省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目低俗化的原因與對(duì)策——以婚戀交友類(lèi)節(jié)目為例

李 靜

(商丘師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院，河南商丘476000)

近些年來(lái)，電視節(jié)目的低俗化問(wèn)題受到業(yè)界人士和廣大受眾的廣泛關(guān)注，成為中國(guó)傳媒界的“四大公害”之一。尤其是近兩年以來(lái)，在很多省級(jí)衛(wèi)視中，紛紛開(kāi)辦了諸如《非誠(chéng)勿擾》、《愛(ài)情連連看》、《窈窕淑女》等婚戀交友類(lèi)節(jié)目，節(jié)目中宣揚(yáng)的一些不健康、不正確的婚戀觀引來(lái)了觀眾的質(zhì)疑和不滿(mǎn)，在社會(huì)上引起了廣泛熱議。諸多迎合受眾低級(jí)趣味的低俗電視節(jié)目不僅使熒屏充滿(mǎn)了不健康的傳播內(nèi)容，而且降低了媒體傳播的文化品位，使一些節(jié)目幾乎淪為了文化垃圾。本文以婚戀交友類(lèi)節(jié)目為例來(lái)分析省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目低俗化的表現(xiàn)及危害。

一、省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目低俗化的原因

(一)盲目追求收視率

造成婚戀節(jié)目低俗化的根本原因是媒體盲目追求節(jié)目收視率。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)媒體不斷進(jìn)行改革，實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”，電視媒體作為三大傳統(tǒng)媒體之一也進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、多媒體等越來(lái)越多的媒體形式出現(xiàn)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈［1］。在這種背景下，媒體為了更好地生存和發(fā)展，就必須搞好經(jīng)營(yíng)，提高媒體的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于任何一種媒體而言，受眾的數(shù)量決定了自身市場(chǎng)的大小和市場(chǎng)收益的高低。因此，很多電視臺(tái)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，想方設(shè)法擴(kuò)大受眾群體，提高收視率。同時(shí)，很多電視臺(tái)在衡量節(jié)目好壞，進(jìn)行節(jié)目評(píng)比時(shí)，常常以收視率為唯一標(biāo)準(zhǔn)。這就造成了各省級(jí)衛(wèi)視盲目追求收視率。為了提高收視率，很多婚戀交友節(jié)目便最大限度地迎合電視受眾的口味，出現(xiàn)了嘉賓身份造假、過(guò)分關(guān)注私人領(lǐng)域、語(yǔ)言低俗、過(guò)度娛樂(lè)等低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容，或者故意炒作一些低俗的言論，甚至不惜使節(jié)目背負(fù)批評(píng)來(lái)吸引關(guān)注，掀起收視高潮，從而達(dá)到獲得經(jīng)濟(jì)收益的目的。

(二)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這是造成電視節(jié)目低俗化的一個(gè)重要原因。在我國(guó)，一旦哪個(gè)電視臺(tái)的某個(gè)欄目取得了較好的收視效果，便會(huì)帶來(lái)其他電視媒體的紛紛效仿。1994年中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》開(kāi)播后，曾在全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視掀起了一次“焦點(diǎn)熱”。中央電視臺(tái)的訪談節(jié)目《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》成功后，各地方電視臺(tái)便迅速刮起了訪談節(jié)目熱潮。河南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《梨園春》在全國(guó)獲得收視高潮后，也有許多地方電視臺(tái)開(kāi)辦了類(lèi)似節(jié)目。同樣，江蘇衛(wèi)視的婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在全國(guó)引起關(guān)注之后，各省級(jí)衛(wèi)視便如火如荼地掀起了婚戀交友節(jié)目的熱潮，同類(lèi)的節(jié)目《愛(ài)情連連看》、《百里挑一》、《窈窕淑女》、《我們約會(huì)吧》等紛紛開(kāi)播。這些節(jié)目從嘉賓選擇、嘉賓形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)效果、節(jié)目環(huán)節(jié)等各方面都大同小異，節(jié)目形式雷同，缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重［2］。盲目地照搬和模仿使這些節(jié)目在有限的受眾市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，為了爭(zhēng)取更多的受眾，節(jié)目往往流于粗俗。誰(shuí)更能創(chuàng)造出有爭(zhēng)議的話(huà)題、炒作有爭(zhēng)議的人物誰(shuí)就能有更高的收視率。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，這種由于節(jié)目的同質(zhì)化而帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終帶來(lái)的是節(jié)目的低俗化。

