節(jié) 儉 辦 活 動(dòng)——新形勢(shì)下的大型文化活動(dòng)策劃研究

李 智（銀川市廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750001）

大型文化活動(dòng)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容資源和文化產(chǎn)品，是電視媒體重要的資源整合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，一方面提升了電視媒體的美譽(yù)度和影響力，另一方面實(shí)現(xiàn)了電視媒體的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，在豐富人民群眾文化生活、宣傳社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就、倡導(dǎo)社會(huì)主義社會(huì)價(jià)值觀等方面發(fā)揮了重要的作用。但電視媒體過(guò)于盲目追求市場(chǎng)價(jià)值與收視率，文藝晚會(huì)、節(jié)慶演出過(guò)多過(guò)濫，存在一味追求大場(chǎng)面、大舞美、大制作，奢華浪費(fèi)、競(jìng)相攀比等不良現(xiàn)象。特別是財(cái)政出資或攤派資金舉辦的晚會(huì)，容易助長(zhǎng)不正之風(fēng)，損害黨和政府形象，群眾意見(jiàn)很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和中央機(jī)關(guān)共舉辦慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)8735個(gè)，開(kāi)支經(jīng)費(fèi)約40.54億元。

2013年8月13日，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)(簡(jiǎn)稱“節(jié)儉令”)。通知要求晚會(huì)要堅(jiān)持少而精的原則，切實(shí)在豐富思想內(nèi)涵、引領(lǐng)價(jià)值追求、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)上下功夫，提倡勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，提倡簡(jiǎn)樸大方、反對(duì)豪華奢侈，提倡因地制宜、反對(duì)大操大辦，防止拼明星、比闊氣、講排場(chǎng)。通知還特別強(qiáng)調(diào)，要營(yíng)造節(jié)儉辦晚會(huì)的良好氛圍。新聞媒體要大力宣傳勤儉節(jié)約的精神，宣傳報(bào)道崇尚藝術(shù)、不尚奢華、人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝晚會(huì)和節(jié)慶演出，鼓勵(lì)演出節(jié)目出新出彩，鼓勵(lì)內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一?！肮?jié)儉令”的發(fā)布無(wú)疑打擊了電視文藝晚會(huì)、節(jié)日慶典中求大競(jìng)奢的現(xiàn)狀，引導(dǎo)媒體工作者以正確的文化價(jià)值觀及審美情趣，為行業(yè)吹來(lái)了一股清新之風(fēng)，更得到了中央及地方電視臺(tái)積極的響應(yīng)和貫徹落實(shí)，大幅削減支出，紛紛調(diào)整制作播出計(jì)劃，以往扎堆的晚會(huì)將不再比拼明星陣容。中央電視臺(tái)計(jì)劃2013年9月至12月減少播出17項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占原計(jì)劃播出量的50%左右；自2014年起減少播出56項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占以往播出量的60%左右。停辦《盛世少兒大聯(lián)歡》、《為中國(guó)喝彩》、《中國(guó)電視劇明星盛典》等自主創(chuàng)辦晚會(huì)類節(jié)目，把清明、端午、中秋、重陽(yáng)、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日的晚會(huì)節(jié)目調(diào)整為以新聞報(bào)道、專題節(jié)目、專家與百姓訪談等形式的特別報(bào)道。另外兩檔受歡迎的黃金欄目《歡樂(lè)中國(guó)行》和《中華情》，也取消了在室外的大舞臺(tái)演出，改為了節(jié)約性的演播廳錄播。以2013年中秋晚會(huì)為例，央視一再對(duì)晚會(huì)進(jìn)行“瘦身”，在演出場(chǎng)地的選擇、港臺(tái)藝人陣容的控制、舞美燈光的制作規(guī)模等多個(gè)方面都做了精簡(jiǎn)與調(diào)整，取而代之的是對(duì)晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量的精益求精，通過(guò)精美細(xì)膩的節(jié)目包裝、巧妙新穎的節(jié)目編排、創(chuàng)意獨(dú)到的節(jié)目樣式吸引觀眾，厲行“節(jié)儉令”，并首次取消了煙花燃放環(huán)節(jié)。而深圳、湖南、浙江、江蘇、東方、遼寧等衛(wèi)視則明確宣布不搞中秋晚會(huì)。

提高節(jié)目質(zhì)量，策劃出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的藝術(shù)形式，是每一位電視媒體工作者的職責(zé)所在?！肮?jié)儉令”的發(fā)布不僅為電視媒體工作者指明了工作的方向，更對(duì)基于電視媒體的大型文化活動(dòng)策劃工作提出了新的課題與挑戰(zhàn)，如何在摒棄了奢華的演出場(chǎng)地、炫目的舞臺(tái)背景、豪華的明星陣容的情況下，將文化活動(dòng)回歸到文藝為人民服務(wù)的本質(zhì)。

