中國(guó)電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

■王 芳

電影的發(fā)明者盧米埃爾兄弟，在發(fā)明電影之后所拍攝的《工廠的大門》、《火車進(jìn)站》等實(shí)驗(yàn)性的片子，記錄了人們真實(shí)的生活場(chǎng)景，可以稱為最早的電影紀(jì)錄片。之后，整個(gè)十九世紀(jì)在歐洲各國(guó)出現(xiàn)了“紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)”、“自由電影”、“電影眼睛派”等多個(gè)紀(jì)錄片學(xué)派。和西方紀(jì)錄片一樣，中國(guó)的紀(jì)錄片也是脫胎于電影紀(jì)錄片。由于電影紀(jì)錄片本身特有的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性，以最直觀的方式啟發(fā)了人們的思想，反映了當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)，傳播了作者的理論主張，甚至對(duì)現(xiàn)實(shí)主義劇情片的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響，因而電影紀(jì)錄片一直有其固定的觀眾群。但由于電影紀(jì)錄片本身的特點(diǎn)和所追求的藝術(shù)形式，電影紀(jì)錄片經(jīng)濟(jì)效益并不好，在中國(guó)也一直存在叫好不叫座的現(xiàn)象。

新中國(guó)成立后，中國(guó)的紀(jì)錄片工作者和觀眾深受前蘇聯(lián)的電影觀念影響，認(rèn)為電影是“教育群眾最強(qiáng)有力的工具之一”。這個(gè)觀念幾乎指導(dǎo)著所有中國(guó)改革開放前的紀(jì)錄片的創(chuàng)作，導(dǎo)致中國(guó)的紀(jì)錄片維持了多年的畫面加解說(shuō)的模式。只強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的“工具”屬性，而漠視了它紀(jì)實(shí)的本性。它們?cè)谄涮囟v史環(huán)境下具有一定的宣傳作用，我們可在很多產(chǎn)生過(guò)廣泛影響的作品中，找到這些印記。阻礙多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的探討與追求，對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片事業(yè)的發(fā)展起到了消極的作用。而此時(shí)我們拍攝的電視紀(jì)錄片，采用的也是電影拍紀(jì)錄片的手法，畫面、解說(shuō)詞、音響三大塊，沒有按事物的原來(lái)面貌將三者自然地結(jié)合在一起，看起來(lái)真實(shí)性差。改革開放后，中國(guó)紀(jì)錄片工作者也在探討如何改革紀(jì)錄片現(xiàn)狀，改變假、大、空模式，使紀(jì)錄片的內(nèi)容有時(shí)代感，表現(xiàn)方法有技巧性，產(chǎn)生了如《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《話說(shuō)運(yùn)河》等引起極大社會(huì)影響的巨片。

