大別山地區(qū)紅色旅游市場的現(xiàn)狀及發(fā)展

戴三妹

（合肥財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 旅游與經(jīng)濟(jì)系，安徽 合肥 230000）

從2005年的中國“紅色旅游年”到2011年的中國共產(chǎn)黨建黨90周年，一個(gè)個(gè)紅色旅游地的規(guī)劃和建設(shè)方案相繼出爐，發(fā)展紅色旅游成為培養(yǎng)人民愛國情操，帶動老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，而對地處大別山腹地的皖西大別山紅色老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，這種方式顯得尤為重要，但是目前大別山地區(qū)紅色旅游的現(xiàn)狀如何？該如何發(fā)展？從本文分析中，希望可以找到一些發(fā)展的途徑。

一、“紅色旅游”概述

（一）紅色旅游的含義

紅色旅游所涉及的范圍廣而雜，是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物以及所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，學(xué)習(xí)革命歷史知識，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。

其中這種紅色“吸引物”即是旅游資源，它包括：中國共產(chǎn)黨成立以后、新中國成立以前、紅軍長征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭時(shí)期、解放戰(zhàn)爭時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神；從地域范圍上主要是指革命老區(qū)和紅軍長征線，但以長征沿線為重點(diǎn)。

（二）發(fā)展紅色旅游的意義

1．政治意義

“紅色精神”是我們的革命之本、建國之本，是推進(jìn)發(fā)展和改革的不竭動力。全面建設(shè)小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須弘揚(yáng)這一種精神。

2．教育意義

紅色旅游景區(qū)是培育“紅色”下一代的新課堂，對在新環(huán)境下成長起來的一代，不能簡單采取原來的傳統(tǒng)教育方式。旅游是青少年普遍喜歡的既時(shí)尚又具有文化品位的生活消費(fèi)活動，具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)、教育功能。

3．經(jīng)濟(jì)意義

在全面建設(shè)小康社會的偉大進(jìn)程中，老區(qū)和西部是難點(diǎn)。發(fā)展紅色旅游，就是在培育老區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，是落后地區(qū)發(fā)展和西部開發(fā)的新方向，是一項(xiàng)重大的扶貧工程，發(fā)展紅色旅游對老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響是深遠(yuǎn)的。有助于形成特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)老區(qū)開放，打破封閉；扶貧與扶智相結(jié)合；改善生態(tài)環(huán)境，再造秀美山川。

4．傳統(tǒng)的教育與現(xiàn)代休閑方式的有機(jī)結(jié)合

紅色旅游宣傳的是政治的內(nèi)容，采取的是市場的手段，滿足的是人民群眾的需求，這種完美的結(jié)合可以成為精神文明建設(shè)的最佳載體。

二、大別山地區(qū)紅色旅游市場的SWOT分析

（一）大別山地區(qū)發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢

1．豐富的紅色旅游資源

大別山地區(qū)是中國傳播馬克思主義和建設(shè)中共地方組織最早的地區(qū)之一，是立夏節(jié)起義、六霍起義的發(fā)生地，劉鄧大軍挺進(jìn)大別山之后，建立了大別山根據(jù)地，期間留下了珍貴的歷史遺跡，此外還有獨(dú)山暴動指揮部舊址、蘇家鋪戰(zhàn)斗舊址、鄂豫皖省委會議舊址等安徽省級文物保護(hù)單位。在抗戰(zhàn)時(shí)期還涌現(xiàn)出一大批無產(chǎn)階級革命先驅(qū)。在20世紀(jì)五、六十年代授銜的中國人民解放軍中，皖西籍的就有108名，有“將軍之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