一、創(chuàng)新依然是大型文化活動(dòng)策劃的靈魂

（一）策劃理念創(chuàng)新

策劃理念是大型文化活動(dòng)策劃與實(shí)施的根本，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電視媒體，“創(chuàng)新”有著更為重要的意義，只有樹立不斷與時(shí)俱進(jìn)、求新求變的創(chuàng)新理念，才能保有電視媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“節(jié)儉辦活動(dòng)”這一新形勢(shì)下，電視傳媒工作者更應(yīng)樹立“創(chuàng)新”的策劃理念，加強(qiáng)自我約束意識(shí)，將文化活動(dòng)策劃從盲目比拼舞臺(tái)布景、節(jié)目包裝、大牌明星陣容，回歸到文藝為人民服務(wù)的群眾路線，深度挖掘活動(dòng)的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)活動(dòng)的文化底蘊(yùn)，避免抄襲和單純模仿，潛心提高節(jié)目的藝術(shù)水平，摒棄浮躁與浮華，用樸素、平實(shí)的電視藝術(shù)語(yǔ)言、平民化的視角，用種類繁多、豐富多彩的藝術(shù)形式，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾建立高尚的審美觀，在滿足受眾多層次的心理需求的前提下，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)創(chuàng)新與傳承。遵循文化藝術(shù)的創(chuàng)造規(guī)律，使文藝晚會(huì)從大制作、大場(chǎng)面、大明星的互相攀比中，走向真正的文藝質(zhì)量比拼之路。

（二）內(nèi)容策劃創(chuàng)新

內(nèi)容為王。文藝晚會(huì)、節(jié)日慶典等大型文化活動(dòng)獲得關(guān)注和好評(píng)、最終形成品牌的關(guān)鍵一直是活動(dòng)的內(nèi)容。在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，存在著節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，文藝節(jié)目多年來(lái)靠明星撐場(chǎng)面，僅有奢華的舞臺(tái)、燈光、服裝、道具的光鮮外表，卻缺乏深刻的內(nèi)涵，電視媒體工作者和文藝工作者也被文藝活動(dòng)的虛華表象所誘惑，疲于應(yīng)付排期密集的晚會(huì)，疏于與觀眾的情感交流和互動(dòng)，這些早已造成了觀眾的審美疲勞甚至是反感?！肮?jié)儉令”形勢(shì)下的電視媒體大型活動(dòng)，更應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策劃原則，切實(shí)滿足觀眾的情感訴求。以2013年中央電視臺(tái)的中秋晚會(huì)為例，在貫徹“抒發(fā)中華民族特有情感，熔鑄全球華人共同記憶”的節(jié)目品牌固有理念的前提下，厲行“節(jié)儉辦晚會(huì)”的原則，將晚會(huì)選在中華客家民系的最終形成地、聚居地和繁衍地——廣東梅州，充分利用體育場(chǎng)圓形圍攏看臺(tái)的現(xiàn)有條件，將晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成一個(gè)大的“客家圍龍屋”，晚會(huì)運(yùn)用許多時(shí)尚流行的元素與歌會(huì)樣式結(jié)合，綜合了歌舞、器樂(lè)、武術(shù)、雜技、木偶、戲曲、影子舞等多種藝術(shù)形式，通過(guò)強(qiáng)化主持人的口語(yǔ)化串聯(lián)。節(jié)目?jī)?nèi)容的平民化視角、演出方式的草根化特征，讓傳統(tǒng)中秋充滿現(xiàn)代色彩，滿足了不同層次的觀眾需求。從各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)了“全民秋晚”的節(jié)目定位。