進(jìn)入90年代，中國(guó)的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作跨進(jìn)一個(gè)新的里程。它開始主張真實(shí)描述人們生活的原生態(tài)，用小角度、情節(jié)化的描述來(lái)展現(xiàn)生存狀態(tài)。1990年大型紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》作了一次里程碑式的探索。它由主持人帶著電視觀眾從尋找長(zhǎng)城開始，講述了長(zhǎng)城內(nèi)外那些普普通通的人，由于準(zhǔn)確地采用了紀(jì)實(shí)手法，現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)圖景自己站出來(lái)說(shuō)話了，展示出了長(zhǎng)城兩邊人們的堅(jiān)韌、勤勞、善良、質(zhì)樸的民風(fēng)。如片中攝制組為尋找秦長(zhǎng)城西段的那一情景，天是霧蒙蒙的，主持人焦建成在一個(gè)垣上大聲地向一位正在耕作的老漢問路，老漢一邊應(yīng)著，一邊幾步就從山下竄上來(lái)，指著高出地面二十幾公分的土埂說(shuō)：“這就是長(zhǎng)城”。為了讓主持人確信，他忙不迭地用手扒，用腳踹，直到露出夯打痕跡，就是這位老漢不經(jīng)意的一系列動(dòng)作，這是“表演”所無(wú)法達(dá)到的，也是導(dǎo)演拍不出來(lái)的，但它把觀眾帶到了長(zhǎng)城上，給人以身臨其境的感覺。紀(jì)實(shí)性拍攝方式現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，能更真實(shí)地反映事物本來(lái)面貌。它是用事實(shí)說(shuō)話，讓觀眾和記者一同去采訪，讓觀眾觀察、思考、聯(lián)想，產(chǎn)生深刻的印象。1993年10月中央新影廠整建制并入中央電視臺(tái)。電影廠為電視臺(tái)提供了豐富的現(xiàn)實(shí)作品和歷史資源，電視臺(tái)為電影紀(jì)錄片提供了巨大的播映空間和時(shí)間。隨著電視媒體的發(fā)展和完善，電視紀(jì)錄片擁有了一個(gè)很好的成長(zhǎng)平臺(tái)，一大批優(yōu)秀作品脫穎而出。如《藏北人家》記錄了一個(gè)普通藏族人家的幾個(gè)日常的生活片段、場(chǎng)景，不僅畫面優(yōu)美，而且它所表現(xiàn)出的人與命運(yùn)的抗?fàn)幒腿说念B強(qiáng)生命力也同樣動(dòng)人心魄；《遠(yuǎn)在北京的家》創(chuàng)作者用一年多時(shí)間跟蹤記錄了五位從安徽農(nóng)村到京城做保姆的女孩子的生活歷程，它表現(xiàn)了生活在底層的普通人為追求自己的生存價(jià)值所進(jìn)行的不懈努力；《中華之劍》記錄了公安戰(zhàn)士圍殲販毒分子的活動(dòng)，畫面都是記者扛著攝像機(jī)長(zhǎng)鏡頭跟拍、偷拍、抓拍下來(lái)的。另外，小分隊(duì)夜間的行進(jìn)的沙沙聲、蚊蟲的飛舞的嗡嗡聲、汽車行駛聲、隊(duì)員捕捉罪犯時(shí)的叫喊聲、伏擊罪犯的槍聲、隊(duì)員們追捕逃犯的跑步聲、警犬的狂吠聲、子彈的射擊聲，這些錄自現(xiàn)場(chǎng)的豐富逼真的同期聲音響，真實(shí)地再現(xiàn)了整個(gè)潛伏行動(dòng)的全過(guò)程，同期聲效果和極為珍貴的畫面交相輝映，具有相當(dāng)強(qiáng)的震撼力，令人難忘?！稏|方時(shí)空》欄目中的《生活空間》，將主體定位在“講述老百姓自己的故事”，直接把攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)最普通的老百姓，一個(gè)人、一個(gè)家庭的日常生活都透出一種實(shí)實(shí)在在的生存體驗(yàn)。我們生活周圍的、普通的凡人小事，看似信手拈來(lái)，其實(shí)，它勾人心魄，讓我們的感情為之起伏，使我們感到真實(shí)、可信，并為之動(dòng)情。這時(shí)，中國(guó)的紀(jì)錄片開始邁入了一個(gè)新時(shí)代，加快了走向世界的腳步。

隨著21 世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。紀(jì)錄片也不能避免進(jìn)行商品化。與劇情片市場(chǎng)的繁榮相比，我國(guó)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)發(fā)展卻相對(duì)滯后，整個(gè)市場(chǎng)處于不完善、不成熟的狀態(tài)。尤其是近些年，各電視臺(tái)都以收視率作為節(jié)目考核的標(biāo)準(zhǔn)。紀(jì)錄片節(jié)目作為一小眾的產(chǎn)品，不可避免受到?jīng)_擊。專家認(rèn)可的作品，收視率不一定高，沒有收視率也就意味著沒有廣告收入，因而各級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片節(jié)目都快被自我邊緣化了。拍攝紀(jì)錄片在部分單位，不是用于作為參評(píng)作品，就是作為完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的指令性任務(wù)。播出量越來(lái)越少，產(chǎn)量就越來(lái)越低。如何使具有文化藝術(shù)品位的紀(jì)錄片能有較好的收視率？如何提升紀(jì)錄片節(jié)目品牌影響力和市場(chǎng)占有率？多方面的問題直陳到我們面前。中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者想要走出當(dāng)今中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)不健全和發(fā)展緩慢的困境，從根本上改變中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作的產(chǎn)出不能滿足觀眾對(duì)電視紀(jì)錄片要求的日益增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，必須從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

1.要從思想上改變觀念。認(rèn)為電影是“教育群眾最強(qiáng)有力的工具之一”，這個(gè)觀念幾乎指導(dǎo)著所有中國(guó)改革開放前的紀(jì)錄片的創(chuàng)作。負(fù)載著傳播功能的紀(jì)錄片不得不日趨政治化。在當(dāng)今世界全球化的背景下，作為產(chǎn)業(yè)的影視生產(chǎn)有自己的市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)要求。過(guò)時(shí)的觀念對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片事業(yè)的發(fā)展起到了消極的作用。要避免紀(jì)錄片承擔(dān)太多的宣傳教育任務(wù)，改變觀念是新時(shí)期中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的思想根本，我們必須以商品的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作紀(jì)錄片。只有不斷創(chuàng)作思想性、藝術(shù)性兼具的精品力作,才能逐步喚起觀眾的觀看欲望。另外，有部分紀(jì)錄片創(chuàng)作者，特別是一些所謂的地下的紀(jì)錄片，一味追求個(gè)人的藝術(shù)表達(dá)，自我滿足，不去研究這一類節(jié)目是否有市場(chǎng)，是否有廣告，自?shī)首詷罚@樣的作品無(wú)益于紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展。

