中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀及對策分析

■蔣凱琳 麗水學(xué)院

一、奢侈品概述

從字面意思上理解，奢侈品應(yīng)該是一種閃亮的、吸引人的、供人享受的產(chǎn)品。而經(jīng)濟學(xué)中的奢侈品概念是相比于必需品而言，也就是在收入增長的同時伴隨著商品需求的增長，而那種明顯超過平均收入增長幅度的商品需求，則為奢侈品需求，當(dāng)然其消費的商品就是奢侈品。

二、中國奢侈品進出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在問題

1.中國奢侈品進出口貿(mào)易總狀

我國奢侈品市場的進口規(guī)模與日俱增，而出口量增長緩慢，這是不爭的事實。進口奢侈品貿(mào)易在一定范圍內(nèi)，可以有效刺激我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)機會，同時可以為企業(yè)積累財富，但是奢侈品進口貿(mào)易過多則會對我國自身奢侈品市場的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。奢侈品進口大國和奢侈品出口大國并不是一回事，特別是我國奢侈品市場剛開始發(fā)展，國內(nèi)大部分企業(yè)對奢侈品的認(rèn)識還明顯不足，這個時候就需要政府積極控制，掌握好奢侈品進口的度，從而讓中國逐步實現(xiàn)從奢侈品進口大國到奢侈品出口大國的轉(zhuǎn)變。

2.中國奢侈品進口現(xiàn)狀

改革開放以來，隨著人們生活水平的提高，奢侈品市場的需求越來越大，而國內(nèi)奢侈品市場明顯無法滿足消費者需求，因此消費者開始采用多種渠道進行海外購買。當(dāng)今中國奢侈品進口現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下幾種特征：首先，奢侈品進口方式多樣化，奢侈品除了一般的進口外，消費者還會選擇旅游購物、網(wǎng)上代購、海外代購等多種形式；其次，中國進口的奢侈品種類多樣化，當(dāng)今的奢侈品不再僅僅局限于私人飛機、豪華跑車等，一些與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品也逐步走上奢侈品路線，比如香奈兒的定制香水、迪奧等；再次，奢侈品的檔次開始多樣化，早期的奢侈品市場一般都是高端商品，而當(dāng)今奢侈品市場也開始根據(jù)檔次不同區(qū)別為高檔、中檔、低檔奢侈品，而且中國很多富豪消費的奢侈品也開始向著頂級奢侈品發(fā)展；奢侈品品牌多樣化，奢侈品品牌不僅僅再局限于我們熟知的品牌，而開始出現(xiàn)品牌的多樣化，比如以前中國奢侈品消費者一提及腕表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的則是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實用的雷達。

3.中國奢侈品出口現(xiàn)狀

中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是差強人意，具體問題體現(xiàn)在以下幾點：第一，中國奢侈品出口的品牌屈指可數(shù)：作為一個奢侈品消費大國，同時也是一個奢侈品進口大國，但是奢侈品的生產(chǎn)與出口卻少的可憐，仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，中國目前的本土奢侈品屈指可數(shù)，且消費者鐘愛于國外知名品牌，比如商務(wù)部的2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中陳顯出中國市場中的服裝行業(yè)、煙酒行業(yè)中竟然沒有任何一個奢侈品品牌有著完整的品牌體系。第二，中國的奢侈品出口的種類過于單一：中國奢侈品品牌稀少是公認(rèn)的事實，就這些稀少的產(chǎn)品大部分還都集中在屈指可數(shù)的幾個行業(yè)中，據(jù)調(diào)查顯示，我國的奢侈品品牌僅僅局限在茶葉、酒、服裝這三個品牌中，而中國奢侈品進口卻涉及到各個行業(yè)，這就使得出口和進口形成了很鮮明的對比。第三，中國的奢侈品品牌整體檔次很低：奢侈品并不是全問一個檔次的，根據(jù)其定價和消費群里不同也可以按照低、中、高檔區(qū)分，其中大部分低檔次奢侈品與日常消費有關(guān)，價格一般不會超過一百萬，而我國的奢侈品種類都?xì)w結(jié)在此類產(chǎn)品中，這些產(chǎn)品雖然相比于正常消費品有著很傲人的價格，但是比起其他奢侈品來說，這僅僅算一些“不入流”的低檔產(chǎn)品。

