實(shí)體書(shū)店的生與死

本刊實(shí)習(xí)記者 王芳

“實(shí)體書(shū)店要面臨房租和稅賦的雙重壓力，無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店相比，如果不制止當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體書(shū)店必死無(wú)疑。”民營(yíng)連鎖書(shū)店紙老虎公司董事長(zhǎng)曹章武說(shuō)。

“字里行間”書(shū)店成功的模式在于書(shū)店和咖啡共存，而且還有著與一般書(shū)店不一樣的地方：除了銷(xiāo)售圖書(shū)之外，還會(huì)搭售各類(lèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以此來(lái)增加收益。

北京師范大學(xué)附近的野草書(shū)店要關(guān)門(mén)了，民營(yíng)連鎖書(shū)店“紙老虎”宣布最多三個(gè)月也要關(guān)門(mén)，連國(guó)內(nèi)最大的廣告書(shū)店龍之媒也宣布要在年底關(guān)閉現(xiàn)存的三家店……隨著一家又一家的書(shū)店相繼沒(méi)落，被認(rèn)為是城市文化地標(biāo)并代表著城市文化內(nèi)涵的實(shí)體書(shū)店還能走多遠(yuǎn)，應(yīng)該如何生存，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

生存狀況讓人憂

“準(zhǔn)備再撐一段時(shí)間，就要關(guān)門(mén)了。銷(xiāo)售不好，房租卻在漲?！丙溙飼?shū)店店主張先生對(duì)記者說(shuō)，這是一家在北京市海淀區(qū)蓮花橋附近不起眼的書(shū)店。店主表示，書(shū)店越來(lái)越難做，買(mǎi)書(shū)的人越來(lái)越少，大部分人都只是隨便看看，很少有人買(mǎi)。大量實(shí)體書(shū)店的倒閉，折射出目前我國(guó)民營(yíng)書(shū)店的整體困境。

據(jù)北京開(kāi)卷公司公布的《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，2012年中國(guó)圖書(shū)地面零售渠道銷(xiāo)售額335億元，比上一年下降了1.05%。這是自有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，圖書(shū)地面零售同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。報(bào)告認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要原因是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店搶走了市場(chǎng)份額。

如今，實(shí)體書(shū)店生存狀況窘迫，到書(shū)店去充電對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越奢侈。任職于某婚慶公司的張小姐會(huì)利用周末的時(shí)間去翻閱一些相關(guān)的雜志?！斑@方面的雜志都太貴了，一本就要二十多塊錢(qián)，國(guó)外的更貴得四五十塊，根本買(mǎi)不起?！睆埿〗銓?duì)本刊記者坦言。

像張小姐這樣來(lái)書(shū)店充電的人不在少數(shù)，也有很多人是為了更好地教育孩子。一位帶著孩子來(lái)逛書(shū)店的媽媽認(rèn)為：“作為媽媽?zhuān)瑤е⒆拥綍?shū)店里徜徉，才更容易發(fā)現(xiàn)他的閱讀興趣點(diǎn)。如果書(shū)店大量倒閉，我會(huì)覺(jué)得這是政府責(zé)任的缺失?！?/p>

在房租上漲、網(wǎng)上購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣改變等因素的影響下，實(shí)體書(shū)店的生存空間逐漸被壓縮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)已占據(jù)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的第三名，用戶(hù)比例達(dá)到網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的31.4%。2011年，網(wǎng)上書(shū)城已占據(jù)圖書(shū)銷(xiāo)售35%的市場(chǎng)份額。截至2012年初，更是達(dá)到了50%以上的市場(chǎng)份額。為此，紙老虎公司董事長(zhǎng)曹章武認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店要面臨房租和稅賦的雙重壓力，無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店相比，如果不制止當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體書(shū)店必死無(wú)疑。

