長城為背景，一輪朝陽的光芒穿插于整個畫面，體現(xiàn)中國銅文化的淵源流長，以及現(xiàn)代科技日新月異的現(xiàn)實。排列有序的展臺以各個時代的典型銅器為著眼點，安排了編鐘、青銅俑、司母戌鼎、地震儀、司南、銅鏡的照片和實物，展現(xiàn)了在漫長的銅的使用歷史背景下，以銅為載體的青銅器的文化神韻與現(xiàn)代銅工業(yè)帶來的工業(yè)文明成就；展現(xiàn)了古今中外各個歷史時期所達到的藝術高度；通過和各種實物和圖片，將銅在國民經(jīng)濟各行業(yè)的應用一一展現(xiàn)給大家。

整個循環(huán)經(jīng)濟展廳以銅為主線，劃分為六個篇章，從銅的屬性、分類、應用領域和到銅資源的供需現(xiàn)狀，以及銅的再生利用，結合山東金升集團再生銅生產(chǎn)流程的視頻，把我們開拓再生銅的應用領域的探索與實踐，都通過多媒體的形式展現(xiàn)了出來。通過再生銅這個主題，把循環(huán)經(jīng)濟對人類社會的巨大作用；把資源循環(huán)對實現(xiàn)經(jīng)濟與社會的可持續(xù)發(fā)展提供的支撐作用都通過多媒體傳達給了觀眾，應當說這個展廳的功能已得到了充分的發(fā)揮。

二、整體創(chuàng)作思路的把握

1.讓參觀者認識銅

人類究竟什么時候開始使用銅的？對于大多數(shù)人來說，可能難以回答。普及歷史知識，是我們建設展廳的初衷之一。能否用直觀的圖片和文字說明向人們傳達這種信息？展板上呈現(xiàn)了在西亞的伊拉克發(fā)現(xiàn)的公元前一萬年至九千年使用自然銅做的裝飾品；伊朗高原西部的阿里-喀什發(fā)現(xiàn)的使用自然銅裝飾品圖片，講解員帶領大家走進了悠長的歷史隧道。

中國是世界上歷史悠久的文明古國之一，自新石器文化晚期開始,就逐漸產(chǎn)生并形成了一定規(guī)模的采礦冶煉鑄造銅金屬的工藝。我們要告訴大家的是：我們的祖先遠在進入青銅時代之前就曾不斷摸索，經(jīng)歷了漫長的技術和經(jīng)驗積累過程。西安半坡仰韶文化遺址和臨潼姜寨的仰韶文化遺址中的黃銅片帶給觀眾的不僅是遠古的信息，更是這些文物后面透射出的偉大民族生生不息的奮斗精神。

湖北大冶銅錄山，世界上最早豎爐煉銅的古遺址上，人們曾經(jīng)以孔雀石為原料，木炭做還原劑，那鼓風爐里流出的不僅是高純度的銅，更是先輩對美好生活的向往。

攝人心魄的青銅器，不僅僅是我們的先祖敬天禮祀的載體，而且是中華民族智慧與追求的結晶。這是一個穿越時光之旅，靜謐的展廳里，濃厚的民族自豪感與對歷史的追思油然而生，這不就是身臨其境的愛國主義教育嗎？

2.喚起大家對自然資源的關切

多少代以來，“地大物博”成了我們的思維定勢。真正深入資源循環(huán)產(chǎn)業(yè)，這個說法就成了問題。作為再生金屬產(chǎn)業(yè)中的一員，我們有必要正本清源，這不僅關系到國計民生，也關系到我們?nèi)绾握J識自己，如何認識世界。在展廳里，我們不僅告訴大家我國的銅礦資源狀況，更要讓大家知道：“遠、難、深、貧”的礦山形勢與巨大的需求。作為全球銅生產(chǎn)大國和消費大國，困境與劣勢，是一個現(xiàn)實。面對危機究竟該怎么辦？一方面要向海外進軍，另一方面，要大力發(fā)展再生銅產(chǎn)業(yè)。如此的現(xiàn)實條件，不僅喚起同行們強烈的歷史責任感，更要告訴業(yè)外受眾：珍惜資源，刻不容緩。

