網(wǎng)絡(luò)出版沖擊下的傳統(tǒng)出版

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)出版集計(jì)算機(jī)、軟件、信息處理等技術(shù)學(xué)科為一體，技術(shù)含量高、涉及面廣。網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版勢必形成一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版是否勢不兩立？傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊？這是值得探討的問題。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)出版；傳統(tǒng)出版

[作者簡介] 柏英，世界知識(shí)出版社副編審，北京，100010

[中圖分類號(hào)] G23 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1007-7723（2013）04-0060-0002

網(wǎng)絡(luò)出版，又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，具體指互聯(lián)網(wǎng)用戶將作品登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。截至2008年年底，僅北京市經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)就有40家，2007年產(chǎn)值為90.2億元，年增長率達(dá)到47.9%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國的1/3。網(wǎng)絡(luò)游戲制作單位近30家，年產(chǎn)值20余億元①。網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版形成一定挑戰(zhàn)，甚至有人以淘寶商城的迅速發(fā)展對(duì)實(shí)體商店的沖擊為例，發(fā)出實(shí)體出版機(jī)構(gòu)被取而代之的預(yù)言。

但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一些含有暴力色情以及低俗等內(nèi)容的出版物也在大量傳播。為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，遏制網(wǎng)上低俗之風(fēng)蔓延的勢頭，北京市將從1月上旬到2月上旬開展網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域低俗之風(fēng)專項(xiàng)整治。

網(wǎng)絡(luò)出版這一新技術(shù)、新現(xiàn)象的出現(xiàn)究競在多大程度上影響了傳統(tǒng)圖書出版？二者是水火不容還是可以共存共榮？本文擬從四個(gè)方面來探討。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)出版物與傳統(tǒng)質(zhì)張出版物相比具有明顯不同的特性。

1. 易于修改。傳統(tǒng)出版物一經(jīng)出片、印刷和裝訂就形成難以改變的固定產(chǎn)品，如果需要改正某一處錯(cuò)誤或者補(bǔ)充信息，或者要對(duì)原書進(jìn)行一定程度的毀壞進(jìn)行補(bǔ)救，或者要等到重印或再版時(shí)。而網(wǎng)絡(luò)出版物則免去這些經(jīng)濟(jì)和時(shí)間方面的限制，只需在后臺(tái)操作修改即可，負(fù)面影響幾乎為零。

2. 易于攜帶。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和電子產(chǎn)品的發(fā)展，讀者可以事先把讀物從網(wǎng)絡(luò)上下載到個(gè)人的電子產(chǎn)品中，也可以直接通過電子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)連接，從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱讀。所有的圖書或文章都即時(shí)下載、即時(shí)閱讀、即時(shí)刪除。相比之下，傳統(tǒng)出版物需要讀者隨身攜帶，而且不如網(wǎng)絡(luò)出版物那樣節(jié)約空間。

3. 易于儲(chǔ)藏。我們常說的“書香門第”是因?yàn)榉块g里有大量藏書，紙張和墨的氣味散發(fā)出一種特殊的氣味。傳統(tǒng)出版物需要占據(jù)不小的空間，藏書越多，需要的書柜就越多。而網(wǎng)絡(luò)出版物則免除了這個(gè)麻煩，一整個(gè)書柜的圖書內(nèi)容可以存儲(chǔ)在手掌大小的電子產(chǎn)品中，在如今居高不下的房價(jià)下確實(shí)可以為房主節(jié)約空間。

4. 易于查找。這個(gè)查找包括兩個(gè)方面：一方面，傳統(tǒng)出版物一旦丟失，讀者就必需再買一本，而一些年代比較久遠(yuǎn)的書很難再買到。而網(wǎng)絡(luò)出版物一般情況下會(huì)永遠(yuǎn)儲(chǔ)存在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，并不占據(jù)實(shí)際的空間。一旦內(nèi)容丟失，輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可找到。另一方面，讀者查找紙質(zhì)出版物的內(nèi)容時(shí)需要翻來覆去地翻書，時(shí)常為找一個(gè)段落、一個(gè)引用耗費(fèi)大量時(shí)間；而網(wǎng)絡(luò)出版物的查找功能可以幫助讀者在很短的時(shí)間里找到相關(guān)內(nèi)容。這對(duì)于專業(yè)的研究人員尤其便捷。