2．得天獨(dú)厚的綠色旅游資源

大別山地區(qū)地質(zhì)歷史古老，受第四紀(jì)冰川影響不大，因此，這里就成為許多古老植物的避難所之一，也是一些進(jìn)化中植物的繁衍場所，形成了一批地方特有植物，內(nèi)有“人間仙境”之稱的天堂寨國家級森林公園，生態(tài)旅游區(qū)、省級森林公園——萬佛山，小南岳森林公園，燕山森林公園等等，此外還有國家級自然保護(hù)區(qū)——金寨天馬自然保護(hù)區(qū)，以及舉世矚目的五大水庫為主體的淠史杭灌區(qū)工程。

3．歷史悠久的人文旅游資源

國家歷史文化名城壽縣，其境內(nèi)有八公山國家森林公園，天下第一塘——安豐塘，此外，大別山境內(nèi)更是人才輩出，有司法鼻祖皋陶，有開巴蜀教化之風(fēng)的文翁，有三國名將周瑜……

（二）大別山地區(qū)發(fā)展紅色旅游的劣勢

1．基礎(chǔ)設(shè)施不完備

雖然地處華東，境內(nèi)有312、206、105國道通過，多條高速公路的陸續(xù)開通，但僅限于舒城、金寨等重要縣有高速出入口，往來不變，山路居多，行車?yán)щy。

鐵路上，安徽省的鐵路網(wǎng)密度很大，1998年，安徽鐵路營運(yùn)里程1836米，居全國第17位，［1］235－254寧西鐵路的運(yùn)行通車和合武高鐵的開通，極大地方便了游客往來。但是在較偏僻地區(qū)，仍然沒有修建鐵軌。游客往來不便。

在住宿業(yè)上，各城區(qū)內(nèi)三星級以上的賓館建設(shè)嚴(yán)重不足，景區(qū)內(nèi)接待設(shè)施有待改善。

2．宣傳力度不夠

老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠，宣傳意識也不到位，整個(gè)地區(qū)沒有一個(gè)適當(dāng)?shù)穆糜文康牡匦蜗蟆]有對區(qū)內(nèi)“紅色旅游”資源做深度的報(bào)道推廣。

3．開發(fā)程度低

有良好的景點(diǎn)，但是只有少量的自然資源得到開發(fā)，與“紅色”有關(guān)的主題開發(fā)還沒有到位，景點(diǎn)之間也沒有連成固定的線路。六安現(xiàn)有的革命遺存多而不亮，缺少國家級紀(jì)念館故居；有不少革命遺址缺乏保護(hù)，不少已是人去樓空，基本處于散落狀態(tài)。

4．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低

大別山地區(qū)處于安徽西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開發(fā)和發(fā)展，缺乏統(tǒng)一的、針對本區(qū)的管理評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對國家和省級的規(guī)定落實(shí)的不好。

（三）大別山地區(qū)發(fā)展紅色旅游的機(jī)會

1．時(shí)代機(jī)遇

近年來，全國各地掀起“紅色旅游”的熱潮，相關(guān)旅游區(qū)也吸引著更多的旅游者；大別山地區(qū)發(fā)展時(shí)間較遲，但是我們也可以借鑒其他地區(qū)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨著寧西鐵路的建成通車和動車的通車，它也將大大提高景區(qū)內(nèi)的可進(jìn)入性。

2．旅游意識的轉(zhuǎn)變

目前，很多人對于都市的擁擠和污染產(chǎn)生了厭倦，人們對繁華的事物興趣淡了，而生態(tài)旅游與紅色旅游的結(jié)合可以帶來新鮮感，讓他們可以呼吸新鮮的空氣，滿足他們向往自然的愿望。

3．政府的支持

六安地區(qū)的旅游發(fā)展有著良好的環(huán)境，政府鼓勵發(fā)展旅游業(yè)，并愿意在旅游設(shè)施和旅游景區(qū)的建設(shè)上給予資金上的支持和援助。同時(shí)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)本身有著一個(gè)獨(dú)特的政治意義，所以更能吸引機(jī)關(guān)單位集體組織去大別山地區(qū)旅游，帶動紅色旅游區(qū)的發(fā)展。

