我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

□文/謝 宇

（廣電網(wǎng)絡(luò)漢中分公司 陜西·漢中）

一、數(shù)字電視概述

（一）數(shù)字電視的概念。數(shù)字電視又叫做數(shù)碼電視，是指從信號(hào)源開(kāi)始就將視頻信號(hào)數(shù)字化，之后所有的環(huán)節(jié)，比如發(fā)射、傳輸、接收整個(gè)系統(tǒng)處理，都采用的是數(shù)字信號(hào)。其間，綜合各種情況，還采用數(shù)字圖像壓縮編碼技術(shù)、數(shù)字伴音壓縮編碼技術(shù)、信道糾錯(cuò)編碼技術(shù)、數(shù)字多路復(fù)用技術(shù)、適用于各種傳輸信道（衛(wèi)星、電纜、地面輻射）的調(diào)制解調(diào)技術(shù)，等等。

（二）數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)很多，并已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)。一是收視效果較好。數(shù)字電視給人們帶來(lái)了前所未有的高品質(zhì)電視畫面和非常逼真的環(huán)繞立體聲效果，受眾對(duì)此交口稱贊；二是抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視不易受外界音頻和視頻的干擾，避免了串臺(tái)、串音、噪聲、圖像不清等負(fù)面影響；三是傳輸效率高。數(shù)字電視是利用有線電視網(wǎng)中的模擬頻道，一般情況下，可以傳送超過(guò)800套的標(biāo)準(zhǔn)的高清晰度數(shù)字電視節(jié)目，這樣就大大地降低了發(fā)射以及傳輸?shù)馁M(fèi)用與成本；四是兼容了現(xiàn)有的模擬電視機(jī)，兩者可以共用。只要在普通電視機(jī)前加裝數(shù)字機(jī)頂盒即可收視數(shù)字電視節(jié)目，一般情況下可以不用更換電視機(jī)，操作極為簡(jiǎn)單；五是可以依賴先進(jìn)行技術(shù)，提供全新的增值業(yè)務(wù)，為用戶提供了極大的生活便利。數(shù)字電視采用的是雙向信息傳輸技術(shù)，均增加了交互能力，人們可以按照自己的需求，獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等增值性商業(yè)業(yè)務(wù)。用戶能夠使用數(shù)字電視，實(shí)現(xiàn)股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等業(yè)務(wù)，并且還能享受多種個(gè)性化服務(wù)，這些個(gè)性化服務(wù)在獲得訂制后會(huì)滿足用戶的各方面特色需求。可以說(shuō)，它為用戶提供了更大的自由度、更多的選擇權(quán)、更強(qiáng)的交互能力、更寬的發(fā)展空間，一臺(tái)電視機(jī)真正在數(shù)字技術(shù)的支撐下，成為了一個(gè)高效的多元的非常實(shí)用的傳播終端。

二、我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)數(shù)字電視在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，發(fā)展非常迅速，目前有以幾個(gè)明顯的特點(diǎn):

（一）支撐數(shù)字電視的新技術(shù)發(fā)展非?？?。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷融合，極大地推動(dòng)了大量適用性和實(shí)用性的系統(tǒng)和產(chǎn)品的產(chǎn)生，如手機(jī)電視、手持電腦、大容量存儲(chǔ)卡、陽(yáng)光技術(shù)等等。在發(fā)達(dá)國(guó)家，很多技術(shù)運(yùn)用得更為成熟。美國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)等數(shù)字電視以及多媒體發(fā)展上投入巨大，在具體的做法上也體現(xiàn)了以人為本的理念，可為我國(guó)所學(xué)習(xí)借鑒。

（二）數(shù)字電視生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)成為技術(shù)創(chuàng)新的主流內(nèi)容之一。電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及全媒技術(shù)的迅速發(fā)展和多樣性，使得相關(guān)企業(yè)自然地結(jié)成聯(lián)盟。為了擁有更好的市場(chǎng)，共享到更為先進(jìn)的技術(shù)，降低生產(chǎn)性成本，各相關(guān)企業(yè)即建立了相應(yīng)的技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推進(jìn)新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)，在數(shù)字電視的研究、開(kāi)發(fā)、運(yùn)作和管理上摸索出了新模式。從我們國(guó)家來(lái)看，由于種種復(fù)雜的原因，特別是聯(lián)合開(kāi)發(fā)技術(shù)這方面的重視程度還不夠，還沒(méi)有形成企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)公平技術(shù)的有效模式，在技術(shù)研發(fā)、技術(shù)整合、產(chǎn)業(yè)資源推進(jìn)方面還有很多文章可做。此外，國(guó)際有優(yōu)勢(shì)的數(shù)字電視研究和生產(chǎn)企業(yè)也在加強(qiáng)整合，目前這些企業(yè)已經(jīng)從20世紀(jì)九十年代的加強(qiáng)橫向業(yè)務(wù)的整合轉(zhuǎn)向了垂直整合，留給發(fā)展中國(guó)家的利潤(rùn)空間越來(lái)越少。這種趨勢(shì)在數(shù)字電視領(lǐng)域里已經(jīng)有所顯現(xiàn)，也是我們將來(lái)必須研究的重要問(wèn)題。

（三）模擬電視與數(shù)字電視共存。如果實(shí)現(xiàn)兩者之間的順利交接，并降低相應(yīng)的管理費(fèi)用，讓用戶更為全面地享受到數(shù)字電視帶來(lái)的高效生活，將是管理部門必須面臨的重要課題。