（三）形式策劃創(chuàng)新

中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日有著深厚的傳統(tǒng)文化，但文化活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵明顯挖掘不足，節(jié)慶演出浮于文藝晚會(huì)的歌舞表演。這就要求電視媒體工作者深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，積極探索節(jié)目形態(tài)，以更為豐富、新穎的形式來(lái)展現(xiàn)深厚的中華傳統(tǒng)文化,對(duì)觀眾以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。湖南衛(wèi)視在節(jié)目形式創(chuàng)新上，一直充當(dāng)著先鋒的角色，其打造的《五四成人禮》、《六一和未來(lái)有約》、《漢語(yǔ)橋》、《七夕,今夜我們歌頌愛(ài)情》等四大“成長(zhǎng)系列”公益主題晚會(huì)，緊扣中國(guó)傳統(tǒng)文化，關(guān)注中國(guó)青少年健康成長(zhǎng)，引導(dǎo)正確的人生觀、價(jià)值觀、婚戀觀，著力培育核心競(jìng)爭(zhēng)，獲得了社會(huì)各界和電視觀眾的好評(píng)。特別是2013年的七夕晚會(huì)，更是受到了國(guó)家廣電總局的表?yè)P(yáng)，廣電總局以“湖南衛(wèi)視‘七夕’特別節(jié)目《今夜，我們歌頌愛(ài)情》回歸傳統(tǒng)，詮釋愛(ài)情”為題進(jìn)行了專題點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為湖南衛(wèi)視“七夕”晚會(huì)“弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化，揭示愛(ài)情的真諦”。湖南衛(wèi)視的“七夕”特別節(jié)目以“七夕體”詩(shī)情晚會(huì)的形式進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，通篇以“我愛(ài)……”為模式的自創(chuàng)“七夕體”詩(shī)歌朗誦作為主持人串連詞，使整臺(tái)特別節(jié)目充滿詩(shī)情畫意；節(jié)目通過(guò)講述兩個(gè)普通百姓的愛(ài)情故事以耳目一新的構(gòu)思，大力倡導(dǎo)了主流價(jià)值觀，歌頌美好真摯的愛(ài)情，歌頌了世間包括愛(ài)的一切美好的情感。以創(chuàng)新來(lái)解讀和詮釋中華傳統(tǒng)文化，給觀眾以視覺(jué)與心靈雙重震撼，也正是新形勢(shì)下對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的新思路。

二、將節(jié)目的藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)延伸到預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)

攀比奢華的“燒錢”晚會(huì)，動(dòng)輒花費(fèi)幾百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元，甚至億元，大部分是地方政府的“面子”工程，其產(chǎn)生的根本在于財(cái)政資金預(yù)算、監(jiān)督、審計(jì)方面缺乏嚴(yán)格的制度約束。在各方面制度建設(shè)有待進(jìn)一步完善的情況下，電視媒體工作者要建立起自律意識(shí)，在策劃環(huán)節(jié)不僅要制定詳細(xì)的資金預(yù)算計(jì)劃，在電視臺(tái)內(nèi)部還應(yīng)建立和完善資金的使用監(jiān)督制度，將節(jié)目的藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)延伸到預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)，從活動(dòng)的細(xì)節(jié)做起，開(kāi)源節(jié)流，做到厲行節(jié)儉。如2013年央視中秋晚會(huì)所有參演演員的服裝全部租用臺(tái)內(nèi)服裝庫(kù)存的舊服裝，伴舞團(tuán)隊(duì)也全部選用當(dāng)?shù)氐奈乃囋簣F(tuán)，省去了異地院團(tuán)舞蹈隊(duì)往返差旅費(fèi)和在當(dāng)?shù)氐氖?、宿、行費(fèi)用。2013年在遼沈陽(yáng)舉行的第十二屆全運(yùn)會(huì)，將一直在晚上舉行的開(kāi)幕式調(diào)整在白天，減少了數(shù)萬(wàn)燈具的購(gòu)買、安裝，省去數(shù)十萬(wàn)元的電費(fèi)、人工費(fèi)，更節(jié)省了幾百萬(wàn)的煙火費(fèi)支出；取消了文藝演出，取而代之的是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、日常參與廣泛的全民健身展示。在節(jié)省預(yù)算的前提下，依然取得了良好的社會(huì)反響。

三、儉而不簡(jiǎn)——避免活動(dòng)策劃的誤區(qū)

厲行節(jié)儉令并非單純地停止各項(xiàng)文化活動(dòng)，或是草草地以各種簡(jiǎn)易的形式取而代之，簡(jiǎn)化了文化活動(dòng)的深刻內(nèi)涵，從而削弱節(jié)目的文化功用，而是以樸素、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，符合大眾品位的文化內(nèi)容，以文化精品來(lái)引導(dǎo)大眾的文化價(jià)值追求。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、節(jié)儉而不失精彩內(nèi)涵，將有限的資金用在“刀刃”上，以電視工作者對(duì)待事業(yè)的無(wú)限熱情，深度挖掘中華文化的深厚內(nèi)涵、不斷探求和創(chuàng)新新的藝術(shù)形式和節(jié)目形態(tài)，為向人民群眾提供精神文化滋養(yǎng)而孜孜以求！

[1]姜良芳.電視媒體大型活動(dòng)策劃研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2009.

[2]新華網(wǎng).中宣部等五部門發(fā)出通知 要求制止豪華鋪張 提倡節(jié)儉辦晚會(huì)[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2013/08/13/c_116929510.htm,2013-08-13.