（四）大別山地區(qū)發(fā)展紅色旅游的威脅

1．相關(guān)紅色旅游地區(qū)的競爭

全國其他省份，行動很快，如：陜西、四川等這些革命勝地，而我們對大別山的紅色旅游資源研究不夠，主打品牌至今比較模糊。

2．交通的落后

公路運(yùn)輸是安徽陸路運(yùn)輸?shù)闹饕绞街?，但是基礎(chǔ)十分薄弱，總體上還不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要。寧西鐵路的通車和合武動車的開通可以帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是站點(diǎn)少，偏遠(yuǎn)地區(qū)沒有站點(diǎn)。總的來說，六安地區(qū)的交通運(yùn)輸還有缺陷，很多省外旅游者只能選擇從合肥中轉(zhuǎn)，也正是因?yàn)榻煌ú槐悖糜握邅砹惨捕嘁詧F(tuán)隊(duì)為主。

3．旅游市場競爭激烈

隨著旅游發(fā)展受到的越來越多人的關(guān)注，競爭也就愈加的激烈，紅色旅游區(qū)因此受到其他各種不同旅游資源的威脅，對于紅色旅游，并不是所有的人都覺得具有可觀性，反而有人認(rèn)為它過于枯燥，相比自然景觀，紅色旅游沒有能夠帶給他們更多的賞心悅目的感覺。

三、大別山紅色旅游資源的保護(hù)與管理

（一）紅色旅游資源保護(hù)的必要性

1．保護(hù)旅游資源是開發(fā)的前提

紅色的革命資源是我們前人前仆后繼斗爭的歷史證明和重要的財(cái)富，我們在開發(fā)之前就要注意在保護(hù)的前提下開發(fā)，否則，開發(fā)紅色景區(qū)是沒有意義的。同時(shí)，從文化的角度分析，只有保持其“原汁原味”才能真正顯示出民族文化的精粹。

2．對紅色旅游資源的保護(hù)是為了可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展，作為規(guī)范人類活動的一種方式，日益為越來越多的人們所接受?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心是發(fā)展經(jīng)濟(jì)；資源的可持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善，是標(biāo)志；社會有序的不斷全面進(jìn)步，是目標(biāo)。簡而言之，可持續(xù)發(fā)展就是要以最小的資源環(huán)境為代價(jià)，來獲取最大的發(fā)展效益［2］112。

可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是要求旅游與自然、文化、人類生存環(huán)境成為一體，旅游發(fā)展不能破壞這種脆弱的平衡關(guān)系。大別山的革命遺跡是一種革命遺產(chǎn)，為了向后世子孫更好地宣傳中國的革命史，就要徹底保護(hù)好它，在保護(hù)的前提下，開展革命愛國主義教育。

（二）紅色旅游資源保護(hù)的對策

1．加強(qiáng)立法，嚴(yán)格執(zhí)行

紅色旅游是進(jìn)行愛國主義教育的重要手段，是具有中國特色的，要在開發(fā)之前就要立法并要確保實(shí)行，而地方政府不能專搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)而忽視了保護(hù)，對于破壞資源的行為要給予法律上的約束。

2．政府牽頭，重視科學(xué)研究、合理規(guī)劃和人才培養(yǎng)

規(guī)劃的制訂，是旅游開發(fā)研究的中心環(huán)節(jié)，堅(jiān)持對皖西地區(qū)紅色旅游的規(guī)劃和開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)一的部署和安排，從長期考慮，要有審美價(jià)值也要有經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，不斷提高旅游類專業(yè)人員的素質(zhì)，積極引進(jìn)專業(yè)的規(guī)劃人才，使他們擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)資源開發(fā)與保護(hù)的科技服務(wù)工作。

3．重視旅游活動的管理和引導(dǎo)

