俗廣告無罪！

葉茂中

即便有無數(shù)人排斥俗，但我依然喜歡俗。

俗是什么？人谷即俗，你覺得天天吃飯很俗嗎？在服務(wù)企業(yè)時(shí)，第一關(guān)注以及要解決的是銷量問題，做廣告就是為了賣貨，那么，為了賣貨的廣告是不是就俗呢？

要討論俗與廣告的話題，總是繞不開史玉柱這個(gè)人，他曾經(jīng)有過一句關(guān)于俗廣告的言論：“不管消費(fèi)者喜不喜歡這個(gè)廣告，你首先要做到的是要給人留下深刻的印象?！?/p>

史玉柱有很多的俗案例，從巨不肥、腦黃金、腦白金、黃金搭檔到黃金酒、征途等，這些產(chǎn)品的成功都不是偶然性的。史玉柱的俗廣告其實(shí)是在深刻把握用戶心理和需求的基礎(chǔ)上完成的，所以他成功了。

中國是一個(gè)如此巨大的國家，大多數(shù)民眾都還處于不太富裕的階段。我們有9億農(nóng)民以及數(shù)千萬城市里的低層消費(fèi)者，盡管他們單個(gè)的消費(fèi)能力可能并不高，但由于基數(shù)龐大，市場(chǎng)潛力依舊是十分巨大的，而他們看得懂、喜歡接受的正是那些“惡俗”的廣告。

這一類人群，恰恰占據(jù)了中國整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中最為龐大的一層。俗廣告老是人人喊打，是因?yàn)槟切┦苓^高等教育、有一定藝術(shù)鑒賞“品位”的人看不慣。我們對(duì)此的看法是，麻煩你們先靠邊站站。

拍給小孩看的廣告成人不喜歡沒關(guān)系，拍給女人看的廣告男人不喜歡沒關(guān)系，拍給農(nóng)村人看的廣告城里人不喜歡沒關(guān)系，拍給外行看的廣告內(nèi)行不喜歡沒關(guān)系，拍給俗的人看的廣告高雅的人不喜歡沒關(guān)系，這個(gè)世界上沒有一樣?xùn)|西人人都喜歡，除非你是大熊貓。

廣告其實(shí)很簡單，無非對(duì)誰說，說什么，怎么說。而在中國市場(chǎng)上，第一個(gè)問題尤為關(guān)鍵，比如郭敬明和他的《小時(shí)代》，電影自公映起觀眾就褒貶不一，有人愛得瘋狂，有人嗤之以鼻。有人覺得這部電影拍得高端洋氣，充滿摩登味道，但也一定有人覺得整部影片浸淫著物欲橫流的銅臭味，不得不用一個(gè)“俗”字來形容。

面對(duì)這種極端的現(xiàn)象，其實(shí)很好解釋。首先，我們要清楚，電影是為3000萬粉絲準(zhǔn)備的；其次，影片中所營造的奢華生活，可以讓粉絲們從中找到自己，然后幻想自己也可以過著那種所向往的生活。所以，粉絲在影片中看到的是一種近乎完美的想象中的未來。

但對(duì)于70后和部分80后們來說，他們?cè)缫呀?jīng)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)的社會(huì)絕非電影中的高端大氣、完美得毫無瑕疵，真實(shí)的生活要比電影中殘酷得多得多，因此他們會(huì)覺得這部影片很俗，庸俗，世俗！

不談藝術(shù)價(jià)值如何，一部電影的票房是否成功，在于你是否能清楚地滿足你的目標(biāo)消費(fèi)群。無論我們?cè)趺磁小缎r(shí)代》里流露的那些在我們看來如此不合適的價(jià)值觀和理念，也需要接受一個(gè)事實(shí)：此之砒霜，彼之甘露。

所以，所謂的俗與不俗，只是相對(duì)而言的?？梢詫?duì)那些“高端大氣國際范”的作品叫好，因?yàn)槟切┧坪鯘M足了我們的高端審美，證明自己是有品位的；但也不必對(duì)那些看起來俗到腳底的玩意兒跳起來暴罵，因?yàn)槟切┍緛砭筒皇墙o你看的，不是嗎？