二、網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢

必須借助載體。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物一旦形成，讀者不需要再借助其他介質(zhì)就可以實(shí)現(xiàn)閱讀。而網(wǎng)絡(luò)出版物離不開相應(yīng)的載體：在線網(wǎng)絡(luò)出版物離不開網(wǎng)絡(luò)的連接，離線網(wǎng)絡(luò)出版物離不開電子產(chǎn)品，比如時(shí)下流行的IPHONE、IPAD、IPOD等。此外，如果紙質(zhì)出版物的某一頁被損壞甚至被損毀，不會(huì)影響到其他內(nèi)容的閱讀。而網(wǎng)絡(luò)出版物是一個(gè)無法分割的整體，下載過程中的一點(diǎn)失誤、網(wǎng)絡(luò)程序與載體程序的不兼容等都有可能導(dǎo)致所有文件內(nèi)容無法呈現(xiàn)。

2. 依賴軟件支持。無論是在線的網(wǎng)絡(luò)出版物還是離線的網(wǎng)絡(luò)出版物，要想最終呈現(xiàn)在讀者眼前還必須有相應(yīng)的軟件支持。否則，即使有暢通的網(wǎng)絡(luò)和合格的電子產(chǎn)品，閱讀也難以實(shí)現(xiàn)，就好比一個(gè)有嚴(yán)重視力缺陷的人即使拿著一本書也看不見字、讀不了書。在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較弱、電子產(chǎn)品或者軟件出現(xiàn)故障時(shí)，即使出版物就在手中，也是可望而不可及。

3. 難以有效監(jiān)管。2007年3月13日公布的《關(guān)于加強(qiáng)音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物審讀工作的通知》中強(qiáng)調(diào)，一些網(wǎng)絡(luò)出版單位“由于政治意識(shí)淡薄，責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)不強(qiáng)，在出版過程中也出現(xiàn)了不少問題，主要表現(xiàn)為：有的出版內(nèi)容違反了國家的法律規(guī)定和黨的方針政策，損害公共利益；有的內(nèi)容庸俗，低級(jí)趣味，有害青少年身心健康；有的質(zhì)量低劣，粗制濫造?！雹倌壳霸谥袊?，網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)施還面臨技術(shù)、管理等諸多難題。如何及時(shí)、全面地監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)出版和各個(gè)環(huán)節(jié)，在目前的技術(shù)條件下還是一個(gè)難以逾越的障礙。

三、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的共性

1. 具備相同的核心內(nèi)容。事實(shí)上，無論是網(wǎng)絡(luò)出版物還是傳統(tǒng)出版物，傳遞給讀者的基本信息是一致的。如果拋開形式方面的區(qū)別，比如網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)在屏幕上而傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)在紙質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)出版物無需申請(qǐng)書號(hào)而傳統(tǒng)出版物必須申請(qǐng)書號(hào)，從讀者的角度看，接收的信息是一樣的，精神滿足的程序也相差不大。

2. 需要可靠的版權(quán)保護(hù)。版權(quán)保護(hù)是出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和重要保障，防范盜版行為對(duì)于傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版都是艱巨的任務(wù)。傳統(tǒng)出版物的版權(quán)保護(hù)問題由來已久，某種圖書一旦有暢銷的跡象，盜版書隨即出現(xiàn)在大街小巷。新興的網(wǎng)絡(luò)出版也面臨著這一迫切需要解決的問題。相比而言，網(wǎng)絡(luò)出版物的復(fù)制更容易，其版權(quán)保護(hù)更難。如果沒有版權(quán)保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版都難以實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的商品化和產(chǎn)業(yè)化。

3. 遵循相似的中心環(huán)節(jié)。就工作流程而言，網(wǎng)絡(luò)出版物和傳統(tǒng)出版在前期是基本一致的，都要經(jīng)過組稿和讀稿。而且，就工作方式而言，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也極大地便利了編輯工作。無論是網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)的編輯還是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的編輯，都可以通過網(wǎng)絡(luò)（郵件、QQ、MSN等）向作者約稿、與作者討論稿件內(nèi)容、完成版面設(shè)計(jì)等。區(qū)別僅僅在于，網(wǎng)絡(luò)出版物在結(jié)束編輯程序后就直接投放在網(wǎng)絡(luò)上，而傳統(tǒng)出版社物還需要經(jīng)過書號(hào)審批以及出片、印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。因此，就實(shí)質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊最快體現(xiàn)在印刷行業(yè)、而非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)。