第一，以保護(hù)環(huán)境為前提的綜合性管理

良好的環(huán)境是發(fā)展紅色旅游的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，是皖西大別山地區(qū)發(fā)展紅色旅游業(yè)的基本條件，旅游發(fā)展了，可以對環(huán)境的保護(hù)起到推動作用。但是，隨著紅色旅游在該地區(qū)的逐步發(fā)展，旅游資源也就可能面對的破壞和衰退的命運(yùn)，如何在促進(jìn)紅色旅游發(fā)展的同時(shí)又可以可持續(xù)的保持環(huán)境，是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，慎重選擇旅游項(xiàng)目，對于那些旅游會導(dǎo)致大別山景區(qū)內(nèi)水體、空氣污染的活動要嚴(yán)格的限制開發(fā)甚至不允許開發(fā)。

第二，加強(qiáng)對游客的宣傳教育

有些游客對環(huán)境保護(hù)的意識不強(qiáng)，常常亂扔垃圾、隨意踐踏花草、采摘果實(shí)、亂寫劃等等，對此可采取在門票或旅游宣傳冊上添加相應(yīng)的說明和旅游的注意事項(xiàng)，或在路邊設(shè)立保護(hù)環(huán)境的指示語等。而對于損壞景區(qū)環(huán)境的客人給予適當(dāng)?shù)膽土P，不能姑息遷就?；诖耍闪⒐芾淼膱F(tuán)隊(duì)，在景區(qū)里負(fù)責(zé)監(jiān)督和維護(hù)環(huán)境。

4．紅色旅游資源的恢復(fù)與維修

第一，遵循“修舊如舊”的原則

經(jīng)過時(shí)間的沖刷，一些紅色旅游資源已經(jīng)失去了往日的光澤，對此我們要采用各種方法進(jìn)行恢復(fù)，如對于自然的風(fēng)化和人為的破壞，經(jīng)過專業(yè)的技術(shù)修復(fù)，進(jìn)行必要的加工修整，但不能翻新。采用原材料、原構(gòu)件或在必要時(shí)用現(xiàn)構(gòu)件進(jìn)行加固，但要保持原貌，如西安的小雁塔的修復(fù)較為成功。修復(fù)后仍然保持其古樸的面貌。

第二，要與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)

大別山相對封閉，反而形成了得天獨(dú)厚的自然資源，但是隨著旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)，會因?yàn)橄鄳?yīng)的發(fā)展使原有的植被破壞，影響整體產(chǎn)品質(zhì)量，因此，對大別山的開發(fā)的首要任務(wù)就是保護(hù)原有生態(tài)為前提，紅色旅游要和綠色資源同時(shí)建設(shè)，才能更好地產(chǎn)生“紅綠結(jié)合”的結(jié)果，提高旅游資源的吸引力。

第三，廣辟資金渠道

保護(hù)旅游資源，離不開資金的投入。但目前大部分旅游景點(diǎn)門票收入很少，不能滿足日常維修、更新和保護(hù)的需要?？梢哉魇諈^(qū)域資源稅，即向旅游、交通運(yùn)輸、商業(yè)餐飲、旅游商品生產(chǎn)等部門的單位、集體和個(gè)人（包括外國旅游者和團(tuán)體），收取旅游資源稅。國外已有先例，一般稅率在2%～5%之間，我們也可以考慮酌情征收，以解決資源開發(fā)利用中的保護(hù)資金不足的問題。［3］334－346

作為一種新興的、特殊的旅游活動，紅色旅游的內(nèi)容和方式必會不斷的發(fā)生變化，大別山地區(qū)面對這樣的市場環(huán)境，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，要把握目前中國的大好局勢，乘勢而上，發(fā)展出自己獨(dú)具特色的紅色旅游市場。

［1］李剛，等．安徽省導(dǎo)游基礎(chǔ)知識［M］．合肥：安徽人民出版社，2010．

［2］馮冬蓮．旅游營銷［M］．武漢：湖北人民出版社，2001．

［3］肖星，嚴(yán)江平．旅游資源與開發(fā)［M］．北京：中國旅游出版社，2000．