三、解決中國奢侈品進出口貿(mào)易存在問題的對策

1.奢侈品進口貿(mào)易規(guī)范化

（1）加強個人海外郵寄監(jiān)管

海外代購業(yè)務(wù)不斷發(fā)展成熟，但是海關(guān)在監(jiān)管中也不斷發(fā)現(xiàn)，有些不法分子開始借用個人物品偽裝，從事一些個人經(jīng)營進口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定，逃避政府監(jiān)管。這不僅造成了國家關(guān)稅收入減少，也逃避了國家對奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場的平衡。因此國家有必要加強對個人海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅決打擊部分商戶利用個人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價格、規(guī)范奢侈品進口市場。

（2）深化奢侈品階梯關(guān)稅政策

我國奢侈品稅收極高，這導(dǎo)致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國內(nèi)外價格差距極大，這就促使很多國內(nèi)消費者選擇去境外購買奢侈品。如果適當(dāng)降低部分中低檔奢侈品的關(guān)稅，則產(chǎn)品價格會響應(yīng)降低，這樣可以促使中國境內(nèi)奢侈品消費市場的發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展。

2.扶植中國商人投資國際奢侈品

中國奢侈品消費日漸成熟，但是奢侈品市場卻因出口品牌少、出口種類單一、出口檔次低等問題導(dǎo)致奢侈品出口市場一直保持貿(mào)易逆差，且愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)實，中國政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵中國商人投資一些國際的奢侈品品牌，將外國奢侈品中國化。目前實現(xiàn)中國商人投資國際奢侈品的途徑有兩種：收購國際品牌和入股國際品牌。

（1）收購國際奢侈品品牌

專家指出，只要中國商人只要收購奢侈品牌成功，就會獲得一些奢侈品企業(yè)的的經(jīng)營模式和銷售途徑，中國買家不應(yīng)當(dāng)僅僅從經(jīng)營的層面收購企業(yè)品牌，更應(yīng)當(dāng)立足于創(chuàng)立企業(yè)品牌文化，通過好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌。

（2）入股國際奢侈品牌

國際一線的奢侈品品牌很注重自己的產(chǎn)品定價及產(chǎn)品質(zhì)量問題，因此除非他們非常相信一個國家或者一個商人，否則不會輕易將其奢侈品品牌轉(zhuǎn)移給他們管理，特別是中國人，但是中國商人入股沒有限制。因此，為了更快的把握奢侈品市場，提升國內(nèi)奢侈品市場份額，中國商人可以采用入股的方式，將一線奢侈品逐步中國化，最終實現(xiàn)奢侈品品牌的中國化。

3.創(chuàng)立本土奢侈品市場

（1）創(chuàng)立中國元素奢侈品

中國奢侈品貿(mào)易逆差產(chǎn)生的主要原因是國內(nèi)缺乏具有國際競爭力的奢侈品品牌，導(dǎo)致奢侈品出口極少，因此中國有必要結(jié)合自身文化特色、借鑒成功經(jīng)驗、積極發(fā)揚中國文化、創(chuàng)立一些具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國元素特色奢侈品品牌僅僅是市場開拓的第一步，之后中國企業(yè)還需要在產(chǎn)品設(shè)計、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計等層面上追求創(chuàng)新，從而以充滿個性的自我姿態(tài)躋身世界一線奢侈品品牌。

（2）加強中國奢侈品出口

奢侈品營銷與普通商品營銷方式大不相同，因奢侈品的消費群體不同，這就注定了奢侈品營銷方式要有一定的特殊性，中國奢侈品企業(yè)營銷需要注重這種特殊性的存在，在保留產(chǎn)品自身文化特征的同時，積極借鑒外國一些成功的營銷案例，從而創(chuàng)立具有中國地域特色的奢侈品市場。

四、結(jié)束語

作為一種生活美學(xué)，奢侈的觀念和奢侈消費推動了經(jīng)濟的發(fā)展，因此適當(dāng)發(fā)展奢侈消費不僅可以刺激消費，增加就業(yè)，同時還能促進企業(yè)的長足進步，規(guī)范市場行為。文章通過分析我國奢侈品進出口貿(mào)易的現(xiàn)狀，總結(jié)我國奢侈品市場發(fā)展的策略。目前作為奢侈品消費大國，同時又是奢侈品生產(chǎn)和出口小國，中國應(yīng)當(dāng)鼓勵國產(chǎn)奢侈品發(fā)展，并且努力打造中國奢侈品品牌，從而在國際范圍內(nèi)提升我國的奢侈品品牌知名度，改變貿(mào)易逆差，推動我國經(jīng)濟的長足發(fā)展。

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