我國出版社數(shù)字化轉型的突破之路

◎ 郭 欣

（郭欣，南京大學出版社編輯）

近年來，數(shù)字出版已成為出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，2013年，國家新聞出版廣電總局明確提出要“加快出版與科技的深度融合，推動新聞出版產(chǎn)業(yè)轉型升級”。我國出版業(yè)雖已在管理過程信息化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播與銷售渠道網(wǎng)絡化方面做了有益的探索，但仍面臨很多困難，急需突破轉型瓶頸，順利邁向數(shù)字出版。

一、加強數(shù)字出版意識，實施業(yè)務流程再造

在出版業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版既是競爭對手，也是合作伙伴，未來的出版業(yè)必將是一個傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共生共榮的整體。走向融合、互補、共存是數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版發(fā)展的大勢所趨。出版人要認識到，當代出版業(yè)只有充分借助數(shù)字化技術手段，才能在數(shù)字化時代生存得更好。

但現(xiàn)實情況是，中國出版業(yè)尤其是傳統(tǒng)出版企業(yè)對于數(shù)字出版轉型總體上仍然顯得“觀念比較保守、行動比較遲緩、效果不盡如人意”。其具體表征為：①出版產(chǎn)品數(shù)字化率較低。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品普遍存在售價較低、利潤太薄、盜版困擾、數(shù)字版權要價高獲取難等問題，導致大多數(shù)出版社對數(shù)字出版的實際興趣并不大，產(chǎn)品數(shù)字化率較低是比較普遍的現(xiàn)象。②電子書刊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中收入占比太低。在中國新聞出版研究院發(fā)布的《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，2011年數(shù)字出版收入達到1377.88億元，但電子書收入僅為16.5億元，數(shù)字報刊的收入僅為9.34億元，而網(wǎng)路游戲、網(wǎng)絡廣告等方面的占比則非常高，這樣的收益結構是非常不合理的。③數(shù)字產(chǎn)品形式單一。出版社目前開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品仍以電子書為主，且難以跟上技術發(fā)展的步伐，如產(chǎn)品并不適合手機閱讀等新的閱讀形式，無法實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品至為重要的內(nèi)容、技術和用戶體驗的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一?？偟膩碚f，迄今不少傳統(tǒng)出版單位仍不夠重視數(shù)字出版對全行業(yè)帶來的變革和沖擊，對全流程數(shù)字出版也缺乏深入認識。

當前，傳統(tǒng)出版人樹立正確的數(shù)字出版思維非常必要和關鍵，正如中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培所說，僅有組織機構的建成并不意味著達到了數(shù)字出版的轉型目標，而是需要觀念先行，以數(shù)字出版的思維模式貫穿到整個出版過程中，滲透到每一個出版的細節(jié)里，從編輯思想與技能轉變、組織與業(yè)務調(diào)整，到實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化載體形式、多元化發(fā)行方式、跨領域營銷等各方面，將數(shù)字出版的理念貫穿全流程，才能實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字出版。對出版社而言，應盡快完成適應數(shù)字出版的業(yè)務流程再造，充分開發(fā)各種形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品與服務投放市場，以適應數(shù)字時代讀者多元化的閱讀需求。

二、積極推進數(shù)字版權保護，營造公平高效的交易環(huán)境

從世界范圍來看，如何解決數(shù)字版權侵權問題已成為國際性難題。版權保護問題是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的一塊短板，只有解決了這個問題，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能獲得長足發(fā)展。版權保護問題像是一道制約著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坎，邁過去前途一片光明，邁不過去則前功盡棄。目前，世界各國出版界都在積極探索行之有效的數(shù)字版權保護途徑。我國數(shù)字版權保護的手段尤其是相關法律法規(guī)仍不健全，涉及數(shù)字出版的版權法律規(guī)定實踐操作性不強；而《著作權法》等相關法律法規(guī)修訂不及時，難以有效地滿足數(shù)字出版的快速發(fā)展對版權保護工作的需求。同時，目前我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡現(xiàn)象明顯，數(shù)字版權的平臺運營商、技術運營商憑借傳播渠道、客戶資源和信息技術上的壟斷地位，獲取了大部分利益；版權代理人、版權作者缺乏談判話語權和定價權，收益甚微。

