淺析商品條碼對(duì)地方名牌產(chǎn)品的作用

楊繼文

【摘 要】本文從商品條碼可能成為貿(mào)易壁壘、商品條碼是地方名牌產(chǎn)品走向世界的通行證、商品條碼質(zhì)量是地方名牌產(chǎn)品的形象、商品條碼參與地方名牌產(chǎn)品的評(píng)定等四個(gè)方面分析了商品條碼對(duì)地方名牌產(chǎn)品的作用。

【關(guān)鍵詞】商品條碼；地方名牌產(chǎn)品；作用

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不僅要拼產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)品質(zhì)量，還要拼產(chǎn)品品牌的實(shí)力，品牌效應(yīng)越來(lái)越被人們所關(guān)注，知名的品牌產(chǎn)品可以攫取超額利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)功能。強(qiáng)勢(shì)的品牌具有高知名度和高信譽(yù)度，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。我國(guó)的知名品牌產(chǎn)品是由各省的地方名牌產(chǎn)品所組成的，只有各地方抓好地方名牌產(chǎn)品的質(zhì)量控制，落實(shí)責(zé)任、嚴(yán)格把關(guān)，評(píng)定出具有高性價(jià)比的品牌產(chǎn)品，才能確保地方名牌產(chǎn)品的榮譽(yù)稱號(hào)。同時(shí)，我們要清醒的認(rèn)識(shí)到，我們的地方名牌產(chǎn)品肩負(fù)著要走出國(guó)門，走向世界的重任。我們的地方名牌產(chǎn)品所面臨的不僅僅是國(guó)內(nèi)的小市場(chǎng)，而是要參與全球名牌行銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。如何應(yīng)對(duì)世界的挑戰(zhàn)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。我們應(yīng)全方位、高標(biāo)準(zhǔn)重新審視“地方名牌產(chǎn)品”的質(zhì)量。筆者認(rèn)為，在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，也應(yīng)提高產(chǎn)品外在包裝的質(zhì)量，特別應(yīng)提高包裝上商品條碼的印制質(zhì)量，因?yàn)樗钱a(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。

一、商品條碼可能成為貿(mào)易壁壘

近年來(lái)，許多國(guó)家對(duì)商品包裝和標(biāo)簽規(guī)定了苛刻的要求和煩瑣的內(nèi)容設(shè)置貿(mào)易技術(shù)壁壘。例如，歐共體一直通過(guò)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的立法來(lái)設(shè)置外國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口障礙。如對(duì)易燃、易爆、腐蝕品、有毒品，法律規(guī)定其包裝和標(biāo)簽都要符合一系列特殊標(biāo)志要求。許多出口商為了符合進(jìn)口國(guó)的這些規(guī)定，不得不重新包裝或改換商品標(biāo)簽，從而增加了商品成本，削弱了商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。標(biāo)簽是商品上必要的文字、圖形和符號(hào)。許多國(guó)家為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，要求盡量向消費(fèi)者提供產(chǎn)品質(zhì)量和使用方法的信息，因而對(duì)進(jìn)口商品，特別是對(duì)消費(fèi)品標(biāo)簽作了嚴(yán)格的規(guī)定。令人擔(dān)心的是，條碼已成為信息壁壘中不容忽視的因素。而我國(guó)條碼在使用、管理、印制、應(yīng)用等方面仍存在一定的質(zhì)量問(wèn)題。條碼識(shí)讀率偏低，印制不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)，條碼在商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用并沒(méi)有得到充分發(fā)揮，企業(yè)對(duì)條碼技術(shù)應(yīng)用的意義和基本要求缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，對(duì)條碼的使用缺乏緊迫感，在條碼的推廣和應(yīng)用過(guò)程中也暴露出一些的問(wèn)題。如何提高商品條碼的質(zhì)量，規(guī)范商品條碼的使用問(wèn)題已迫在眉睫。