2.要有明確的目的受眾。作為商品，在紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)作之前一定要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，必須明確影片拍攝目的和觀眾群，以此指導(dǎo)影片的拍攝工作。作為相對(duì)小眾的文化商品形式，紀(jì)錄片的市場(chǎng)調(diào)查顯得更加重要。Discovery 探索亞洲有限公司中國(guó)副總裁羅百鴻先生在一次論壇上指出：“我們要投入一個(gè)節(jié)目，我們?cè)诟拍顦?gòu)思過(guò)程就已經(jīng)要每一個(gè)播出地區(qū)的前線工作人員或者廣告的銷售人員去研究這一類節(jié)目是否有市場(chǎng)，是否有廣告，細(xì)致到中國(guó)是否會(huì)買這個(gè)版權(quán)，美國(guó)是否會(huì)買這個(gè)版權(quán)，這樣投資就會(huì)有保證?！?/p>

3.要有先進(jìn)的投資、營(yíng)銷模式。紀(jì)錄片是一種綜合藝術(shù)，結(jié)合攝影、音樂、繪畫、照明甚至表演等多種藝術(shù)形式的特征和優(yōu)勢(shì)，來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)作者想要表達(dá)的理念和思想。由于其藝術(shù)形式的獨(dú)特性和綜合性，自然需要較高的制作資費(fèi)。在我國(guó)現(xiàn)有的體制下，雖然有一些民間組織投資紀(jì)錄片，但國(guó)家是紀(jì)錄片的投資主體，這種依靠政府投資、領(lǐng)導(dǎo)支持的投資模式本身就存在很大的弊病。同時(shí)中國(guó)紀(jì)錄片系列化、規(guī)?；潭炔粔?。Discovery 頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》和《狂野周末》，以及BBC的紀(jì)錄片等優(yōu)秀作品之所以能夠行銷全球，就是因?yàn)樗鼈兪窍盗谢髌?。只有系列化、?guī)?；趴赡軝谀炕?、媒介化，才可能吸引廣告商，才能開展其他如推銷DVD 光盤等其他立體銷售事宜。我們不妨借鑒外國(guó)同類型優(yōu)秀的作品的投資、創(chuàng)作、銷售形式，加快中國(guó)紀(jì)錄片系列化、規(guī)?；某潭?。

4.要重視專業(yè)紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)。中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，紀(jì)錄片人才的需求量其實(shí)很大。與此不相符的是，中國(guó)各高校對(duì)于紀(jì)錄片創(chuàng)作的重視并沒有那么高。除了極個(gè)別的幾個(gè)較專業(yè)的高校外，大部分高校并沒有紀(jì)錄片專業(yè)，但是很多綜合性院校卻設(shè)立編導(dǎo)等相關(guān)專業(yè)。我們只有重視專業(yè)化的教育，才能培養(yǎng)出專業(yè)化的人才，才能創(chuàng)作出具有專業(yè)水準(zhǔn)的作品，才能從根本上推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.要扶持紀(jì)錄片市場(chǎng)。由于紀(jì)錄片本身的特點(diǎn)和其所追求的藝術(shù)形式不可能像新聞、劇情片那樣火爆，也沒有新聞、電視劇等電視節(jié)目那樣擁有廣泛受眾，成本收回的速度也沒有那么快。但是其作為一種高品位的視聽藝術(shù)文化產(chǎn)品，有其固定的受眾和市場(chǎng)，因而投資方、策劃方和各級(jí)電視臺(tái)應(yīng)有對(duì)紀(jì)錄片節(jié)目政策的傾斜，加大紀(jì)錄片的投入，既要以商品的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作紀(jì)錄片，同時(shí)不可急功近利。真正地完善中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)，才是我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

目前，我國(guó)與海外先進(jìn)的文化形態(tài)和技術(shù)的交流越來(lái)越多，我們的紀(jì)錄片觀眾群體在不斷擴(kuò)大，優(yōu)秀紀(jì)錄片作品的需求量也在增加。紀(jì)錄片從業(yè)者要拍攝出具有全球視野、世界眼光、國(guó)際表達(dá)、本土價(jià)值的片子，才能從根本上推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。