解決數(shù)字版權問題除完善法律法規(guī)，更應從完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈角度進行考慮。在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版主體與新媒體之間應合作處理好版權問題。提供正版產(chǎn)品和保護作者合法利益無論是對傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都具有深刻的現(xiàn)實意義。出版業(yè)界應推動版權流通與交易創(chuàng)新，使數(shù)字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”，建立適合數(shù)字時代特征的開放共享的授權機制、交易機制。提供內(nèi)容產(chǎn)品的出版社與提供網(wǎng)絡分銷服務的數(shù)字平臺之間應合作制定、共同主導定價與分成模式，充分反映各方的利益訴求，保證各環(huán)節(jié)共贏。出版社對優(yōu)秀作者的數(shù)字版權的談判也要因勢利導，從而為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展打下基礎。

三、制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與數(shù)字出版技術標準

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較快，但數(shù)字出版標準制定的滯后已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)同推進，需要制定完善的數(shù)字出版物標準，在數(shù)字出版物的版式格式、內(nèi)容加工、資源管理、商品信息等層面上，形成一系列行業(yè)規(guī)范，才有助于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效分工協(xié)作，生產(chǎn)高質量的數(shù)字出版產(chǎn)品。

目前，我國數(shù)字出版標準建設已開始全面推進，已啟動或基本完成多項標準的制定。在今后的數(shù)字出版標準建設過程中，出版社應該積極謀求標準建設的話語權，出版行政管理部門應與文化部門、工信部門做好數(shù)字資源加工、流通與數(shù)據(jù)交換標準制定中的溝通與統(tǒng)一工作。在制定標準時，既要積極吸收和借鑒國外的優(yōu)秀和成熟標準，又要有一定的前瞻性，并且要結合中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，有一定的可操作性。

四、構建創(chuàng)新型數(shù)字出版人才培養(yǎng)機制

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才洗牌”是2012年中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個特點，人才對于出版企業(yè)的數(shù)字化轉型至關重要。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策不斷推動、發(fā)展思路日益清晰、市場需求快速膨脹、投資規(guī)模顯著提升的同時，數(shù)字出版人才儲備的總量不足與結構失衡、數(shù)字出版人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互脫節(jié)等問題已經(jīng)成為制約數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸與障礙。因此，有效彌補數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來的人才缺口，構建創(chuàng)新型數(shù)字出版人才體系，是我國新聞出版業(yè)當前所迫切需要研究與解決的課題。在完善和構建創(chuàng)新型數(shù)字出版人才機制上，應充分發(fā)揮政府的扶持作用，建立健全重點項目的人才投入資金或基金；出版企業(yè)應制訂并實施在職數(shù)字出版人才培養(yǎng)計劃，發(fā)揮企業(yè)培養(yǎng)的主體作用；高等院校應建設與完善數(shù)字出版相關專業(yè)與學科，發(fā)揮高校培養(yǎng)的基礎作用；相關科研機構應依托國家重大科研項目，構建產(chǎn)學研相結合的數(shù)字出版人才培養(yǎng)平臺，發(fā)揮數(shù)字出版人才培養(yǎng)的支撐作用；行業(yè)應形成數(shù)字出版人才的合理流動機制，使數(shù)字出版人才在最合適的企業(yè)和崗位充分發(fā)揮自身才干。

注釋:

① 李長青.傳統(tǒng)出版&數(shù)字出版：變與不變[J].出版廣角, 2012（6）：18-20.

② 董有山.傳統(tǒng)出版業(yè)如何認識和做好數(shù)字出版[J].出版發(fā)行研究, 2012（10）：67-70.

③ 用數(shù)字出版的思維做出版[EB/OL].[2012-11-21].http://industry.epuber.com/2012/1121/8784.shtml

④ 數(shù)字出版業(yè)混戰(zhàn)中前行[EB/OL].[2012-06-01].http://industry.epuber.com/2012/0601/5803.shtml

⑤ “五位一體”發(fā)展數(shù)字出版 [EB/OL].[2012-06-01].http://industry.epuber.com/2012/0601/5804.shtml

⑥ 數(shù)字平臺與出版商如何共贏 [EB/OL].[2012-06-07].http://industry.epuber.com/2012/0607/5900.shtml

⑦ 萬智, 劉永堅, 方曉波, 白立華.創(chuàng)新國家數(shù)字出版人才體系建設[J].出版廣角, 2013（3）：46-49