我國(guó)的品牌產(chǎn)品要在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，必須沖破一些國(guó)家的信息技術(shù)壁壘。這就要求我們要提高包裝上商品條碼的印制質(zhì)量。采取有效的措施和手段，從根本上杜絕由于條碼應(yīng)用不當(dāng)、質(zhì)量不合格而產(chǎn)生的壁壘。加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，防止信息技術(shù)壁壘產(chǎn)生，加深對(duì)信息技術(shù)壁壘的認(rèn)識(shí)，針對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家越筑越高的技術(shù)性貿(mào)易壁壘， 我國(guó)應(yīng)從政府和企業(yè)兩個(gè)方面共同采取積極有效的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)地方名牌產(chǎn)品評(píng)定工作而言，政府主管部門要高度重視技術(shù)性貿(mào)易壁壘， 組織國(guó)內(nèi)有關(guān)部門形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)機(jī)制，研究與技術(shù)性貿(mào)易壁壘相關(guān)的政策，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，要對(duì)商品條碼應(yīng)用企業(yè)、印制單位加大宣傳力度，要積極推廣標(biāo)準(zhǔn)的使用，這有利于我國(guó)企業(yè)控制出口市場(chǎng)。建立跟蹤追溯體系，幫助企業(yè)打破壁壘，擴(kuò)大產(chǎn)品出口。企業(yè)要提高技術(shù)性貿(mào)易壁壘敏感度，時(shí)刻緊密跟蹤世界各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家（歐盟、美國(guó)、日本）的技術(shù)性貿(mào)易壁壘新動(dòng)態(tài)。預(yù)防和極力避免貿(mào)易爭(zhēng)端的發(fā)生，企業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，與行業(yè)主管部門、質(zhì)量監(jiān)督部門攜手，注重科技創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)自己的核心技術(shù)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。要加強(qiáng)條碼知識(shí)的培訓(xùn)，使應(yīng)用者能夠按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求，設(shè)計(jì)、印制和使用。只有這樣，我們的地方名牌產(chǎn)品才能減少壁壘，順利地走出國(guó)門，走向世界。

二、商品條碼是地方名牌產(chǎn)品走向世界的通行證

商品條碼是指由一組規(guī)則排列的條、空及其對(duì)應(yīng)字符組成的標(biāo)識(shí)，用以表示一定的商品信息的符號(hào)，它是用于標(biāo)識(shí)國(guó)際通用的商品代碼，是國(guó)際通用的一種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。條碼標(biāo)識(shí)是一種印刷或粘貼在產(chǎn)品或其包裝上的圖形符號(hào)。主要用以表示商品的名稱、產(chǎn)地、價(jià)格、種類等，是全世界通用的商品代碼的表示方法。條碼技術(shù)是在計(jì)算機(jī)的應(yīng)用實(shí)踐中產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的一種自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)掃描而設(shè)計(jì)的。條碼技術(shù)容量大、采集信息速度快，是實(shí)現(xiàn)POS系統(tǒng)、EDl、電子商務(wù)、供應(yīng)鏈管理的技術(shù)基礎(chǔ)。在產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、消費(fèi)及處理過(guò)程中，能夠確保結(jié)算快速、統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確。企業(yè)可更加輕松地管理生產(chǎn)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)控制、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、以及庫(kù)存、銷售、追蹤的有效管理。對(duì)企業(yè)的快速?zèng)Q策起著重要作用。商品條碼在物流配送管理中已被廣泛應(yīng)用。產(chǎn)品的生命周期里，隨處可見(jiàn)條碼的身影，它已成為產(chǎn)品包裝上不可缺少的標(biāo)識(shí)。

商品條碼扮演著重要的角色。因此，對(duì)來(lái)自于各行各業(yè)的地方名牌產(chǎn)品，要走出國(guó)門，走向世界，應(yīng)首先具有合格的“通行證”。也就是要有合格的商品條碼，只有這樣，才能參與國(guó)際市場(chǎng)的竟?fàn)帯?/p>