(三)機(jī)制不夠健全

機(jī)制不夠健全是造成電視節(jié)目低俗化的又一原因，主要包括立法機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制這三方面。首先，在立法機(jī)制上，目前世界上很多國(guó)家針對(duì)電視傳播中出現(xiàn)的低俗化問(wèn)題制定了相關(guān)法規(guī)，在治理低俗化現(xiàn)象時(shí)能夠有法可依。例如，英國(guó)制定了《獨(dú)立電視委員會(huì)節(jié)目準(zhǔn)則》，美國(guó)制定了《聯(lián)邦通訊法》［3］。在電視媒體傳播中出現(xiàn)低俗內(nèi)容時(shí)，可以從這些法規(guī)條文中找到相關(guān)的治理辦法。而我國(guó)目前還沒(méi)有制定切實(shí)可行的相關(guān)法規(guī)條文。其次，在監(jiān)管機(jī)制上，很多國(guó)家都有專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)電視傳播進(jìn)行專(zhuān)門(mén)監(jiān)管。韓國(guó)的廣播委員會(huì)(KBC)和美國(guó)的聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)就是這樣的機(jī)構(gòu)。在我國(guó)是由各級(jí)廣電局設(shè)立的收聽(tīng)收看中心來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管。而各級(jí)收聽(tīng)收看中心沒(méi)有對(duì)節(jié)目的處罰權(quán)，它們的職能只是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，卻無(wú)權(quán)處理問(wèn)題，無(wú)權(quán)對(duì)低俗節(jié)目進(jìn)行懲罰和制裁，因此監(jiān)管是不力的。最后，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上，在國(guó)外，很多國(guó)家電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益包括了廣告，也包括入戶(hù)的數(shù)字電視費(fèi)和電視執(zhí)照費(fèi)，甚至后兩項(xiàng)收入會(huì)大于廣告收入。我國(guó)的媒體在進(jìn)入市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧時(shí)，其經(jīng)濟(jì)收入主要靠廣告收入，電視媒體為擴(kuò)大廣告收入，不惜以低俗的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的關(guān)注，造成了電視節(jié)目低俗化的傾向。

(四)媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)

婚戀交友類(lèi)節(jié)目低俗化也是傳媒社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)、自律不夠的結(jié)果。媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)和電視媒體對(duì)收視率、經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，必然導(dǎo)致電視媒體工作人員道德素養(yǎng)的下滑，從而導(dǎo)致媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)的淡化。媒體追逐經(jīng)濟(jì)利益的最大化，必然導(dǎo)致自律不夠，社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，使電視媒體在傳播中把經(jīng)濟(jì)效益放在了第一位，而把社會(huì)效益放在了第二位，過(guò)分突出了娛樂(lè)的功能，忽視了媒體文化傳承、監(jiān)測(cè)環(huán)境和教育的功能。因此，在節(jié)目中出現(xiàn)拜金主義、享樂(lè)主義言論，語(yǔ)言出位低俗，丑聞?lì)l出時(shí)，節(jié)目卻聽(tīng)之任之，甚至以此獲得高收視率。媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)的缺乏和自律不夠也是造成婚戀節(jié)目低俗化的一個(gè)原因。

(五)媒體缺乏他律

媒體缺乏他律也造成了婚戀交友類(lèi)節(jié)目的低俗化。一方面，從受眾來(lái)看，隨著媒體的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)從以前的“傳者為中心”時(shí)代進(jìn)入到了“受者為中心”的時(shí)代。受眾不僅可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，而且可以把自己的意見(jiàn)和建議反饋給媒體，并對(duì)媒體的傳播活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。對(duì)于節(jié)目中一些低俗的、有悖社會(huì)道德的傳播內(nèi)容，受眾應(yīng)有鑒別能力，并對(duì)這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容提出反對(duì)的聲音和意見(jiàn)，從而監(jiān)督媒體，對(duì)媒體形成他律。目前，我國(guó)的受眾媒介素養(yǎng)水平還有待提高，媒介素養(yǎng)水平的有限一定程度上也制約了受眾對(duì)媒體的他律。另一方面，從行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)看，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在遏制婚戀交友類(lèi)節(jié)目低俗化方面發(fā)揮較好的他律作用。但是，我國(guó)目前的一些行業(yè)協(xié)會(huì)如廣播電視協(xié)會(huì)，在行業(yè)監(jiān)督方面力量欠佳，當(dāng)電視媒體出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)很少能夠拿出一些有力的懲罰措施，只是在業(yè)內(nèi)進(jìn)行通報(bào)類(lèi)的批評(píng)，這樣很難對(duì)電視媒體的傳播起到他律的作用，從而在一定程度上促使了低俗化問(wèn)題蔓延。