中國(guó)輕工業(yè)出版社社長(zhǎng)兼總編輯楊西京說(shuō)，“實(shí)體書(shū)店只是書(shū)業(yè)很多問(wèn)題的一個(gè)表現(xiàn)”，他認(rèn)為，中國(guó)實(shí)體書(shū)店大量減少，主要原因包括：網(wǎng)店的崛起、實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)成本上升、閱讀環(huán)境的缺失和政府政策扶持不到位。

政府扶持不能缺位

盡管實(shí)體書(shū)店愈來(lái)愈舉步維艱，但人們依舊相信，這是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店或其他形式所取代不了的?！拔艺J(rèn)為電子書(shū)在未來(lái)也無(wú)法取代實(shí)體書(shū)，書(shū)店中提供的文化氛圍是在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所體會(huì)不到的。所以我希望有關(guān)人士能關(guān)注它的命運(yùn)?！痹谖挥诒本┦泻５韰^(qū)萬(wàn)壽路附近的一家書(shū)店中，正在選書(shū)的李小姐這樣對(duì)本刊記者說(shuō)。

其實(shí)，和李小姐有相同愿望的人不在少數(shù)。實(shí)體書(shū)店的生存現(xiàn)狀引發(fā)了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，他們呼吁政府減輕實(shí)體書(shū)店的稅賦，以此來(lái)扶持該產(chǎn)業(yè)。全國(guó)政協(xié)委員、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店是文化人交流的場(chǎng)所，具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)。黨的十八大報(bào)告中提出要加大文化體制改革，加強(qiáng)公益性文化事業(yè)，而很多民營(yíng)書(shū)店都在做公益講座，為建設(shè)書(shū)香社會(huì)而盡自己的微薄之力。他希望能給這些實(shí)體書(shū)店更多的公共財(cái)政支持。

國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人在7月10日舉辦的2013上海國(guó)際印刷周論壇上表示，希望借鑒歐美等國(guó)家對(duì)實(shí)體書(shū)店的低稅率或者零稅率做法，制定對(duì)我國(guó)實(shí)體書(shū)店減免稅賦的政策法規(guī)。

就在當(dāng)天，北京市新聞出版局也發(fā)布公告，就發(fā)展扶持本市實(shí)體書(shū)店政策展開(kāi)研究，并通過(guò)媒體向民眾征求意見(jiàn)。這一消息，給處于“寒冬”的實(shí)體書(shū)店，帶來(lái)了些許暖意。

據(jù)悉，目前我國(guó)圖書(shū)發(fā)行企業(yè)需要繳納13%的增值稅，實(shí)體書(shū)店的盈利部分還要繳納25%的所得稅。盡管財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局在2006年出臺(tái)了文件，規(guī)定對(duì)圖書(shū)發(fā)行企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠，享受免征企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及房產(chǎn)稅等六大稅種的稅收優(yōu)惠政策，但只是對(duì)于縣及縣以下新華書(shū)店，而民營(yíng)的實(shí)體書(shū)店則遭受巨大沖擊。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)莫林虎對(duì)本刊記者表示，中國(guó)的稅率較高，對(duì)民營(yíng)書(shū)店全部征稅，但對(duì)于新華書(shū)店則有優(yōu)惠，這直接就體現(xiàn)在增值稅上。

針對(duì)國(guó)家新聞出版廣電總局的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露的要給實(shí)體書(shū)店減稅的消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶7月17日在網(wǎng)上發(fā)了一則微博，寫(xiě)道“給網(wǎng)上書(shū)店和實(shí)體書(shū)店一樣的稅收減免”，他透露，網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)雖然效率高，但由于大陸圖書(shū)業(yè)微利的特殊性而整體虧損。所以希望有關(guān)部門(mén)能夠?qū)W習(xí)法國(guó)免稅。

