媒體融合在新聞報道實踐中的探索

◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，已經(jīng)深度滲透重塑傳媒采編播全流程。如何把握新時代信息傳播規(guī)律，在新聞報道中積極推動媒體融合發(fā)展，是從業(yè)者必須思考和面對的問題。筆者以云南隴川疫情報道經(jīng)驗為例，簡要總結(jié)媒體融合具體化的路徑及效果，為提高傳播時度效建言獻策。不僅體現(xiàn)出突發(fā)公共事件報道和應對水平的提升，更反映了媒體融合發(fā)展的新變化、新面貌。

◆關(guān)鍵詞：媒體融合;中央廣播電視總臺;信息傳播

廣義上講，“媒體融合”指的是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

2021年12月2日，云南省隴川縣章鳳完全中學2名學生在日常健康監(jiān)測中出現(xiàn)疑似新冠肺炎的癥狀，經(jīng)專家組復核診斷，確認為新冠肺炎本土確診病例，隨后按照一人一方案進行治療。疫情發(fā)生后，當?shù)亻_展了流行病學調(diào)查工作，排查出密接者263人，次密接者117人。隨后幾天，隴川陸續(xù)確診數(shù)十名新冠肺炎患者，開展了數(shù)輪全員核酸檢測、加強對學校學生管理、努力斬斷疫情傳播擴散鏈條等工作。

中央廣播電視總臺云南總站迅速組建應急報道團隊趕赴隴川，聞令而動，逆行出征，主動深入抗疫斗爭一線，通過電視、廣播、新媒體等多平臺進行立體式融合報道，為突發(fā)應急新聞報道中媒體融合的具體實踐作出了積極有益探索。前方記者立足于一線大量原始素材，針對不同分發(fā)平臺的要求、特點和觸達習慣，綜合整理提煉、加工、制作，立體式傳達信息，切實提升新聞報道的質(zhì)量和深度。

一、先網(wǎng)后臺、融合發(fā)展 搶占信息實效又夯實傳播深度

中央廣播電視總臺成立以來，持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，找準廣播與電視、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、對內(nèi)宣傳與對外宣傳、產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新機制，不斷催化融合質(zhì)變，持續(xù)產(chǎn)生“化學反應”。

在疫情報道中，筆者及同事認真落實中央廣播電視總臺“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的戰(zhàn)略要求，以“一盤棋”思想統(tǒng)籌信息產(chǎn)品在總臺的多屏傳播、跨屏觸達，新媒體稿件率先首發(fā)，保證權(quán)威、核心信息的新鮮度和時效性;動態(tài)追蹤、新聞現(xiàn)場類報道緊隨其后，在傳統(tǒng)電視大屏、廣播直播中確保節(jié)目傳播的深度和品質(zhì);手機客戶端網(wǎng)絡直播同步進行，滿足眾多網(wǎng)民對新聞多一度、事件最現(xiàn)場的不同需求。

在此次隴川疫情報道中，《云南隴川疫情為德爾塔變異株引發(fā)》《隴川縣主城區(qū)開展第二輪全員核酸檢測 總臺記者直擊現(xiàn)場》等報道在央視新聞頻道《新聞直播間》《東方時空》《朝聞天下》，央廣中國之聲《新聞縱橫》《新聞進行時》《全國新聞聯(lián)播》等欄目滾動播出，形成強大輿論引領力、影響力和傳播力，總臺新聞成為諸多媒體同行的權(quán)威信源、轉(zhuǎn)載來源。而央視新聞客戶端《實地探訪云南隴川疫情期間物資供應市場》的半小時網(wǎng)絡直播，在騰訊、百度、今日頭條等多家平臺同步推送，是本輪疫情報道中第一家也是唯一一家現(xiàn)場新媒體直播報道，收獲了近百萬觀看量?！对颇想]川主城區(qū)17所學校全面停課》《云南隴川病例基因測序為德爾塔變異株》等首發(fā)稿件，短短數(shù)小時內(nèi)瀏覽量突破700萬，沖上實時熱搜。

通過總臺載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，用戶的收聽收看、互動參與、前期后續(xù)等多樣需求都得到充分滿足和供給。網(wǎng)友評價道，權(quán)威快訊看總臺，深度獨家看總臺，精彩出色還是看總臺！

而從新聞生產(chǎn)成本來看，電視采訪時間、人力、要素成本遠遠高于文字、廣播等渠道，通過對采訪資源要素的聚合、互動和整理，發(fā)揮協(xié)同效應，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同形態(tài)的產(chǎn)品，一物多用、一魚多吃，也符合矩陣化傳播的發(fā)展方向。