展板列出了一系列的數(shù)據(jù)：最近10多年來,我國是世界上精銅消費量增長最快的國家，平均增長率是全球的2.4倍，特別是2000年以來平均每年增加約30萬噸,成為拉動世界銅消費增長的主要國家。在世界銅工業(yè)中，中國市場是具有決定性的因素。這既是有利條件，但同時也隱藏著巨大的風險。資源危機的教育，不應當僅僅是教科書里的結論，更應當成為形象化的現(xiàn)實圖景。

如果不能客觀地了解歷史，又何言準確地把握未來？在我們的展板上，清晰地展示了1949年，我國一年的銅產(chǎn)量只有區(qū)區(qū)2102噸，而到了今天，我們的銅材產(chǎn)量已經(jīng)過千萬噸大關的輝煌現(xiàn)實。在這個巨大的滄桑巨變中，幾代奮戰(zhàn)在銅工業(yè)中的人們所付出的艱辛和他們的豪邁都已經(jīng)呼之欲出。

我國每年生產(chǎn)全世界60%以上的家用電器，每年向世界各地提供了數(shù)量巨大的各種產(chǎn)品，在500種主要工業(yè)品中，我國有220個品種產(chǎn)量居全球第一位，而中國每年進口大量的銅精礦，其中隱藏的巨大風險不言而喻。這里，我們要告訴觀眾的是；必須增強資源危機感，同時，要在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上邁出實質(zhì)性的步伐?！叭藷o遠慮必有近憂”。這是先輩的遺言，更是繼往開來者必須牢記的。展廳傳播的不僅僅是工業(yè)文明，更應當是對國家、對民族、對未來的深深關切。

3．濃墨重彩與客觀科學地展現(xiàn)我們的事業(yè)

如果你問問路人：什么叫再生銅。能準確回答者肯定寥寥無幾。這說明我們在科學知識的普及上還存在很大的缺失。走進我們的展廳，至少觀眾知道了：銅的再生性能最好。在全球的銅消費中，有37%來自再生銅。

展廳告訴人們的是：再生銅不僅具有節(jié)約投資、節(jié)約能源、節(jié)約土地、保護環(huán)境的作用，符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，而且符合國家循環(huán)經(jīng)濟和建設節(jié)約型社會的總體戰(zhàn)略。這是一個低能耗、高效率的節(jié)約型產(chǎn)業(yè)。 怎樣體現(xiàn)這些，我們通過與原生銅產(chǎn)業(yè)在上述幾個方面的對比，讓大家一下子就明白了這個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和對建設銅工業(yè)強國的巨大推動作用。怎樣把這個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢通過形象化的描述傳遞給受眾，同時又能夠把再生銅在整個銅工業(yè)中的地位突出出來，這是我們在布置展廳的時候花費較大精力的工作?？茖W性、客觀性、藝術性、知識性的有機融合是籌辦展廳的初衷和歸宿。本著這個出發(fā)點去考慮問題，很多創(chuàng)意理念就有了根基。很多人對再生銅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢了解之后往往認為,今后是不是只要大力發(fā)展再生銅產(chǎn)業(yè)就可以替代以礦石為起點的原生銅工業(yè)。這是一種膚淺的認識。我們在始終把整個銅工業(yè)中再生銅與原生銅的不同點以及從長遠的觀點來看如何擺正產(chǎn)業(yè)構成上頗費心思。我們的原則是：正確引導觀眾，絕不走偏。真實性與科學精神是指導我們創(chuàng)作的基本原則。一定要客觀地展示再生銅產(chǎn)業(yè)在整個銅工業(yè)中的地位，每一個產(chǎn)業(yè)都有自己的優(yōu)勢，同時也有自身的局限?？茖W嚴謹是每一個負責任的企業(yè)首先應堅守住的底線。

很多企業(yè)在籌辦自己的展室之時最大的困惑在于：不知道從哪個角度去設定自己的范圍，因為每一個具體的企業(yè)相對于大局來說都是局部，從自己的企業(yè)的角度又太狹窄，從宏觀的角度去立意又顯得有些“空”，其實，只要找好了角度，創(chuàng)意理念自然就會源源不斷地涌流出來。正所謂“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。關鍵在于你是什么樣的角度去看了。