其實(shí)，在很多國(guó)家，政府為支持實(shí)體書(shū)店都采取了相應(yīng)的扶持措施。法國(guó)政府長(zhǎng)期免征書(shū)店所得稅，德國(guó)政府不僅免征書(shū)店的所得稅，還在增值稅上給予書(shū)店優(yōu)惠；英國(guó)則是根據(jù)企業(yè)的利潤(rùn)情況來(lái)征稅，就是說(shuō)企業(yè)越小稅率越低。莫林虎建議，中國(guó)可以效仿英國(guó)那樣分級(jí)征稅，這樣的稅制有利于中小企業(yè)的成長(zhǎng)。

走特色經(jīng)營(yíng)之路

盡管?chē)?guó)家將會(huì)出臺(tái)一些扶持政策，但作為民營(yíng)的實(shí)體書(shū)店也不能坐以待斃，完全依靠政府的救助。而是應(yīng)該立足市場(chǎng)，找出適合自己的特色經(jīng)營(yíng)之路。

目前，在實(shí)體書(shū)店總體陷入生存危機(jī)的大背景下，仍有部分書(shū)店能逆流而上。“字里行間”書(shū)店是這兩年發(fā)展極快的一家書(shū)店，從2010年創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)在北京開(kāi)了六家店，而這幾年正是中國(guó)實(shí)體書(shū)店整體衰落的時(shí)間。

事實(shí)上，“字里行間”成功的模式在于書(shū)店和咖啡共存，除此之外，它還有著與一般書(shū)店不一樣的地方。在位于北京市海淀區(qū)萬(wàn)壽路的凱德晶品店，記者發(fā)現(xiàn)在這里，大家可以隨意坐在沙發(fā)上上網(wǎng)或看書(shū)，沒(méi)有人打擾，也可以點(diǎn)上一杯現(xiàn)磨制的咖啡，享受舒適愜意的感覺(jué)。這里的店員告訴記者，他們這里有專(zhuān)業(yè)的介紹，平時(shí)也會(huì)有講座等活動(dòng)，如果是會(huì)員還可以將沒(méi)有看完的書(shū)借回家看。

其實(shí)，對(duì)于大部分實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，僅靠圖書(shū)來(lái)賺錢(qián)幾乎不可能，這已是業(yè)內(nèi)的顯規(guī)則。所以才有大批的書(shū)店經(jīng)營(yíng)者在思考著如何轉(zhuǎn)型。“字里行間”書(shū)店也不例外，除了銷(xiāo)售圖書(shū)之外，還會(huì)搭售各類(lèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以此來(lái)增加收益。

以臺(tái)灣的誠(chéng)品書(shū)店為例，它的成功其實(shí)也并不是靠圖書(shū)銷(xiāo)售，而是依靠引進(jìn)咖啡或其他的銷(xiāo)售來(lái)盈利。當(dāng)然，除了像誠(chéng)品這樣的大型連鎖書(shū)店，在臺(tái)灣的街巷中還生存著許多獨(dú)立書(shū)店，它們都有自己的立足之道。比如，有的書(shū)店會(huì)在顧客市場(chǎng)的細(xì)分上精益求精，根據(jù)讀者的購(gòu)書(shū)規(guī)律，有針對(duì)性地購(gòu)進(jìn)圖書(shū)。

現(xiàn)在大部分的實(shí)體書(shū)店都在嘗試轉(zhuǎn)型，且道路都大致相仿，把書(shū)店打造成文化沙龍的模式，但這樣也是有風(fēng)險(xiǎn)的，并不一定適合每一家書(shū)店。楊西京認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店要生存發(fā)展，一方面需要政府的扶持，另一方面要立足市場(chǎng)找出適合自己的特色經(jīng)營(yíng)之路，也就是書(shū)店需要個(gè)性化、特色化。

實(shí)體書(shū)店要生存發(fā)展，國(guó)家的資金或政策扶持固然重要，但最重要的還是立足市場(chǎng)，尋求自己的特色經(jīng)營(yíng)之道。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，終將隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整逐步發(fā)展完善，而保護(hù)作為城市文化地標(biāo)代表的書(shū)店，也是文化及其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。