二、省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目低俗化的對(duì)策

(一)堅(jiān)持真實(shí)、真誠(chéng)，提高媒體公信力

真實(shí)是婚戀交友類(lèi)節(jié)目的基本特點(diǎn)，要抵制節(jié)目低俗化，就要做到真實(shí)和真誠(chéng)。在選擇嘉賓時(shí)應(yīng)實(shí)事求是，不能對(duì)嘉賓的身份造假。要以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待節(jié)目和觀眾，從而提高媒體的公信力。媒體在受眾心目中的公信力是通過(guò)長(zhǎng)期向受眾傳播真實(shí)、高尚的信息和節(jié)目慢慢建立起來(lái)的。電視媒體不僅有娛樂(lè)的功能，而且擔(dān)負(fù)著文化傳承的功能，因此應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳承優(yōu)秀文化的使命，在節(jié)目中把中華民族的優(yōu)秀文化傳播出去，同時(shí)也要把國(guó)外的先進(jìn)文化傳播進(jìn)來(lái)。在傳播中要堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，用健康的、積極的節(jié)目?jī)?nèi)容滿(mǎn)足受眾的需求，以提高電視媒體的公信力［4］。

(二)正確認(rèn)識(shí)收視率，堅(jiān)持節(jié)目品味

電視媒體要正確認(rèn)識(shí)收視率，收視率代表的只是收看節(jié)目的觀眾數(shù)量多少，并不能代表節(jié)目的質(zhì)量如何，觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)并不能完全從收視率上表現(xiàn)出來(lái)。收視率高的節(jié)目不一定是觀眾評(píng)價(jià)高的節(jié)目。例如《非誠(chéng)勿擾》，其收視率排到了全國(guó)電視節(jié)目的前列，但卻因其格調(diào)低下、宣揚(yáng)拜金主義等不良的社會(huì)價(jià)值觀而被廣電總局勒令停播整頓。因此，我們應(yīng)該建立一種更加合理的電視節(jié)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，把收視率和滿(mǎn)意度結(jié)合起來(lái)考察節(jié)目的質(zhì)量。這樣就能一定程度上減少電視節(jié)目的低俗化，使節(jié)目組花費(fèi)更多的心思去提高節(jié)目質(zhì)量，而不是一味地用一些低俗的手法來(lái)吸引觀眾。

另外，要認(rèn)識(shí)到不是只有低俗才能提高收視率。我國(guó)有很多格調(diào)較高而又擁有高收視率的節(jié)目，如《焦點(diǎn)訪談》、《藝術(shù)人生》、《天下女人》等。這些節(jié)目都是通過(guò)其較高的品位來(lái)達(dá)到高收視率的。相反，那種僅靠低俗來(lái)提高收視率的節(jié)目，最終會(huì)因?yàn)槠淦肺坏拖露鴨适Γ獾接^眾的拋棄。所以，要抵制電視節(jié)目的低俗化，就要正確認(rèn)識(shí)收視率，提高節(jié)目的品味，建立正確合理的電視節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)勇于創(chuàng)新

要抵制電視節(jié)目的低俗化，就必須有創(chuàng)新意識(shí)，勇于探索、勇于創(chuàng)新。在做到創(chuàng)新時(shí)，我們可以從兩個(gè)方面來(lái)努力。一方面，我國(guó)的一些成功的電視節(jié)目是從國(guó)外學(xué)習(xí)來(lái)的，國(guó)外成功的電視節(jié)目拿到中國(guó)以后，不能生搬硬套，而應(yīng)結(jié)合我們自己的國(guó)情和文化底蘊(yùn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，節(jié)目才能真正適應(yīng)中國(guó)受眾的口味，取得令人滿(mǎn)意的傳播效果。另一方面，我國(guó)的電視節(jié)目之所以存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，原因在于我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足。要提高創(chuàng)新能力，從根本上來(lái)說(shuō)就要培養(yǎng)創(chuàng)新人才。各省級(jí)衛(wèi)視要注意培養(yǎng)有創(chuàng)新能力的節(jié)目策劃、節(jié)目制作和節(jié)目管理人員，通過(guò)人才的培養(yǎng)不斷提高節(jié)目的創(chuàng)新能力，從而抵制電視節(jié)目的低俗化傾向。