三、基礎裝修與展示載體應用的幾點體會

一個優(yōu)秀的展廳，基礎裝修和展示載體的應用非常重要。金升集團循環(huán)經(jīng)濟展廳在創(chuàng)作前后，都緊緊圍繞主題，充分利用了現(xiàn)代多媒體手段。

1.抓住受眾的視覺感受

在所有藝術表現(xiàn)形態(tài)中，顏色最易感染人的心理，使之產(chǎn)生美感和震撼力。金升集團循環(huán)經(jīng)濟展廳的裝修，首先考慮了色調(diào)的應用，從圖版到地毯，都采用古銅色作為主色調(diào)。參觀者參觀時往往將特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴重脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬地記憶是不現(xiàn)實的。此外，展廳色彩設計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞，反而達不到醒目、愉悅的效果。

確定好色調(diào)之后的重要一步是版塊的劃分。結合要表現(xiàn)的六個主題篇章，我們將展廳劃分為六個部分，并充分考慮展版、展柜和展品等的布置。

2.內(nèi)容與形式的辯證關系

展廳離不開展版、展臺和展品這些展示載體的交互應用。展版是展示整個展廳主題思想的地方，我們采用圖文并茂的方式，以文字介紹每個篇章需要表達的主題，配合生動的圖片，給人以視覺沖擊力，達到“以數(shù)服人，以圖感人”的效果。金升集團循環(huán)經(jīng)濟展廳專門設計了LOGO,應用在每塊圖版上。每塊圖版都力爭采用直接、簡潔、易懂、易識別、易記憶的畫面和文字來實現(xiàn)。另外，金升集團循環(huán)經(jīng)濟展廳采用8個展示柜，其中5個展柜表現(xiàn)銅在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、國防軍事、藝術生活、經(jīng)濟與金融領域的應用，另外，3個展柜則是表現(xiàn)從廢雜銅到成品，以及生產(chǎn)過程中的三廢循環(huán)利用。每個展柜收集了具有表現(xiàn)意義的展品，通過一系列有著時代聯(lián)系和邏輯聯(lián)系的實物展示。隨著大家的目光和思維路徑，一層一層遞進：歷史與現(xiàn)實，目標和前景，水乳交融，相互呼應。

3. 數(shù)字展示系統(tǒng)不可少

隨著時代的發(fā)展，多媒體的應用越來越廣泛，金升集團展廳采用了視頻、沙盤模型和觸摸屏等，使參觀者更愿意深入其中，做進一步的了解。尤其是交互式觸摸屏，里面以生動形象的動畫集成了循環(huán)經(jīng)濟工藝、圖片和生產(chǎn)流程等內(nèi)容，參觀者可以自己動手演示，使人印象深刻。

4.展廳獲得的社會效果

作為形象展示和知識傳播的平臺，展廳這種模式的最大優(yōu)點在于形象化、科學性和教育性的統(tǒng)一。往往一些企業(yè)沒有給予應有的重視。從社會學的角度上看，企業(yè)作為社會的一個細胞，在整個社會價值鏈上不僅僅是交換自己的物質(zhì)產(chǎn)品，而且應當傳遞自己的精神產(chǎn)品，也只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。做產(chǎn)品實際上是做人；企業(yè)管理千頭萬緒，但管理的深層面是文化。企業(yè)要做大做強，必須依托具有自身特色的企業(yè)文化和企業(yè)形象識別系統(tǒng)的傳播。借助展廳這一形式傳播先進文化；傳遞企業(yè)的精神產(chǎn)品，讓更多的人了解我們所從事工作的巨大社會價值和深遠歷史影響，這一模式值得推廣。

王景連董事長在與同行和政府主管部門的領導一起走進展廳的時候常說的就是：“我們要高舉再生利用的大旗，展廳里體現(xiàn)的正是企業(yè)正在做的；看完了展示，大家都會有一個共同的感受，那就是要在循環(huán)經(jīng)濟建設上邁出堅實的步子……”其豪邁與莊嚴，溢于言表。