三、我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

（一）高度重視，切實(shí)提高認(rèn)識(shí)，更新思想觀念。數(shù)字電視作為我國(guó)一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由于觀念、政策和市場(chǎng)等原因的交互影響，在某些領(lǐng)域還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全的市場(chǎng)化。但是有跡象表明，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引起相關(guān)官方的政策改變與實(shí)施。比如，國(guó)家廣電總局為了推動(dòng)廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、建立和完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、促進(jìn)付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)發(fā)展，已經(jīng)批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)付費(fèi)頻道，并批準(zhǔn)了北京廣播影視集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司、中國(guó)電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心等十多家機(jī)構(gòu)成立有線數(shù)字付費(fèi)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，專門來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、管理數(shù)字電視的快速發(fā)展并使之形成真正的產(chǎn)業(yè)。今后，將會(huì)有越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商有資格、有機(jī)會(huì)和有條件地加盟到數(shù)字電視節(jié)目的制作與開(kāi)發(fā)，共同分享數(shù)字電視“大蛋糕”，也將在極大的程度上促進(jìn)數(shù)字電視更大范圍的傳播，促進(jìn)數(shù)字電視業(yè)在技術(shù)上不斷地創(chuàng)新。另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，國(guó)際著名廣電設(shè)備廠商和傳媒巨頭已經(jīng)開(kāi)始向中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)進(jìn)軍，他們擁有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和管理理念，以及強(qiáng)大的資金實(shí)力，將對(duì)我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊。為此，我國(guó)相關(guān)行業(yè)人士必須敢于面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步解放思想，更新觀念，在投融資上、技術(shù)創(chuàng)新上、管理上創(chuàng)新工作體制和機(jī)制，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，積極探索發(fā)展新路徑。

（二）加大技術(shù)創(chuàng)新力度，控制成本。目前，有一個(gè)制約數(shù)字電視發(fā)展的問(wèn)題是，付費(fèi)電視在受到群眾歡迎的同時(shí)，也因收費(fèi)水平問(wèn)題受到一些抵制。資費(fèi)成本的高低，取決于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性、成本性，為此，如果在成本費(fèi)用上再下工夫，如果到一定的時(shí)段和期間能夠在一定的水平上壓制住成本，讓更多的用戶接受我們的數(shù)字電視，已經(jīng)成為一個(gè)必須解決的重大問(wèn)題。實(shí)施電視數(shù)字化的目標(biāo)就是要真正讓最廣大的用戶在數(shù)字電視的傳播中受益。

（三）在經(jīng)營(yíng)方式上解放思想，敢于闖出一條新路。數(shù)字電視投資巨大、產(chǎn)業(yè)鏈巨大，涉及面廣泛，收益率也很大，但關(guān)鍵是如何在經(jīng)營(yíng)方式上解放思想，利用所有的環(huán)節(jié)完成這個(gè)產(chǎn)業(yè)的完美收官。目前，在國(guó)內(nèi)，一些先進(jìn)機(jī)構(gòu)內(nèi)，電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、地面手持設(shè)備等多種媒體已經(jīng)可以構(gòu)筑成一個(gè)立體的媒體終端群，消費(fèi)者透過(guò)其中任何一種媒體都可以獲得自己想要的內(nèi)容，這在發(fā)達(dá)國(guó)家更不是新聞。特別是在新技術(shù)的支撐下，各種新媒體互相融合的趨勢(shì)正在加快，做電視的人也可以做互聯(lián)網(wǎng)，做電力的甚至可以用電網(wǎng)來(lái)反映數(shù)字信息，國(guó)家甚至已經(jīng)開(kāi)始倡導(dǎo)三網(wǎng)合一，三網(wǎng)融合，這已經(jīng)對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。今后，電視將很快成為一個(gè)上網(wǎng)的重要渠道，利用電視可以玩互動(dòng)游戲，利用電視可以交費(fèi)，可以搜索想看的互聯(lián)網(wǎng)資訊等。在電視上，可以打開(kāi)電子郵箱，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，可以完成寬帶增值服務(wù)等項(xiàng)目，這些都極大地吸引著消費(fèi)者，也促進(jìn)了數(shù)字電視的快速推廣和傳播。

總之，電視數(shù)字化是一個(gè)全球的趨勢(shì)，數(shù)字電視則又反過(guò)來(lái)促進(jìn)電視數(shù)字化，進(jìn)而使得電視數(shù)字化成為繼黑白電視轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬娨暫蟮挠忠淮未蟮募夹g(shù)革命。整體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的數(shù)字電視的應(yīng)用前景是非常廣闊的，它將與世界聯(lián)系得更為緊密，信息傳播更為便捷，它將為人類社會(huì)帶來(lái)全新的生活模式，提升人們的生活品味，并為新型技術(shù)的再創(chuàng)新和再運(yùn)用提供可資之鑒。

［1］李文博.“新政”下探索三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)和總體實(shí)現(xiàn).科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2010.

［2］于浩.互聯(lián)網(wǎng)電視:“中國(guó)特色”快速發(fā)展.電器，2010.6.

［3］邵珅.互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的影響.新聞界，2011.2.

［4］丁靜.規(guī)范不等于限制——小議互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)閘.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2010.9.