二、一次采集多平臺分發(fā) 充分發(fā)揮總臺記者融合報道優(yōu)勢

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，是大勢所趨。盡管最終呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品樣態(tài)各異，但前端內(nèi)容采集是統(tǒng)一集成的。在此次疫情報道中，一名記者、一名攝像的人員簡單配置，就完成了所有的采訪、編輯、推送、呈現(xiàn)，根據(jù)平臺不同需求，打破文字、圖片、音頻、畫面界限，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程。

《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模10.07億，較2020年12月新增手機網(wǎng)民2092萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。移動互聯(lián)網(wǎng)陣地是媒體行業(yè)必須要搶占并深耕的核心市場。

《云南隴川病例基因測序為德爾塔變異株》《云南隴川主城區(qū)第二輪全員核酸檢測均為陰性》等報道，以圖文的形式在央視新聞客戶端率先首發(fā)，關(guān)鍵文字信息+圖片釋義的產(chǎn)品形態(tài)，完全契合移動端的第一落點接受習慣。而在后續(xù)報道中，記者探訪核酸檢測現(xiàn)場、居民生活物資保供、封閉校園安全防護等，用心打造有品質(zhì)、有格調(diào)、有溫度的新聞內(nèi)容，電視畫面直擊核心現(xiàn)場，廣播錄音還原來龍去脈，確保總臺核心傳統(tǒng)平臺產(chǎn)品的深度、廣度和精度。

而在本次疫情報道中，總臺各平臺的個性化、差異化特征體現(xiàn)得尤為明顯。電視端突出畫面導向，隔離學生的生活保障、主城區(qū)核酸檢測現(xiàn)場、邊境防控重點難點、醫(yī)務人員日夜奮戰(zhàn)、隴川空中航拍鏡頭等珍貴影像，最大限度呈現(xiàn)和傳播了真實、客觀、多維度的新聞現(xiàn)場;廣播節(jié)目則以聲音為核心要素，不論是封閉管理的學校，還是進出隴川的核心通道卡點，不論是核酸檢測時積極配合的市民，還是默默奉獻不圖回報的志愿者，大量現(xiàn)場音響的使用播出，都以記錄式的報道，傳播了溫暖、有力、鼓舞人心的“中國之聲”;而新媒體產(chǎn)品則實現(xiàn)了新聞報道的“全過程傳播”“零時差傳播”，用戶想看什么聽什么感觸什么，記者就第一時間去拍攝什么、采訪什么、直播什么，實施互動、雙向反饋，用戶不再是滯后的信息觸達者，變成了新聞報道的參與者、推動者、表達者，縮短了信息傳播半徑，提升了媒體融合的緊密度和連接度。

在持續(xù)數(shù)日的應急報道中，前方報道團隊從“同一堆食材”中，發(fā)揮融合的手藝，呈現(xiàn)出了“多樣的菜品”，共播出（刊發(fā)）各類報道110余條（篇），充分發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢、全媒體傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，也使得在疫情報道實踐中，中央廣播電視總臺的引領力、影響力、傳播力進一步提升，夯實了總臺在視音頻原創(chuàng)領域的權(quán)威地位。

移動化、社交化、可視化、智能化、平臺化是媒體融合技術(shù)發(fā)展的重要趨勢。筆者認為，現(xiàn)今的信息傳播規(guī)律要求傳媒行業(yè)必須進行深度變革，打破傳播單一形態(tài)，打造多樣立體觸達渠道，必須努力實現(xiàn)體制機制的創(chuàng)新、完成流程再造。落實到具體新聞報道中，應整合現(xiàn)有資源，集“采、編、播、分、發(fā)”等于一體，真正實現(xiàn)“一次采集、立體傳播、多樣效果”的融合模式，提高生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力，努力打造國際一流新型主流媒體。通過打通“臺網(wǎng)”界限，按照信息數(shù)據(jù)一次采集、多種生成、聚合傳播的理念，真正實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的流程再造、共融互通。

參考文獻

[1]金春平，《把握媒體融合趨勢 打造新型主流媒體》，山西日報，2021年12月14日第10版.

[2]何德敏、夏新，《媒體融合的實踐與思考》，中國地市報人，2021年第12期.

[3]孫云，《在融合中發(fā)展 在發(fā)展中融合》，中國地市報人，2021年第12期。

作者簡介

李騰飛（1990.12—），男，籍貫：云南省保山人，民族：漢族，學歷：本科，畢業(yè)于中國政法大學;現(xiàn)有職稱：中級記者;研究方向：新聞采編。74774108-FE63-4525-9109-BC5035BB317B