三、商品條碼質(zhì)量是地方名牌產(chǎn)品的形象

真正的地方名牌產(chǎn)品就應(yīng)該是產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和外包裝質(zhì)量的統(tǒng)一體。在商品條碼市場(chǎng)調(diào)查中，就曾發(fā)現(xiàn)有的地方名牌產(chǎn)品的商品條碼印制質(zhì)量不合格，有的甚至拒讀。此時(shí)，面對(duì)“名牌”的稱號(hào)，這是多么尷尬的事情；它有損于品牌的形象，有損于產(chǎn)品的信譽(yù)。

商品條碼固有特性決定了印刷條碼與印刷其他標(biāo)識(shí)不同，條碼符號(hào)必須符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)光學(xué)特性和尺寸精度的要求，才能順利地被掃描器掃描識(shí)讀，它對(duì)條碼的設(shè)計(jì)（尺寸、顏色、位置）和印刷（印刷設(shè)備、印刷載體、印刷油墨、印刷工藝）都有嚴(yán)格的要求。倘若使用印制不合格的商品條碼，必將給企業(yè)帶來(lái)不良的影響。

為了保證地方名牌產(chǎn)品的名牌形象，必須提高地方名牌產(chǎn)品的商品條碼印制質(zhì)量，提高印制商品條碼的質(zhì)量控制能力。建立管理機(jī)制，必須“嚴(yán)”字當(dāng)頭，要嚴(yán)格執(zhí)行《商品條碼管理辦法》、嚴(yán)格使用原版膠片印刷，制定嚴(yán)格的商品條碼使用管理制度，企業(yè)應(yīng)委托經(jīng)過(guò)商品條碼印刷資格認(rèn)定的企業(yè)印刷。

四、商品條碼參與地方名牌產(chǎn)品的評(píng)定

地方名牌產(chǎn)品的評(píng)定，一般是由企業(yè)提出申請(qǐng)，由地方名牌產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)定機(jī)構(gòu)依據(jù)《地方名牌產(chǎn)品管理辦法》，按國(guó)家、行業(yè)或地方標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行初審評(píng)定，合格后，報(bào)國(guó)家名牌評(píng)定機(jī)構(gòu)申辦國(guó)家名牌。評(píng)定主要對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)年產(chǎn)量、銷售額、利稅和產(chǎn)品的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)等是否符合國(guó)家、行業(yè)或地方標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)判準(zhǔn)則。為了杜絕由于商品條碼質(zhì)量問(wèn)題而出現(xiàn)的貿(mào)易壁壘現(xiàn)象，在地方名牌產(chǎn)品評(píng)定過(guò)程中，考慮增加對(duì)產(chǎn)品商品條碼的合法性進(jìn)行核實(shí)，核實(shí)企業(yè)的名稱和中國(guó)商品條碼系統(tǒng)成員證書(shū)是否一致，核實(shí)使用的廠商識(shí)別代碼是否現(xiàn)行有效，按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)產(chǎn)品上商品條碼符號(hào)的質(zhì)量，對(duì)商品條碼的唯一性、譯碼正確性、放大系數(shù)、空白區(qū)尺寸、缺陷度、可譯碼度、符號(hào)反差、印刷位置等進(jìn)行檢測(cè)，出具商品條碼檢測(cè)報(bào)告。將商品條碼檢測(cè)報(bào)告作為地方名牌產(chǎn)品評(píng)定項(xiàng)目。

由于產(chǎn)品質(zhì)量的含義日益擴(kuò)大，信息技術(shù)的延伸，只對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量評(píng)定，而不考慮產(chǎn)品外包裝及商品條碼質(zhì)量的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，已不能滿足當(dāng)今市場(chǎng)的需要。為了推出高質(zhì)量的地方名牌、國(guó)家名牌和世界名牌，筆者認(rèn)為，地方名牌產(chǎn)品的評(píng)定是否應(yīng)該考慮增加對(duì)名牌產(chǎn)品使用的商品條碼質(zhì)量的評(píng)定。

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