四、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)出版乍一出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)出版界出現(xiàn)了擔(dān)憂?，F(xiàn)在看來，這兩種出版形式不是非此即彼的關(guān)系。二者的協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)于繁榮出版市場、便利讀者大有裨益。

網(wǎng)絡(luò)出版物與傳統(tǒng)出版物共存共榮。形式服務(wù)于內(nèi)容這一原則，同樣適用于網(wǎng)絡(luò)出版物和傳統(tǒng)出版物。以網(wǎng)絡(luò)形式出版還是以傳統(tǒng)紙質(zhì)形式出版，應(yīng)該考量出版內(nèi)容、出版時(shí)機(jī)、出版對(duì)象等因素。比如，2005年三聯(lián)書店出版的《妝匣遺珍：明清至民國時(shí)期女性傳統(tǒng)銀飾》一書，裝幀精美，用紙考究，呈現(xiàn)出來的紙質(zhì)與書中展示的銀器有相同質(zhì)感，每一件銀飾都栩栩如生。這種本身就具有極高收藏價(jià)值的書，如果以網(wǎng)絡(luò)出版物的形式出現(xiàn)，其閱讀的美感無疑會(huì)大大降低。而同年由世界知識(shí)出版社出版的《Why？新時(shí)期少年科普知識(shí)動(dòng)漫百科全書》，一經(jīng)推出受到廣大幼兒讀者的歡迎。但是有些家長埋怨十本一套的書放在書柜里很占地方。如果這類書采用網(wǎng)絡(luò)出版的形式，既可以減少出版方在彩色印刷方面的高昂費(fèi)用，也便于讀者攜帶和儲(chǔ)存，可謂兩全其美。事實(shí)上，目前已經(jīng)出現(xiàn)了某些傳統(tǒng)出版物的網(wǎng)絡(luò)出版物形式，一些主營舊書的網(wǎng)店在銷售紙質(zhì)舊書的同時(shí)，通過技術(shù)手段獲得同一紙質(zhì)書的電子文件，讀者可以以較低的價(jià)格獲得其PDF格式文件，既經(jīng)濟(jì)又不必?fù)?dān)心拿到一本破舊不堪、一碰就掉的書。

網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)互相借力。網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的工作內(nèi)容有許多重合，這就決定了二者在許多方面不僅是可以合作的，而且是必須合作的。在形成出版物的過程中，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都離不開編輯這一環(huán)節(jié)，編輯隊(duì)伍的建設(shè)、編輯素質(zhì)的提高、編輯工作的完善是形成網(wǎng)絡(luò)出版物和傳統(tǒng)出版物的必經(jīng)之路。在形成出版物后，版權(quán)保護(hù)是網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都不可忽視的后續(xù)工作。一方面，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)之間可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易，這樣，二者的版本保護(hù)工作內(nèi)容就完全重合；另一方面，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)之間可以建立共同防范機(jī)制，互相通報(bào)相關(guān)版權(quán)被侵信息，聯(lián)手打擊盜版。

在當(dāng)下這個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生的時(shí)代，隨著數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版的并存與競爭將持續(xù)一段不短的時(shí)期，傳統(tǒng)出版的老地盤有被侵吞的可能性。不過，說網(wǎng)絡(luò)出版將取代傳統(tǒng)出版還有危言聳聽之嫌。新聞出版總署署長柳斌杰認(rèn)為，“數(shù)字出版不僅不會(huì)終結(jié)傳統(tǒng)出版業(yè)，相反將帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速自我升級(jí)?！雹倬湍壳暗男蝿輥砜矗诟偁幹袇f(xié)調(diào)發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)出版界和傳統(tǒng)出版界最可行的選擇。網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該更多地向傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)出版物內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該更多地向網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的競爭過程也是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。競爭和學(xué)習(xí)的結(jié)果，勢必會(huì)產(chǎn)生更新型、更合理的出版布局。