(四)健全機(jī)制

要抵制電視節(jié)目低俗化還要注意健全相關(guān)機(jī)制。首先，要健全立法機(jī)制。制定比較具體、具有可操作性的、能夠打擊和制止電視節(jié)目中低俗化現(xiàn)象的相關(guān)法規(guī)，在電視媒體出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象時(shí)，相關(guān)部門(mén)能夠依據(jù)法規(guī)中的具體條款進(jìn)行管理。其次，要健全監(jiān)管機(jī)制。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管，一種方法是對(duì)節(jié)目進(jìn)行分級(jí)分類(lèi)管理，我們把電視節(jié)目按照不同的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，規(guī)定其播出的時(shí)段，從而減少不良節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)受眾的影響。第二種方法是強(qiáng)制性的限制播出。一旦電視節(jié)目出現(xiàn)了低俗的內(nèi)容，相關(guān)管理部門(mén)可以下令整頓或禁止播出，用強(qiáng)制的辦法抵制低俗。第三種方法是采用經(jīng)濟(jì)處罰的辦法進(jìn)行管理。一旦電視節(jié)目出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象，以高于其經(jīng)濟(jì)收益額度罰款的辦法對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制裁，從而達(dá)到抵制低俗的效果。最后，要健全經(jīng)營(yíng)機(jī)制。我國(guó)電視節(jié)目低俗化的一個(gè)深層次原因是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。要抵制低俗，就要努力改變電視媒體主要靠廣告獲得收益的現(xiàn)狀。擴(kuò)大數(shù)字電視費(fèi)和電視執(zhí)照費(fèi)的比重，從而減少電視媒體對(duì)廣告的依賴(lài)，抵制低俗化的傾向。

(五)加強(qiáng)媒體責(zé)任意識(shí)和自律意識(shí)

電視媒體在傳播中應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和自律意識(shí)。不能片面地追求收視率，不分善惡，不分是非，不管是否低俗、庸俗、媚俗都統(tǒng)統(tǒng)傳播出去，以此獲得高收視率和經(jīng)濟(jì)效益。電視媒體要考慮到自己擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)傳播優(yōu)秀的文化、積極正確的價(jià)值觀、人生觀，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。電視媒體要有自律意識(shí)，時(shí)時(shí)注意提醒自己規(guī)范傳播活動(dòng)和內(nèi)容。電視媒體工作者要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，注意對(duì)傳播內(nèi)容的選擇、規(guī)范和引導(dǎo)。當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)激言論時(shí)，主持人要善于進(jìn)行正確引導(dǎo)，而不是簡(jiǎn)單地調(diào)侃和附和。當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)有悖于主流價(jià)值觀和社會(huì)道德的言論時(shí)，要立場(chǎng)鮮明地予以抨擊。只有這樣才能抵制電視節(jié)目的低俗化傾向。

(六)提高受眾媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)他律力度

提高電視媒體受眾的媒介素養(yǎng)，是抵制低俗，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行他律的有效方法。在以受眾為中心的時(shí)代，受眾在整個(gè)傳播過(guò)程中，不再是被動(dòng)接受傳播內(nèi)容，而應(yīng)是主動(dòng)接受傳播內(nèi)容，并有自己的判斷力和辨別力。我們努力提高受眾的媒介素養(yǎng)，是希望受眾能夠辨別電視傳播內(nèi)容的好壞優(yōu)劣，從而把意見(jiàn)反饋給媒體，并對(duì)媒體傳播的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)電視媒體進(jìn)行他律，從而推動(dòng)電視媒體的積極健康發(fā)展。

電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象不僅造成了惡劣的社會(huì)影響，而且制約了我國(guó)電視事業(yè)的健康發(fā)展，引起了廣大受眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。省級(jí)衛(wèi)視是我國(guó)地方電視媒體的中流砥柱，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，應(yīng)采取有效的措施切實(shí)抵制低俗化現(xiàn)象，提高節(jié)目品味，凈化視聽(tīng)環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)電視事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

［1］尹蔚虹，施榮華.淺析電視相親節(jié)目存在的問(wèn)題與媒體責(zé)任［J］.媒體時(shí)代，2010(11).

［2］欒軼玫.解析電視節(jié)目低俗化——定義、表象與動(dòng)因［J］.今傳媒，2008(6).

［3］路俊衛(wèi).中外對(duì)電視低俗節(jié)目監(jiān)管的比較［J］.新聞前哨，2010(10).

［4］王海玉.現(xiàn)階段相親類(lèi)電視節(jié)目的困惑與出路［J］.新聞愛(ài)好者，2011(13).